40多年來(lái),，中國(guó)品牌從破冰至繁盛，期間歷經(jīng)種種磋磨,，有20世紀(jì)90年代土洋競(jìng)爭(zhēng)慘敗后重頭再來(lái),，也有在國(guó)際化轉(zhuǎn)型中從被動(dòng)不適到得心應(yīng)手，更有現(xiàn)今于部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)世界級(jí)領(lǐng)先突破,，中國(guó)品牌發(fā)展理念與運(yùn)作手段日臻成熟,。40多年波瀾壯闊的品牌發(fā)展史中，生存與變革是中國(guó)品牌不斷求索的發(fā)展方向,。

面向未來(lái),，新一輪的品牌大劇正緩緩開(kāi)啟。

1979年1月28日,，上海電視臺(tái)播出中國(guó)第一條電視廣告——參桂養(yǎng)榮酒,。標(biāo)志我國(guó)內(nèi)地電視廣告媒體的開(kāi)始，這一天也成為中國(guó)電視廣告媒體的創(chuàng)辦日,。

1980年,，中國(guó)第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)——小天鵝問(wèn)世,。

1981年，咸亨酒店因魯迅文學(xué)巨作《孔乙己》馳名天下,，“咸亨”重新確立品牌戰(zhàn)略,，借助文學(xué)大師作品成就百年傳奇，堪稱中國(guó)文化品牌營(yíng)銷(xiāo)典范事件,。

王文瀾/攝

1983年,，第一輛上海桑塔納牌轎車(chē)在上海汽車(chē)廠組裝成功下線。

1984年,，健力寶借洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一夜成名，成為本土品牌借力國(guó)際體育賽事成長(zhǎng)的開(kāi)路先鋒,。

1986年,，海爾“砸冰箱”事件開(kāi)啟海爾以質(zhì)量創(chuàng)品牌的序幕，成為最知名的品牌傳播故事,。

1988年,，廣州“太陽(yáng)神”在國(guó)內(nèi)率先導(dǎo)入CI系統(tǒng)，打響了中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略第一槍,。

從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況來(lái)看,，品牌多誕生于日化、食品等以滿足人們?nèi)粘,；�本生活為主的低附加值賽��,，洗衣機(jī)、電冰箱等家用電器品牌,，雖在該階段逐步走入大眾視野,，但因其價(jià)格較高，仍被當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)視為“奢侈品”,。

隨著改革開(kāi)放的深入和人們思想的進(jìn)一步解放,，80年代中期，中國(guó)逐漸誕生了以柳傳志,、張瑞敏等為代表的最早一批企業(yè)家,。

1992年，“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng)正式啟動(dòng),。我國(guó)第一個(gè)名牌企業(yè)自我保護(hù)組織“馳名商標(biāo)保護(hù)組織”于6月26日在北京成立,，成為最早的行業(yè)協(xié)會(huì)品牌行動(dòng)。

1992年,，鄧小平南巡視察珠海時(shí)指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,，創(chuàng)造出我們中國(guó)自己的名牌”,。

1994年，CCTV開(kāi)始黃金時(shí)段廣告招標(biāo),，“孔府宴酒”奪得首屆標(biāo)王,，成為市場(chǎng)調(diào)整期突進(jìn)者品牌代表。

1995年《廣告法》正式頒布實(shí)施,，這是繼1982年國(guó)家頒布《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》后又一部重要法規(guī),，我國(guó)品牌傳播意識(shí)進(jìn)入法律層面。

1996年3月26日,，長(zhǎng)虹發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn),，國(guó)內(nèi)所有彩電企業(yè)掀起降價(jià)風(fēng)暴，開(kāi)啟與外資品牌的全線競(jìng)爭(zhēng),。

1999年,，新浪、搜狐,、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)品牌興起,，全新的門(mén)戶網(wǎng)媒品牌開(kāi)始影響我們未來(lái)的生活。

90年代初期,，品類迎來(lái)爆發(fā),，“質(zhì)量為王”成了此時(shí)的主旋律。

同時(shí),，越來(lái)越多的外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)品牌遭受了沖擊。90年代中期開(kāi)始的“兩樂(lè)水淹七軍”,，90年代末逐步升溫的國(guó)產(chǎn)家電與“洋”品牌之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),，都是那段時(shí)期國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌相互絞殺的最真實(shí)寫(xiě)照。

2000年,，“送禮就送腦白金”在中央電視臺(tái)黃金段持續(xù)廣告轟炸,，取得良好市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jī)，同時(shí)也引起了廣泛爭(zhēng)議,。

2000年8月,，青島啤酒收購(gòu)嘉釀啤酒，完成由洋品牌并購(gòu)本土品牌到本土品牌反并購(gòu)洋品牌的跨越,。

2001年3月4日,，美國(guó)格林威治儲(chǔ)蓄銀行大樓更名為“The Haier Building”，海爾品牌進(jìn)一步國(guó)際化,。同年,，海爾集團(tuán)在東京銀座點(diǎn)亮燈箱廣告,，中國(guó)企業(yè)首次在世界四大黃金廣告位豎起廣告牌。

2004年,，由湖南衛(wèi)視,、上海天娛傳媒聯(lián)合舉辦的電視真人秀比賽“超級(jí)女聲”品牌運(yùn)作成功，首開(kāi)“大眾娛樂(lè)”之先河,。

2005年,，阿里巴巴并購(gòu)雅虎中國(guó)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的合并案及外國(guó)投資案,。

2007年,，星巴克撤出故宮，國(guó)際品牌遭遇本土融合新問(wèn)題,。

2008年,，“家電下鄉(xiāng)”正式啟動(dòng)。

伴隨著中國(guó)加入WTO,，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，在與外資品牌進(jìn)行博弈的同時(shí),，國(guó)產(chǎn)品牌也在逐步以外資品牌為師,，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)智慧，自身得以發(fā)展壯大,。

這一時(shí)期,，國(guó)人消費(fèi)水平逐步提升，同時(shí),，受競(jìng)爭(zhēng)影響,，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始逐步下沉，2003年前后,，深度分銷(xiāo)拉開(kāi)了序幕,。

2003年淘寶的成立，標(biāo)注著電商時(shí)代春天的到來(lái),。

2010年,，世博會(huì)于上海成功召開(kāi)，同年,，小米公司成立,。

2011年，聯(lián)想首次超過(guò)戴爾成為全球第二PC生產(chǎn)商,。

2012年,，江小白誕生,，成為國(guó)內(nèi)第一家品牌IP與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通的白酒。

2015年,，加多寶金罐產(chǎn)品問(wèn)世,，涼茶市場(chǎng)開(kāi)始了金罐和紅罐并存的局面。

2019年,，在外界紛紛猜測(cè)華為會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)倒下去的“巨人”時(shí),，華為海思《致員工的一封信》公之于眾，宣布“備胎轉(zhuǎn)正”,，外界一片轟動(dòng),。

2020年，新式茶飲喜茶估值160億元,。

2021年,，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘晱晱新晉成為中國(guó)首富。

越來(lái)越多以華為,、小米為代表的高新技術(shù)品牌這一時(shí)期開(kāi)始在世界舞臺(tái)綻放光芒,。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)品類愈加爆發(fā)，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇,，與此同時(shí),，主打圈層的新消費(fèi)品牌開(kāi)始逐漸為成為主流消費(fèi)群體的90后、00后所追捧,。

從早期品牌僅作為一種產(chǎn)品符號(hào)的代表,，到如今，品牌開(kāi)始成為文化,、精神的象征,，中國(guó)的品牌發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的進(jìn)化與蛻變。如今,，我們看到,，越來(lái)越多充滿朝氣且頗具個(gè)性的新消費(fèi)品牌開(kāi)始次第崛起，元?dú)馍���,、參半,、三頓半、自嗨鍋....越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌開(kāi)始與時(shí)俱進(jìn),，散發(fā)出新的生命力,，百雀羚、回力、五芳齋,、北冰洋......同時(shí),，越來(lái)越多匯集創(chuàng)新、凝聚智慧的高新技術(shù)品牌,，走出國(guó)門(mén),，驚艷世界，華為,、大疆,、小米、科大訊飛......

未來(lái),，中國(guó)品牌又會(huì)創(chuàng)造怎樣的奇跡,？

12月8日，河南鄭州喜來(lái)登酒店,，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》邀請(qǐng)您親自前往參加第19屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典暨首屆商業(yè)流通大會(huì),，為您揭秘“未來(lái)商業(yè)”的奧妙。

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