如果有人問(wèn),，你印象中哪一個(gè)行業(yè)里的品牌又潮又時(shí)尚？你想到的可能是美妝,、服飾，亦或是珠寶等行業(yè),，但如果告訴你,，一個(gè)打火機(jī)竟然也能玩得又潮又時(shí)尚,，并且還收獲了一眾二次元愛(ài)好者擁躉，你是否大感意外,？

　　ZENGAZ英伽,，一個(gè)打火機(jī)行業(yè)中的異類(lèi)，經(jīng)過(guò)3年努力,，已成功打破消費(fèi)者固有認(rèn)知,，成為國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者眼中的潮酷品牌。,、

　　尋找大消費(fèi)領(lǐng)域的超級(jí)品類(lèi)

　　ZENGAZ英伽潮玩打火機(jī)CEO江新華,，曾經(jīng)長(zhǎng)期在知名投資機(jī)構(gòu)做投資人。作為見(jiàn)識(shí)過(guò)無(wú)數(shù)成功與失敗項(xiàng)目的投資專(zhuān)業(yè)人士,，江新華判斷一個(gè)品類(lèi)是否值得進(jìn)入的角度與標(biāo)準(zhǔn)自然與只做企業(yè)的人不同,。他為什么選擇進(jìn)入非常傳統(tǒng)且又無(wú)代表品牌的打火機(jī)品類(lèi)呢？

　　江新華團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)縝密的調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的打火機(jī)行業(yè)與服裝,、玩具等傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，有著根深蒂固的傳統(tǒng)思維模式,，且產(chǎn)品定位,、渠道定位、商業(yè)模式等更加固化,、單一,，有品類(lèi)無(wú)品牌的大流通行業(yè)特征非常明顯。作為新進(jìn)入者,，英伽可以用品牌化運(yùn)營(yíng)的模式,，以一種全新的消費(fèi)定位，填補(bǔ)一個(gè)迅速形成的巨大行業(yè)空白,。

　　“好吃好玩大消費(fèi),，不好吃不好玩不消費(fèi)”，經(jīng)營(yíng)大消費(fèi)大零售項(xiàng)目,，如果你選的賽道,、打造的品類(lèi)，連這個(gè)基本準(zhǔn)則都不符合,，那就不是十投九死,，而是十投十死，完全是拿錢(qián)打水漂的節(jié)奏,。

　　在進(jìn)入行業(yè)之初,，英伽被同行非常不認(rèn)同，認(rèn)為他們是瞎胡鬧,，但“重新定義打火機(jī)”是江新華一直堅(jiān)持的信念,。他說(shuō),，英伽賣(mài)的不是打火機(jī)，而是一種情緒,，一種文化理念,。而情緒是一個(gè)沒(méi)有邊界的市場(chǎng)。

　　ZENGAZ英伽精準(zhǔn)貼合Z世代,，推出“千機(jī)千面”的潮玩打火機(jī),，通過(guò)一次又一次的造浪動(dòng)作，讓這一品牌在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)第一,，且如創(chuàng)立初心所說(shuō),，他們開(kāi)始以行業(yè)攪局者的姿態(tài)，用潮玩品牌來(lái)破局傳統(tǒng)之困,。

　　如何把小小打火機(jī)變成時(shí)尚潮品,？

　　作為一款消費(fèi)品，如果不能跟年輕人打成一片,，很難走得長(zhǎng)遠(yuǎn),。受疫情影響，2020年大部分品牌活動(dòng)受限,，但英伽仍在伺機(jī)尋找與年輕人一起“潮”,、一起“嗨”的機(jī)會(huì)。

　　8月28日,，英伽聯(lián)合秦時(shí)明月,、騰訊、優(yōu)酷,、羅森,、The Green Party等，在杭州地標(biāo)性建筑城西銀泰,，開(kāi)啟了“秦時(shí)明月•群英伽年華”線(xiàn)下跨界聯(lián)名狂歡慶典,。而在此之前，“群英伽年華”預(yù)熱活動(dòng)已在全國(guó)3000+線(xiàn)下門(mén)店及秦時(shí)明月,、騰訊手游,、優(yōu)酷動(dòng)漫、聯(lián)商網(wǎng)等線(xiàn)上渠道發(fā)起,。截至活動(dòng)當(dāng)晚,，總?cè)藲膺_(dá)608萬(wàn)，騰訊手游預(yù)約達(dá)410多萬(wàn)人,。在活動(dòng)留言中,，英伽打火機(jī)更是被眾多粉絲“求翻牌”。

　　以此次活動(dòng)為觸點(diǎn),，英伽與秦時(shí)明月粉絲進(jìn)行了深層次互動(dòng),，引發(fā)了品牌與粉絲之間的深度共鳴,。

　　除了舉辦線(xiàn)下活動(dòng)與粉絲面對(duì)面地玩在一起,，英伽在調(diào)動(dòng)起粉絲情緒方面也是緊跟潮流,。9月，英伽推出一系列驚喜盲盒,，為追求新鮮,、刺激的年輕人提供另類(lèi)的酷玩產(chǎn)品，給粉絲帶來(lái)不一樣的驚喜與樂(lè)趣,。

　　英伽的“潮”不僅僅是與粉絲一起玩,，還會(huì)“借勢(shì)”跨界和大家一起玩。在剛過(guò)去不久的“雙11”中,，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出今年“雙11”活動(dòng),，而英伽看準(zhǔn)了這個(gè)事件引發(fā)的熱度，迅速聯(lián)合江小白,、大象,、零糖君等一批頗受年輕人歡迎的品牌，一起走進(jìn)網(wǎng)易總部,，舉辦了“易燃易抱”歡樂(lè)主題活動(dòng),，與幾萬(wàn)年輕人一起嗨翻全場(chǎng)。

　　所有的行業(yè)都可以成為娛樂(lè)業(yè),，英伽用自己的玩法詮釋了這一論斷,。雖然身在傳統(tǒng)品類(lèi)，但從與國(guó)漫頭牌《秦時(shí)明月》跨界聯(lián)名到驚喜盲盒,，再到與其他品牌一起“興風(fēng)作浪”,，英伽無(wú)疑是最懂年輕人，并能與他們一起“潮玩”的消費(fèi)品品牌,。

　　傳統(tǒng)品類(lèi)何以成為超級(jí)品類(lèi),？

　　對(duì)于很多企業(yè)家來(lái)說(shuō)，推新品是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題,。不推新品,，不能應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求；不斷推新品,，對(duì)企業(yè),、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商都是很大的成本與負(fù)擔(dān)。打造一個(gè)超級(jí)品類(lèi),，不但能成為網(wǎng)紅,，而且還要長(zhǎng)紅，是企業(yè)家迫切希望做到的事情,。

　　江新華認(rèn)為,，在打造超級(jí)品類(lèi)前,，應(yīng)先選好“賽道”。正如牛頓所說(shuō),，“我能看的更遠(yuǎn)一些,，是因?yàn)槲艺驹诰奕说募绨蛏稀薄＿x擇一個(gè)正站在“巨人肩膀”上的賽道,，對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,。

　　如何發(fā)現(xiàn)一個(gè)隱藏的超級(jí)品類(lèi)、如何打造超級(jí)品類(lèi),？江新華的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)品行業(yè)具有一定借鑒意義,。

　　12月5日，河南鄭州萬(wàn)豪酒店,，銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社將邀請(qǐng)江新華參加2020年“第18屆營(yíng)銷(xiāo)盛典暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”,，在現(xiàn)場(chǎng)分享《從投資人角度看如何打造超級(jí)品類(lèi)》的主題演講，為您揭秘英伽是如何將一個(gè)小小的打火機(jī)“玩”成時(shí)尚酷潮品牌的,。

　　本屆盛典演講嘉賓名單

　　江南春|分眾傳媒創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)

　　戈峻|天九共享集團(tuán)董事局執(zhí)行董事、CEO,，蘋(píng)果公司原全球副總裁

　　束從軒|安徽老鄉(xiāng)雞餐飲有限公司創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)

　　楊勁|東易日盛集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁

　　湯向陽(yáng)|國(guó)寶李渡董事長(zhǎng)

　　蘇偉|華為前高級(jí)副總裁,，華為大學(xué)資深講師

　　王維龍|舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理

　　嚴(yán)楨|九牧廚衛(wèi)股份有限公司副總裁

　　宗馥莉|宏勝飲料集團(tuán)總裁,、娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)、銷(xiāo)售公司副總理

　　趙川|北京大象和他的朋友們科技有限公司CEO

　　江新華|ZENGAZ英伽潮玩打火機(jī)CEO

　　胡嶠松|虎邦辣醬聯(lián)合創(chuàng)始人,、副總經(jīng)理

　　俞雷|BrainCo首席運(yùn)營(yíng)官

　　朱玉童|深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理

　　華紅兵|移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科創(chuàng)始人

　　楊建平|包子堂（北京）企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)

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