主動擁抱“改變”

2008-1-16 08:00| 查看: 76015| 評論: 0|原作者: 呂曦

摘要: 奧運是徹底改變自身,、改變整個商業(yè)格局不可替代的契機,。奧運將帶給中國品牌與廣告行業(yè)怎樣的變化,，在這個改變中,，廣告公司應(yīng)該如何找到自己的位置與角色,。

奧運是徹底改變自身,、改變整個商業(yè)格局不可替代的契機,。奧運將帶給中國品牌與廣告行業(yè)怎樣的變化,，在這個改變中,，廣告公司應(yīng)該如何找到自己的位置與角色。
首先,，對于本土企業(yè),，奧運是對企業(yè)整合能力、品牌掌控能力,、傳播溝通能力的大考驗與大展示,，無論是參與者還是旁觀者，無論成敗得失,，奧運都將會直接促使其對品牌,、廣告溝通更深入的理解與思考，對廣告公司要求會更高,。其次,，奧運對整個廣告行業(yè)也是一種強烈的激發(fā)，各種新的媒體形式,，新的公關(guān)手段,，新的終端展示，乃至細(xì)小到新的廣告技術(shù),，都會在奧運溝通戰(zhàn)役中找到自己發(fā)揮的空間,。可以預(yù)計,，在歷經(jīng)眾多奧運溝通戰(zhàn)役之后,，廣告行業(yè)的細(xì)分會更加明顯。這一切對于“傳統(tǒng)”的全面代理廣告公司是巨大的挑戰(zhàn),。我們應(yīng)該清晰地看到,，奧運不是一個簡單的、單純規(guī)模浩大的事件行銷,；奧運是轉(zhuǎn)折點,，是點燃中國品牌、激發(fā)整個廣告行業(yè)的加速器，貪大求全的公司組織與服務(wù)模式并不能應(yīng)對奧運的挑戰(zhàn),。更清晰地界定自身的價值,，發(fā)展能夠適應(yīng)未來的能力，顯得尤為關(guān)鍵,。
對于英揚傳奇,，奧運在引導(dǎo)我們前行，2007年我們成為上海大眾的奧運合作伙伴,，負(fù)責(zé)運作上海大眾奧運溝通戰(zhàn)役的策略與創(chuàng)意，在這個過程中,，我們也在不斷提升與改變,。首先，我們明確自己的角色：溝通專家,。成為專家意味著我們清晰的定義了自己的價值,，我們最重要的工作，是界定整個溝通戰(zhàn)役達(dá)到的目標(biāo),，為上海大眾找到獨有的位置,，并設(shè)計到達(dá)的路徑。而成為專家要求我們對整個廣告運動具備前所未有的掌控能力,，在對策略深刻理解的基礎(chǔ)上,，建立完整的溝通體系，不但要高度整合溝通手段,、形式,，還要建立評判與執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)合各種線下執(zhí)行公司,。成為專家還意味著對創(chuàng)作的極致要求,，尤其是對于線上廣告等重要的廣告行為，創(chuàng)意必須精準(zhǔn)地表達(dá)溝通策略,，此外,，還有完美的創(chuàng)意執(zhí)行……
多年以后，回首2008,，我們會錯過什么,？我們抓住了什么？因為“改變”,，在中國這塊土地發(fā)生的是如此之快,。而只有一點可以肯定，主動地?fù)肀Ц淖�,，不單是對英揚傳奇廣告,，對整個行業(yè)，都是如此重要。

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