| 超女,，快男，好男兒,，一陣選秀的旋風(fēng)在中國(guó)席卷而過(guò),，從模仿秀到選秀，我國(guó)的綜藝節(jié)目一直沒(méi)有擺脫創(chuàng)意匱乏的硬傷,，帶給觀眾的是嚴(yán)重的視覺(jué)審美疲勞,，中國(guó)觀眾急需新鮮的綜藝節(jié)目重新獲得審美愉悅。2005年開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上流行的韓國(guó)綜藝節(jié)目《情書(shū)》,，讓人們?cè)诰C藝節(jié)目中重拾樂(lè)趣,，也使得國(guó)內(nèi)林林總總的同質(zhì)節(jié)目相形見(jiàn)絀。 《情書(shū)》來(lái)了 韓流兇猛、韓劇大熱中國(guó),，繼“韓劇”之后,，韓國(guó)綜藝節(jié)目也虎視眈眈希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)SBS電視臺(tái)大型綜藝節(jié)目《情書(shū)》自2004年10月份開(kāi)播以來(lái),，由于內(nèi)容健康,、輕松、搞笑,，播出不久后在韓國(guó)觀眾中備受好評(píng),，號(hào)稱韓國(guó)最火爆大型綜藝節(jié)目。2005年,，新浪娛樂(lè)率先宣布與韓國(guó)SBS電視臺(tái)合作,，在第一時(shí)間免費(fèi)提供給網(wǎng)友完整的節(jié)目視頻。至此《情書(shū)》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。 《情書(shū)》屬于速配節(jié)目,，在主持人的指揮下，男嘉賓對(duì)女嘉賓展示自己的魅力,，通過(guò)跳舞、游戲,，最后贏得女主角的芳心,。在內(nèi)容上，雖然與眾多臺(tái)灣綜藝節(jié)目一樣以?shī)蕵?lè)大眾為目的,，但是該節(jié)目?jī)?nèi)容積極健康,，從不談?wù)摼p聞花邊，也不打色情擦邊球,，讓參與節(jié)目的嘉賓以真正投入進(jìn)去的方法來(lái)展現(xiàn)幽默詼諧的一面,。另外，該檔綜藝節(jié)目采用的是全明星陣容,，如人氣偶像組合“神話”,，張佑赫、金正恩,、韓佳仁,、河智苑、韓智慧,、金善雅都是該節(jié)目的座上客,，又為節(jié)目贏得大量Fans的追捧。 2006年,，“情書(shū)”被吉林教育電視臺(tái)引進(jìn),，正式步入電視臺(tái)，其后迅速成為年輕人的熱點(diǎn)話題之一,。電視臺(tái)的播出,，使得網(wǎng)絡(luò)更加火熱,，除了新浪網(wǎng)，《情書(shū)》在視頻門(mén)戶網(wǎng)站鮮艷登場(chǎng),，以其獨(dú)特的風(fēng)格取代了華語(yǔ)綜藝節(jié)目包括“我猜”,、“康熙來(lái)了”在內(nèi)的點(diǎn)擊地位。 在臺(tái)灣綜藝節(jié)目漸漸失去熒屏影響時(shí),，《情書(shū)》來(lái)了,。一件產(chǎn)品火了，特別是一件文化綜藝類(lèi)產(chǎn)品,，是尤其值得我們尋找其“火源”： 與時(shí)俱進(jìn),，與愛(ài)同步 就《情書(shū)》本身而言，很多元素我們也是具備的,，如：一個(gè)有趣的主持人,、明星、舞蹈,，一個(gè)關(guān)注主題,。但是，為什么擁有同樣資源的我們,，卻沒(méi)有做出如此備受青睞的節(jié)目,？這就需要我們探討更深一層的原因。 《情書(shū)》從畫(huà)面看,，像韓劇一樣優(yōu)美悅目,，無(wú)論是置景還是鏡頭切換，加上俊男靚女的主角更是賞心悅目,；從內(nèi)容看,，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息,，比如開(kāi)場(chǎng)秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演,，精彩而富有個(gè)性。重要的是,，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛,，完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無(wú)做作之感,，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的,。 對(duì)于習(xí)慣了集體舞視覺(jué)的觀眾來(lái)說(shuō)，《情書(shū)》第一個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是明星舞蹈,，明星不足為奇,，舞蹈也不足為奇，但是明星的即興舞蹈就非常有看頭了�,？∧忻琅由贤ㄋ缀蛶в许n國(guó)民族特色的舞蹈組成了節(jié)目的第一要素,，最為直接的視覺(jué)要素。 其二就是節(jié)目的主題——愛(ài)情,。這是一個(gè)古老永恒的世界性話題,，沒(méi)有語(yǔ)言、文化,、民族等因素的局限,。無(wú)界限的主題，為《情書(shū)》的國(guó)外進(jìn)軍掃清了道路,�,！肚闀�(shū)》中，男女嘉賓通過(guò)游戲競(jìng)爭(zhēng)相互配對(duì),，游戲的不同,，配對(duì)也可能不是固定的，隨時(shí)的變換,，增加許多懸念,。多了競(jìng)爭(zhēng)、多了比拼,、多了懸念,，也多了愛(ài)情，“情書(shū)”也不再局限于幾張薄薄的信紙,，而是用嬉鬧的游戲、互動(dòng)的交流,、可愛(ài)的舞蹈交織在一起以立體的方式展現(xiàn)在大家面前,。 第三是節(jié)目制作，無(wú)懈可擊,。從2004年開(kāi)播,，《情書(shū)》也是歷經(jīng)整合和改編，目前主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開(kāi)場(chǎng)秀,，男生游戲,，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”）,，“給我出來(lái)”,，情侶游戲（搶椅子），最后組合,。每一環(huán)節(jié)都不高雅,，但都妙趣橫生。從開(kāi)場(chǎng)秀，到男生們的動(dòng)作游戲,，到“有限度的傷害女選手的美好形象”,，再到充滿未知懸念的挑戰(zhàn)，最后的情侶勝出,，《情書(shū)》的制作都極其精美,，非常到位。 在表現(xiàn)形式上,，《情書(shū)》特別注意運(yùn)用了多媒體的技術(shù),，在播出的電視畫(huà)面上加入畫(huà)外音，網(wǎng)絡(luò)卡通和第三方評(píng)論,，來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的效果,，刺激人們的感官，讓觀眾感覺(jué)畫(huà)面上出現(xiàn)的就是自己想表達(dá)的情感,，從而起到心理放大器的作用,。如當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會(huì)打上最恰當(dāng)?shù)?ldquo;詞語(yǔ)”,，比如“緊張,、尷尬”等等。另外一次,，申正煥表演老太監(jiān),，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果,。最有服務(wù)意識(shí)的則是經(jīng)常打上提示性的字幕,，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解,。 另外,，如果缺乏外景，那么節(jié)目也無(wú)法贏得觀眾的長(zhǎng)期關(guān)注,�,！肚闀�(shū)》的制作就加入了“特輯”，比如“中秋節(jié)特輯”（相當(dāng)于我國(guó)的春節(jié)）,，世界杯特輯（在德國(guó)外景）,，巴厘島特輯和圣誕特輯等等。外景的切入,，極大地增加了節(jié)目生動(dòng)性和新鮮感,，也打破了綜藝節(jié)目固定舞臺(tái)的模式，讓人耳目一新,。 除此之外,，一些笑料演員的表現(xiàn)也是節(jié)目的一大看點(diǎn),，同時(shí)也贏得了一大批“粉絲”的追捧，網(wǎng)絡(luò)就很常見(jiàn)“裴澀琪”,、“金鐘民”的節(jié)目片段的專輯,，很多就是其粉絲所為。 從臺(tái)灣到內(nèi)地,，我國(guó)的綜藝節(jié)目,，動(dòng)嘴的多，動(dòng)手動(dòng)腿的少,，明顯缺少活力,，反觀《情書(shū)》，在不失去語(yǔ)言幽默的同時(shí),，大量的動(dòng)作游戲使得節(jié)目活力十足,。 文化創(chuàng)意，禮遇出新 在《情書(shū)》中,，韓國(guó)綜藝節(jié)目嘉賓的表現(xiàn)方法和我國(guó)也不大相同,。他們似乎更直率，更樂(lè)于表現(xiàn)自我,，不在乎調(diào)侃自己,，這一點(diǎn)展現(xiàn)了西方文化的開(kāi)放和大膽。如喜歡跳舞但是技術(shù)很湊合的主持人經(jīng)常希望表現(xiàn)自己的舞蹈技巧,，在某一期的節(jié)目中大跳“熱舞”,，由于其相貌的特征，電視屏幕立即相繼出現(xiàn)了：“大螞蚱起舞”,、“鬼上身的螞蚱”的字符,。 此外，韓國(guó)秉承的長(zhǎng)幼尊卑,、父母家庭觀念的濃重東方文化色彩也在《情書(shū)》中很好地體現(xiàn)出來(lái),，亦如藝人之間的“前輩”尊稱，這也是吸引觀眾的特點(diǎn)之一,。 中國(guó)人對(duì)于“禮”依舊是情有獨(dú)鐘的，但仍需要自然大膽的表達(dá),。同樣的,，在節(jié)目泛濫下，我們的觀眾對(duì)于煽情也是越來(lái)越不買(mǎi)賬,。偶像的力量在增強(qiáng)還是減弱,，很難判斷，但是有一點(diǎn),，觀眾對(duì)于八卦新聞的分析能力,、炒作的判別能力越來(lái)越強(qiáng),，中國(guó)演藝階層的宣傳手法可能需要有所改變了。 《情書(shū)》的選手都是韓國(guó)有一定知名度的藝人,，這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂(lè)平民化”不同,。其實(shí)平民也好，藝人也好,，重要的是哪個(gè)能出效果,，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的,。 綜藝選擇的心理魔方 韓國(guó)的綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈,，《情書(shū)》并非是收視率最高的綜藝節(jié)目。2006年《情書(shū)》在韓國(guó)停播,，這則消息可能只讓部分韓國(guó)觀眾感到可惜,，卻在中國(guó)受眾中產(chǎn)生了很強(qiáng)的反響和討論，可見(jiàn)其在中國(guó)受歡迎的程度,，也給了我們很多驚嘆,，為什么我國(guó)的電視節(jié)目沒(méi)有如同《情書(shū)》一樣大的號(hào)召力？綜藝節(jié)目又是遵循怎樣的消費(fèi)心理,？ 從精英走向草根的個(gè)性釋放 很顯然,，明星因其認(rèn)知成本的低廉成為綜藝節(jié)目收視率的保證，但是綜藝節(jié)目的重心越來(lái)越向草根階層靠近,。模仿秀本身就是將這個(gè)世界的偶然總結(jié)到一起,，讓與明星近似的民眾走上舞臺(tái)，不論是明星臉還是明星聲音都是為了滿足觀眾的獵奇心理——這個(gè)世界還有這么巧合的事,。 但是隨著資訊的爆炸和個(gè)性意識(shí)的噴發(fā),，這種心理刺激已經(jīng)變得稀疏平常。大眾新的心理越來(lái)越能接受發(fā)掘普通個(gè)體的特性,，所以在臺(tái)灣的“我猜”與“城市獵人”等節(jié)目就將普通人請(qǐng)上舞臺(tái),。“城市獵人”中尋找一個(gè)城市的美女和“我猜”中用競(jìng)猜的方式來(lái)猜測(cè)職業(yè)、身份,、身材這些環(huán)節(jié)中,，明星已經(jīng)變成嘉賓，而普通人是主角,。 隨后大眾就不再滿足造星權(quán)利的集中,，“選秀”節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。自己投票選明星,，既有主宰者的痛快還通過(guò)主動(dòng)權(quán)為自己找到了寄托,，“超級(jí)女生”的誕生就是基于這個(gè)原因。每個(gè)人都可以決定誰(shuí)會(huì)成為明星,，每個(gè)人也都有成為明星的機(jī)會(huì),。用短信投票的方式也越來(lái)越成為一種參與的重要手段,。 從表演走向娛樂(lè)的精神放松 制作方操縱性逐漸減弱是娛樂(lè)節(jié)目的另一大進(jìn)步，也可以說(shuō)這與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)心理影響的逐漸減弱有關(guān),，人們?cè)絹?lái)越希望看到臨場(chǎng)的東西,。所以，主持人成為電視節(jié)目的一個(gè)很重要的人力資本,，與其說(shuō)觀眾認(rèn)同一個(gè)節(jié)目不如說(shuō)認(rèn)同一個(gè)節(jié)目主持人,。 表演化和預(yù)設(shè)情節(jié)的成分越來(lái)越少，也越來(lái)越隱形,，否則或者招罵或者替換,。其節(jié)目?jī)?nèi)容也越來(lái)越脫離了程式化的東西，多了意料之外又在情理之中的情節(jié),。這一點(diǎn)在《情書(shū)》中,，體現(xiàn)尤為明顯，節(jié)目中的明星——姜虎東,、金鐘民,、申千組合、哈明國(guó)組合扮演都是此類(lèi)的角色,。 這些都與大眾生活節(jié)奏逐漸緊張有關(guān),，人們已經(jīng)在工作中厭煩了科層和程式，他們更希望看到自由和放松,，甚至是散漫,。《情書(shū)》帶來(lái)的就是極為自在的娛樂(lè),。 從一元走向多元的生活互動(dòng) 電視節(jié)目中加入了越來(lái)越多的生活元素,，生活化是電視節(jié)目發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，是電視節(jié)目從“經(jīng)院”走向“通俗”的一大信號(hào),。 語(yǔ)言生活化,、搞笑生活化、過(guò)程生活化在韓國(guó)的綜藝節(jié)目中大行其道,�,！肚闀�(shū)》中嘉賓并不是只有一副面孔，而是從一元人走向多元人,。搞笑的人認(rèn)真起來(lái)更讓人感動(dòng),，天賦不佳的人努力起來(lái)更讓人贊嘆，這一切都是通過(guò)多元化的理念和對(duì)比的形式表現(xiàn)出來(lái)的,。 北京領(lǐng)先文化公司在日前買(mǎi)下《情書(shū)》的中國(guó)出版權(quán)。雖然,，目前國(guó)內(nèi)“抗韓”聲一片,，但北京領(lǐng)先文化公司負(fù)責(zé)人李先生卻認(rèn)為：“抵制一檔內(nèi)容健康,、輕松、幽默的節(jié)目似乎有些不公平,，我們不想讓觀眾錯(cuò)失一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目,。”此外， 湖南教育電視臺(tái)也開(kāi)始引進(jìn)《情書(shū)》,。湖南教育電視臺(tái)節(jié)目總監(jiān)二黑表示,，《情書(shū)》在國(guó)內(nèi)其他省也有播出，節(jié)目收視率反響非常好,，期望借助《情書(shū)》在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的湖南電視市場(chǎng),，以節(jié)目差異化，取得勝利,。 相形之下,，我國(guó)還沒(méi)有節(jié)目能達(dá)到如此的關(guān)注度。從名稱,、內(nèi)容到嘉賓風(fēng)格,，從超級(jí)到絕對(duì)，從反串到戲劇化的夸張,，我國(guó)的綜藝節(jié)目確實(shí)應(yīng)好好反思一下,。（作者單位：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)工商管理學(xué)院） (文章編號(hào)：2071121，收藏請(qǐng)編輯短信AA加文章編號(hào)發(fā)送至66556619) （編輯：劉紫琪[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 
GMT+8, 2024-12-28 19:18 , Processed in 0.043612 second(s), 20 queries .
Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
