從去年的劉奕君到今年的王陽,，舍得不斷借助名人效應(yīng),，強(qiáng)化“時(shí)光品鑒官”這個(gè)IP，以不同的主題將舍得精神與消費(fèi)者情感巧妙鏈接,，在雙節(jié)營銷中形成一個(gè)獨(dú)特的記憶點(diǎn),，通過多媒體平臺(tái)、全鏈路的傳播,，更大范圍地觸達(dá)不同圈層群體,，不斷放大品牌效應(yīng)，提升品牌的認(rèn)可度,。

周大生的愛意新表達(dá)

國慶之際即是婚嫁“熱潮”之時(shí),，珠寶圈也掀起了“金九銀十”的國慶營銷狂潮，各珠寶品牌紛紛發(fā)揮品牌之力大展拳腳,，征戰(zhàn)于國慶營銷,。

周大生珠寶率先以“結(jié)婚，就要幸�,；�嫁”為主題,，開啟“幸福花嫁季”主題活動(dòng),。9月26日,，品牌攜手代言人任嘉倫以視頻的形式在微博上為新人們送上祝福，祝愿新人們“共花之晨,，共月之夕,，共年年歲歲，歲歲年年”，同時(shí)踐行“將愛傳遞”的初心,，號(hào)召新人們一起參與“結(jié)婚照片上地標(biāo)”活動(dòng),，為新人們幸福閃耀助力。

周大生珠寶此次發(fā)起的“結(jié)婚照片上地標(biāo)”活動(dòng),，主要是將新人們的幸福照片和幸�,！懊�言”等閃耀亮相于城市地標(biāo)大屏中，讓愛的時(shí)刻得以綻放和傳遞,。

在投放城市的選擇上,，周大生聯(lián)動(dòng)了北京、上海,、廣州等十座一線城市,，并選取中心地標(biāo)和繁華街區(qū)的大屏于12月31日霸氣齊發(fā)。此舉意在提升周大生品牌在十城中的聲量,，為線下門店全面引流。

激發(fā)趨勢營銷新增量

今年國慶,，巨量千川帶來“國慶好物季”主題營銷活動(dòng),。“國慶好物季”聚焦于出行和宅家兩大場景,，覆蓋徒步,、露營、親子等多個(gè)細(xì)分興趣圈層,，打造多個(gè)趨勢消費(fèi)場域,。

從場景、內(nèi)容到商品交易,，巨量千川為主題活動(dòng)提供了全鏈路的營銷支持:

首先,，針對(duì)不同的場景，巨量千川設(shè)置相應(yīng)的話題,，用廣泛的話題增加傳播度,，完成人群觸達(dá)，激發(fā)起用戶的興趣,。然后以優(yōu)質(zhì)的興趣內(nèi)容進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商品的種草,。最后以加強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)、福利優(yōu)惠等方式實(shí)現(xiàn)快速收割轉(zhuǎn)化,。

本次“國慶好物季”覆蓋場景多元,，商家的類型和營銷需求也各有不同。為此,，巨量千川投入了大量的營銷資源,，提供多種產(chǎn)品及策略的組合方式，覆蓋拉新蓄水,、內(nèi)容種草,、收割轉(zhuǎn)化全環(huán)節(jié),。

不管是成熟品牌還是新銳商家，無論營銷目的是擴(kuò)展人群廣泛度,，還是促進(jìn)新品成交,，再或者是品牌提純，巨量千川都有不同的產(chǎn)品組合和營銷策略滿足商家的需求,。

比如,，一個(gè)新銳品牌想借“國慶好物季”打開市場，擴(kuò)展人群廣泛度,，可以參加抖音熱點(diǎn)榜單,、話題挑戰(zhàn)賽、巨量千川—短視頻進(jìn)行話題內(nèi)容的傳播,，以及觸達(dá)更多的人群圈層,。

再比如，一個(gè)成熟品牌推出新品,，希望獲得更高的成交,，可以做開屏投放，用巨量千川—短視頻傳播品牌故事,、種草,，提升品牌好感度。

此外,，為了提升商家營銷落地之后的收益和回報(bào),，巨量千川推出了多個(gè)消返活動(dòng)，給出了超額福利獎(jiǎng)勵(lì),，在豐厚的激勵(lì)之下,，商家參加趨勢營銷主題活動(dòng)，是用小成本撬動(dòng)大生意,。主題營銷活動(dòng),，讓生意增長協(xié)同人群資產(chǎn)沉淀，最終實(shí)現(xiàn)趨勢營銷的商業(yè)價(jià)值新增量,。

攜手“0713男團(tuán)”,，演繹人生高光時(shí)刻

9月22日，沱牌再度牽手 “0713男團(tuán)”,，邀請(qǐng)其作為“沱牌老朋友”,，出爐國慶創(chuàng)意短片，演繹人生高光時(shí)刻,，引發(fā)國民對(duì)美好生活的向往,。

以此次國慶創(chuàng)意視頻為例，沱牌老朋友“0713男團(tuán)”再度聚首，用彼此的老友情誼與過往經(jīng)歷去詮釋沱牌“與美好同在”的理念,。王錚亮,、陸虎、王櫟鑫追逐音樂夢想的堅(jiān)定,，恰如沱牌對(duì)于復(fù)興名酒,、傳遞美好的堅(jiān)持。從“用熱愛與實(shí)力鑄就的舞臺(tái),，注定經(jīng)典而閃亮”到“時(shí)間沉淀夢想,，歲月鑄就經(jīng)典”，都能讓人聯(lián)想到沱牌歷經(jīng)歲月,，對(duì)品質(zhì)的追求始終初心不改,，以不變的名酒實(shí)力，為品牌發(fā)展鋪下堅(jiān)實(shí)的道路,，且終將延續(xù)經(jīng)典大放異彩,。隨著視頻末尾“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的再度響起,，畫面定格在沱牌產(chǎn)品形象,，在喚醒觀眾國民名酒記憶的同時(shí)，也加深他們對(duì)產(chǎn)品形象的理解,。

從去年的周曉鷗到今年的“0713男團(tuán)”，“沱牌老朋友”這一經(jīng)典IP已然成型,，在喚醒消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典名酒的視覺,、聽覺、味覺以及精神認(rèn)同的同時(shí),，利用升級(jí)的產(chǎn)品,、創(chuàng)新性的營銷方式進(jìn)行煥新，加深市場對(duì)沱牌這一名酒認(rèn)知,，也為行業(yè)老名酒復(fù)興拓展了營銷邊界,。

今年十一，還有什么品牌有哪些新玩法,？歡迎留言交流,。

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