5月21日,，肯德基聯(lián)合寶可夢推出兒童節(jié)套餐,，套餐里面均含隨機的寶可夢玩具一個。但令人意外的是,，兩個站C位的皮卡丘沒火,，魔性的可達鴨卻先火了！在網(wǎng)友們發(fā)布的各種視頻里,，可達鴨被貼上文案,、穿上衣服，換上不同的皮膚,，甚至出現(xiàn)“加勒比海盜鴨”“白娘子鴨”等多種網(wǎng)友自創(chuàng)的形象,。

肯德基并不是第一次推出可達鴨玩具,，而往年的可達鴨并不怎么出圈，真正使可達鴨產(chǎn)生破圈效應(yīng)的,，是網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作,。隨著社交媒體上網(wǎng)友的一段段視頻發(fā)出，讓呆萌可愛的可達鴨多次登上微博熱搜,。借著“網(wǎng)友傳播力+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵速度”使其成為當(dāng)下炙手可熱的潮品,。

無論是前段時間的“瘋狂星期寺”，還是如今的可達鴨,，不可否認(rèn)的是,，這家已經(jīng)接近百歲的企業(yè)，總能在營銷上與中國年輕消費者玩到一起,。

 近日，沙縣小吃迎來了自己的第一條文旅創(chuàng)意廣告片,。福建省文旅廳為沙縣小吃拍攝一支天馬行空的廣告片《來福建,、享福味》。集齊諧音梗,、無厘頭,、偶像劇、王家衛(wèi)四種風(fēng)格,，而且全是網(wǎng)友秒懂的梗,。幽默搞笑中不失溫情，上演了一部官方自黑,、最為致命的福建美食文化宣傳片,。

短片從畫面、文案,、創(chuàng)意等全方位的展現(xiàn),，讓這支廣告擁有了爆火的基因，也讓沙縣小吃在消費者心里打下了深深的品牌烙印,，既刷新了人們對沙縣小吃的認(rèn)知,，又增加了福建與福味的吸引力。

福建省文旅廳與沙縣小吃的相互賦能,，不僅展現(xiàn)出福建文化IP生動接地氣的獨特氣質(zhì),，也提升了福建文旅品牌的知名度。

中年男人的快樂,，你根本想象不到,！不論是油膩、中年危機,，還是成熟,、有擔(dān)當(dāng)亦或是事業(yè)愛情雙豐收,，這些都不足以成為中年男生尋找歡樂路上的障礙。畢竟相信光的男生的快樂是與年齡無關(guān)的,。

近日,，厚工坊發(fā)起“525中年節(jié)”，推出“男人的快樂很簡單”短視頻挑戰(zhàn)賽,。在沒有流量明星,、沒有熱門節(jié)點的情況下，吸引了龐大的男性群體圍觀,，全網(wǎng)互動超11億人次,。相關(guān)視頻和話題展示了大多數(shù)男人更普通、真實,、立體的一面,，成功掀起大眾對中年男人的關(guān)注。

厚工坊將最難的“中年他經(jīng)濟營銷”玩出了久違的走心感,，社交平臺的共創(chuàng)也引導(dǎo)他們找到了“同甘共苦的戰(zhàn)友”,。以品牌為橋梁，連接無數(shù)內(nèi)容孤島,，讓時常以一笑告慰自己的中年男性,，在這一刻仿佛找到與同圈層用戶一起會心一笑的情感共鳴點，也由此吸引了更多目標(biāo)用戶在真情實感的原創(chuàng)故事上打下品牌的烙印,。

不難看出,，厚工坊選擇的是一條用戶共創(chuàng)的道路，精準(zhǔn)把握了中年男性群體“需要關(guān)注”的心理需求,，以簡單的話題喚起互動討論,，憑借深刻的人群洞察和輕巧的互動玩法，打造了一例流量爆款,。不管是引發(fā)了共鳴的出圈營銷,，亦或是走心溫馨的產(chǎn)品廣告，厚工坊都在努力突破從圈層走向公眾,，將營銷的情感共鳴點,，落在自身的產(chǎn)品上,，也體現(xiàn)了厚工坊的營銷核心思路,。

“吃著火鍋唱著歌,，看著夜景吹著風(fēng),，巴適得很�,！痹诼���(jié)奏趣生活中,，成都人民似乎總能在平淡的日常中抓住一閃而過的新奇創(chuàng)意,。

近日，由成都公交集團,、成都文旅集團以及大龍燚火鍋聯(lián)合推出的全國首輛火鍋巴士在成都正式上線,，該巴士串聯(lián)起了成都春熙路、太古里,、望平街,、339電視塔、天府廣場等多個夜景地標(biāo)景點,，目前一天只有一班,，晚上七點出發(fā)，全程大約90分鐘,，開啟成都夜間游玩新體驗,。

一口麻辣鮮香，一眼煙火街巷,。成都火鍋巴士算是賺足了眼球,。如此新奇的創(chuàng)意吸引了不少人的關(guān)注，“成都上線火鍋主題巴士”也順勢登上了微博熱搜榜,，讓人躍躍欲試,。

在這樣一個講究新鮮感和氛圍感的時代下，成都嘗試通過火鍋巴士的形式,，在滿足大眾想出門走走的情緒的同時,，也實現(xiàn)了美食、出行,、旅游,、文化等多圈層的融合。

大龍燚也通過此次場景創(chuàng)新,，給用戶帶來了極具新意的飲食,、玩樂的新體驗，從社交媒體到線下的打卡嘗試,，實現(xiàn)了品牌文化,、城市文化與用戶之間的互動，讓消費者在嘗試不同方式夜游成都之余,，也加深了對大龍燚的印象,。

對愛情異常清醒的當(dāng)代年輕人，面對不合心意的禮物,，選擇這樣優(yōu)雅地婉拒：“一面之緣了哈,！”

“一面之緣”為2022年“520”的愛情“閑學(xué)”話題。意為,，5月20日送出的禮物,，5月21日就出現(xiàn)在了閑魚上,，與收到禮物的人只有一面之緣。在此話題下,，今年5月20日,，閑魚推出一款限定掛面“一面之緣”。

為強化這一主題,，閑魚還為其拍攝了一組“掛”起來的時尚大片和一支糖分為0的宣傳短片,。并貼心推出了6款包裝來舉例，哪些禮物活該被掛閑魚,，每一款包裝上都寫上了“只有一面之緣的理由”,。以“大怨種”口述般的文案，詼諧幽默地演繹了送禮踩雷的名場面,，讓人有種“真不想要”的真情實感,。

不得不說，這樣的營銷倒是有點“販劍文學(xué)”那味兒,。一方面,，通過打造“一面之緣掛閑魚”，去強化不合適的禮物可以掛閑魚的用戶心智,；另一方面,，閑魚這次玩梗，除緊跟節(jié)點玩出新意外,，亦能令品牌展現(xiàn)出自己對年輕人文化的認(rèn)識和理解,，折射出這代年輕人與時俱進的價值觀。

5月21日正逢“小滿”節(jié)氣,，一汽奧迪推出由劉德華出鏡的品牌宣傳片《今日小滿，人生小滿就好》,。該視頻風(fēng)格簡潔,、立意上佳。在視頻中,，劉德華以直白的口吻娓娓講述節(jié)氣的故事,，并上升至人生態(tài)度，引發(fā)網(wǎng)友的普遍共鳴,，也因此形成一輪刷屏之勢,，獲得過億瀏覽量。

但是一件事從狂歡到打臉,，其中反轉(zhuǎn)需要的時間可能比我們想象的要短得多,。當(dāng)晚這段視頻就被抖音博主“北大滿哥”指責(zé)文案抄襲。對比兩段視頻,，從文案的遣詞造句到表述順序,，都存在大量雷同。

在過去,，各大品牌高度依賴4A廣告公司營銷宣傳,。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，面對新媒體日新月異的變化,，4A廣告公司的危機不斷增加,，因而，低成本的抄襲,，便成了廣告界趨之若鶩的現(xiàn)象,。

本次奧迪廣告所引發(fā)的輿論效應(yīng)，或許能夠?qū)Χ鄶?shù)抄襲者形成一定的震懾力,。以此事為戒,，品牌也需明白，產(chǎn)品力才是品牌最應(yīng)該亮的一張底牌,。

不知道從什么時候開始,，品牌女性營銷翻車，已經(jīng)成為了老生常談的話題,。即便是在有諸多先例的情況下,，仍舊有新的品牌精準(zhǔn)“趟雷”。

5月17日,，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜,。隨后，婦炎潔發(fā)布道歉信稱,，公司為婦炎潔官方旗艦店產(chǎn)品展示頁面的不當(dāng)內(nèi)容對女性不尊重,，鄭重道歉。

幾十年來,，婦炎潔“洗洗更健康”的廣告語深入人心,。但是，此次廣告詞突破了“底線”,，涉嫌侮辱女性,，把露骨當(dāng)成了一種吸引消費者的手段，把正常的生理問題渲染成了一種隱晦的“錯”,，這樣沒有“底線”意識,，而且有虛假宣傳的嫌疑，不僅傷害用戶感情,，品牌多年來積累的口碑與形象也損傷大半,。

《中國婦女報》評論認(rèn)為，主打女性用品的品牌，要想立足這個市場,，首先要尊重自己的顧客,，而不是走歪路，以一種獵奇,、低俗的心態(tài)去鉆營,；無論做的什么生意，都有必要遵循男女平等這一現(xiàn)代社會基本準(zhǔn)則,，對女性投以平等的目光與基本尊重,。

千里之堤，毀于蟻穴,。只有真正從女性視角出發(fā),，站在女性立場考慮問題，才能激發(fā)目標(biāo)群體共情贏得受眾的認(rèn)可,，從而做好女性營銷,。

近日,，迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財報電話會上回答提問時表示,，“即便沒有中國市場，也不妨礙迪士尼獲得成功,�,！边@樣自負(fù)的表態(tài)一出，引發(fā)了國內(nèi)觀眾的爭議,。小樣,，賺我錢的時候怎么不說，現(xiàn)在開始跟我玩這套,？迪士尼是在“吃飯砸鍋”么,？

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除了迪士尼電影、迪士尼樂園以外,，迪士尼衍生品的開發(fā)等多線IP業(yè)務(wù),，在國內(nèi)市場也是相當(dāng)活躍，很多國內(nèi)觀眾是看著迪士尼的動畫片和電影長大的,，良好的受眾和IP基礎(chǔ),，讓國內(nèi)市場成為迪士尼的一大收入來源。所以,，鮑勃·查佩克這番言論,，不禁讓人疑問，難道迪士尼要放棄中國市場了么,？

仔細(xì)研究,，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上這段話是不全的,，應(yīng)該是：“我們非常有信心，即便在中國發(fā)行遇到一定困難,，沒有了中國市場,，也可以過得很好�,！�

鮑勃·查佩克之所以會這么說,，大概是因為國內(nèi)作為一個電影大市場,，審查制度也愈發(fā)嚴(yán)格,，截至目前，今年在國內(nèi)上映的迪士尼電影只有《尼羅河上的慘案》及《魔法滿屋》,�,？杉词故沁@樣，國內(nèi)也是迪士尼各項業(yè)務(wù)的重要市場,，這樣的言論在一定程度上,，也寒了國內(nèi)迪士尼粉絲的心。長此已久,，國內(nèi)觀眾對這些IP也會產(chǎn)生抵觸情緒,，在一定程度上，勢必會削減觀眾的熱情,，勸退迪士尼在國內(nèi)市場所累積的粉絲,。

近兩年，因為廣告而翻車的品牌,，不在少數(shù),，有的是過度營銷、有的是虛假宣傳,，但也有品牌因為打擦邊球等行為,，被罰款、警告,。這次,，就輪到了知名品牌安踏。

近期,，安踏某款女鞋的宣傳海報,，因為拍攝的角度問題，疑似故意打擦邊球,。該海報還被用在天貓平臺安踏官方網(wǎng)店的首頁位置,。事后，安踏官方網(wǎng)店客服表示,，收到反饋后,，該海報已下架，目前也在繼續(xù)跟進此事。

某些品牌在廣告上選擇打擦邊球,，主要還是因為,，現(xiàn)在廣告的投放轉(zhuǎn)向移動端，審核變得相對松散,，且可以在短時間里引爆輿論,，煽動起受眾的極端情緒。雖然不是什么好事,，但也確實能提升品牌的記憶度,。正如此次安踏的宣傳海報是否存在擦邊，網(wǎng)友們爭得面紅耳赤,，有人認(rèn)為“其實不說,，我都看不出來”，也有反方觀點認(rèn)為“攝影師故意在構(gòu)圖上把觀眾視線通過鞋底的洞引導(dǎo)到隱私部位,�,！�

品牌在做廣告宣發(fā)前，溝通尊重是基本前提,。作為行業(yè)頭部品牌,，不論安踏這波操作的目的是什么，都略顯掉價了,。

近兩年,，“顏值經(jīng)濟”的火熱，肉眼可見,。以新氧科技為代表的醫(yī)美平臺,，狠狠抓住了人們求美心切的心理，利用不斷滋生的容貌焦慮,，瘋狂收割消費者,。

近日，企查查信息顯示,，北京新氧科技新增了多條網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案件,，原告方包括楊冪、秦嵐,、張含韻等明星,。對此，新氧方面回應(yīng)稱,，上述網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛涉及的爭議均來自于發(fā)布在去年10月份之前的內(nèi)容,。

對新氧來說，被明星起訴,，并不是什么新鮮事,。毫不夸張的說,，起訴過新氧醫(yī)美的明星，足以橫跨大半個娛樂圈,。但新氧的流量密碼,，不僅僅是明星們的八卦，還有販賣“容貌焦慮”,。早年間,，新氧通過一則“女人美了才完整，做女人整好”的口號廣告,，在電梯間循環(huán)播放,，引起爭議，但也成功破圈,，有效的提高了大眾對其的關(guān)注度,。

之后,，隨著不斷破圈的營銷手段,，新氧以利益為導(dǎo)向，用可能傷及公司根基的方式,，通過對流量和用戶進行提前變現(xiàn)和消耗,，去提升當(dāng)前的收入狀況。在新氧微信公眾號上隨手一翻,，就能找到對于不同明星顏值變遷史的分析和點評,，高頻率的推文、雷人的語句,、屢屢“碰瓷”明星,，幾乎讓人以為，新氧才是娛樂圈的“吐槽大會”,。

或許新氧在營銷方面的“出格”作風(fēng),，在早期而言，的確很好地提高了其關(guān)注度,，但從長期發(fā)展來看,，這個曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”，顯然并沒有扮演好“醫(yī)美中介”的角色,。在顏值內(nèi)卷的當(dāng)下,，不斷經(jīng)受整容事件反噬的新氧，還能做好顏值這門生意嗎,？

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