在鄭州東運(yùn)河體育公園，每周二晚上都會有一群人聚在這里,，只聽教練發(fā)出“run”的指令,，雙方開始了激烈的進(jìn)攻和防守，在一方拽掉另一方腰間的繩子,，場上也傳出了熱烈的歡呼聲,。

與飛盤運(yùn)動一樣，腰旗橄欖球這個小眾項(xiàng)目從去年開始“出圈”,，在微博“腰旗橄欖球”話題的閱讀量超過了218萬,。而這些年輕人下班后的追風(fēng)之夜，不僅構(gòu)成了暢快又解壓的生活方式,，也讓我們看到了另一翻不同于冷清旅游市場的熱鬧景象,。

“沒啥門檻,，會跑就行”

在眾多與腰旗橄欖球相關(guān)的描述中，“易上手”“和“能出片”是兩大關(guān)鍵詞,。在摘除掉裝備賽中的肢體重裝后,，即使是零基礎(chǔ)，了解基本規(guī)矩后,，也能來一局,。玩裝備橄欖球的劉先生表示“沒啥門檻，會跑就行,，甚至不需要跑得很快,。”

如果說飛盤的快樂是成功傳盤和接盤,，那么腰旗橄欖球的快樂則是成功拔旗和防守,。相比飛盤，腰旗橄欖球的兼容性和技巧性更強(qiáng),，不同身體條件的人在陣容中都能找到合適的位置,。據(jù)劉先生介紹，跑得不快,、跳得不遠(yuǎn)都沒關(guān)系,，橄欖球更加依靠靈活性和技巧性，就像運(yùn)動版的劇本殺,。

目前腰旗橄欖球的成員大多是20～40歲之間的年輕人,，他們大多數(shù)在日常生活中都比較熱愛運(yùn)動，因?yàn)楹唵我咨鲜忠参�引了不少女��,。通常情況下,，體驗(yàn)/試訓(xùn)的成員男女比例可以達(dá)到1:1，有時候女生比男生還多一些,，在重慶THU腰旗橄欖球俱樂部,，甚至專門給女隊(duì)安排了訓(xùn)練場次。

女生的參與也讓這項(xiàng)運(yùn)動在社交媒體上流行起來,，以至于如今我們看到大部分的訓(xùn)練場上都會有專門的攝影師,。打開小紅書，搜索腰旗橄欖球,，可以看到1萬篇以上的分享筆記,。

社群化運(yùn)營是關(guān)鍵

因?yàn)槭怯裳b備橄欖球衍生而來，所以目前各地方的運(yùn)營者大多是裝備橄欖球球隊(duì),，而且他們大多采用了社群化的運(yùn)營方式,。參與活動的成員可以加入微信群，等待組織每周“放票”,，交流心得體會,。目前Zhengzhou Huddle組建的社群已有一個500人滿員,，劉先生向我們展示，隊(duì)員之間很“卷”,，每天都會在群里發(fā)健身照,。

在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲看來，“種草”和“社群化運(yùn)營”也是助推小眾運(yùn)動出圈的重要原因,。運(yùn)動是一個載體,，但社群讓大家產(chǎn)生了歸屬感。這是年輕人作為社交媒體主要的參與者,、共創(chuàng)者,、分享者,、建設(shè)者,、推動者多方面作用的一種體現(xiàn)。未來,，這種社群運(yùn)營的應(yīng)用將越來越廣泛,，線上線下的融合也越來越深入，年輕消費(fèi)者的作用也越來越大,。

過去湊不夠人,，如今一票難求

與之前很多玩家很難組隊(duì)比賽的情況相比，現(xiàn)在腰旗橄欖球已經(jīng)轉(zhuǎn)變成需要搶名額才可以參與,。

盡管組織者的數(shù)量在增加,，NFL中國年初的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的腰旗橄欖球社群,、社團(tuán)約有45家,，社區(qū)和校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)約有150家。現(xiàn)在每天都會有腰旗橄欖球的俱樂部或相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成立,，相關(guān)的社群或機(jī)構(gòu)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長,。

但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵玩家們的熱情，據(jù)了解,，目前國內(nèi)每周參加腰旗橄欖球運(yùn)動的玩家已達(dá)20萬人次,。

由于場地有限，活動組織方一般都會在每周固定時間開放有限的名額,。有的地方已經(jīng)將每周一次的活動節(jié)奏,，調(diào)整為更多場次。如Zhengzhou Huddle是每周一,、二兩次,，重慶THU俱樂部則每周要進(jìn)行5場活動。

參加一次活動的報名費(fèi)用,，根據(jù)所在城市不同,，從幾十元到幾百元不等,，主要包括場地租用、服裝,、教練費(fèi)用,、隊(duì)醫(yī)以及專業(yè)攝影師等費(fèi)用。

球場繁榮,，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)沒跟上

盡管球場上一片火熱,，但我國腰旗橄欖球、甚至是橄欖球相關(guān)產(chǎn)業(yè),，還處在非常初級的階段,。品牌在觀望，俱樂部意不在此,。

當(dāng)一個玩家愿意為一個專項(xiàng)的運(yùn)動投入時間,，他便會想辦法提升自己在這項(xiàng)運(yùn)動里的表現(xiàn)。比如運(yùn)動裝備,，“萌新”玩家可能只需要一身運(yùn)動衣和一雙運(yùn)動鞋,，但“老狗”們則需要用到牙套、手套,、釘鞋,，甚至防撞褲等高階裝備。

圖源 | NFL中國

不過目前這些產(chǎn)品都沒有出現(xiàn)代表性的國產(chǎn)品牌,，購買只能是耐克,、阿迪等運(yùn)動巨頭或者海淘，就和幾年前的戶外運(yùn)動裝備一樣,。對于品牌來說,，如果新品類的市場規(guī)模有限，考慮到投資回報率,，可能不值得大規(guī)模投入,。畢竟一個新品，從研發(fā)到上市耗時耗力不說,，市場效果可能還不盡如人意,。

再比如專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。以鄭州為例,，與橄欖球相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和俱樂部不超過5家,，但他們主要做裝備橄欖球，專做腰旗橄欖球的俱樂部幾乎沒有,。劉先生表示,，不會因?yàn)槟骋豁?xiàng)運(yùn)動突然走紅就貿(mào)然投入，但還是希望借助腰旗的熱度推廣裝備橄欖球，吸納更多人才,。

還可能存在缺少專業(yè)教練,、爭奪場地資源等問題，這些都是擺在腰旗橄欖球破圈之路上繞不過的坎兒,。

讓子彈多飛一會兒

其實(shí),，無論是露營、飛盤,，還是腰旗橄欖球,，這些“追求健康、快樂,、自由”的生活方式都是被疫情困在城市的人們所想到的“附近的遠(yuǎn)方”,。去旅行很難，但又特別想出去,、想逃離城市,。如果能去一個“附近的遠(yuǎn)方”釋放一下就好了，于是有商家把遠(yuǎn)方搬到附近來,，比如露營主題的咖啡館,。

它既解決了成本問題，又滿足了年輕人的“逃離感”和社交需求,，由此可能衍生出一個商業(yè)機(jī)會。在經(jīng)歷了用奢侈品彰顯實(shí)力和時尚品味的階段之后,，人們或許會更傾向于通過圈層屬性的消費(fèi),，來構(gòu)建自己的社交身份。

簡單易上手,，小眾還能出片,，相較于健身達(dá)人，橄欖球達(dá)人的標(biāo)簽更加與眾不同,，加上橄欖球在國際上的市場化程度就很高,，代表了時尚和潮流文化，所以年輕人愿意追趕橄欖球這陣風(fēng)也不足為奇了,。

不過和任何小眾的事物一樣,，這個業(yè)態(tài)一旦運(yùn)營起來，除了有生長的土壤,，還需要讓土壤厚實(shí)起來,，一旦市場變得厚實(shí)，消費(fèi)需求起來,，市場活力才會被激發(fā)出來,。

其實(shí)早在2020年，世界運(yùn)動會就決定接納腰旗橄欖球?yàn)槠?022年正式比賽項(xiàng)目。同樣值得關(guān)注的還有來自中國橄欖球協(xié)會的表態(tài),，在全國中小學(xué)廣泛普及推廣各式橄欖球運(yùn)動,。

而且不同于網(wǎng)上各種負(fù)面評價，真實(shí)的球場更多的是揮灑汗水,、釋放壓力的恣意,。畢竟與露營相比，運(yùn)動本身有足夠的吸引力,。潮流來來去去,，不妨讓子彈多飛一會兒。​​​​

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