與此同時(shí),，優(yōu)惠政策或補(bǔ)貼的釋放也是電視賣得越來(lái)越便宜的一個(gè)因素,。據(jù)了解，今年下半年,，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》,，“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”也正式開啟。北京,、江蘇,、山東等地相繼推出家電補(bǔ)貼、以舊換新等舉措,，促進(jìn)家電更新需求及市場(chǎng)的活躍,。

顧海東透露，“參與消費(fèi)補(bǔ)貼的產(chǎn)品聚焦在一二級(jí)能效產(chǎn)品中,，這類產(chǎn)品品質(zhì)好,、售價(jià)高，更多的需要消費(fèi)者能夠現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),，這樣一來(lái),，蘇寧線下門店的零售優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。目前來(lái)看,，補(bǔ)貼政策集中在中高端產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)了用更優(yōu)惠的價(jià)格滿足消費(fèi)體驗(yàn)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求”。

不過(guò),，長(zhǎng)期來(lái)看,，需求放緩仍然是彩電價(jià)格下調(diào)的深層次原因。在市場(chǎng)銷售低迷以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,，企業(yè)紛紛采用降價(jià)的手段來(lái)拉動(dòng)銷量的增長(zhǎng),。

2021年，國(guó)內(nèi)彩電銷量很是慘淡,，全年零售量創(chuàng)下了12年來(lái)的新低,，只賣了3835萬(wàn)臺(tái)，跌破了4000萬(wàn)臺(tái)的大關(guān),。進(jìn)入2022年,，彩電需求依然延續(xù)著低迷的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年第一季度彩電全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái),，同比下降10.8%。五一促銷期間,，零售量依然在延續(xù)頹勢(shì),，零售規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%,。

中怡康數(shù)據(jù)也顯示,，受到降價(jià)趨勢(shì)影響，今年上半年彩電線上零售額同比仍有微降,；線下依然承受較大壓力,，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過(guò)兩位數(shù),。

雖然市場(chǎng)需求在減弱，但競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈,，也在一定程度上,，影響了電視的售價(jià)走勢(shì)，供大于求,，企業(yè)不得不采取降價(jià)這一利器,。

電視的價(jià)格戰(zhàn)是樂(lè)視打響的。2013年,，樂(lè)視推出的60寸智能電視,，售價(jià)僅為同期產(chǎn)品的一半，迅速打開了局面,。此后幾年,，暴風(fēng)影視、風(fēng)行影視等互聯(lián)網(wǎng)電視憑借著極具性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)切入市場(chǎng),，將電視拉下了“神壇”,，成為行業(yè)發(fā)展中的“價(jià)格屠夫”。而傳統(tǒng)電視企業(yè)也隨即推出了酷開,、KKTV,、vidda等子品牌來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為,，客觀上,，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視市場(chǎng)的品牌集中度不斷提升,，頭部三強(qiáng)的市場(chǎng)占有率由之前的30個(gè)點(diǎn)左右躍升至當(dāng)前的60個(gè)點(diǎn)左右,。一些弱勢(shì)品牌也在優(yōu)勝劣汰中出局，完成了市場(chǎng)“洗牌”,，而電視價(jià)格則在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了平民化趨勢(shì),。

在互聯(lián)網(wǎng)電視入局，彩電市場(chǎng)群雄涿鹿的那幾年中,，消費(fèi)端也完成了非智能電視向智能電視的過(guò)渡,，“換機(jī)潮”釋放了大量的消費(fèi)需求，帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng),。這也是彩電市場(chǎng)中的高光時(shí)刻,，“2016年，市場(chǎng)銷售量在當(dāng)年突破5000萬(wàn)臺(tái),�,！� 奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛回憶說(shuō)。

在這個(gè)歷史高點(diǎn)過(guò)后，電視市場(chǎng)的消費(fèi)需求放緩,。據(jù)悉,，彩電正常的使用壽命在7年或8年，但由于電視開機(jī)率不高,、使用頻次減少,，智能電視的發(fā)展還未迎來(lái)較大突破,。綜合來(lái)看,，當(dāng)前消費(fèi)者的換機(jī)意愿并不強(qiáng)烈。

“價(jià)格下降趨勢(shì)一部分原因在于電視品類成熟度日益提升,，消費(fèi)者選購(gòu)更加理性,，信息差價(jià)進(jìn)一步壓縮�,！毙∶追矫姹硎�,。

在這個(gè)過(guò)程中，與之形成鮮明對(duì)比的則是智能手機(jī)的“高端化升級(jí)”,。同時(shí),，不斷完善的功能與不斷拓寬的消費(fèi)場(chǎng)景也使得智能手機(jī)大有取代電視的趨勢(shì)。

PART03

企業(yè)想方設(shè)法挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)

從市場(chǎng)發(fā)展層面看,，電視價(jià)格不可能一直維持“白菜價(jià)”,。

拿面板價(jià)格舉例說(shuō)，一個(gè)信號(hào)是,，根據(jù)多家市調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布的10月上旬面板價(jià)格,，32寸~65寸的電視面板價(jià)格已經(jīng)止跌。

Omdia判斷,，已經(jīng)過(guò)去的9月將是本輪LCD TV面板價(jià)格下行周期的終點(diǎn),，在面板廠的強(qiáng)力推動(dòng)下，從10月開始,，包括32～75英寸的所有尺寸電視面板都將迎來(lái)漲價(jià),。

面板價(jià)格走出低谷期，終端市場(chǎng)的彩電價(jià)格是否也會(huì)隨之上漲,？小米表示,，傳導(dǎo)效應(yīng)有一定的延后，可能會(huì)有部分廠商無(wú)法抵御上游價(jià)格變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)從而調(diào)價(jià),。

資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵表示,，75英寸或以上超大屏電視銷量已占據(jù)目前電視總銷量接近四成，這種趨勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,，并有望在未來(lái)三年內(nèi)提升至一半以上,。銷售價(jià)格預(yù)計(jì)隨著面板供應(yīng)價(jià)格在明年走出谷底，整體售價(jià)也將逐步提升。

劉飛稱,，“由于面板價(jià)格在明年或?qū)⒂兴�回��,，因此，我們認(rèn)為,，雙十一會(huì)是短期內(nèi)值得入手彩電的時(shí)間節(jié)點(diǎn),。從出貨情況來(lái)看，彩電企業(yè)的備貨較為積極,�,！�

除此之外，電視廠商也在向手機(jī),、空調(diào),、冰箱等廠商學(xué)習(xí)，通過(guò)功能升級(jí)迭代,，來(lái)在產(chǎn)品層面尋求突破,，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從今年開始,，“藝術(shù)電視”,、“畫壁電視”在小紅書等社交媒體中的討論度不斷攀升。這類產(chǎn)品多為機(jī)身輕薄,、高顏值,、藝術(shù)性強(qiáng)，是家居環(huán)境中的一部分,。為此,，蘇寧視聽多媒體公司與三星、TCL,、創(chuàng)維,、康佳等電商廠商對(duì)接，通過(guò)提升門店終端形象,，加強(qiáng)“畫框電視”融入家裝風(fēng)格的場(chǎng)景布局,，進(jìn)一步提升蘇寧門店體驗(yàn)品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的需求,。

“畫壁電視不僅可以作為電視來(lái)使用,，而且具有裝點(diǎn)家居的展示作用”。顧海東介紹說(shuō),，藝術(shù)電視是滿足多種消費(fèi)需求的家用產(chǎn)品,，具備了一定的生命力。由于產(chǎn)品興起的時(shí)間較晚,，目前在整個(gè)電視產(chǎn)品中仍處于小眾類目,，具有很大的市場(chǎng)空間,。

劉飛也補(bǔ)充稱，隨著電視的審美屬性不斷強(qiáng)化,，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣將發(fā)生變化,。與以往置換新房的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)相比，購(gòu)買家電已經(jīng)前置到裝修規(guī)劃中,�,！拔覀兞私獾剑�很多消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)置家電前去找設(shè)計(jì)師,，通過(guò)設(shè)計(jì)師提供的完整裝修方案,，從而根據(jù)家裝整體風(fēng)格、顏色偏好等設(shè)計(jì)向來(lái)挑選產(chǎn)品,。在這個(gè)過(guò)程中,，彩電套系化、場(chǎng)景化的消費(fèi)趨勢(shì)增強(qiáng),。”

刷新率,、分辨率更高的游戲類電視,、搭載攝像頭的社交電視等產(chǎn)品也進(jìn)入大眾視野中。在體育賽事,、“體感游戲”等具體的細(xì)分場(chǎng)景中,，這些產(chǎn)品也會(huì)有不錯(cuò)表現(xiàn)。東吳證券分析師認(rèn)為,，11月中下旬至12月中下旬世界杯舉辦,，將同時(shí)促進(jìn)當(dāng)期銷量規(guī)模擴(kuò)容和平均尺寸提升，促使電視品牌商積極備貨,。

當(dāng)前,，電視也有兩極分化的趨勢(shì)。一方面,，在今年的價(jià)格下調(diào)中,，2000元左右的入門級(jí)產(chǎn)品不斷增多，并向三四線區(qū)域不斷下沉,；另一方面,，以“大屏化”為代表的中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在提升。

顧海東分析稱,，“以熱銷的55寸電視為例,，電視廠商給到B端的價(jià)格約為1300元，商戶在這個(gè)基礎(chǔ)上增加15個(gè)點(diǎn)或20個(gè)點(diǎn)去做零售價(jià),。這個(gè)價(jià)格對(duì)電視廠商來(lái)說(shuō),，利潤(rùn)空間極低,，更多是為了穩(wěn)定市場(chǎng)規(guī)模和占有率；而大屏化,、大尺寸的產(chǎn)品則相對(duì)會(huì)有更多的利潤(rùn)空間,。”

據(jù)了解,，我國(guó)彩電產(chǎn)品規(guī)格在以每年1.5英寸的速度增長(zhǎng),。劉飛介紹，目前,，75寸電視產(chǎn)品已成長(zhǎng)為線下市場(chǎng)中的第三大熱銷尺寸,。“高端市場(chǎng)仍然存在一定的發(fā)展空間,，但更多產(chǎn)品價(jià)格是向大眾方向普及,。75寸市場(chǎng)3000元至6000元的產(chǎn)品占比達(dá)到了50%到60%之間，更接近大眾需求,，同時(shí)萬(wàn)元以上的電視產(chǎn)品也有10%的市場(chǎng)份額,。”

顧海東透露,，在蘇寧,，康佳品牌98英寸單品的月銷售量達(dá)800臺(tái)， 這部分大屏高端產(chǎn)品對(duì)于改善品牌形象,、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有很強(qiáng)的推動(dòng)力,。

可以看到，多重利好因素正在不斷釋放,�,！岸山佟敝�后，彩電市��(chǎng)會(huì)好起來(lái)嗎,？

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