40多年來,，中國品牌從破冰至繁盛,，期間歷經(jīng)種種磋磨,，有20世紀(jì)90年代土洋競爭慘敗后重頭再來，也有在國際化轉(zhuǎn)型中從被動不適到得心應(yīng)手,，更有現(xiàn)今于部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)世界級領(lǐng)先突破,，中國品牌發(fā)展理念與運作手段日臻成熟。40多年波瀾壯闊的品牌發(fā)展史中,，生存與變革是中國品牌不斷求索的發(fā)展方向,。

面向未來，新一輪的品牌大劇正緩緩開啟,。

1979年1月28日,，上海電視臺播出中國第一條電視廣告——參桂養(yǎng)榮酒。標(biāo)志我國內(nèi)地電視廣告媒體的開始,，這一天也成為中國電視廣告媒體的創(chuàng)辦日。

1980年,，中國第一臺全自動洗衣機(jī)——小天鵝問世,。

1981年，咸亨酒店因魯迅文學(xué)巨作《孔乙己》馳名天下,，“咸亨”重新確立品牌戰(zhàn)略,，借助文學(xué)大師作品成就百年傳奇，堪稱中國文化品牌營銷典范事件,。

王文瀾/攝

1983年,，第一輛上海桑塔納牌轎車在上海汽車廠組裝成功下線。

1984年,，健力寶借洛杉磯奧運會一夜成名,，成為本土品牌借力國際體育賽事成長的開路先鋒。

1986年,，海爾“砸冰箱”事件開啟海爾以質(zhì)量創(chuàng)品牌的序幕,，成為最知名的品牌傳播故事。

1988年,，廣州“太陽神”在國內(nèi)率先導(dǎo)入CI系統(tǒng),，打響了中國企業(yè)形象戰(zhàn)略第一槍。

從當(dāng)時的市場情況來看,，品牌多誕生于日化,、食品等以滿足人們?nèi)粘；�本生活為主的低附加值賽��,，洗衣機(jī),、電冰箱等家用電器品牌,，雖在該階段逐步走入大眾視野，但因其價格較高,，仍被當(dāng)時的市場視為“奢侈品”,。

隨著改革開放的深入和人們思想的進(jìn)一步解放，80年代中期,，中國逐漸誕生了以柳傳志,、張瑞敏等為代表的最早一批企業(yè)家。

1992年,，“中國質(zhì)量萬里行”活動正式啟動,。我國第一個名牌企業(yè)自我保護(hù)組織“馳名商標(biāo)保護(hù)組織”于6月26日在北京成立，成為最早的行業(yè)協(xié)會品牌行動,。

1992年,，鄧小平南巡視察珠海時指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出我們中國自己的名牌”,。

1994年,，CCTV開始黃金時段廣告招標(biāo)，“孔府宴酒”奪得首屆標(biāo)王,，成為市場調(diào)整期突進(jìn)者品牌代表,。

1995年《廣告法》正式頒布實施，這是繼1982年國家頒布《中華人民共和國商標(biāo)法》后又一部重要法規(guī),，我國品牌傳播意識進(jìn)入法律層面,。

1996年3月26日，長虹發(fā)動價格大戰(zhàn),，國內(nèi)所有彩電企業(yè)掀起降價風(fēng)暴,，開啟與外資品牌的全線競爭。

1999年,，新浪,、搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)品牌興起,，全新的門戶網(wǎng)媒品牌開始影響我們未來的生活,。

90年代初期，品類迎來爆發(fā),，“質(zhì)量為王”成了此時的主旋律,。

同時，越來越多的外資品牌進(jìn)入中國市場，國產(chǎn)品牌遭受了沖擊,。90年代中期開始的“兩樂水淹七軍”,，90年代末逐步升溫的國產(chǎn)家電與“洋”品牌之間的市場爭奪戰(zhàn)，都是那段時期國產(chǎn)品牌與外資品牌相互絞殺的最真實寫照,。

2000年,，“送禮就送腦白金”在中央電視臺黃金段持續(xù)廣告轟炸，取得良好市場銷售成績,，同時也引起了廣泛爭議,。

2000年8月，青島啤酒收購嘉釀啤酒,，完成由洋品牌并購本土品牌到本土品牌反并購洋品牌的跨越,。

2001年3月4日，美國格林威治儲蓄銀行大樓更名為“The Haier Building”,，海爾品牌進(jìn)一步國際化,。同年，海爾集團(tuán)在東京銀座點亮燈箱廣告,，中國企業(yè)首次在世界四大黃金廣告位豎起廣告牌,。

2004年，由湖南衛(wèi)視,、上海天娛傳媒聯(lián)合舉辦的電視真人秀比賽“超級女聲”品牌運作成功，首開“大眾娛樂”之先河,。

2005年,，阿里巴巴并購雅虎中國，成為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的合并案及外國投資案,。

2007年,，星巴克撤出故宮，國際品牌遭遇本土融合新問題,。

2008年,，“家電下鄉(xiāng)”正式啟動。

伴隨著中國加入WTO,，國產(chǎn)品牌與外資品牌之間的競爭進(jìn)入白熱化,，在與外資品牌進(jìn)行博弈的同時，國產(chǎn)品牌也在逐步以外資品牌為師,，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的管理經(jīng)驗與運營智慧,，自身得以發(fā)展壯大。

這一時期，國人消費水平逐步提升,，同時,，受競爭影響，越來越多的品牌開始逐步下沉,，2003年前后,，深度分銷拉開了序幕。

2003年淘寶的成立,，標(biāo)注著電商時代春天的到來,。

2010年，世博會于上海成功召開,，同年,，小米公司成立。

2011年,，聯(lián)想首次超過戴爾成為全球第二PC生產(chǎn)商,。

2012年，江小白誕生,，成為國內(nèi)第一家品牌IP與用戶進(jìn)行互動溝通的白酒,。

2015年，加多寶金罐產(chǎn)品問世,，涼茶市場開始了金罐和紅罐并存的局面,。

2019年，在外界紛紛猜測華為會不會成為下一個倒下去的“巨人”時,，華為海思《致員工的一封信》公之于眾,，宣布“備胎轉(zhuǎn)正”，外界一片轟動,。

2020年,，新式茶飲喜茶估值160億元。

2021年,，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘晱晱新晉成為中國首富,。

越來越多以華為、小米為代表的高新技術(shù)品牌這一時期開始在世界舞臺綻放光芒,。

國內(nèi)市場消費品類愈加爆發(fā),，存量競爭加劇，與此同時,，主打圈層的新消費品牌開始逐漸為成為主流消費群體的90后,、00后所追捧。

從早期品牌僅作為一種產(chǎn)品符號的代表，到如今,，品牌開始成為文化,、精神的象征，中國的品牌發(fā)展經(jīng)歷了漫長的進(jìn)化與蛻變,。如今,，我們看到，越來越多充滿朝氣且頗具個性的新消費品牌開始次第崛起,，元氣森林,、參半、三頓半,、自嗨鍋....越來越多的傳統(tǒng)品牌開始與時俱進(jìn),，散發(fā)出新的生命力，百雀羚,、回力,、五芳齋、北冰洋......同時,，越來越多匯集創(chuàng)新,、凝聚智慧的高新技術(shù)品牌，走出國門,，驚艷世界,，華為、大疆,、小米,、科大訊飛......

未來，中國品牌又會創(chuàng)造怎樣的奇跡,？

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