9月25日,，由中國廣告協(xié)會,、中國企業(yè)聯(lián)合會管理現(xiàn)代化工作委員會聯(lián)合分眾傳媒打造的“國貨發(fā)展高峰論壇”在上海召開。蒙牛,、雪花啤酒,、飛鶴、波司登,、華熙生物,、妙可藍(lán)多,、天鵝到家及Ulike等國牌代表品牌齊聚上海,，向在場的數(shù)百位企業(yè)家及高管，分享身為中國品牌崛起的經(jīng)驗與心得,，助力國牌崛起,，成就民族自豪。

中廣協(xié)會長張國華

中廣協(xié)會長張國華表示：黨中央,、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作,。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,。李克強總理在當(dāng)年的《政府工作報告》中多次強調(diào)打造中國知名自主品牌。今年發(fā)布的“十四五”規(guī)劃提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”,，要求率先培育一批高端品牌,。全球市場環(huán)境激變的背景之下，加大“雙循環(huán)”的力度,，特別是加大內(nèi)循環(huán)的力度,，為國牌崛起創(chuàng)造了新的時代機遇。

張國華會長認(rèn)為,，此次參加論壇的企業(yè)均為所在行業(yè)領(lǐng)先者,，在激烈競爭中實現(xiàn)了品牌超越，分眾傳媒作為引爆主流人群的重要媒體,，將全力助推他們進(jìn)一步騰飛,；在這些領(lǐng)先企業(yè)的帶動下，中國企業(yè)的品牌意識將進(jìn)一步覺醒,，新十年,，百億、千億級的中國品牌將不斷誕生,。

本次與會的中國各行業(yè)龍頭企業(yè)掌舵人也分別進(jìn)行了主題分享,，從自身近年來的崛起路徑出發(fā)，分享和探討國牌崛起的中國方法論,。以下是重點摘錄：

蒙牛乳業(yè)總裁盧敏放

品牌的核心是質(zhì)與智,。質(zhì)是產(chǎn)品品質(zhì)，是產(chǎn)品的生命線,，也是打造品牌的最基本起點,。智是消費者心智，打動消費者心智,，是品牌長期奮斗的重要目標(biāo),。蒙牛在產(chǎn)品質(zhì)量方面基礎(chǔ)深厚，近年來越來越重視品牌在消費者心智中的建設(shè)工程,。眾多傳播媒介中,，分眾能夠更高頻、更廣泛觸達(dá)消費者,，為蒙牛優(yōu)益C,、每日鮮語等多款產(chǎn)品的成功引爆提供了強大的助力，是蒙牛構(gòu)建消費者心智工程的秘密武器,。

華潤雪花啤酒CEO侯孝海

中國啤酒行業(yè)高端化發(fā)展是大勢所趨，未來將從價格戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)升級走向品牌戰(zhàn),，雪花啤酒品牌年輕化和高端化重塑的關(guān)鍵，是通過品牌傳播與消費者緊密鏈接,。雪花選擇把主流綜藝節(jié)目和分眾電梯媒體作為主要陣地和重要引擎,，前者讓雪花更貼近年輕消費者，后者則幫助雪花鎖定都市主流消費群體,。通過線下與線上的有效聯(lián)動,，品牌傳播實現(xiàn)1+1遠(yuǎn)大于2的效果。截止2021年6月,，雪花實現(xiàn)凈利潤42.91億元,，同比大幅增長106.4％，國內(nèi)市場占有率超過30%,。

中國飛鶴副總裁魏靜

飛鶴對于產(chǎn)品品質(zhì)有非�,？量痰囊�求，早��2007年就打造了專屬牧場,，并且不斷深化對母乳配方的研究,，保證乳品的新鮮品質(zhì)。但是沒有品牌力,，產(chǎn)品力就難以被認(rèn)知,，尤其是要在一二線城市突破外資封鎖的局面，就必須向消費者講好品牌故事,。

飛鶴如今沖上行業(yè)第一的成績,，是國牌崛起時代下的一個印證，中國不僅能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，也有懂得品牌打造的企業(yè),。飛鶴的品牌打法與眾多外資奶粉品牌有所不同，我們更重視央視,、分眾這樣的核心媒體來打造品牌的信任度,，同時開展線下與消費者面對面的推廣活動，高頻,、有效的溝通是建立品牌的必要條件,，尤其在品牌力薄弱的時候，照搬成熟外資品牌的方法是走不通的,。

波司登董事局主席兼總裁高德康

2018年以來,，波司登回歸創(chuàng)業(yè)初心,，聚焦主航道,、聚焦主品牌，以品牌力量引領(lǐng)產(chǎn)品、渠道,、供應(yīng)鏈等全方位升級,，重獲時代主流消費人群青睞，實現(xiàn)高質(zhì)量增長,。

在互聯(lián)網(wǎng),、數(shù)字化當(dāng)?shù)赖男聽I銷時代，私域流量,、粉絲經(jīng)濟,、社交廣告、直播帶貨等新概念,、新玩法層出不窮,，眾多品牌陷入內(nèi)卷焦慮。我堅信,，品牌的力量是沖破內(nèi)卷的關(guān)鍵,。這3年，每一個寒風(fēng)凜冽的時刻,，在電梯口的分眾屏幕上都可以看到“為了寒風(fēng)中你,，波司登努力45年”的暖心廣告。隨著國牌崛起大勢,，“中國的波司登”會成為“世界的波司登”,。

華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕

潤百顏是專研玻尿酸的功能性護膚品牌,，過去雖然趕上了線上流量紅利,，獲得了眾多明星的主動推薦，但內(nèi)容往往被大品牌,、國際品牌所淹沒,，事倍功半的本質(zhì)還是因為品牌力的薄弱。潤百顏與分眾戰(zhàn)略合作的契合度極高,，因為分眾所覆蓋的一二線城市白領(lǐng)女性,，正是潤百顏的目標(biāo)消費群體，線下傳播發(fā)力后反向撬動了線上平臺的點贊與轉(zhuǎn)化,，運營效率有了全面的提升,，2021年“618”，潤百顏全網(wǎng)實現(xiàn)超2.3億的銷售額,，同比去年勁增232%,。公司完全有信心能與國際大牌競爭，成為中國人驕傲的國民品牌,。

妙可藍(lán)多創(chuàng)始人柴琇

妙可藍(lán)多選擇聚焦奶酪品類的時候，行業(yè)已經(jīng)有外資品牌遙遙領(lǐng)先,。有了好的產(chǎn)品,，如何選擇好的市場營銷手段？我們敏銳地發(fā)現(xiàn)奶酪品類還存在心智機會,，消費者心目中還沒有確定的首選品牌,。“如何快速讓消費者認(rèn)知,、認(rèn)可妙可藍(lán)多”是擺在我們面前首要的課題,，分眾傳媒作為戰(zhàn)略級合作伙伴，高效多頻觸達(dá)消費者,，有效解決了這個問題,，其核心優(yōu)勢就是可以迅速引爆品牌，讓“奶酪就選妙可藍(lán)多”的認(rèn)知深入人心,。

五年來,，妙可藍(lán)多奶酪業(yè)務(wù)增長超過25倍。如今,，妙可藍(lán)多已經(jīng)超越各外資企業(yè),，成為中國奶酪第一品牌。2021年上半年公司實現(xiàn)收入超20億元,，同比增長超85%,。

天鵝到家CEO陳小華

2014年左右,，中國互聯(lián)網(wǎng)正如火如荼,，而家政服務(wù)行業(yè)仍處于一種相對落后的狀態(tài)，絕大多數(shù)家政公司屬于家庭作坊式,，散,、小、亂是行業(yè)普遍現(xiàn)象,，服務(wù)體驗和安全缺乏保障,。在這個背景下，天鵝到家成立了,，7年來我們不斷提升服務(wù)品質(zhì),，同時通過最貼近家庭用戶的社區(qū)電梯媒體在家庭用戶中建立有效的認(rèn)知，如今天鵝到家成為在巨大而分散的家庭服務(wù)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的第一名,，構(gòu)筑了明顯的競爭優(yōu)勢和較高的行業(yè)準(zhǔn)入壁壘,。

Ulike CEO潘玉平

Ulike過去主要通過線上平臺投放廣告,，但流量費用越來越高,，投了才有成交,，不投就沒成交，一直是“貨找人”的狀態(tài),。今年1月到5月間,，Ulike在分眾傳媒做了4次投放,，終于迎來“人找貨”的轉(zhuǎn)變,。在百度、微信,、天貓等平臺,，Ulike脫毛儀、冰點脫毛,、Ulike冰點脫毛儀這些品牌相關(guān)關(guān)鍵詞搜索逐漸發(fā)生變化,，在“618”一舉成為天貓美容儀器類目銷量冠軍。從做銷量到做品牌,，量變到質(zhì)變,，投放分眾傳媒是Ulike品牌成長的一個重要里程碑。

分眾傳媒董事長江南春

成功助力這8家國牌標(biāo)桿崛起的分眾傳媒董事長江南春,，分享了他對中國品牌崛起的思考：

中國品牌崛起的大勢已經(jīng)到來,，但是巨大的機遇面前，最終能站立潮頭的品牌仍是少數(shù),。在消費者主權(quán)時代,，脫離惡性價格競爭、流量競爭的關(guān)鍵,，在于打造差異化價值,，贏得消費者的主動選擇，這8家國牌崛起標(biāo)桿是這個時代下的重要參考案例,。

品牌傳播的終極目標(biāo)是要把差異化價值植入顧客認(rèn)知中,，因此需要對顧客有重復(fù)有效的信息觸達(dá)，但當(dāng)下品牌傳播的難題是信息碎片化,、傳播的不確定性大,、顧客遺忘速度快。

分眾用了近20年時間,，成為日覆蓋超4億城市消費者,，能夠高頻有效傳遞信息的主流媒體，能夠有效化解當(dāng)下品牌傳播的三大難題,。中國TOP100的品牌中87%選擇了分眾,，分眾成功助推了包含此次8家國牌標(biāo)桿在內(nèi)的大量品牌達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)。

在國牌崛起的時代,，分眾會和各行各業(yè)努力拼搏的中國企業(yè)一起,，助推更多行業(yè)品牌,，用差異化代替同質(zhì)化，用價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn),，用確定性的邏輯打贏不確定性的市場,。

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