“跨界”行動

2008-1-16 08:00| 查看: 91242| 評論: 0|原作者: 柳軍

摘要:

“2008,，對我們意味著什么,？”
“在全球化的語境下如何說清你自己,？”
無論是個人,、企業(yè)品牌甚至國家品牌都面臨這兩個問題。2008,，對藍(lán)色創(chuàng)意而言,，不僅僅是個公元數(shù)字，我們所處的時代,，讓我們不得不思考：在富裕（ABUNDANCE）,、亞洲（ASIA）、自動化（AUTOMATION）的3A（首字母為A）大趨勢下,，如何讓企業(yè)和品牌跨出本領(lǐng)域,，從全球范圍內(nèi)尋求價值？我們稱此行動為“跨界”,，并為之努力。
跨界的三重門
跨出產(chǎn)品的界,，走出就產(chǎn)品論產(chǎn)品的誤區(qū),，重視產(chǎn)品的新顧客價值。
跨行業(yè)的界,，避開殘酷的價格戰(zhàn),，重視異業(yè)間的借鑒與合作，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢,。
如何跨國家的界,，讓產(chǎn)品走向世界。中國制造不再是個“尷尬”,，中國品牌擁有世界語言,。
跨界的四維洞察
1.時代與社會洞察 (關(guān)注各類重大事件對人們觀念的可能影響)。
2.行業(yè)與競爭洞察 (考察對手競爭的要素并發(fā)現(xiàn)其忽略的價值),。
3.顧客與消費(fèi)洞察 (發(fā)現(xiàn)顧客潛在或新產(chǎn)生的價值消費(fèi)新需求),。
4.企業(yè)與品牌洞察 (探尋品牌自身值得繼承與發(fā)揚(yáng)的優(yōu)勢資源)。
跨界的五點(diǎn)主張
1.不要以今天的情況去推斷未來,。
2.不要認(rèn)為行業(yè)慣例是既定和不可改變的,。
3.不要相信第一是大企業(yè)大品牌的專利。
4.不要忽視審美進(jìn)步對當(dāng)今中國社會的巨大影響,。
5.不要用戰(zhàn)術(shù)去解決品牌傳播的戰(zhàn)略問題,。
跨界的共同法則
下一波的商業(yè)潮流走向?qū)⑹?ldquo;意義、人生目的和深層的生命體驗”,，正如可口可樂公司的J.W.喬戈斯說：“你不會發(fā)現(xiàn)一個成功的全球品牌,，它不表達(dá)或不包括一種基本的人類情感”。這句話道出了跨界的共同法則——尋找人類共同情感價值,，例如尊重,、寬容、愛、忠誠,、美,、獻(xiàn)身等。各民族,、各國度,、各區(qū)域文化上存有差異，但是人類的共同情感卻是相通的,，找到它,，把它植入品牌中，在全球語境下,，讓人人都能理解你的品牌,。

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