2692億,！618超“雙11”再創(chuàng)新紀(jì)錄,！格力、小米銷售破百億,，企業(yè)回滿“血”了嗎,？

2020-6-19 10:47| 查看: 11162| 評論: 0|原作者: 張東輝

摘要: 2692億元！這場承載了人們釋放壓抑心情期待的購物盛宴華麗謝幕,。

　　編者按：

　　2692億元,！這場承載了人們釋放壓抑心情期待的購物盛宴華麗謝幕。

　　今年的618與往年似有不同,，熱度之高超過了“雙11”,。這樣一個特殊的時期，長達(dá)半個多月的大型線上促銷活動以不同的營銷形式展現(xiàn),，直接領(lǐng)劵購買更是成為今年各電商平臺的營銷方式,，看來迫切的賣貨已經(jīng)成為共識。

　　6月19日凌晨,，京東公布618全程戰(zhàn)報,。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時,，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元,，超過去年天貓“雙11”數(shù)據(jù)2684億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄,。

　　此外,，618收場，數(shù)據(jù)顯示格力,、小米銷售皆破100億,。

　　這些數(shù)字看起來是冰冷的,，但其背后意義卻能溫暖許多人的心。618是一個終點,，也是一個起點,。相信經(jīng)過了此番疫情的洗禮后，一個嶄新的臺階將會出現(xiàn)在我們面前,。

　　618和“雙11”,，向來是“剁手族”們最期待的日子，大大小小的店鋪總會在這一天給出最優(yōu)惠的價格,。

　　根據(jù)以往的經(jīng)驗來看,，“雙11”的聲勢總要比618要大一點，傾注的資源也更多,。但今年618卻一反常態(tài),，看樣子是要“反客為主”了。

　　今年618天貓把顧客的消費體驗放在了首位,，那些規(guī)則復(fù)雜的活動都取消了,。沒有淘寶組隊，沒有天貓蓋樓,，甚至無需提前領(lǐng)取購物津貼,，下單自動扣減，消費者只需提前選好心儀的商品即可,。在整個618期間,，天貓發(fā)放了超過100億元的現(xiàn)金消費券和補貼，優(yōu)惠力度空前,。此外,，天貓邀請了超過600位總裁上淘寶直播，為這場618大促增加看點,。

　　5月27日,，京東和快手簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布進行供應(yīng)鏈方面的深入合作,，京東將優(yōu)勢品類商品提供給快手小店,，由快手主播選品銷售。同時,，還聯(lián)合推出了“雙百億”補貼,。消費者在享受京東補貼優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，通過快手APP觀看直播還能享受額外的優(yōu)惠,，力度可謂前所未有,。

　　可見，今年的618意義非凡,。這個電商節(jié),，不僅承載著廣大消費者對美好生活的期盼,，也承擔(dān)著助力經(jīng)濟復(fù)蘇、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重任,。

　　激戰(zhàn)618：報復(fù)性消費或來臨

　　隨著國內(nèi)疫情得到有效控制,，社會活力也逐漸恢復(fù)。連日來的消費喜報,，意味著618作為一年一次的年中大型活動,，不斷促進經(jīng)濟回暖。

　　6月19日凌晨,，京東公布618全程戰(zhàn)報,。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時,，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元,，超過去年天貓“雙11”數(shù)據(jù)2684億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄,。

　　天貓618戰(zhàn)績：6月18日凌晨首小時,，天貓618成交額同比增長100%。

　　家電：3C大牌銷量暴增

　　天貓618數(shù)據(jù)顯示,，6月16日,，開售第一個小時內(nèi),，天貓3C家電行業(yè)即有25個品牌及品類實現(xiàn)10倍以上增長,。今年蘋果官方首次直接參與618，部分iPhone等產(chǎn)品相當(dāng)于8折出售,，開場僅5個小時就破5億元,。此外，聯(lián)想,、一加,、魅族、羅技等近百個3C數(shù)碼品牌的成交均猛增100%以上,，不少新品賣出爆品的效果,。

　　6月18日0點，京東平臺上的家電銷售全面爆發(fā)——僅用31秒,，電視成交額破億元,；2分鐘，空調(diào)成交額破5億元,；3分鐘,，冰洗品類成交額破5億元；海爾只用了1分鐘就成為首個破億元的家電品牌,，美的緊隨其后在接近2分鐘的時候破億,。

　　京東618數(shù)據(jù)顯示,，開場10分鐘，華為品牌強勢領(lǐng)跑,，成交額同比增長超300%,。Apple表現(xiàn)也實力強勁，僅5秒成交額便破億,；榮耀,、小米、vivo,、iQOO,、OPPO以及一加等品牌成交額同比增長均超200%。

　　此外,，618收場,，數(shù)據(jù)顯示格力、小米銷售額皆破100億,。

　　榮耀智慧生活發(fā)布消息,，榮耀路由全平臺銷量破萬僅用時45秒。榮耀筆記本全平臺銷量破萬僅用時5分鐘,。榮耀平板系列全平臺30分鐘銷售額超去年全天,，50分鐘銷量破萬臺。

　　家居：線上迎來大爆發(fā)

　　6月12日,，天貓618愛家日開場1小時,，家裝行業(yè)整體成交額達(dá)去年同期16倍。開賣首日,，居然之家,、林氏木業(yè)、源氏木語等大牌就邁入天貓618“億元俱樂部”,。比如林氏木業(yè)在618當(dāng)天用11小時17分,，成交額破2億，超去年全天,，穩(wěn)居行業(yè)第一,。

　　6月18日零點，京東開場10分鐘,，家裝建材賣出超萬套衛(wèi)生間套餐,。智能衛(wèi)浴品類成交額同比增長300%，其中智能馬桶一體機成交額同比增長266%,；前半小時全屋定制成交金額同比增長10倍,，其中定制衣柜成交金額同比增長12倍，開場前10分鐘人體工學(xué)椅成交金額同比增長800%,；家紡前5分鐘成交金額同比增長275%,，其中蠶絲被,、乳膠寢具成交金額同比超過增長300%；廚具其中炒鍋成交金額同比增長260%,。

　　美妝：國際大牌銷量“驚人”

　　京東618數(shù)據(jù)顯示,，6月18日零點，高端美妝產(chǎn)品在10分鐘內(nèi)成交額同比增長3倍,，國際美妝成交額同比增長9倍,，SK-II同比增長3.3倍，蘭蔻同比增長8倍,，雅頓同比增長10倍,，高端男士護膚品牌碧歐泉同比增長3.5倍。

　　天貓方面數(shù)據(jù)也顯示,，在6月1日零點剛過,，天貓美妝銷售額即破1億元，22分鐘銷售額突破5億元,。各美妝大牌也展開激烈角逐,，紛紛爭搶“億元俱樂部”的C位：開場1小時后，巴黎歐萊雅,、雅詩蘭黛,、蘭蔻、olay銷售額紛紛超過1億元,，2小時內(nèi)雅詩蘭黛,、SK-II、HR赫蓮娜等61個頂級美妝大牌銷售額超過去年全天,。

　　其中,，天貓618正式開售1小時,，49萬支口紅以驚人的速度被下單搶走,，銷售額比日常增長32倍，相當(dāng)于一個頂級品牌中國賣一周的口紅銷量,，同時乳液面霜,、香水的銷售分別同比增長100%、97%,。

　　健康：營養(yǎng),、保健產(chǎn)品遭“瘋搶”

　　天貓618開局25分鐘，理發(fā)器,、消毒機,、自動洗手機銷量均超去年一小時，按摩槍銷量超去年全天15倍,、電熱飯盒同比增長240%,。此外,，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時,，天貓醫(yī)藥健康板塊成交額同比增長149%,，國人健康消費需求在天貓618期間得到釋放。

　　京東618開局5分鐘,，營養(yǎng)保健成交額破千萬,；10分鐘內(nèi)，湯臣倍健,、Swisse,、健力多成交額同比增長均超100%，鈣爾奇成交額同比增長225%,；開場30分鐘,，慢病用藥成交額同比增長11倍，開場半小時,，滋補養(yǎng)生成交額同比增長150%,。開場15分鐘，健康監(jiān)測品類成交額同比增長139%,。6月15日,，京東618健康品類日強勢開啟，醫(yī)療器械表現(xiàn)十分搶眼,，其中,，醫(yī)用敷料類目成交額同比增長超7倍，計生品類成交額同比增長100%,。

　　透過618,，把握市場新風(fēng)向

　　趨勢一：居家“醫(yī)美”風(fēng)口已起

　　受疫情影響，各大線下門店紛紛關(guān)門謝客,，眾多美容醫(yī)美機構(gòu)也不能幸免,，這讓愛美的女人們慌了神，無奈之下,，只能選擇“自己上手”了,。尤其是相對于直接去醫(yī)美機構(gòu)來說，美容儀這種微醫(yī)美的方式資金投入更少,、更安全,，也不需要后期恢復(fù)時間，獲得了眾多現(xiàn)代女性的青睞,。京東618銷售數(shù)據(jù)顯示,，6月1日至10日，平臺上美容儀產(chǎn)品成交額同比增長155%�,？梢�,，趁著百億補貼、千億優(yōu)惠之際,，眾多女性用戶終于清空了購物車,，將心儀已久的美容神器買回了家，開始悄悄在家變美了,。

　　趨勢二：直播帶貨成電商新陣地

　　在疫情中迎來爆發(fā)式成長的“直播帶貨”也是今年618的看點之一,。近90天，“電商直播”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度較去年同比攀升187%,，“電商直播”無疑將成為2020年618電商大戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場,。

　　淘寶作為直播賽道的領(lǐng)跑者，618期間在天貓聚集了300位明星進行線上直播,，還聚集了600位總裁,、1萬家線下門店、5萬名柜哥,、柜姐進行直播,。官方數(shù)據(jù)顯示，僅6月1日一天,，淘寶直播引導(dǎo)成交支付金額就超過了51億元,；截至6月16日早上7點，淘寶成交金額同比增長超過250%,，其中3C數(shù)碼是淘寶直播成交增長最快的品類之一,。

　　趨勢三：95后加入防禿大作戰(zhàn)

　　一頭健康的頭發(fā)是現(xiàn)代人身上最靚麗的風(fēng)景線，很多人把它比作地球上茂密的森林,，而在當(dāng)今考試,、就業(yè)、升職,、賺錢等日益激烈的競爭中,，人們頭上這寶貴的“森林資源”也在日益減少，甚至開始瞄準(zhǔn)了95后,。

　　京東618數(shù)據(jù)顯示,，6月1日至10日,，小家電中防脫發(fā)的生發(fā)梳成交額同比增長達(dá)到5倍以上,，頭部按摩器成交額也實現(xiàn)了同比近200%的增幅，而出乎意料的是,，該類產(chǎn)品的購買用戶年齡已經(jīng)下探至25歲,。脫發(fā)已經(jīng)不僅是年輕化，而是開始趨向低齡化。在這里,，小編也真心奉勸那些拼搏的年輕人,，除了各種養(yǎng)發(fā)、生發(fā)的秘方外,，還要盡量養(yǎng)成早睡早起,、清淡飲食的好習(xí)慣，學(xué)會釋放壓力,，聽聽音樂,、做做運動都是不錯的選擇哦。

　　趨勢四：廣告是這屆消費者心中永遠(yuǎn)的痛

　　華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明此前曾在個人微博上發(fā)起關(guān)于“開機廣告”的討論,，結(jié)果81.5%的用戶都選擇了“絕不能忍,，一秒都不行”。而今年京東618數(shù)據(jù)再次印證了消費者的真實意愿——雖然是電視界的新人,，但憑借著“無廣告”的特性,，榮耀智慧屏X1 55英寸成為京東平臺電視品類累計單品銷量、成交額排名第一,，榮耀在也在此期間成為京東平臺電視品類品牌銷售排行TOP2,。事實證明，對于嚴(yán)重影響觀看體驗的“開機廣告”,，這屆消費者再也不能再忍了,。而該趨勢的呈現(xiàn)，也是給廣大廠商提了個醒,，“性能誠可貴,，體驗價更高”。

　　2020疫情讓中小企業(yè)壓力倍增,，雖然國家實施了諸多政策保護中小企業(yè)生存為其留下火種,，但沒有任何一種方法會比消費者的滋潤更有力。

　　今年的618,，不僅可以有效刺激經(jīng)濟,，抵御經(jīng)濟發(fā)展當(dāng)中遇到的困難與壓力，還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)資金流轉(zhuǎn),、維持企業(yè)的正常運行,、避免出現(xiàn)更多的失業(yè)問題。

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