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曾經(jīng)是80年代三大件之一的電視,，今年被賣出了"白菜價(jià)",，一兩千元就能入手一臺(tái)65英寸以上的大電視，43英寸的甚至只要幾百元,，這在幾年前是不可想象的事,。電視越賣越便宜的背后，是多種因素疊加的結(jié)果,，一方面市場(chǎng)競爭在加劇,，另一方面主要原材料面板的價(jià)格在不斷走低。

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PART01

電視賣得越來越便宜

“裝修人”楊冬冬被一臺(tái)電視吊足了胃口,。

“雙11”馬上到了,，她滿懷期待地等待李佳琦直播間的家電專場(chǎng)：根據(jù)小紅書上的預(yù)告，電視類產(chǎn)品中，海信E35H的75英寸可能低于4000元,。而目前,，其官方折扣價(jià)為4799元，這也是今年6.18的價(jià)格,。楊冬冬為買電視留出了1萬元的預(yù)算,，如果4000元不到就能買到一臺(tái)還不錯(cuò)的75寸電視，她可以省下一大筆錢,。

楊冬冬愿意等雙十一,，自嘲是“下水道”女孩的方雅茹卻沒等，一臺(tái)只需要539元的小米電視實(shí)在不需要計(jì)較什么了,。

最近,，她的iPad摔壞了屏幕，修好需要花500元,，她在送修和買電視之間選了后者,。“換屏的錢可以買一個(gè)小電視了,。電視不僅比iPad便宜，屏幕還比iPad更大”,，方雅茹思考了一番,，就在天貓下了單。幾天后,，這臺(tái)32英寸的小米電視被她擺在了十多平方米的屋子里,，她美滋滋地追起了《蒼蘭訣》。

“現(xiàn)在的電視真是賣出了‘白菜價(jià)’,，和以往的899元相比,，這臺(tái)小米電視幾乎打了對(duì)折�,！狈窖湃闳缡歉锌�,。

能夠打?qū)φ鄣模�還不只有小米一家,。TCL旗下子品牌雷鳥電視在社交平臺(tái)上宣布,，10月17日至10月31日，從55英寸到98英寸的全系產(chǎn)品價(jià)格低至5折,�,！敖祪r(jià)看得人眼花繚亂”，已經(jīng)在小紅書上刷到雷鳥第三波預(yù)熱活動(dòng)的林越感到很意外,，“今年'雙11'電視的優(yōu)惠氛圍很濃厚”,。

林越想要置換一臺(tái)85寸以上的新電視，以達(dá)到“家庭影院”的效果。在線上,，她看到松下,、三星、卡薩帝等品牌都有以舊換新的補(bǔ)貼政策,，最高能有1000多元的置換價(jià),。但她還不急于做決定。工作日的間隙,，林越在離家不遠(yuǎn)的國美電器,、蘇寧易購逛了一圈，發(fā)現(xiàn)門店的優(yōu)惠活動(dòng)和補(bǔ)貼政策更多一些,�,！氨热缰�前的價(jià)格還在1.5萬元附近，過段時(shí)間再去店里看,，算下來只有1萬元出頭了,。其他一些總在七八千元浮動(dòng)的電視機(jī)，現(xiàn)在也有3000元的優(yōu)惠空間,�,！�

“和導(dǎo)購人員聊兩句，對(duì)方就熱情砍掉了幾千塊,�,！彪娨暤慕祪r(jià)幅度讓林越感到震驚。

確實(shí),，電視這個(gè)客廳的“氣氛擔(dān)當(dāng)”,，今年以來不僅賣得越來越大，價(jià)格還越賣越便宜,。前幾年,，43英寸是市場(chǎng)上的主流，價(jià)格普遍在兩三千元,，而現(xiàn)在在京東平臺(tái)上小米最新款的43英寸電視,，優(yōu)惠完了后只需799元。

在京東平臺(tái)上,，小米賣得最好的電視是55英寸的,，2022年最新款優(yōu)惠完了后只需1299元，其次是75英寸的大電視,，價(jià)格領(lǐng)完優(yōu)惠券后也不過2999元,，65英寸的到手價(jià)為1899元。

無獨(dú)有偶,，海信vidda55英寸的4k高清電視,，價(jià)格也是1299元,，海信AI聲控電視65英寸和75英寸的到手價(jià)分別是2349元和3099元。

蘇寧易購上賣得更低,，小米品牌43英寸和55英寸的電視,，比京東分別便宜了40元，綜合排名前幾位的TCL金屬全面屏55英寸,、海信65英寸等電視售價(jià)也大多在一兩千元,。創(chuàng)維、海信,、TCL等品牌的85英寸電視五六千元就能拿下,，75英寸的普遍賣兩三千元。

這在幾年前是不可想象的事,，那時(shí)如果想要一臺(tái)85英寸的大電視,，價(jià)格沒個(gè)萬把塊是拿不下來的。對(duì)此,，齊方盈深有感觸,，過去幾年她一路見證著電視售價(jià)不斷走低。

2010年,，齊芳盈的婆婆買了一臺(tái)65英寸的索尼電視,，花費(fèi)超過2萬元。2018年,，齊芳盈為新裝修的家添置電器,，她依舊選擇了索尼65英寸的電視，但價(jià)格已經(jīng)降至13000元附近,。兩年后的2020年,，她為自己的母親換新電視時(shí),，一臺(tái)65英寸的索尼電視只要五六千元就能拿下,。

這些消費(fèi)者的具體感知也可以用數(shù)據(jù)來衡量。從蘇寧易購采銷相關(guān)負(fù)責(zé)人顧海東處得到的信息是,，今年“618”到“818”期間,，彩電線上渠道價(jià)格下滑近20%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年以來電視重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比均有明顯下滑,，70-79英寸電視價(jià)格同比減少1950元；80英寸以上的電視價(jià)格同比減少3470元,。其中,，線上降幅最為明顯的是85英寸電視，今年前13周均價(jià)同比下調(diào)26.5%,，其次是40英寸的電視,，同比下調(diào)24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調(diào)。

電視為何賣得越來越便宜,？

PART02

多重因素疊加的結(jié)果

電視價(jià)格賣得越來越便宜,，是多種因素疊加的結(jié)果，一方面原材料成本在不斷下降,，另一方面市場(chǎng)需求不足,，企業(yè)不得不通過降價(jià)來拉動(dòng)銷售的增長。

在原材料成本方面,，面板成本是大頭,，生產(chǎn)1臺(tái)電視，面板通常在總成本中的占比高達(dá)50%到60%,。作為電視生產(chǎn)最重要的零部件之一,，面板價(jià)格的波動(dòng)直接影響著電視價(jià)格的漲跌。

業(yè)內(nèi)人士說,，在供大于求的背景下,，自2021年下半年以來，面板價(jià)格不斷走低,，導(dǎo)致下游電視的價(jià)格越賣越便宜,。

據(jù)了解，這一輪液晶面板的價(jià)格暴跌是從去年7月開始的,。一位業(yè)內(nèi)人士感慨,，僅三個(gè)月的時(shí)間就把前年一年的漲幅跌沒了，這還只是開始,，到今年面板的價(jià)格已經(jīng)跌破了成本價(jià),。

截至目前，受市場(chǎng)需求減少影響,，電視液晶面板的價(jià)格已經(jīng)連跌14個(gè)月,。據(jù)外媒報(bào)道，用于大尺寸電視生產(chǎn)的TFT55型Open Cell（未安裝背照燈等的半成品）,，9月售價(jià)每枚約為82美元,，環(huán)比跌2%，已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月下滑,。今年5月其售價(jià)還在100美元以上,，如果把時(shí)間維度拉長點(diǎn)，去年10月售價(jià)甚至高達(dá)181美元,。其他尺寸也如此,，均有不同程度的下滑。

“面板價(jià)格漲,，我們就跟著漲,，面板價(jià)格降,，我們也就跟著降�,！币晃粐�美電視組銷售人員表示,。

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