1978年,，改革開(kāi)放為中國(guó)商業(yè)社會(huì)注入了新的活力,。

伴隨著政策的加持與思想的解放，越來(lái)越多阻礙經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的藩籬被清除,、突破,。與此同時(shí)，外部沖擊與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的加劇也倒逼著中國(guó)零售業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí),。

時(shí)至今日,，中國(guó)零售業(yè)大致經(jīng)歷了4個(gè)階段的發(fā)展。

1981年,，廣州友誼商店開(kāi)設(shè)“超級(jí)商場(chǎng)”,，成為中國(guó)內(nèi)地零售百貨店內(nèi)第一家開(kāi)架式銷售的商場(chǎng)；

1983年,，廣州南方大廈憑借2.7億元的總銷售額在全國(guó)十二家大商店中名列第一,，同年，在北京市以商業(yè)服務(wù)為突破口,，推進(jìn)承包經(jīng)營(yíng)責(zé)任制的大環(huán)境下,，西單商場(chǎng)首創(chuàng)“引廠進(jìn)店”，率先實(shí)行承包制,，并對(duì)內(nèi)部體制機(jī)制進(jìn)行改革,；

1984年7月25日，北京天橋百貨股份有限公司成立,，成為是中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)第一家正式注冊(cè)的股份制企業(yè),；

1986年全國(guó)已有25家大商場(chǎng),17000多家百貨零售店；

1988年隆福大廈應(yīng)運(yùn)而生,，一度成為北京最大的商業(yè)大廈,；

……

1978年開(kāi)始，我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代正式步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，手工業(yè),、輕工業(yè)逐漸恢復(fù)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象,。

各種百貨商場(chǎng)如雨后春筍般崛起,，同時(shí)隨著改革開(kāi)放的深入，人民的收入水平不斷提高,，消費(fèi)習(xí)慣改變,，消費(fèi)產(chǎn)品從原先的基本生活用品轉(zhuǎn)向高檔化妝品、金銀首飾以及各種時(shí)尚服飾,。這些曾經(jīng)被一度禁止的商品的解禁進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)零售業(yè)的繁榮,。

在此背景下，“百貨”業(yè)態(tài)成為主流商業(yè)模式,。

1991年4月14日八佰伴與上海第一百貨合資成立,，拉開(kāi)外資零售入華序幕,，同年，中央電視臺(tái)播出6集電視專題片《商戰(zhàn)》,，“亞細(xì)亞現(xiàn)象”舉國(guó)關(guān)注,；

1992年1月24日，首家條碼自選商場(chǎng)在滬開(kāi)業(yè),，北京燕莎和賽特購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟現(xiàn)代百貨新時(shí)代,；

1993年連鎖發(fā)展開(kāi)始成為行業(yè)的普遍認(rèn)識(shí),，首家倉(cāng)儲(chǔ)式超市廣客隆開(kāi)業(yè)；

1995年第一家外資零售麥德龍被批準(zhǔn)在所有城市運(yùn)營(yíng),，家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó),；

1996年8月，沃爾瑪進(jìn)入中國(guó),；天河城在廣州開(kāi)業(yè),，被視為中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展元年；

1997年,，哈爾濱建成中國(guó)第一條現(xiàn)代化的商業(yè)步行街,；

1998年，自動(dòng)售貨機(jī)開(kāi)始大面積進(jìn)入市場(chǎng),；

……

90年代初期,，以沃爾瑪、麥德龍,、家樂(lè)福為代表的外資連鎖品牌紛紛把目光投向中國(guó)市場(chǎng),，原有的百貨業(yè)態(tài)一家獨(dú)大的局面開(kāi)始受到?jīng)_擊，而以伊勢(shì)丹百貨,、八佰伴,、太平洋百貨為首的”日系百貨方陣”以及世界十大百貨中，瑪莎百貨,、諾頓百貨和法國(guó)奢侈品百貨集團(tuán)老佛爺?shù)慕槿�,，使得百貨行業(yè)面臨重新洗牌，專賣店,、便利店,、連鎖店等業(yè)態(tài)紛紛崛起。

2003年淘寶成立,，中國(guó)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代,；

2004年1月，京東開(kāi)辟電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)田,，京東多媒體網(wǎng)正式開(kāi)通,，啟用新域名,；

2005年，騰訊推出C2C平臺(tái)拍拍,。一年后,，拍拍注冊(cè)用戶超過(guò)2500萬(wàn)，在線商品超過(guò)500萬(wàn),，成功躋身國(guó)內(nèi)C2C三大巨頭之列,，位居淘寶、eBay易趣之后,；

2009年5月,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布盈利，毛利率達(dá)20%,，成目前國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)全面盈利的網(wǎng)上購(gòu)物企業(yè),；

2010年，淘寶迎來(lái)第二個(gè)雙11購(gòu)物節(jié),，GMV規(guī)模從2009年的0.5億元猛增至9.36億元,，雙11當(dāng)天共有2100萬(wàn)用戶參與了這次歷史級(jí)別的購(gòu)物節(jié)，全天誕生了181家百萬(wàn)級(jí)店鋪,；

2011年5月26日,，支付寶拿到了“第一張支付牌照”。網(wǎng)上訂貨,、電子支付,、送貨到家，移動(dòng)化與無(wú)鈔化逐漸成為國(guó)人的日常,；

2012年微商興起,，成為“通過(guò)個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品”的一種零售模式；

2014年,，聚美優(yōu)品,、阿里巴巴、京東先后登錄美國(guó)資本市場(chǎng),，成功上市,；

2015年，拼多多成立,；

……

傳統(tǒng)電商的崛起,，在中國(guó)商業(yè)史上留下了濃墨重彩的一筆�,？陀^地講,，線上消費(fèi)的出現(xiàn)在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)我國(guó)的實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大沖擊，加速了線下市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，倒逼了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的升級(jí)與改良,，為如今“消費(fèi)+體驗(yàn)”的新消費(fèi)模式誕生埋下了伏筆,，與此同時(shí)，傳統(tǒng)電商的出現(xiàn),，打破了制約消費(fèi)的時(shí)間,、空間等因素，拉高了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的天花板,，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)與活化,，做出了巨大貢獻(xiàn)。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)核算,，2010年至2016年間,，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）約為47.17%，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展經(jīng)歷了持續(xù)高速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”,。

2016年,，全國(guó)首家“盒馬鮮生”在上海金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè),；云棲大會(huì)上,，馬云提出“新零售”概念；生鮮電商經(jīng)歷了兩年高速發(fā)展,，進(jìn)入洗牌期,；抖音正式上線；

2017年：順豐在深交所借殼鼎泰新材A股上市,，上市公司名稱變?yōu)轫権S控股,；網(wǎng)易旗下原創(chuàng)生活類電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選宣布正式上線，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)ODM (Original Design Manufacturer)模式的電商品牌,；京東聯(lián)手騰訊推出“京騰無(wú)界零售”,，11月中阿里巴巴224億港元入股高鑫零售，亞馬遜也以137億美元收購(gòu)全食,。新零售大戰(zhàn)日益白熱化,。

2018年，拼多多正式在紐交所掛牌上市,，并刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市紀(jì)錄,，自此掀開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)以社交電商為主戰(zhàn)場(chǎng)的新序幕。

2019年,，淘寶發(fā)布“啟明星”計(jì)劃,，以李湘、王祖藍(lán)為代表的明星開(kāi)始試水淘寶主播,；如涵赴美上市,，成為國(guó)內(nèi)赴納斯達(dá)克上市的網(wǎng)紅電商第一股；馬云卸任,，“交棒”張勇,；

2020年,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)陷入“混戰(zhàn)”，6月滴滴打造的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線,；7月7日,，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道,；8月,，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買(mǎi)菜”上線，小程序“多多買(mǎi)菜”也已上線,；9月,，阿里宣布成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，布局社區(qū)團(tuán)購(gòu),；10月,，蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上線。

2021年,，抖音日活躍用戶超6億,，日均視頻搜索次數(shù)超4億；天貓雙11成交額為5403億元

……

2016年開(kāi)始,，中國(guó)商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生了急劇變化,，短短五年，生鮮電商,、社交電商,、直播電商、平臺(tái)電商等掀起了一波又一波市場(chǎng)風(fēng)口,，在這種變化之下,，線上與線下之間的關(guān)系已從傳統(tǒng)電商時(shí)代的零和博弈轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ズ献鳌⑾嗷ベx能,，而這種結(jié)合,，也激發(fā)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)更多的可能。

1978年至今,，行業(yè)變革在不斷深化加劇,，這些變革，交裹著經(jīng)濟(jì),、政策,、技術(shù)、社會(huì)等一系列大環(huán)境內(nèi)容,，我們很難說(shuō)哪個(gè)階段更為偉大,，哪個(gè)階段更重要，只是那個(gè)激情燃燒的歲月，再也回不去了,！我們只能往前看：

（1）宏觀市場(chǎng)給與的機(jī)會(huì)越來(lái)越少,，高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)越來(lái)越少，但結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)很大,，包括業(yè)態(tài)比例結(jié)構(gòu),、層級(jí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和業(yè)種配置結(jié)構(gòu)；

（2）存量紅海市場(chǎng)到來(lái)的速率會(huì)越來(lái)越快,，放棄賺快錢(qián)的夢(mèng)想,，做好現(xiàn)金流規(guī)劃，務(wù)實(shí)求效,；

（3）市場(chǎng)空間存量的結(jié)構(gòu)性會(huì)發(fā)生不斷的結(jié)構(gòu)調(diào)整,，以穩(wěn)為主，尋求創(chuàng)新,；

（4）新技術(shù)革命,，永遠(yuǎn)蘊(yùn)藏著巨大的裂變機(jī)會(huì)；

（5）低層級(jí)市場(chǎng),、出海,、升級(jí)有少量的增量機(jī)會(huì)；

（6）熬,、練內(nèi)功,、整合是常態(tài)主題,。

誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)下一個(gè)40年,，但“未來(lái)商業(yè)，向新而生”,，精彩必將延續(xù),！

12月8日，河南鄭州喜來(lái)登酒店,，《銷售與市場(chǎng)》邀請(qǐng)您親自前往參加第19屆中國(guó)營(yíng)銷盛典暨首屆商業(yè)流通大會(huì),，為您揭秘“未來(lái)商業(yè)”的奧妙。

參考資料：零售40年面臨飛漲,、裂變,、困境與重生｜零售40年特別報(bào)道

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