01 

“孤勇者”旺旺

旺旺集團(tuán)二公子蔡旺家因在其社交賬號(hào)上發(fā)表耿直的愛(ài)國(guó)發(fā)言而走紅,，有關(guān)旺旺的話題在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵,，并迅速?zèng)_上熱搜。大家紛紛涌入旺旺旗下多個(gè)直播間留言互動(dòng),，激情下單,，揚(yáng)言要把旺旺家的庫(kù)存全部清空。旺旺集團(tuán)也因此成為繼鴻星爾克,、白象食品等企業(yè)之后，又一家因愛(ài)國(guó)而走紅的老牌企業(yè),。

不過(guò)光靠一時(shí)的真性情不足以說(shuō)服客戶,，其成功的關(guān)鍵就在于一致性。旺旺的一致性體現(xiàn)在愛(ài)國(guó)言行的前后一致,，以及營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格和用戶習(xí)慣一致,。

從這兩年鴻星爾克、白象的出圈上也可以看出,，社會(huì)越來(lái)越呼喚企業(yè)去彰顯自己的社會(huì)責(zé)任感,，大眾也更愿意支持具有社會(huì)責(zé)任感的良心企業(yè),。旺旺的一夜爆紅，再次說(shuō)明了實(shí)誠(chéng)做人,、踏實(shí)做事的民族企業(yè),，終究會(huì)被消費(fèi)者看在眼里、記在心里,，這才是企業(yè)最好的廣告,。

老牌國(guó)貨不需要神話，需要緊跟時(shí)代的變化,，換一個(gè)姿勢(shì)和消費(fèi)者溝通,，更好地接受消費(fèi)者反饋，從而迭代產(chǎn)品,。

 02 

喜茶推出喜宴服務(wù)

在七夕當(dāng)天,，喜茶聯(lián)合杭州、青島,、廣州,、武漢的民政局舉辦了一場(chǎng)“七夕節(jié)送喜”活動(dòng)，并正式推出喜宴服務(wù),。

喜茶巧妙地將“喜茶”與“喜事”聯(lián)系到一起,，擺脫行業(yè)局限，進(jìn)軍婚慶市場(chǎng),�,？此苹恼Q不經(jīng)，實(shí)則喜上加喜,。在賦予品牌美好寓意的同時(shí),，喜茶也將品牌與結(jié)婚等“喜文化”綁定，制造強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,，久而久之也能為品牌延伸“喜事”的意義,。消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，或許會(huì)因?yàn)椤坝憘�(gè)喜慶”而選擇喜茶,。

面對(duì)行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,，茶飲企業(yè)想要單靠產(chǎn)品突圍顯然不易。喜茶憑借敏銳的感知力,，洞察到喜宴領(lǐng)域,，從而布局了婚慶業(yè)務(wù)，一方面給品牌增設(shè)多個(gè)服務(wù)場(chǎng)景,，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售量,；另一方面也為茶飲行業(yè)注入新鮮元素，開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域,。

可見(jiàn),，品牌名不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單符號(hào),，還可以衍生出多層次的含義，企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)造和消費(fèi)者建立情感對(duì)話的溝通點(diǎn),，為產(chǎn)品拓展空間,，催生全新的內(nèi)容厚度和營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。

 03 

對(duì)農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō),，農(nóng)夫三拳不光有點(diǎn)疼,，還有點(diǎn)不好辦。

在接連數(shù)次被駁回后,，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)注冊(cè)的“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)又雙叒叕遭到駁回,！天眼查App顯示，近日,，農(nóng)夫山泉股份有限公司于今年5月申請(qǐng)注冊(cè)的“農(nóng)夫三拳”商標(biāo),，流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文，國(guó)際分類(lèi)為啤酒飲料,。

農(nóng)夫三拳既不是農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品,，也不是網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)梗，為何農(nóng)夫山泉執(zhí)著于拿下這枚商標(biāo),？因?yàn)�,，注�?cè)農(nóng)夫三拳，除了要圍堵公司及個(gè)人繼續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)外,，還要想辦法阻止“農(nóng)夫三拳”這一商標(biāo)攀附“農(nóng)夫山泉”知名度,，也許這正是農(nóng)夫山泉公司要花時(shí)間去“啃”這件商標(biāo)的原因。

對(duì)于農(nóng)夫山泉屢敗屢戰(zhàn)的行為,，有網(wǎng)友表示,，“這是諧音梗的魅力”“好家伙，從有點(diǎn)甜變成了有點(diǎn)疼”,，也有網(wǎng)友調(diào)侃要真想利用諧音梗創(chuàng)子品牌,，大可使用“農(nóng)夫三泉”這樣清新淡雅的名字，怎么偏偏是“農(nóng)夫三拳”,？

雖然農(nóng)夫山泉注冊(cè)農(nóng)夫三拳屢屢碰壁,，但此舉引發(fā)網(wǎng)友熱議，在無(wú)形之中也進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌記憶,。

 04 

酸菜魚(yú)咖啡,，喝過(guò)嗎？

前有郭德綱相聲“喝著咖啡就大蒜,秋水共長(zhǎng)天一色”,，后有酸菜魚(yú)品牌“拎起拿鐵倒過(guò)酸菜，腦洞太二也是絕”,。

8月25日,，太二酸菜魚(yú)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太二”）通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布,，8月26日至9月8日，太二酸菜咖啡“原汁酸菜拿鐵”全國(guó)上新,，并在海報(bào)標(biāo)注“這次不愚人”字樣,。這酸甜苦爽的滋味，聽(tīng)起來(lái)真是別有一番風(fēng)味,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。