5月21日,，肯德基聯(lián)合寶可夢(mèng)推出兒童節(jié)套餐，套餐里面均含隨機(jī)的寶可夢(mèng)玩具一個(gè),。但令人意外的是,，兩個(gè)站C位的皮卡丘沒(méi)火，魔性的可達(dá)鴨卻先火了,！在網(wǎng)友們發(fā)布的各種視頻里,，可達(dá)鴨被貼上文案、穿上衣服,，換上不同的皮膚,，甚至出現(xiàn)“加勒比海盜鴨”“白娘子鴨”等多種網(wǎng)友自創(chuàng)的形象。

肯德基并不是第一次推出可達(dá)鴨玩具,，而往年的可達(dá)鴨并不怎么出圈，真正使可達(dá)鴨產(chǎn)生破圈效應(yīng)的,，是網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作,。隨著社交媒體上網(wǎng)友的一段段視頻發(fā)出，讓呆萌可愛(ài)的可達(dá)鴨多次登上微博熱搜,。借著“網(wǎng)友傳播力+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵速度”使其成為當(dāng)下炙手可熱的潮品,。

無(wú)論是前段時(shí)間的“瘋狂星期寺”，還是如今的可達(dá)鴨,，不可否認(rèn)的是,，這家已經(jīng)接近百歲的企業(yè)，總能在營(yíng)銷(xiāo)上與中國(guó)年輕消費(fèi)者玩到一起,。

 近日，沙縣小吃迎來(lái)了自己的第一條文旅創(chuàng)意廣告片,。福建省文旅廳為沙縣小吃拍攝一支天馬行空的廣告片《來(lái)福建,、享福味》。集齊諧音梗,、無(wú)厘頭,、偶像劇、王家衛(wèi)四種風(fēng)格,，而且全是網(wǎng)友秒懂的梗,。幽默搞笑中不失溫情，上演了一部官方自黑,、最為致命的福建美食文化宣傳片,。

短片從畫(huà)面,、文案、創(chuàng)意等全方位的展現(xiàn),，讓這支廣告擁有了爆火的基因,，也讓沙縣小吃在消費(fèi)者心里打下了深深的品牌烙印，既刷新了人們對(duì)沙縣小吃的認(rèn)知,，又增加了福建與福味的吸引力,。

福建省文旅廳與沙縣小吃的相互賦能，不僅展現(xiàn)出福建文化IP生動(dòng)接地氣的獨(dú)特氣質(zhì),，也提升了福建文旅品牌的知名度,。

中年男人的快樂(lè)，你根本想象不到,！不論是油膩,、中年危機(jī)，還是成熟,、有擔(dān)當(dāng)亦或是事業(yè)愛(ài)情雙豐收,，這些都不足以成為中年男生尋找歡樂(lè)路上的障礙。畢竟相信光的男生的快樂(lè)是與年齡無(wú)關(guān)的,。

近日,，厚工坊發(fā)起“525中年節(jié)”，推出“男人的快樂(lè)很簡(jiǎn)單”短視頻挑戰(zhàn)賽,。在沒(méi)有流量明星,、沒(méi)有熱門(mén)節(jié)點(diǎn)的情況下，吸引了龐大的男性群體圍觀,，全網(wǎng)互動(dòng)超11億人次,。相關(guān)視頻和話(huà)題展示了大多數(shù)男人更普通、真實(shí),、立體的一面,，成功掀起大眾對(duì)中年男人的關(guān)注。

厚工坊將最難的“中年他經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)”玩出了久違的走心感,，社交平臺(tái)的共創(chuàng)也引導(dǎo)他們找到了“同甘共苦的戰(zhàn)友”,。以品牌為橋梁，連接無(wú)數(shù)內(nèi)容孤島,，讓時(shí)常以一笑告慰自己的中年男性,，在這一刻仿佛找到與同圈層用戶(hù)一起會(huì)心一笑的情感共鳴點(diǎn)，也由此吸引了更多目標(biāo)用戶(hù)在真情實(shí)感的原創(chuàng)故事上打下品牌的烙印,。

不難看出,，厚工坊選擇的是一條用戶(hù)共創(chuàng)的道路，精準(zhǔn)把握了中年男性群體“需要關(guān)注”的心理需求，以簡(jiǎn)單的話(huà)題喚起互動(dòng)討論,，憑借深刻的人群洞察和輕巧的互動(dòng)玩法,，打造了一例流量爆款。不管是引發(fā)了共鳴的出圈營(yíng)銷(xiāo),，亦或是走心溫馨的產(chǎn)品廣告,，厚工坊都在努力突破從圈層走向公眾，將營(yíng)銷(xiāo)的情感共鳴點(diǎn),，落在自身的產(chǎn)品上,，也體現(xiàn)了厚工坊的營(yíng)銷(xiāo)核心思路。

“吃著火鍋唱著歌,，看著夜景吹著風(fēng)，巴適得很,�,！痹诼���(jié)奏趣生活中，成都人民似乎總能在平淡的日常中抓住一閃而過(guò)的新奇創(chuàng)意,。

近日,，由成都公交集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)以及大龍燚火鍋聯(lián)合推出的全國(guó)首輛火鍋巴士在成都正式上線(xiàn),，該巴士串聯(lián)起了成都春熙路,、太古里、望平街,、339電視塔、天府廣場(chǎng)等多個(gè)夜景地標(biāo)景點(diǎn),，目前一天只有一班,，晚上七點(diǎn)出發(fā)，全程大約90分鐘,，開(kāi)啟成都夜間游玩新體驗(yàn),。

一口麻辣鮮香，一眼煙火街巷,。成都火鍋巴士算是賺足了眼球,。如此新奇的創(chuàng)意吸引了不少人的關(guān)注，“成都上線(xiàn)火鍋主題巴士”也順勢(shì)登上了微博熱搜榜,，讓人躍躍欲試,。

在這樣一個(gè)講究新鮮感和氛圍感的時(shí)代下，成都嘗試通過(guò)火鍋巴士的形式,，在滿(mǎn)足大眾想出門(mén)走走的情緒的同時(shí),，也實(shí)現(xiàn)了美食、出行、旅游,、文化等多圈層的融合,。

大龍燚也通過(guò)此次場(chǎng)景創(chuàng)新，給用戶(hù)帶來(lái)了極具新意的飲食,、玩樂(lè)的新體驗(yàn),，從社交媒體到線(xiàn)下的打卡嘗試，實(shí)現(xiàn)了品牌文化,、城市文化與用戶(hù)之間的互動(dòng),，讓消費(fèi)者在嘗試不同方式夜游成都之余，也加深了對(duì)大龍燚的印象,。

對(duì)愛(ài)情異常清醒的當(dāng)代年輕人,，面對(duì)不合心意的禮物，選擇這樣優(yōu)雅地婉拒：“一面之緣了哈,！”

“一面之緣”為2022年“520”的愛(ài)情“閑學(xué)”話(huà)題,。意為，5月20日送出的禮物,，5月21日就出現(xiàn)在了閑魚(yú)上,，與收到禮物的人只有一面之緣。在此話(huà)題下,，今年5月20日,，閑魚(yú)推出一款限定掛面“一面之緣”。

為強(qiáng)化這一主題,，閑魚(yú)還為其拍攝了一組“掛”起來(lái)的時(shí)尚大片和一支糖分為0的宣傳短片,。并貼心推出了6款包裝來(lái)舉例，哪些禮物活該被掛閑魚(yú),，每一款包裝上都寫(xiě)上了“只有一面之緣的理由”,。以“大怨種”口述般的文案，詼諧幽默地演繹了送禮踩雷的名場(chǎng)面,，讓人有種“真不想要”的真情實(shí)感,。

不得不說(shuō)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)倒是有點(diǎn)“販劍文學(xué)”那味兒,。一方面,，通過(guò)打造“一面之緣掛閑魚(yú)”，去強(qiáng)化不合適的禮物可以?huà)扉e魚(yú)的用戶(hù)心智,；另一方面,，閑魚(yú)這次玩梗，除緊跟節(jié)點(diǎn)玩出新意外,，亦能令品牌展現(xiàn)出自己對(duì)年輕人文化的認(rèn)識(shí)和理解,，折射出這代年輕人與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀,。

5月21日正逢“小滿(mǎn)”節(jié)氣,，一汽奧迪推出由劉德華出鏡的品牌宣傳片《今日小滿(mǎn),，人生小滿(mǎn)就好》。該視頻風(fēng)格簡(jiǎn)潔,、立意上佳,。在視頻中，劉德華以直白的口吻娓娓講述節(jié)氣的故事,，并上升至人生態(tài)度,，引發(fā)網(wǎng)友的普遍共鳴，也因此形成一輪刷屏之勢(shì),，獲得過(guò)億瀏覽量,。

但是一件事從狂歡到打臉，其中反轉(zhuǎn)需要的時(shí)間可能比我們想象的要短得多,。當(dāng)晚這段視頻就被抖音博主“北大滿(mǎn)哥”指責(zé)文案抄襲,。對(duì)比兩段視頻，從文案的遣詞造句到表述順序,，都存在大量雷同,。

在過(guò)去，各大品牌高度依賴(lài)4A廣告公司營(yíng)銷(xiāo)宣傳,。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，面對(duì)新媒體日新月異的變化，4A廣告公司的危機(jī)不斷增加,，因而,，低成本的抄襲，便成了廣告界趨之若鶩的現(xiàn)象,。

本次奧迪廣告所引發(fā)的輿論效應(yīng),，或許能夠?qū)Χ鄶?shù)抄襲者形成一定的震懾力。以此事為戒,，品牌也需明白，產(chǎn)品力才是品牌最應(yīng)該亮的一張底牌,。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,，品牌女性營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，已經(jīng)成為了老生常談的話(huà)題,。即便是在有諸多先例的情況下,，仍舊有新的品牌精準(zhǔn)“趟雷”。

5月17日,，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜,。隨后，婦炎潔發(fā)布道歉信稱(chēng)，公司為婦炎潔官方旗艦店產(chǎn)品展示頁(yè)面的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性不尊重,，鄭重道歉,。

幾十年來(lái)，婦炎潔“洗洗更健康”的廣告語(yǔ)深入人心,。但是,，此次廣告詞突破了“底線(xiàn)”，涉嫌侮辱女性,，把露骨當(dāng)成了一種吸引消費(fèi)者的手段,，把正常的生理問(wèn)題渲染成了一種隱晦的“錯(cuò)”，這樣沒(méi)有“底線(xiàn)”意識(shí),，而且有虛假宣傳的嫌疑,，不僅傷害用戶(hù)感情，品牌多年來(lái)積累的口碑與形象也損傷大半,。

《中國(guó)婦女報(bào)》評(píng)論認(rèn)為,，主打女性用品的品牌，要想立足這個(gè)市場(chǎng),，首先要尊重自己的顧客,，而不是走歪路，以一種獵奇,、低俗的心態(tài)去鉆營(yíng),；無(wú)論做的什么生意，都有必要遵循男女平等這一現(xiàn)代社會(huì)基本準(zhǔn)則,，對(duì)女性投以平等的目光與基本尊重,。

千里之堤，毀于蟻穴,。只有真正從女性視角出發(fā),，站在女性立場(chǎng)考慮問(wèn)題，才能激發(fā)目標(biāo)群體共情贏得受眾的認(rèn)可,，從而做好女性營(yíng)銷(xiāo),。

近日,，迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上回答提問(wèn)時(shí)表示,，“即便沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)，也不妨礙迪士尼獲得成功,�,！边@樣自負(fù)的表態(tài)一出，引發(fā)了國(guó)內(nèi)觀眾的爭(zhēng)議,。小樣,，賺我錢(qián)的時(shí)候怎么不說(shuō),，現(xiàn)在開(kāi)始跟我玩這套？迪士尼是在“吃飯?jiān)义仭泵矗?/div>
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