| 超女，快男,，好男兒,，一陣選秀的旋風在中國席卷而過，從模仿秀到選秀,，我國的綜藝節(jié)目一直沒有擺脫創(chuàng)意匱乏的硬傷,，帶給觀眾的是嚴重的視覺審美疲勞，中國觀眾急需新鮮的綜藝節(jié)目重新獲得審美愉悅,。2005年開始在網(wǎng)絡(luò)上流行的韓國綜藝節(jié)目《情書》,，讓人們在綜藝節(jié)目中重拾樂趣，也使得國內(nèi)林林總總的同質(zhì)節(jié)目相形見絀,。 《情書》來了 韓流兇猛,、韓劇大熱中國,，繼“韓劇”之后，韓國綜藝節(jié)目也虎視眈眈希望進入中國市場,。韓國SBS電視臺大型綜藝節(jié)目《情書》自2004年10月份開播以來,，由于內(nèi)容健康、輕松,、搞笑,，播出不久后在韓國觀眾中備受好評，號稱韓國最火爆大型綜藝節(jié)目,。2005年,，新浪娛樂率先宣布與韓國SBS電視臺合作，在第一時間免費提供給網(wǎng)友完整的節(jié)目視頻,。至此《情書》通過網(wǎng)絡(luò)進入中國市場,。 《情書》屬于速配節(jié)目，在主持人的指揮下,，男嘉賓對女嘉賓展示自己的魅力,，通過跳舞、游戲,，最后贏得女主角的芳心,。在內(nèi)容上，雖然與眾多臺灣綜藝節(jié)目一樣以娛樂大眾為目的,，但是該節(jié)目內(nèi)容積極健康,，從不談?wù)摼p聞花邊，也不打色情擦邊球,，讓參與節(jié)目的嘉賓以真正投入進去的方法來展現(xiàn)幽默詼諧的一面,。另外，該檔綜藝節(jié)目采用的是全明星陣容,，如人氣偶像組合“神話”,，張佑赫、金正恩,、韓佳仁,、河智苑、韓智慧,、金善雅都是該節(jié)目的座上客,，又為節(jié)目贏得大量Fans的追捧。 2006年,，“情書”被吉林教育電視臺引進,，正式步入電視臺，其后迅速成為年輕人的熱點話題之一,。電視臺的播出,，使得網(wǎng)絡(luò)更加火熱,，除了新浪網(wǎng)，《情書》在視頻門戶網(wǎng)站鮮艷登場,，以其獨特的風格取代了華語綜藝節(jié)目包括“我猜”,、“康熙來了”在內(nèi)的點擊地位。 在臺灣綜藝節(jié)目漸漸失去熒屏影響時,，《情書》來了,。一件產(chǎn)品火了，特別是一件文化綜藝類產(chǎn)品,，是尤其值得我們尋找其“火源”： 與時俱進,，與愛同步 就《情書》本身而言，很多元素我們也是具備的,，如：一個有趣的主持人,、明星、舞蹈,，一個關(guān)注主題,。但是，為什么擁有同樣資源的我們,，卻沒有做出如此備受青睞的節(jié)目,？這就需要我們探討更深一層的原因。 《情書》從畫面看,，像韓劇一樣優(yōu)美悅目，無論是置景還是鏡頭切換,，加上俊男靚女的主角更是賞心悅目,；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面,，也有著強烈的時代氣息,，比如開場秀時藝人們的個人舞蹈表演，精彩而富有個性,。重要的是,，整個節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，完全是自自然然出現(xiàn)的,，毫無做作之感,，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。 對于習慣了集體舞視覺的觀眾來說,，《情書》第一個賣點就是明星舞蹈,，明星不足為奇，舞蹈也不足為奇,，但是明星的即興舞蹈就非常有看頭了,�,？∧忻琅由贤ㄋ缀蛶в许n國民族特色的舞蹈組成了節(jié)目的第一要素，最為直接的視覺要素,。 其二就是節(jié)目的主題——愛情,。這是一個古老永恒的世界性話題，沒有語言,、文化,、民族等因素的局限。無界限的主題,，為《情書》的國外進軍掃清了道路,。《情書》中,，男女嘉賓通過游戲競爭相互配對,，游戲的不同，配對也可能不是固定的,，隨時的變換,，增加許多懸念。多了競爭,、多了比拼,、多了懸念，也多了愛情,，“情書”也不再局限于幾張薄薄的信紙,，而是用嬉鬧的游戲、互動的交流,、可愛的舞蹈交織在一起以立體的方式展現(xiàn)在大家面前,。 第三是節(jié)目制作，無懈可擊,。從2004年開播,，《情書》也是歷經(jīng)整合和改編，目前主要分七個環(huán)節(jié)：開場秀,，男生游戲,，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”）,，“給我出來”,，情侶游戲（搶椅子），最后組合,。每一環(huán)節(jié)都不高雅,，但都妙趣橫生。從開場秀,，到男生們的動作游戲,，到“有限度的傷害女選手的美好形象”,，再到充滿未知懸念的挑戰(zhàn)，最后的情侶勝出,，《情書》的制作都極其精美,，非常到位。 在表現(xiàn)形式上,，《情書》特別注意運用了多媒體的技術(shù),，在播出的電視畫面上加入畫外音，網(wǎng)絡(luò)卡通和第三方評論,，來增強節(jié)目的效果,，刺激人們的感官，讓觀眾感覺畫面上出現(xiàn)的就是自己想表達的情感,，從而起到心理放大器的作用,。如當一位女選手出現(xiàn)復雜表情時，屏幕上總是會打上最恰當?shù)?ldquo;詞語”,，比如“緊張,、尷尬”等等。另外一次,，申正煥表演老太監(jiān),，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果,。最有服務(wù)意識的則是經(jīng)常打上提示性的字幕,，進行解釋，方便觀眾快速理解,。 另外,，如果缺乏外景，那么節(jié)目也無法贏得觀眾的長期關(guān)注,。《情書》的制作就加入了“特輯”,，比如“中秋節(jié)特輯”（相當于我國的春節(jié)）,，世界杯特輯（在德國外景），巴厘島特輯和圣誕特輯等等,。外景的切入,，極大地增加了節(jié)目生動性和新鮮感，也打破了綜藝節(jié)目固定舞臺的模式,，讓人耳目一新,。 除此之外，一些笑料演員的表現(xiàn)也是節(jié)目的一大看點,，同時也贏得了一大批“粉絲”的追捧,，網(wǎng)絡(luò)就很常見“裴澀琪”,、“金鐘民”的節(jié)目片段的專輯，很多就是其粉絲所為,。 從臺灣到內(nèi)地,，我國的綜藝節(jié)目，動嘴的多,，動手動腿的少,，明顯缺少活力，反觀《情書》,，在不失去語言幽默的同時,，大量的動作游戲使得節(jié)目活力十足。 文化創(chuàng)意,，禮遇出新 在《情書》中,，韓國綜藝節(jié)目嘉賓的表現(xiàn)方法和我國也不大相同。他們似乎更直率,，更樂于表現(xiàn)自我,，不在乎調(diào)侃自己，這一點展現(xiàn)了西方文化的開放和大膽,。如喜歡跳舞但是技術(shù)很湊合的主持人經(jīng)常希望表現(xiàn)自己的舞蹈技巧,，在某一期的節(jié)目中大跳“熱舞”，由于其相貌的特征,，電視屏幕立即相繼出現(xiàn)了：“大螞蚱起舞”,、“鬼上身的螞蚱”的字符。 此外,，韓國秉承的長幼尊卑,、父母家庭觀念的濃重東方文化色彩也在《情書》中很好地體現(xiàn)出來，亦如藝人之間的“前輩”尊稱,，這也是吸引觀眾的特點之一,。 中國人對于“禮”依舊是情有獨鐘的，但仍需要自然大膽的表達,。同樣的,，在節(jié)目泛濫下，我們的觀眾對于煽情也是越來越不買賬,。偶像的力量在增強還是減弱,，很難判斷，但是有一點,，觀眾對于八卦新聞的分析能力,、炒作的判別能力越來越強，中國演藝階層的宣傳手法可能需要有所改變了。 《情書》的選手都是韓國有一定知名度的藝人,，這跟時下大陸提倡的“娛樂平民化”不同,。其實平民也好，藝人也好,，重要的是哪個能出效果,，哪個能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的,。 綜藝選擇的心理魔方 韓國的綜藝節(jié)目競爭激烈,，《情書》并非是收視率最高的綜藝節(jié)目。2006年《情書》在韓國停播,，這則消息可能只讓部分韓國觀眾感到可惜,，卻在中國受眾中產(chǎn)生了很強的反響和討論，可見其在中國受歡迎的程度,，也給了我們很多驚嘆,，為什么我國的電視節(jié)目沒有如同《情書》一樣大的號召力？綜藝節(jié)目又是遵循怎樣的消費心理,？ 從精英走向草根的個性釋放 很顯然,，明星因其認知成本的低廉成為綜藝節(jié)目收視率的保證，但是綜藝節(jié)目的重心越來越向草根階層靠近,。模仿秀本身就是將這個世界的偶然總結(jié)到一起,，讓與明星近似的民眾走上舞臺，不論是明星臉還是明星聲音都是為了滿足觀眾的獵奇心理——這個世界還有這么巧合的事,。 但是隨著資訊的爆炸和個性意識的噴發(fā),，這種心理刺激已經(jīng)變得稀疏平常。大眾新的心理越來越能接受發(fā)掘普通個體的特性,，所以在臺灣的“我猜”與“城市獵人”等節(jié)目就將普通人請上舞臺,。“城市獵人”中尋找一個城市的美女和“我猜”中用競猜的方式來猜測職業(yè)、身份,、身材這些環(huán)節(jié)中,，明星已經(jīng)變成嘉賓，而普通人是主角,。 隨后大眾就不再滿足造星權(quán)利的集中,，“選秀”節(jié)目應(yīng)運而生。自己投票選明星,，既有主宰者的痛快還通過主動權(quán)為自己找到了寄托，“超級女生”的誕生就是基于這個原因,。每個人都可以決定誰會成為明星,，每個人也都有成為明星的機會。用短信投票的方式也越來越成為一種參與的重要手段,。 從表演走向娛樂的精神放松 制作方操縱性逐漸減弱是娛樂節(jié)目的另一大進步,，也可以說這與計劃經(jīng)濟心理影響的逐漸減弱有關(guān),，人們越來越希望看到臨場的東西。所以,，主持人成為電視節(jié)目的一個很重要的人力資本,，與其說觀眾認同一個節(jié)目不如說認同一個節(jié)目主持人。 表演化和預設(shè)情節(jié)的成分越來越少,，也越來越隱形,，否則或者招罵或者替換。其節(jié)目內(nèi)容也越來越脫離了程式化的東西,，多了意料之外又在情理之中的情節(jié),。這一點在《情書》中，體現(xiàn)尤為明顯,，節(jié)目中的明星——姜虎東,、金鐘民、申千組合,、哈明國組合扮演都是此類的角色,。 這些都與大眾生活節(jié)奏逐漸緊張有關(guān)，人們已經(jīng)在工作中厭煩了科層和程式,，他們更希望看到自由和放松,，甚至是散漫�,！肚闀穾淼木褪菢O為自在的娛樂,。 從一元走向多元的生活互動 電視節(jié)目中加入了越來越多的生活元素，生活化是電視節(jié)目發(fā)展的重要趨勢之一,，是電視節(jié)目從“經(jīng)院”走向“通俗”的一大信號,。 語言生活化、搞笑生活化,、過程生活化在韓國的綜藝節(jié)目中大行其道,。《情書》中嘉賓并不是只有一副面孔,，而是從一元人走向多元人,。搞笑的人認真起來更讓人感動，天賦不佳的人努力起來更讓人贊嘆,，這一切都是通過多元化的理念和對比的形式表現(xiàn)出來的,。 北京領(lǐng)先文化公司在日前買下《情書》的中國出版權(quán)。雖然,，目前國內(nèi)“抗韓”聲一片,，但北京領(lǐng)先文化公司負責人李先生卻認為：“抵制一檔內(nèi)容健康、輕松、幽默的節(jié)目似乎有些不公平,，我們不想讓觀眾錯失一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目,。”此外， 湖南教育電視臺也開始引進《情書》,。湖南教育電視臺節(jié)目總監(jiān)二黑表示,，《情書》在國內(nèi)其他省也有播出，節(jié)目收視率反響非常好,，期望借助《情書》在競爭慘烈的湖南電視市場,，以節(jié)目差異化，取得勝利,。 相形之下,，我國還沒有節(jié)目能達到如此的關(guān)注度。從名稱,、內(nèi)容到嘉賓風格,，從超級到絕對，從反串到戲劇化的夸張,，我國的綜藝節(jié)目確實應(yīng)好好反思一下,。（作者單位：長春工業(yè)大學工商管理學院） (文章編號：2071121，收藏請編輯短信AA加文章編號發(fā)送至66556619) （編輯：劉紫琪[email protected]） 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！ |
銷售與市場官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號-5 ) 
GMT+8, 2025-4-21 09:05 , Processed in 0.053514 second(s), 20 queries .
Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
