| 2006年8月,，兩岸四地聯(lián)袂在北京大學(xué)以“創(chuàng)意引爆經(jīng)濟(jì)新奇跡”為主題，舉辦了首屆中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì),，媒體認(rèn)為這次會(huì)議開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新階段,。但現(xiàn)實(shí)的情況是，不論是地方政府還是企業(yè),，其實(shí)并沒(méi)有明晰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵以及文化在產(chǎn)業(yè)中的真正價(jià)值,。我們有必要重新界定“文化的產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)的文化化”的區(qū)別,重新梳理文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。 英美對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定 英國(guó)政府把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“那些發(fā)源于個(gè)人創(chuàng)造力,、技能和天分,，能夠通過(guò)應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”。英國(guó)政府把就業(yè)人數(shù)多或參與人數(shù)多,，產(chǎn)值大或成長(zhǎng)潛力大,，原創(chuàng)性高或創(chuàng)新性高三個(gè)原則作為標(biāo)準(zhǔn)，選定了軟件開(kāi)發(fā),、出版,、廣告、電影,、電視等13項(xiàng)產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇,。 根據(jù)英國(guó)政府的官方統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其13項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2001年產(chǎn)值達(dá)1120億英鎊,，占英國(guó)GDP的8.2%,，英國(guó)成為僅次于美國(guó)的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)。1997年～2001年,，英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率都在6％以上,，平均年增長(zhǎng)率為8%，而整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率則為2.8％,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國(guó)政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與降低失業(yè)率的有效發(fā)展策略,。 美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由以藝術(shù)為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和以創(chuàng)意為中心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成。主要包括文化藝術(shù)業(yè)、音樂(lè)唱片業(yè),、出版業(yè),、影視業(yè)、傳媒業(yè),、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)等六大主要行業(yè),。重視版權(quán)保護(hù)、加強(qiáng)版權(quán)立法,、實(shí)施數(shù)字化版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略和推動(dòng)版權(quán)保護(hù)國(guó)際合作等以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的政策是其成功的經(jīng)驗(yàn),。 據(jù)《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2004年報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，在1997年～2002年,，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增速是3.51%，超過(guò)同期美國(guó)GDP2.4%的年均增長(zhǎng)率,。2002年美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到6262億美元,，占GDP的5.98%，總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為12540億美元,，約占到美國(guó)GDP的11.97%,。 商業(yè)與文化關(guān)系的誤區(qū) 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮下，我們看到的是文化的產(chǎn)業(yè)化,，這包含兩個(gè)方面的概念,。第一，與文化,、創(chuàng)意相關(guān)的行業(yè)形成一門(mén)產(chǎn)業(yè),，也就是文化的產(chǎn)業(yè)化；第二,，新的高速增長(zhǎng)的商業(yè)模式中包含的文化含量和科技含量造就了它的成功,，也就是產(chǎn)業(yè)的文化化。如盛大網(wǎng)絡(luò),、攜程網(wǎng),、如家快捷等。但是目前我們對(duì)于文化和商業(yè)的關(guān)系缺乏應(yīng)有的認(rèn)知,，這導(dǎo)致兩個(gè)誤區(qū)的出現(xiàn),。 一方面是“泛文化”化。隨便什么都上升為文化,，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)泛濫,，變成了假、大,、空的概念,，企業(yè)和政府非但沒(méi)有獲得利益，反而引起了人們的厭倦和反感,，同時(shí)又作賤了文化本身,。 從上世紀(jì)80年代“文化搭臺(tái),、經(jīng)貿(mào)唱戲”口號(hào)的提出開(kāi)始，全國(guó)各地冠以“文化”的節(jié)慶活動(dòng)便如雨后春筍,。到21世紀(jì)初,，幾乎找不出一個(gè)沒(méi)辦過(guò)文化節(jié)的縣。在國(guó)慶長(zhǎng)假里,，越來(lái)越多的人造節(jié)日正在上演,，手機(jī)節(jié)、摩托車(chē)節(jié),、首飾節(jié),、服飾節(jié)……中秋節(jié)成了月餅節(jié)，端午節(jié)成了粽子節(jié),，節(jié)日本身的意義和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵正在被逐漸吞噬,，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的實(shí)效性也一直被大眾所質(zhì)疑。 另一方面,，在產(chǎn)業(yè)的文化化過(guò)程,，新商業(yè)模式的設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)缺乏應(yīng)有的文化支撐。在學(xué)習(xí)和模仿先進(jìn)商業(yè)模式的時(shí)候,，只學(xué)到了架構(gòu),、組織等外在表現(xiàn)，形似神非,。 如家是一家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店,，成立于2001年底，最早由攜程旅行網(wǎng)出資創(chuàng)建,，2002年6月,，攜程旅行網(wǎng)與首都旅游集團(tuán)合資成立“如家酒店連鎖”。從一開(kāi)始的北京,、上海,，到后來(lái)的長(zhǎng)三角地區(qū)，再到今天分布在全國(guó)40多個(gè)城市的140家店,，如家的管理半徑大大延伸,，但如家的單店客房出租率仍然高達(dá)90%以上。 如家在納斯達(dá)克剛上市就迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅,，其公開(kāi)募股價(jià)為13.80美元,。去年10月26日上市首日該股即飆升63%，收于22.50美元,，在此之后勢(shì)頭一直不減,。如家為什么會(huì)成功？ 如家未必是中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的“第一人”，卻是迅速將連鎖業(yè)態(tài)模式運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)型酒店的革命者,。清晰的商業(yè)模式,，良好的發(fā)展前景，首旅的資源,，VC的青睞,，攜程已經(jīng)證明了自己的成功，更重要的是它根源于汽車(chē)文化,、背包客文化,、互聯(lián)網(wǎng)文化、旅游文化和快捷經(jīng)濟(jì)文化,，而且一開(kāi)始就有了清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)——納斯達(dá)克上市,。 汽車(chē)文化：如家等經(jīng)濟(jì)連鎖酒店正是由汽車(chē)旅館演變而來(lái)。中國(guó)的汽車(chē)擁有率雖然較低,，不足人口的2%,，但汽車(chē)日益成為一種必需品而非奢侈品，汽車(chē)熱潮所造成的影響,，標(biāo)志著人們生活方式和價(jià)值認(rèn)同的巨大轉(zhuǎn)變，快捷,、方便,、經(jīng)濟(jì)的概念也將隨之融入消費(fèi)者的精神之中。 背包客文化：背包客大多是沒(méi)有什么積蓄的年輕人,，盡管穿著時(shí)尚,，但有些背包客實(shí)際仍處于“溫飽線(xiàn)”水平。因而,，便捷,、經(jīng)濟(jì)、懷舊風(fēng)格的如家就成了他們的首選,。 互聯(lián)網(wǎng)文化：互聯(lián)網(wǎng)文化是信息化的代名詞,，它方便了如家連鎖的系統(tǒng)服務(wù)和資源整合。如家一開(kāi)始依托攜程等專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,，后來(lái)依托于互聯(lián)網(wǎng)和呼叫中心的中央客源系統(tǒng)�,，F(xiàn)在，如家自己網(wǎng)站和電話(huà)熱線(xiàn)的訂單量已經(jīng)大大超過(guò)了在攜程等專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的訂單,。 旅游文化和快捷經(jīng)濟(jì)文化：2005年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了12.1億人次,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5年前的7.44億人次，人們的消費(fèi)實(shí)力還在隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而不斷增強(qiáng),。北京奧運(yùn)會(huì),、2010年上海世博會(huì)都將會(huì)刺激國(guó)內(nèi)游的進(jìn)一步升溫。但絕大多數(shù)中國(guó)游客依然不愿花太多的錢(qián)住高檔酒店，而低價(jià)酒店的營(yíng)銷(xiāo)又不到位,，這就給有著良好品牌的經(jīng)濟(jì)型酒店創(chuàng)造了機(jī)會(huì),。 文化是產(chǎn)業(yè)文化化的根源 歷史和文化的深厚積淀才是傳統(tǒng)節(jié)日延續(xù)至今的根本動(dòng)力。傳統(tǒng)節(jié)日彰顯的儀節(jié)繁復(fù),、風(fēng)雅精致,、彬彬有禮、視教養(yǎng)為文化生命,、高度審美的民族標(biāo)志背后是高度的傳統(tǒng)文化認(rèn)同,。如端午節(jié)緬懷屈原，龍舟競(jìng)渡,，這種類(lèi)似的節(jié)日自豪感遍及古典文化的每個(gè)角落�,，F(xiàn)在的人造節(jié)日很難找到歷史和文化的“由頭”，無(wú)法流傳也經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn),。 成功的商業(yè)模式設(shè)計(jì)必然包含兩個(gè)方面的內(nèi)容,，一是文化含量，二是科技含量,，而文化更是商業(yè)模式運(yùn)作的基礎(chǔ),，如思維革命的天娛模式、得勢(shì)不饒人的盛大模式,、概念為王的分眾模式,、“送水”賺錢(qián)的新東方模式、合伙闖天下的51Job模式,、以快搏慢的順馳模式,、不畏強(qiáng)敵的百度模式、新鞋老路的攜程模式,、駕御業(yè)態(tài)變革的如家模式,、爭(zhēng)奪標(biāo)準(zhǔn)的大唐模式等。這些商業(yè)模式中的很多企業(yè)都屬于典型的產(chǎn)業(yè)文化化的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),。這種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”根源于文化,，事實(shí)上都對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展觀(guān)作出了改革，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的躍變,。 當(dāng)今世界,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí),。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中明確指出,，世界范圍內(nèi)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元,，并以5％的速度遞增,。中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化向產(chǎn)業(yè)文化化的轉(zhuǎn)變,，在世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮下分一杯羹，我們需要做的不僅僅是學(xué)習(xí)表象的東西,，更重要的是如何深刻理解并運(yùn)用文化與商業(yè)的關(guān)系,。 文章編號(hào)：1071204 編輯：馬 可[email protected] Link 鏈接二：“2007浙江國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇”《蕭山宣言》 2007年6月18日，浙江國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇在杭州休博園第一世界大酒店舉行,，奇正沐古國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)孔繁任作為中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的踐行者應(yīng)邀擔(dān)任此次論壇的主持,，與中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)作協(xié)副主席丹增,，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯等16位來(lái)自中國(guó)各省市和多個(gè)國(guó)家的文化官員,、文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)領(lǐng)袖，共同探討全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和中國(guó)在這一領(lǐng)域的發(fā)展前景,。受主辦方委托,，孔繁任與各位專(zhuān)家一起簽名發(fā)起中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的里程碑式宣言——《蕭山宣言》，全文如下： 我們,，來(lái)自中國(guó)各省市和多個(gè)國(guó)家的文化官員,、文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)領(lǐng)袖，于2007年6月18日,，聚會(huì)具有8000年文明史的中國(guó)杭州蕭山,，出席2007浙江國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇，探討全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和中國(guó)在這一領(lǐng)域的發(fā)展前景,，并且達(dá)成了如下五大共識(shí)： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征,，體現(xiàn)為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心。她的主要資源是人的創(chuàng)意,、知識(shí)和智慧,。她能夠創(chuàng)造巨大的社會(huì)財(cái)富,，傳承多樣化的人文精神,，促進(jìn)各國(guó)人民的文化互融并形成生產(chǎn)力。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮,，有賴(lài)于世界各國(guó)的廣泛參與,。雖然各國(guó)各地區(qū)的文化資源不同，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)不同,，但是,，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，都可以將開(kāi)發(fā)本地資源與全球化的市場(chǎng)相結(jié)合,，創(chuàng)造多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力，來(lái)自以企業(yè)為主的多元社會(huì)主體,。唯有政府,、企業(yè),、民間組織和其他社會(huì)成員，相互配合,，形成發(fā)展合力,，才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力,。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果,，應(yīng)該為全體公民所共享。讓人民廣泛享有文化創(chuàng)意的權(quán)利,、文化生產(chǎn)的權(quán)利,、文化消費(fèi)的權(quán)利和文化成果受保護(hù)的權(quán)利，是提高生活品質(zhì),，促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要標(biāo)志,。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前途，取決于人類(lèi)高揚(yáng)創(chuàng)新的旗幟,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)最推崇創(chuàng)意,、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，是一個(gè)最需要沖破守舊,、抄襲和相互封鎖的產(chǎn)業(yè),。她的最大價(jià)值，在于將人的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為財(cái)富,，又鼓勵(lì)了人類(lèi)追求不斷創(chuàng)新的偉大實(shí)踐,。 2007年6月18日于中國(guó)浙江杭州·蕭山 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 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