文化的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)的文化化

2007-11-28 08:00| 查看: 230892| 評論: 0|原作者: 孔繁任

摘要: 文化具有特殊的“滲透力”,，也是產(chǎn)品附加值的重要來源,，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮下，“產(chǎn)業(yè)的文化化”顯然具備更直接的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力,。

2006年8月,，兩岸四地聯(lián)袂在北京大學(xué)以“創(chuàng)意引爆經(jīng)濟(jì)新奇跡”為主題,，舉辦了首屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會,，媒體認(rèn)為這次會議開創(chuàng)了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新階段。但現(xiàn)實(shí)的情況是,，不論是地方政府還是企業(yè),，其實(shí)并沒有明晰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵以及文化在產(chǎn)業(yè)中的真正價(jià)值。我們有必要重新界定“文化的產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)的文化化”的區(qū)別,重新梳理文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,。

英美對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

英國政府把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“那些發(fā)源于個(gè)人創(chuàng)造力,、技能和天分，能夠通過應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)”,。英國政府把就業(yè)人數(shù)多或參與人數(shù)多,，產(chǎn)值大或成長潛力大，原創(chuàng)性高或創(chuàng)新性高三個(gè)原則作為標(biāo)準(zhǔn),，選定了軟件開發(fā),、出版、廣告,、電影,、電視等13項(xiàng)產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。
根據(jù)英國政府的官方統(tǒng)計(jì)報(bào)告,，其13項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2001年產(chǎn)值達(dá)1120億英鎊,，占英國GDP的8.2%，英國成為僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國,。1997年～2001年,，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率都在6％以上，平均年增長率為8%,，而整體經(jīng)濟(jì)增長率則為2.8％,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長與降低失業(yè)率的有效發(fā)展策略。
美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由以藝術(shù)為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和以創(chuàng)意為中心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成,。主要包括文化藝術(shù)業(yè)、音樂唱片業(yè),、出版業(yè),、影視業(yè)、傳媒業(yè),、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)等六大主要行業(yè),。重視版權(quán)保護(hù)、加強(qiáng)版權(quán)立法,、實(shí)施數(shù)字化版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略和推動(dòng)版權(quán)保護(hù)國際合作等以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的政策是其成功的經(jīng)驗(yàn),。
據(jù)《美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2004年報(bào)告》提供的數(shù)據(jù),，在1997年～2002年，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增速是3.51%,，超過同期美國GDP2.4%的年均增長率,。2002年美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到6262億美元，占GDP的5.98%,，總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為12540億美元,，約占到美國GDP的11.97%。

商業(yè)與文化關(guān)系的誤區(qū)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮下,，我們看到的是文化的產(chǎn)業(yè)化,，這包含兩個(gè)方面的概念。第一,，與文化,、創(chuàng)意相關(guān)的行業(yè)形成一門產(chǎn)業(yè)，也就是文化的產(chǎn)業(yè)化,；第二,，新的高速增長的商業(yè)模式中包含的文化含量和科技含量造就了它的成功，也就是產(chǎn)業(yè)的文化化,。如盛大網(wǎng)絡(luò),、攜程網(wǎng)、如家快捷等,。但是目前我們對于文化和商業(yè)的關(guān)系缺乏應(yīng)有的認(rèn)知,，這導(dǎo)致兩個(gè)誤區(qū)的出現(xiàn)。
一方面是“泛文化”化,。隨便什么都上升為文化,，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)泛濫，變成了假,、大,、空的概念，企業(yè)和政府非但沒有獲得利益,，反而引起了人們的厭倦和反感,，同時(shí)又作賤了文化本身。
從上世紀(jì)80年代“文化搭臺,、經(jīng)貿(mào)唱戲”口號的提出開始,，全國各地冠以“文化”的節(jié)慶活動(dòng)便如雨后春筍。到21世紀(jì)初,，幾乎找不出一個(gè)沒辦過文化節(jié)的縣,。在國慶長假里，越來越多的人造節(jié)日正在上演,，手機(jī)節(jié),、摩托車節(jié),、首飾節(jié)、服飾節(jié)……中秋節(jié)成了月餅節(jié),，端午節(jié)成了粽子節(jié),，節(jié)日本身的意義和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵正在被逐漸吞噬，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的實(shí)效性也一直被大眾所質(zhì)疑,。
另一方面,，在產(chǎn)業(yè)的文化化過程，新商業(yè)模式的設(shè)計(jì)和經(jīng)營缺乏應(yīng)有的文化支撐,。在學(xué)習(xí)和模仿先進(jìn)商業(yè)模式的時(shí)候,，只學(xué)到了架構(gòu)、組織等外在表現(xiàn),，形似神非,。
如家是一家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，成立于2001年底,，最早由攜程旅行網(wǎng)出資創(chuàng)建,，2002年6月，攜程旅行網(wǎng)與首都旅游集團(tuán)合資成立“如家酒店連鎖”,。從一開始的北京,、上海，到后來的長三角地區(qū),，再到今天分布在全國40多個(gè)城市的140家店,，如家的管理半徑大大延伸，但如家的單店客房出租率仍然高達(dá)90%以上,。
如家在納斯達(dá)克剛上市就迎來了開門紅,，其公開募股價(jià)為13.80美元。去年10月26日上市首日該股即飆升63%,，收于22.50美元,，在此之后勢頭一直不減。如家為什么會成功,？
如家未必是中國經(jīng)濟(jì)型酒店的“第一人”,，卻是迅速將連鎖業(yè)態(tài)模式運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)型酒店的革命者。清晰的商業(yè)模式,，良好的發(fā)展前景,，首旅的資源，VC的青睞,，攜程已經(jīng)證明了自己的成功，更重要的是它根源于汽車文化,、背包客文化,、互聯(lián)網(wǎng)文化,、旅游文化和快捷經(jīng)濟(jì)文化，而且一開始就有了清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)——納斯達(dá)克上市,。
汽車文化：如家等經(jīng)濟(jì)連鎖酒店正是由汽車旅館演變而來,。中國的汽車擁有率雖然較低，不足人口的2%,，但汽車日益成為一種必需品而非奢侈品,，汽車熱潮所造成的影響，標(biāo)志著人們生活方式和價(jià)值認(rèn)同的巨大轉(zhuǎn)變,，快捷,、方便、經(jīng)濟(jì)的概念也將隨之融入消費(fèi)者的精神之中,。
背包客文化：背包客大多是沒有什么積蓄的年輕人,，盡管穿著時(shí)尚，但有些背包客實(shí)際仍處于“溫飽線”水平,。因而,，便捷、經(jīng)濟(jì),、懷舊風(fēng)格的如家就成了他們的首選,。
互聯(lián)網(wǎng)文化：互聯(lián)網(wǎng)文化是信息化的代名詞，它方便了如家連鎖的系統(tǒng)服務(wù)和資源整合,。如家一開始依托攜程等專業(yè)門戶網(wǎng)站,，后來依托于互聯(lián)網(wǎng)和呼叫中心的中央客源系統(tǒng)。現(xiàn)在,，如家自己網(wǎng)站和電話熱線的訂單量已經(jīng)大大超過了在攜程等專業(yè)門戶網(wǎng)站的訂單,。
旅游文化和快捷經(jīng)濟(jì)文化：2005年中國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了12.1億人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5年前的7.44億人次,，人們的消費(fèi)實(shí)力還在隨著經(jīng)濟(jì)增長而不斷增強(qiáng),。北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會都將會刺激國內(nèi)游的進(jìn)一步升溫,。但絕大多數(shù)中國游客依然不愿花太多的錢住高檔酒店,，而低價(jià)酒店的營銷又不到位，這就給有著良好品牌的經(jīng)濟(jì)型酒店創(chuàng)造了機(jī)會,。

文化是產(chǎn)業(yè)文化化的根源

歷史和文化的深厚積淀才是傳統(tǒng)節(jié)日延續(xù)至今的根本動(dòng)力,。傳統(tǒng)節(jié)日彰顯的儀節(jié)繁復(fù)、風(fēng)雅精致,、彬彬有禮,、視教養(yǎng)為文化生命、高度審美的民族標(biāo)志背后是高度的傳統(tǒng)文化認(rèn)同,。如端午節(jié)緬懷屈原,，龍舟競渡,，這種類似的節(jié)日自豪感遍及古典文化的每個(gè)角落。現(xiàn)在的人造節(jié)日很難找到歷史和文化的“由頭”,，無法流傳也經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn),。
成功的商業(yè)模式設(shè)計(jì)必然包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是文化含量,，二是科技含量,，而文化更是商業(yè)模式運(yùn)作的基礎(chǔ)，如思維革命的天娛模式,、得勢不饒人的盛大模式,、概念為王的分眾模式、“送水”賺錢的新東方模式,、合伙闖天下的51Job模式,、以快搏慢的順馳模式、不畏強(qiáng)敵的百度模式,、新鞋老路的攜程模式,、駕御業(yè)態(tài)變革的如家模式、爭奪標(biāo)準(zhǔn)的大唐模式等,。這些商業(yè)模式中的很多企業(yè)都屬于典型的產(chǎn)業(yè)文化化的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),。這種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”根源于文化，事實(shí)上都對傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展觀作出了改革,，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的躍變,。
當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念,，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí),。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中明確指出，世界范圍內(nèi),，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元,，并以5％的速度遞增。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化向產(chǎn)業(yè)文化化的轉(zhuǎn)變,，在世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮下分一杯羹,，我們需要做的不僅僅是學(xué)習(xí)表象的東西，更重要的是如何深刻理解并運(yùn)用文化與商業(yè)的關(guān)系,。

文章編號：1071204
編輯：馬可[email protected]
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鏈接二：“2007浙江國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇”《蕭山宣言》

2007年6月18日,，浙江國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇在杭州休博園第一世界大酒店舉行，奇正沐古國際咨詢機(jī)構(gòu)董事長孔繁任作為中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的踐行者應(yīng)邀擔(dān)任此次論壇的主持,，與中國文聯(lián)副主席,、中國作協(xié)副主席丹增，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯等16位來自中國各省市和多個(gè)國家的文化官員、文化產(chǎn)業(yè)的專家學(xué)者和企業(yè)領(lǐng)袖,，共同探討全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的趨勢和中國在這一領(lǐng)域的發(fā)展前景,。受主辦方委托,，孔繁任與各位專家一起簽名發(fā)起中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的里程碑式宣言——《蕭山宣言》,，全文如下：
我們，來自中國各省市和多個(gè)國家的文化官員,、文化產(chǎn)業(yè)的專家學(xué)者和企業(yè)領(lǐng)袖,，于2007年6月18日，聚會具有8000年文明史的中國杭州蕭山,，出席2007浙江國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇,，探討全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的趨勢和中國在這一領(lǐng)域的發(fā)展前景，并且達(dá)成了如下五大共識：
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征,，體現(xiàn)為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心,。她的主要資源是人的創(chuàng)意、知識和智慧,。她能夠創(chuàng)造巨大的社會財(cái)富,，傳承多樣化的人文精神，促進(jìn)各國人民的文化互融并形成生產(chǎn)力,。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮,，有賴于世界各國的廣泛參與。雖然各國各地區(qū)的文化資源不同,，創(chuàng)意開發(fā)的基礎(chǔ)不同,，但是，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家,，都可以將開發(fā)本地資源與全球化的市場相結(jié)合,，創(chuàng)造多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力,，來自以企業(yè)為主的多元社會主體,。唯有政府、企業(yè),、民間組織和其他社會成員,，相互配合，形成發(fā)展合力,，才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，形成可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果,，應(yīng)該為全體公民所共享,。讓人民廣泛享有文化創(chuàng)意的權(quán)利、文化生產(chǎn)的權(quán)利、文化消費(fèi)的權(quán)利和文化成果受保護(hù)的權(quán)利,，是提高生活品質(zhì),，促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要標(biāo)志。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前途,，取決于人類高揚(yáng)創(chuàng)新的旗幟,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)最推崇創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域,，是一個(gè)最需要沖破守舊,、抄襲和相互封鎖的產(chǎn)業(yè)。她的最大價(jià)值,，在于將人的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為財(cái)富,，又鼓勵(lì)了人類追求不斷創(chuàng)新的偉大實(shí)踐。
2007年6月18日于中國浙江杭州·蕭山

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