“時代印記——中國這個大IP”數(shù)字藏品今日開售

更有實(shí)體珍藏版雜志,、官方筆記本,、全年電子刊

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商業(yè)的發(fā)展總會打上時代的烙印，而每一個時代的人都有專屬的消費(fèi)印記,。從20世紀(jì)70年代的“三轉(zhuǎn)一響”到如今的萬物互聯(lián)智能家居,，從BP機(jī)、大哥大到如今的全面屏,、折疊屏手機(jī),，從有啥吃啥到如今的吃啥有啥……

時代的發(fā)展變化既存在于歷史性的宏大敘事中，也存在于生活化的衣食住行里,�,？靵砜匆豢锤鱾�時代的消費(fèi)印記吧！

那時,，結(jié)婚開始需要“三大件”：手表,、自行車、縫紉機(jī),。再加上收音機(jī),，合成“三轉(zhuǎn)一響”。

手表要“上�,！迸�,，自行車要“飛鴿”“永久”牌，縫紉機(jī)要“蜜蜂”“飛人”牌,，收音機(jī)要“牡丹”“熊貓”“上�,！迸频模�那才叫上檔次,。

戴了手表的人喜歡卷起袖子習(xí)慣性地將手腕抬得高高的“看看現(xiàn)在幾點(diǎn)了”,。家里的縫紉機(jī)被擦得一塵不染，還要做個很講究的布套罩起來,。自行車也要進(jìn)行一番精心打扮,，車座罩上帶穗的套子，車梁用布或彩紙裹起來,，車條要繞上幾圈毛線轉(zhuǎn)起來才好看,。車子被擦得锃亮，快快地騎過去，留下一路“叮呤呤”的脆響,，引來一片羨慕的目光,。

那時的家里有著各種票據(jù)：糧票、布票,、煤票、肉票,，甚至還有肥皂票……幾乎只要購物,，就需要憑票用券購買。

那時追求的“三大件”變成了冰箱,、彩電,、洗衣機(jī)。只不過,，冰箱只是單門的,，洗衣機(jī)是雙缸的，電視機(jī)是黑白的,。

那時的服裝樣式和顏色都開始多樣化,，涌現(xiàn)了一些滿足個性需求的商品，如“的確良”襯衫,、蛤蟆鏡,、喇叭褲、蝙蝠衫,，這些時尚潮品在先鋒消費(fèi)者的熱捧下,，成為那個年代的流行符號。

伴隨著新一輪國貨國潮時代的到來,，越來越多曾經(jīng)被消費(fèi)者逐漸遺忘的品牌開始重歸大眾視野,，回力、大白兔,、北冰洋等一系列“80后”記憶中的品牌成為了這場國潮下的受益者,。

這時的大件又變成了空調(diào)、錄像機(jī),、電腦,。在當(dāng)時，空調(diào)只能制冷,，冷暖制式那是90年代末的事情,。剛開始時家用電腦是“286”“386”的，沒有鼠標(biāo)運(yùn)行口令要人工輸入,，考驗(yàn)智商不說,，那速度慢得像蝸牛。網(wǎng)絡(luò)也沒有現(xiàn)在那么便捷，到了后來才用上了“奔騰”系列,，不像現(xiàn)在都“雙核”了,。錄像機(jī)成為電視的一種升級設(shè)備，彩電尺寸也越來越大,，錄像機(jī)則讓節(jié)目可以自我定制,，提高了生活的選擇性。

通信方面也有了巨大的變化,，有條件的家庭都裝上了電話,，多數(shù)人腰里都別著一部BP機(jī)。這一時期的消費(fèi)主要是圍繞家庭消費(fèi)展開的,，“大,、耐用、標(biāo)準(zhǔn)化,、有面子”等是這一時期的消費(fèi)標(biāo)簽,。

隨著時代的發(fā)展腳步，追求美與潮流漸漸成為消費(fèi)的新風(fēng)向,。珠寶首飾,、新潮家具和各種新式的生活用品開始被越來越多的人青睞，人們開始大大方方地展示自己的美和個性,，表達(dá)自己對生活的熱愛,。

這時的發(fā)展型、享受型消費(fèi)比重不斷上升,。人們的消費(fèi)更加多樣化,、個性化、品質(zhì)化,。住房,、旅游、體育,、休閑以及3C產(chǎn)品的需求量增長迅猛,。

互聯(lián)網(wǎng)的興起極大豐富了居民的消費(fèi)生活，網(wǎng)上購物成為可能,。網(wǎng)購擴(kuò)寬了居民消費(fèi)支出的渠道,，手機(jī)普及，家電消費(fèi)快速增加,，耐用品消費(fèi)越來越高端,，電視機(jī)追求大屏幕、超清晰,，冰箱追求大容量,、節(jié)能環(huán)保。

2009年淘寶創(chuàng)立“雙11”，誰也沒想到,，這個最開始有點(diǎn)黑色幽默的“光棍節(jié)”,，會在幾年之后成為一場線上與線下的購物狂歡，影響力甚至超過了傳統(tǒng)節(jié)日,。

消費(fèi)者開始習(xí)慣不帶錢包出行,，一部手機(jī)走天下。自媒體蓬勃發(fā)展,，消費(fèi)者的聲量越來越大,，評論和種草的影響力顯著。

新零售開始發(fā)力并不斷演變,，新業(yè)態(tài)層出不窮，吃喝玩樂綜合體加速融合,。新消費(fèi)品牌如雨后春筍,，被年輕消費(fèi)者追捧，網(wǎng)紅產(chǎn)品速生速滅,，短視頻,、直播帶貨大行其道。

元宇宙概念大火,，大廠紛紛布局虛擬經(jīng)濟(jì),、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，NFT和數(shù)字藏品逐漸進(jìn)入大眾視野,。

冬奧會的冰墩墩掀起熱潮,，滑雪等冰雪運(yùn)動逐漸興起；而由于疫情的長期影響,，口罩成了必需品,，其他消毒類、健康類,、速食類,、健身類產(chǎn)品等也成了居家必備。

時代催生了個體,，個體演繹了時代,。個體在衣食住行等方面的發(fā)展變化，正印證了整個時代大勢的滾滾向前,。改革開放,、經(jīng)濟(jì)特區(qū)、沖刺WTO,、抗擊非典,、神舟飛天、申奧成功、脫貧攻堅(jiān),、全面小康,、共同富裕、高質(zhì)量發(fā)展……水積成川,，載瀾載清,，中國這個大IP，由14億人共同打造,，必然屹立世界,。

1994是中國市場經(jīng)濟(jì)的元年，《銷售與市場》應(yīng)運(yùn)而生,。作為中國內(nèi)地第一家大型營銷專業(yè)期刊,，我們以同行者、記錄者,、推動者的身份書寫時代記憶,，28年來從未缺席。實(shí)物是點(diǎn),，時代是網(wǎng),，記憶織網(wǎng)去串聯(lián)，這也是我們“復(fù)刻時代”項(xiàng)目的初心和意義,，時間之河遠(yuǎn)去,，記憶永不被沖刷。

我們從《銷售與市場》自創(chuàng)刊以來的近千張雜志封面中,，精心挑選出3張印證時代影響力的節(jié)點(diǎn)性封面,，以及1張印證國家影響力的封面，并將封面元素通過二次創(chuàng)作制成數(shù)字藏品發(fā)行,。具體如下：

雜志封面：1999年7月        數(shù)字藏品

中國制造逐步邁入地球村,，新興企業(yè)也卷起來了，阿里巴巴和當(dāng)當(dāng)創(chuàng)立,；天涯社區(qū)開站營業(yè),；OICQ席卷全國，騰訊初成,。這些都為今天的生活埋下了伏筆,。中國經(jīng)濟(jì)迎來了歷史上最好的發(fā)展時期，一場好戲拉開帷幕,。

雜志封面：2003年6月        數(shù)字藏品

2003年的“非典”與當(dāng)下的新冠疫情有諸多相似之處,，然而危機(jī)中育新機(jī)，新的商業(yè)模式也在崛起,，阿里,、騰訊,、百度、新浪等大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆勢生長,。人類文明總是在與自然,、社會災(zāi)害的一次次搏斗中向前推進(jìn)。病毒在演變,，商業(yè)也在進(jìn)化,，那些打不倒我們的，必使我們更強(qiáng)大,。

雜志封面：2008年8月        數(shù)字藏品

這是一個舉世矚目,、百年夢圓的時刻，中國以自己無比奪目的東方神韻和大國精彩呈現(xiàn)于世界,。一代人有一代人的奧運(yùn)記憶,，如果說當(dāng)年的印記是逐步綻放的煙花腳印、李寧空中點(diǎn)燃火炬等,，那在2022年,，奧運(yùn)印記就非冰墩墩、谷愛凌等莫屬了,。

雜志封面：2017年6月        數(shù)字藏品

中國，何嘗不是一個大IP呢,？如果把中國當(dāng)作一個IP,，她首先具備了強(qiáng)大的文化屬性和超強(qiáng)的人格化。從龍,、長城,、功夫等“來自東方的神秘力量”，再到移動支付,、遠(yuǎn)程醫(yī)療,、在線教育、人工智能,、數(shù)字經(jīng)濟(jì),、新能源汽車、航空航天等,，這些硬核是中國這個IP的持久生命力,。

即一次性購入“1999 WTO”“2003非典”“2008 奧運(yùn)”3枚印記，該檔位可獲得“時代印記”實(shí)體明信片一套,，每款2張,，共8張。

即項(xiàng)目主題款“中國這個大IP”,，此檔位不做常規(guī)發(fā)行售賣,，必須通過合成玩法得到：集齊3枚不同常規(guī)款,，可合成1枚稀有款。合成后將消耗原有3枚常規(guī)款數(shù)字藏品,，并自動獲得超值權(quán)益——《銷售與市場》2022全年度電子刊一套,。

除了數(shù)字藏品，我們還準(zhǔn)備了

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參考資料：特寫｜中國零售40年消費(fèi)記憶

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