| 一項(xiàng)關(guān)鍵性專業(yè)調(diào)查首次通過(guò)量化的數(shù)據(jù)揭示了主導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者奧運(yùn)熱情的關(guān)鍵因素：愛(ài)國(guó)主義情懷以及對(duì)于中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的無(wú)限期望,，在中國(guó)體育迷的奧運(yùn)激情中占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位,。以下四類截然不同的奧運(yùn)愛(ài)好者群體的“消費(fèi)者洞察”則揭示了內(nèi)在的消費(fèi)邏輯,，幫助企業(yè)重新思考針對(duì)消費(fèi)者的品牌傳播策略和公關(guān)策略,。 第一類：最具激情的體育迷群體，崇尚拼搏,。絕大多數(shù)男性以及20％的奧運(yùn)迷對(duì)于比賽拼搏場(chǎng)面以及中國(guó)代表團(tuán)的表現(xiàn)最為著迷,。此外,，他們對(duì)于奧運(yùn)選手在賽場(chǎng)外的生活也很感興趣，并會(huì)追蹤媒體的相關(guān)報(bào)道,。這是一批激情的,、沖動(dòng)的甚至偏執(zhí)的奧運(yùn)愛(ài)好者，一切與奧運(yùn)相關(guān)的事情都將成為他們關(guān)注的信息和話題,，他們號(hào)稱奧運(yùn)的“場(chǎng)外專家”，也是公關(guān)策略中極其容易調(diào)動(dòng)起情緒的一類消費(fèi)者,，是奧運(yùn)火焰的迅速傳播者,。 第二類：自豪的傳統(tǒng)主義者，全身參與,。他們當(dāng)中年輕男性占大多數(shù),，在奧運(yùn)迷中的比例為20％。中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)在他們看來(lái)與自己的生活息息相關(guān),。在情感上,，他們對(duì)于奧運(yùn)會(huì)傾注了無(wú)限期望，并為能親身參與這一歷史盛會(huì)而感到萬(wàn)分激動(dòng),。激動(dòng)與自豪,，內(nèi)心的向往高于外在的參與，他們是“場(chǎng)外專家”的追隨者和擁躉,，是緊隨奧運(yùn)火焰的二傳手,。 第三類：尋求家庭娛樂(lè)的群體，聚會(huì)話題,。這類奧運(yùn)迷占據(jù)最大比例（30％）,，它們對(duì)于奧運(yùn)并不是非常著迷。相比之下,，更愿意將奧運(yùn)會(huì)作為親朋好友聊天聚會(huì)的話題,，在這一群體中女性居多。盡管癡迷程度不是非常高,，然而對(duì)于中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的熱愛(ài)和關(guān)注仍是他們的首要情結(jié),。關(guān)心而不關(guān)注，熱情而無(wú)激情,，真正精彩和大眾的話題才是他們的關(guān)注點(diǎn),，他們不會(huì)成為奧運(yùn)火焰的二傳手，確是奧運(yùn)光環(huán)的傳播者,。 第四類：社會(huì)民族主義者,，分享自豪。30％的中國(guó)奧運(yùn)迷屬于這一類,，他們的激情源于身處一個(gè)志同道合群體中的歸屬感,。在這里,，他們分享對(duì)于自己團(tuán)隊(duì)的熱愛(ài)以及作為奧運(yùn)主辦國(guó)公民的自豪感。在這一群體中,，來(lái)自富裕家庭的已婚女性占大多數(shù),。他們是激情的跟隨者，是榮譽(yù)的共享者,，全民奧運(yùn)的升華和滲透在于他們將奧運(yùn)的火焰與光環(huán)轉(zhuǎn)化為廣為人知的自豪感,，從表象的激情轉(zhuǎn)化為內(nèi)在彌久的情感因素。 如果從品牌傳播或公關(guān)策略的角度來(lái)說(shuō),，第一類奧運(yùn)愛(ài)好者是引爆點(diǎn),，第二類是迅速傳播者，第三類是最值得關(guān)注的受眾群,，第四類則是深化和持久傳播的升華,。奧運(yùn)商家根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)群和品牌調(diào)性及其奧運(yùn)目的，可以針對(duì)性地采取不同的品牌和公關(guān)策略,。對(duì)于奧運(yùn)愛(ài)好者洞察的最大價(jià)值就在于尋找到品牌或公關(guān)的精準(zhǔn)方向和發(fā)力方式,，必須清楚知道最終打動(dòng)消費(fèi)者的是奧運(yùn)，還是商家,？ 在我們對(duì)奧運(yùn)消費(fèi)者作了大量的分析之后,，如何創(chuàng)新地研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)奧運(yùn)這個(gè)良好的傳播平臺(tái)去達(dá)成企業(yè)新的戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，其實(shí)比單純的奧運(yùn)營(yíng)銷來(lái)得更有價(jià)值。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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