| 提到中國(guó)式營(yíng)銷，有兩個(gè)經(jīng)典的批評(píng),。一是只會(huì)打低水平價(jià)格戰(zhàn),，二是沒(méi)有世界級(jí)品牌。 評(píng)價(jià)好做,，但很少有人研究為什么中國(guó)企業(yè)做出了這樣的選擇,，以及這些選擇背后的智慧。 普通人看到了格蘭仕的價(jià)格戰(zhàn),，但有誰(shuí)看到了它的價(jià)格戰(zhàn)背后是對(duì)全世界微波爐行業(yè)資產(chǎn),、人才、技術(shù)和品牌的全面整合,？因?yàn)槊襟w只認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)具有傳播價(jià)值,，只報(bào)道價(jià)格戰(zhàn)，難道我們就據(jù)此認(rèn)為格蘭仕只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn),，為什么不探討它為什么有資格打價(jià)格戰(zhàn),？為什么就打成了世界老大？為什么讓那么多知名品牌臣服于它,？ 我們很多人看到了世界級(jí)品牌的溢價(jià),，為什么沒(méi)看到他們的資金利潤(rùn)率低得可憐？中國(guó)企業(yè)的平均資金利潤(rùn)率幾乎是全世界最高的,。為什么中國(guó)企業(yè)的低價(jià)還有那么高的利潤(rùn)率,？難道不值得深思嗎？這其中也許還有比低價(jià)本身更為重要的東西存在,。所以,，不能簡(jiǎn)單地理解中國(guó)式營(yíng)銷，不能誤讀中國(guó)式營(yíng)銷,。 中國(guó)式營(yíng)銷一直以來(lái)都是不自信的,，中國(guó)企業(yè)一直努力成為跨國(guó)公司的好學(xué)生，像寶潔這樣優(yōu)秀的跨國(guó)公司被稱為中國(guó)式營(yíng)銷的“黃埔軍校”,�,！朵N售與市場(chǎng)》雜志之所以受歡迎,，很大程度上是因?yàn)樗鸬搅藸I(yíng)銷啟蒙作用。而所謂啟蒙,，主要是對(duì)于外國(guó)營(yíng)銷知識(shí)和跨國(guó)公司營(yíng)銷的傳經(jīng)布道,。中國(guó)企業(yè)一直生活在西方營(yíng)銷理論和西方跨國(guó)公司的陰影下，企業(yè)的夢(mèng)想是成為可口可樂(lè)第二,、寶潔第二,、IBM第二——巨人集團(tuán)之所以取名為“巨人”，就是想做IBM一樣的“藍(lán)色巨人”,。 盡管專家們樂(lè)此不疲地傳經(jīng)布道,，中國(guó)企業(yè)卻走了一條完全不同的道路，使得中國(guó)式營(yíng)銷具備了草根特征,。 中國(guó)企業(yè)雖然在規(guī)模上還不能與多元化經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)公司相比,，但已經(jīng)出現(xiàn)了像中集集團(tuán)、格蘭仕,、雙匯這樣在世界行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的企業(yè),。《世界是新的》的作者認(rèn)為：“在一些‘滿腹經(jīng)綸’的評(píng)論觀察人士的潛意識(shí)里,，他們認(rèn)為創(chuàng)造這些經(jīng)濟(jì)奇跡的發(fā)展模式是三流的,，充其量也是二流的，但不是一流的,。”這就是對(duì)中國(guó)式營(yíng)銷的傲慢與偏見(jiàn),。2007年，“中國(guó)制造”在世界屢被質(zhì)疑,，而數(shù)據(jù)表明中國(guó)出口產(chǎn)品的質(zhì)量遠(yuǎn)高于許多發(fā)達(dá)國(guó)家,，這也是一種傲慢與偏見(jiàn)。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 
GMT+8, 2024-12-25 10:20 , Processed in 0.042762 second(s), 19 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
