12月17日,，鄭州美盛喜來登酒店，“第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會”如約而至,。與會嘉賓圍繞“未來商業(yè),，向新而生”展開了一系列深入討論，奉獻了一場精彩紛呈的智慧盛宴。

每年歲末,，中國營銷界都將會迎來一場盛大的聚會,，這就是中國營銷盛典。中國營銷盛典自2003年由銷售與市場雜志社發(fā)起,，于每年12月舉行,，至今已連續(xù)舉辦19屆。憑借專業(yè)度和傳播面,，中國營銷盛典已成為中國營銷界極具規(guī)模和影響力的年度高峰論壇,，被譽為中國營銷界年度“收官之作”。

與往屆不同的是,，第19屆中國營銷盛典由銷售與市場雜志社主辦,，聯(lián)合河南日報傳媒、聯(lián)商網(wǎng),、食飲匯機構(gòu),、C位聯(lián)盟共同舉辦，同步推出“首屆中國商業(yè)流通大會”,，旨在匯聚品牌,、媒體、渠道,、展會等頭部商業(yè)主體,，共同構(gòu)筑全新生態(tài)鏈，為品牌對接渠道,、賦能傳播,，為渠道推介品牌、拓展合作,，為各類企業(yè)提供量身定制的價值服務(wù),。為積極落實疫情防控措施，本屆營銷盛典嚴(yán)格限制了參會人數(shù),。

盛典在熱情洋溢的致辭中拉開序幕,。

王慶先生說，身處中國經(jīng)濟的巍巍巨輪上,，我們每個企業(yè)都是船上的一員,，面對新的征程唯有齊心協(xié)力，把穩(wěn)舵,、鼓足勁,，才能繼續(xù)劈波斬浪,、揚帆遠航。未來令人向往,，也充滿希望,。

喬輝先生說,，眾多創(chuàng)新品牌突破傳統(tǒng)思維的禁錮,，以新模式、新業(yè)態(tài),、新技術(shù)或新產(chǎn)品華麗登場,，不斷催生這個時代的創(chuàng)新“高光”，他們是新時代營銷創(chuàng)新的有生力量,。

本屆盛典得到了業(yè)界領(lǐng)導(dǎo),、專家和朋友們的多方鼎力支持：中原出版?zhèn)髅郊瘓F黨委委員、董事,、副總裁封延陽先生,，中原出版?zhèn)髅郊瘓F河南青教新聞融媒集團有限公司總編輯王豫先生，河南日報廣告部副處長李杰先生,，戰(zhàn)略營銷專家,、銷售與市場高級研究員金煥民老師,，食飲匯機構(gòu)副總裁蘇勇先生,，生鮮傳奇總經(jīng)理沈華烽先生，秦含章酒道董事長吳琳女士,，以及C位聯(lián)盟企業(yè)大象和他的朋友們,、虎邦肉辣醬、聊城好佳一,、青島啤酒,、名仁蘇打水等，各界嘉賓齊赴現(xiàn)場,，共襄盛舉,！

風(fēng)云際會,，水大魚大,。

品牌該如何調(diào)整航舵，與消費新勢力同頻共振,？

行業(yè)內(nèi)卷,，增長乏力。

企業(yè)該如何協(xié)作共享,，構(gòu)筑新商業(yè)的閉環(huán)生態(tài),？

劇變時代,，開局之年。

我們該如何撥開迷霧,，厘清新發(fā)展的千絲萬縷,？

論壇上，企業(yè)家和專家們圍繞“未來商業(yè),，向新而生”的主題,，從新局勢、新消費,、新世代,、新品牌、新業(yè)態(tài),、新零售,、數(shù)字化等多維度，共同拆解新商業(yè)的趨勢和新增長的邏輯,。大咖們妙語連連,，干貨滿滿：

一個現(xiàn)代化的營銷系統(tǒng),，是由“0-1創(chuàng)新系統(tǒng)（全球原創(chuàng)技術(shù)和產(chǎn)品）”+“1-N創(chuàng)新系統(tǒng)（基于全球原創(chuàng)技術(shù)和產(chǎn)品平臺的衍生創(chuàng)新）”+“市場推廣和運營系統(tǒng)”構(gòu)成的,。

品牌如何占據(jù)品類？關(guān)鍵在于形成環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略配稱,。產(chǎn)品創(chuàng)新,、深入場景、觸達渠道……在消費者心智中完成注冊,。

企業(yè)經(jīng)營的是商品,，顧客看到的是生活。零售經(jīng)營的目標(biāo),，就是要用商品為顧客描摹一幅關(guān)于生活的,、有吸引力的圖畫。品類管理,，便是用商品作畫的方法,。

企業(yè)發(fā)展核心是什么？務(wù)必還是人才,，企字上面一個人,，下面一個止。人走了,，人才走了,，企業(yè)肯定就停止了。

新消費品牌的品類機會增長模型：代言品類,、占據(jù)特性,、聚焦業(yè)務(wù)、開創(chuàng)新品類,�,！芭荞R圈地”的時代已經(jīng)過去，搶占一個品類,，更容易在小眾群體中引爆,。

青島啤酒在每一個消費群體里的產(chǎn)品種草策略都不一樣,，以前的大綠瓶大綠棒是圍繞小鎮(zhèn)青年,，現(xiàn)在的新白啤則是圍繞新銳白領(lǐng)。

文化可以為酒企賦能,，酒企也往往承擔(dān)著傳承文化的重任,。酒文化概念的推出是行業(yè)尋求長足發(fā)展的一項全新戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

作為最新的文娛線下消費業(yè)態(tài),，劇本殺在成為流量入口的同時,，也已成為商業(yè)切入口。劇本殺+沉浸式教育,、劇本殺+新餐飲,、劇本殺+文旅、劇本殺+電影……“劇本殺+”正以文化為傳統(tǒng)商業(yè)賦能,，對年輕人喜歡的吃喝玩樂業(yè)態(tài)進行潮品化改造,。

演講嘉賓依次為金煥民、胡嶠松,、沈華烽,、趙正強,、木蘭姐,、史永剛、吳琳,、焦冠豪

商業(yè)的未來必須結(jié)束競爭而實現(xiàn)競合,，建立守望相助、相互依存的合作關(guān)系,，實現(xiàn)生態(tài)價值鏈互補,。簡單講就是利他。

零售沒有新舊之分,，只有效率高低之分,。線下供應(yīng)鏈變革的終極目標(biāo)，就是通過一個跳點直接TO C,。

2021年只是元宇宙的預(yù)熱,，2022年才是元宇宙元年。資本去哪兒,，你就去哪兒,。痛點營銷的核心競爭力是因為怕被淘汰而付費，不是因為實際價值有多大,。

參半快速崛起的底層邏輯：1.找到滿足“滾雪球理論”的市場——足夠長的坡和足夠濕的雪,；2.在品類中找到一個認知和使用彈性夠高的賽道——彈性夠高才能實現(xiàn)彎道超車；3.通過大量的用戶調(diào)研提取現(xiàn)有產(chǎn)品的問題——基于現(xiàn)有解決方案的問題來為新的產(chǎn)品定位,。

好設(shè)計就是好生意,。審美經(jīng)濟是指引入了使用價值與交換價值之外的第三種價值，即“審美價值”的一種新經(jīng)濟,。審美經(jīng)濟=使用價值+交換價值+審美價值,。

國產(chǎn)品牌崛起靠什么？靠產(chǎn)品,。好產(chǎn)品有四個維度：好看,、好用、好玩,、好嗨,。

真正的品牌價值，是跬步積累之后,，呈現(xiàn)在大眾面前的至千里,、成江海。未來的超級品牌需要匯聚產(chǎn)品創(chuàng)新力,、產(chǎn)品情感力,、產(chǎn)品體驗力共同催化。

單一線上渠道沒法成就新消費品牌,，全渠道是新消費品牌繞不過去的路徑,，只有大眾消費品才能成就大品牌。

演講嘉賓依次為楊永華,、陶文杰,、華紅兵、張軼,、魯伊繁,、陳興榮、張劼,、王正齊

在諸多業(yè)界精英的精彩演講之后,，由七位企業(yè)家和專家共同參與的一場以“審美經(jīng)濟與傳統(tǒng)商業(yè)”為主題的圓桌交流，將營銷盛典的氣氛推向又一高潮,。當(dāng)審美經(jīng)濟與傳統(tǒng)的大眾消費品相結(jié)合的時候,，將會迸發(fā)出怎樣巨大的商業(yè)價值,？

參與本次交流的嘉賓各抒己見、珠玉琳瑯：

好佳一飲品總經(jīng)理李雷先生：我覺得顏值經(jīng)濟,，一定是當(dāng)下所有企業(yè)老板都應(yīng)該重視的一個課題,，老板一定要擼起袖子好好研究產(chǎn)品。

玄谷村聯(lián)合創(chuàng)始人李杰先生：包裝設(shè)計,，要綜合考慮企業(yè)的目標(biāo)人群,、品類特點和品牌定位。

北大荒沙巴克酒業(yè)總經(jīng)理樊柯成先生：審美經(jīng)濟體現(xiàn)在包裝設(shè)計上,，有兩點很重要,，一是要在琳瑯滿目的產(chǎn)品當(dāng)中體現(xiàn)你的不同；二是要在你的核心消費群體當(dāng)中找到認同,。

安滿飲品總經(jīng)理曹洪江先生：審美經(jīng)濟應(yīng)該是審美+經(jīng)濟,，不能只是看起來漂亮，產(chǎn)品的內(nèi)核也必須好,。產(chǎn)品是根,，營銷是枝，消費者是果,。

霸蠻科技品牌負責(zé)人羅汪良先生：做產(chǎn)品最關(guān)鍵的一點就是要符合消費者的認知以及需求,。就審美與經(jīng)濟來講，我覺得中間是加號,，也就是打出組合拳,。

WohStudio創(chuàng)始人魯伊繁先生：美和審美是兩碼事，美是一個很客觀的東西,，但是審美是一個很主觀的東西,。美能落在任何維度，不只是視覺效果,，還體現(xiàn)在使用價值上,。

銷售與市場高級研究員、C位聯(lián)盟秘書長陳強先生：如何將審美經(jīng)濟與傳統(tǒng)商業(yè)相結(jié)合,，很難得出一個定論,，但審美經(jīng)濟對于傳統(tǒng)商業(yè)的賦能,、增值效果是顯而易見的,。C位聯(lián)盟正凝聚越來越多的優(yōu)秀、年輕品牌,，這種資源與思想的碰撞,，一定能產(chǎn)生更加強烈的化學(xué)反應(yīng)。

當(dāng)晚,，中國營銷盛典“大國匠心——秦含章文化”頒獎典禮在各方的殷殷期待中如期而至,，將盛典的氣氛推向了巔峰！頒獎典禮在主辦方的致辭中開始,。

創(chuàng)新是第一動力,，勇做市場開拓和創(chuàng)新的奮進者,、搏擊者，這是營銷創(chuàng)新的題中之義,。我們今晚將共同見證在創(chuàng)新升級道路上砥礪前行的企業(yè),，也呼喚更多企業(yè)成為時代弄潮兒向新而生，為中國市場寫下激動人心的一筆,。

時至今日，中國營銷盛典及中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎已創(chuàng)立19年,，獲得了各界的廣泛支持,，見證了中國營銷創(chuàng)新、創(chuàng)造的新生力量,。這些業(yè)界的佼佼者,，在各自的賽道上勇往直前，與新世代共鳴,，與新時代共舞,，迸發(fā)出無盡的生機和活力。通向未來的道路上,，我們將以更加專業(yè),、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)繼續(xù)為中國企業(yè)加油。

所有的競爭背后都是文化的競爭,，文化是競爭的終極力量,。在中華上下五千年的歷史中，白酒具有悠久的歷史地位和獨特的文化底蘊,。但對于整個酒行業(yè)而言,，讓人記憶深刻、耳熟能詳?shù)摹俺�級IP”寥寥無幾,，讓行業(yè)共創(chuàng),、共尊、共享的“文化IP”更是罕見,�,！扒睾�章”秦老的超級IP有望填補這一空白。

行走改變思維,，營銷改變中國,。C位聯(lián)盟由銷售與市場雜志社發(fā)起，旨在匯聚最具創(chuàng)新性,、最具價值型的創(chuàng)業(yè)家群體,，打造中國新生代創(chuàng)業(yè)家認證圈。C位聯(lián)盟可為企業(yè)家和品牌提供研學(xué)交流,、資源互通,、品牌打造等深度服務(wù)，包括媒體傳播支持,、營銷推廣賦能,、渠道對接增效、人才培養(yǎng)扶持,、資本助推孵化等,。

借第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會的契機，C位聯(lián)盟特地為其成員企業(yè)舉行了隆重的授牌儀式,。

大象安全套

英伽打火機

好+1飲品

成碗熱干面

虎邦肉辣醬

杭州博多

名仁蘇打水

玄谷村食品

皇家荷蘭美學(xué)家居

北大荒沙巴克

致養(yǎng)核桃乳

精弘百草研究院

迷都文化

哈密芙人護膚品

C位聯(lián)盟正成為一個緊密合作,、潛力無限、充滿商業(yè)想象空間的共同體,。

在接下來的頒獎環(huán)節(jié),，“2021中國杰出營銷機構(gòu)金智獎” “2021中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎” “2021中國杰出營銷人金鼎獎”一一揭曉。一眾實至名歸的商界巨擘,、專業(yè)大咖,、企業(yè)老總、營銷高管,、市場精英及優(yōu)秀企業(yè)紛紛斬獲大獎,。

（排名不分先后）

鄭州無形品牌策劃設(shè)計有限公司創(chuàng)始人——李鵬先生

食飲匯機構(gòu)董事長——顧春蓉女士

領(lǐng)秀（中國）品牌顧問董事長——袁奇先生

上海銳明企業(yè)管理咨詢有限公司董事長——汪洪濤先生

上海皇獅創(chuàng)意咨詢有限公司董事長——皇甫曉濤先生

年度生命力發(fā)展獎——安徽生鮮傳奇商業(yè)有限公司

年度服務(wù)力價值獎——深圳百果園實業(yè)（集團）股份有限公司

年度行業(yè)貢獻獎——華彬快速消費品集團

年度文化傳承創(chuàng)新獎——含章酒道（北京）企業(yè)管理咨詢有限公司

年度社交商業(yè)創(chuàng)新獎——鄭州迷都文化傳播有限公司

年度品牌創(chuàng)新獎——綠源電動車

年度創(chuàng)新業(yè)態(tài)價值獎——盒馬（中國）有限公司

年度品類引領(lǐng)獎——北京霸蠻天下科技有限公司

年度產(chǎn)品力典范獎——玄谷村（青島）食品有限公司

年度創(chuàng)新貢獻獎——澳優(yōu)乳業(yè)（中國）有限公司

年度影響力獎——焦作市明仁天然藥物有限責(zé)任公司

年度品牌社會化傳播創(chuàng)新獎——三星（中國）投資有限公司

趙正強——嗨吃家食品科技有限公司總經(jīng)理

王正齊——上海莫小仙食品股份有限公司董事長

趙川——北京大象和他的朋友們科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO

朱華——北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司總經(jīng)理

白天明——山東福瑞達生物股份有限公司副總經(jīng)理,、璦爾博士創(chuàng)始人

百舸爭流千帆競,，乘風(fēng)破浪正當(dāng)時。今天,，我們正處于一個前所未有的新時代,，市場劇變之下，有無數(shù)的勇者,、智者,、謀者立于潮頭，他們銳意進取,、推陳出新,、探索不輟,，創(chuàng)造了令人矚目的成就,，他們的實踐創(chuàng)新和理論探索合力推動著營銷的進步和商業(yè)的進化,。

未來商業(yè)，向新而生,。未來歡迎一切向新,、向上的商業(yè)，當(dāng)然,，也只接納向新,、向上的商業(yè)。與會者在滿載而歸的路上,，已經(jīng)在謀劃做什么才能抵達未來,。

至此，第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會圓滿閉幕,。

我們相約,，以更加輝煌的成就和榮耀，明年再會,！

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