沒有永恒的巨頭,，也沒有永遠(yuǎn)的贏家。

時代的浪潮里,，縱然是巔峰級別的存在,，也有可能成為被拍在沙灘上的前浪。今年3月16日,，昔日“彩電大王”四川長虹披露了關(guān)于收到執(zhí)行通知書的公告,，執(zhí)行金額合計1703萬元（包括延期履行期間的債務(wù)利息等），公司共有3個銀行賬戶被綿陽中院凍結(jié),，凍結(jié)金額合計約為1583萬元,。

消息一出，輿論嘩然,。要知道,，在中國彩電發(fā)展史上，四川長虹擁有濃墨重彩的地位,，不僅憑借一己之力打破外資壟斷,，更連續(xù)20年（1990年至2009年）蟬聯(lián)國內(nèi)電視銷量第一，是當(dāng)之無愧的龍頭老大,。

然而,，長虹卻沒有將這種驕人優(yōu)勢持續(xù)保持下去，不僅影響力越來越弱,，在行業(yè)的話語權(quán)也早已今非昔比,。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的2021年中國彩電銷量排行榜顯示，四川長虹排名第6,，市占率僅為7.55%,，直接滑出第一梯隊(duì)，與競爭對手之間的差距也在不斷加大。

惡性循環(huán)并沒有停止,。2022年8月24日晚,，四川長虹發(fā)布公告稱，為盤活存量資產(chǎn),，公司綿陽,、武漢市等地共31套存量房產(chǎn)，在西交所掛牌出售,，31套房產(chǎn)轉(zhuǎn)讓底價共計1.66億元,。

事實(shí)上，這已不是長虹第一次賣房自救,。2019年,，四川長虹就將價值1.5億元的上海長虹大廈，以8120萬元“賤賣”了,，可見焦慮程度,。

出售房產(chǎn)背后，是四川長虹多年來萎靡不振的業(yè)績,。就在發(fā)布賣房公告的同一天,，四川長虹也披露了2022年上半年財報，其營業(yè)收入為439.48億元,，同比下跌10.71%,；凈利潤為1.52億元，扣非凈利潤為2411.34萬元,。

打江山容易,，守江山難。曾經(jīng),，“以產(chǎn)業(yè)報國為己任”的長虹,，為中國開創(chuàng)了新時代，卻又在巨大的變革來臨之際自亂陣腳,，以至于深陷泥潭,，無法自拔。

此種境遇,，如何不令人唏噓,。

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三次價格大戰(zhàn)，坐上“彩電大王”寶座

在四川綿陽,，有句話很生動：“長虹打噴嚏,，綿陽就要感冒�,！狈�開四川長虹的履歷,，可以發(fā)現(xiàn)，上半局也確如其名字一般，稱得上是“氣勢如虹”,。

1958年,，在綿陽城郊的一片麥冬田上，一群軍工人揮動鐵鍬,，建立起了“國營長虹機(jī)器廠”,，這是當(dāng)時國內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地，也是長虹集團(tuán)的前身,。

1970年之后,，長虹逐漸往“保軍轉(zhuǎn)民”的方向轉(zhuǎn)型，將重心移至消費(fèi)電子,，“國營四川無線電廠”也更名為“國營長虹機(jī)器廠”,；1972年，基于軍工系統(tǒng)的第一臺長虹電視機(jī)研制成功,，“長虹”品牌由此創(chuàng)立,。

1985年，擔(dān)任長虹廠長的倪潤峰力排眾議,，做出了改變長虹命運(yùn)的重大決定——押寶彩電業(yè)，推出中國第一臺國產(chǎn)化彩色電視機(jī)CJ37A,，并搶在國家相關(guān)政策關(guān)門前夜,，從日本松下引進(jìn)了最新一代彩電生產(chǎn)線。

▲年輕時的倪潤峰

這是當(dāng)時國家批準(zhǔn)引進(jìn)的最后一條彩電生產(chǎn)線,，亦是同時期引進(jìn)的國內(nèi)同行業(yè)中自動化程度最高,、單班生產(chǎn)規(guī)模最大的一條生產(chǎn)線，為后來長虹的輝煌奠定了基礎(chǔ),。

但真正讓長虹名聲大噪的,，還在于三次驚心動魄的“價格戰(zhàn)”。一是1988年,，國家取消物價雙軌制前后,，彩電市場流通環(huán)節(jié)受到嚴(yán)格管制的余威尚存，導(dǎo)致彩電緊缺,。長虹大膽地以低于黑市價,、高于國家牌價的價錢向消費(fèi)者出售，在當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)了1.97億元的利潤,。

二是1989年,，長虹又在國家對彩電征收600元特別消費(fèi)稅的時候，通過降價300元,，激活了停滯的彩電市場,，開創(chuàng)了中國家電業(yè)有史以來的第一次降價。1990年，長虹首次登上彩電行業(yè)銷售冠軍的寶座,。

1993年,，長虹自行設(shè)計制造了國內(nèi)功能最全、性能最好的超平29寸彩電“紅太陽一族”系列,，掀起搶購熱潮,；1994年3月11日，“四川長虹”在上海證券交易所掛牌上市,；1995年10月,，長虹生產(chǎn)出了中國第一臺34英寸的大屏幕彩電，成為轟動性新聞,，一度風(fēng)靡全國,。

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