因抄襲問題，迪奧“喜提”熱搜,。

近日,，迪奧（dior）一條新上市的標(biāo)價2.9萬元的裙子被質(zhì)疑抄襲中國的馬面裙,。據(jù)此前迪奧官網(wǎng)截圖顯示，引發(fā)爭議的這款“中長半身裙”材質(zhì)為黑色羊毛和馬海毛混紡面料,，售價29000元,。其網(wǎng)站說明中寫道“這款半裙采用標(biāo)志性的Dior廓形是一款全新的優(yōu)雅時尚的單品”。

截至目前,，迪奧并未對此事作出回應(yīng),，但值得注意的是，迪奧中國官網(wǎng)已無法搜索到這條裙子,，迪奧海外地區(qū)官網(wǎng)上,，這款半身裙仍在銷售。

01迪奧的“不告而拿”

迪奧此次風(fēng)波是否涉及版權(quán)保護(hù),？究竟合不合法,？合不合規(guī)？合不合情理,？針對該問題,，網(wǎng)上的輿論分化出了不同陣營。

有人認(rèn)為,，服飾外形沒有產(chǎn)權(quán),，不受專利保護(hù)，迪奧的此番操作對于中國文化只有好處,，沒有壞處：

而在另一方面,，更多的人則對此事頗為憤慨：

時裝設(shè)計習(xí)慣了“借鑒”來“借鑒”去，各品牌在不同元素之間互相“穿梭”,、彼此“致敬”,。但迪奧這種，好像又不是“致敬”,。

馬面裙,，宋代已有雛形，主要盛行于明清之間,。據(jù)《酌中志》記載，“其制后襟不斷,，而兩旁有擺,。前襟兩截，而下有馬面褶,，從兩旁起,。”

簡而言之,，馬面裙最明顯的特征,，就是有四片裙門，周邊有明顯百褶款式，前后開口,。

而迪奧的新裙子,，從官網(wǎng)的靜態(tài)商品圖，到模特的展示視頻,，再到顧客拍出的細(xì)節(jié)圖,，都有前后裙門、周邊百褶裝飾,、前后開口等馬面裙顯著特征,。

圖：迪奧新裙模特圖、商品圖

圖：迪奧新裙細(xì)節(jié)圖

單從呈現(xiàn)形式來看,，迪奧的這波抄襲怕是無法洗白,。文化雖然無國界，可文化卻有屬地,、國別之分,。

類似于孔乙己的“竊書謬論”不是品牌“洗地”的理由。竊就是竊,，偷就是偷,，讀書人的事兒，照樣能算偷,，而堂而皇之,，招搖過市將別人的文化說成自己原創(chuàng)的行為，同樣也可以說是竊,。

02再一再二的“文化慣偷”

事實上,，迪奧并不是第一次公然剽竊中國文化。早在1997年,，迪奧首席設(shè)計師的約翰·加利亞諾第一場春夏高級定制時裝秀上,，就出現(xiàn)了大量中國元素：狀若旗袍的長裙、大量編織流蘇裝飾……隨后當(dāng)年的秋冬成衣秀上,，他再接再厲推出了全系列的“中國風(fēng)”：飾以珍珠的旗袍立領(lǐng),、中式刺繡花紋、雙魚紋樣的項鏈和耳環(huán)……模特們臉上的胭脂從臉頰抹到眼部,。

而迪奧也不是唯一使用馬面裙元素的西方品牌,。另一品牌香奈兒的2010年早秋手工坊系列，就推出一系列以中國為靈感的服裝,，其中包括以品牌標(biāo)志性粗花呢面料制作的套裝搭配剪短的馬面裙,。但該系列開宗明義，名字就叫“巴黎——上�,！�,，就連走秀發(fā)布也是在上海完成的,。

類似的事件也發(fā)生在去年末，國貨美妝品牌花西子發(fā)布聲明稱,，“追光動畫及《白蛇：緣起》日本周邊開發(fā)公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品‘同心鎖口紅’”,，并呼吁后者停止侵權(quán)行為。山寨無分國界,，海外品牌照貓畫虎,，“模仿”以中國傳統(tǒng)文化和古典元素創(chuàng)作的國貨也漸漸成為一種常態(tài)。

很長時間以來,，我們的審美時常為西方左右,，誠然，文化沒有高低貴賤之分,，理應(yīng)相互欣賞,，但在“美人之美”的基礎(chǔ)上，我們更應(yīng)“各美其美”,。值得肯定的是,，透過這件事，我們看到了中國消費者文化自信的回歸,，同時,，我們也應(yīng)當(dāng)警惕這種“鉆空子”的文化掠奪，而在這場沒有硝煙的“文化戰(zhàn)爭”中,，品牌往往充當(dāng)著先頭部隊的角色,。

03品牌的邊界：守法理，循情理

迪奧事件讓人們重新認(rèn)識了一個新詞——“文化挪用”,。

什么是文化挪用,？

文化挪用的本意，近似于文化剽竊,，就是將本不屬于本地的異域或其他民族的文化資源借用過來,，從而對本地的文化形成影響，也創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品和現(xiàn)象,。

借鑒可行,，挪用不可。借鑒參考和文化挪用最大的不同就是,，前者會直接標(biāo)明自己的靈感來源,，風(fēng)格歸屬，而后者則會自稱是自己的原創(chuàng)設(shè)計,。

迪奧這件事就是典型的文化挪用。

對此事件,，人民網(wǎng)發(fā)表評論稱“中華文化是中國的,，也是世界的,，我們對于借鑒中華文化豐富人類美好生活是支持的。其實,，沒有誰跟迪奧過不去,，更沒有誰無事生非。迪奧是大品牌,，要愛惜羽毛,，無論在服裝設(shè)計上還是市場營銷上，都應(yīng)更嚴(yán)謹(jǐn),，不能做出有悖法理和情理的事,。”

尊重消費者是品牌的立身之本,，而對于迪奧這種跨國品牌來說,，在尊重消費者的基礎(chǔ)上，更應(yīng)尊重他國文化,。以為“店大”便可“欺客”,，東窗事發(fā)之后便一言不發(fā)保持緘默“冷處理”，這種做法終將是搬起石頭砸自己的腳,。文|吳哲

資料來源整理：人民網(wǎng),、每日經(jīng)濟新聞 、CFW服裝設(shè)計

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。