全球膠片巨頭柯達(dá),，這家曾經(jīng)破產(chǎn)倒閉的公司,，最近因招兵買馬再次走進(jìn)公眾的視野中,，一口氣招了350多人引發(fā)外界關(guān)注，它究竟是怎么做到扭轉(zhuǎn)乾坤的,？

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PART01

柯達(dá)又活過來了

那個(gè)破產(chǎn)倒閉的柯達(dá)又活過來了,。

在人們的印象中，柯達(dá)這家曾經(jīng)的巨頭,，早已在2013年破產(chǎn)倒閉后,，便消失在了歷史的長河中，成了沒落的代名詞,，但事實(shí)卻并非如此,，這家總部位于美國羅切斯特，有著136年發(fā)展史的老牌膠片生產(chǎn)商,，經(jīng)過多年轉(zhuǎn)型調(diào)整,，如今又活過來了，并且還活得不錯,。

近日,，柯達(dá)對外宣稱，自2021年初以來,，為了滿足日益增長的35毫米膠片需求,，柯達(dá)已招聘350多人，主要招的是操作員和熟練工種技術(shù)人員,，其中有一部分人是替代退休員工,，但有高達(dá)100個(gè)崗位是為了進(jìn)一步提高膠片產(chǎn)能。

柯達(dá)工業(yè)膠片和化學(xué)品部門副總裁Nagraj Bokinkere進(jìn)一步解釋說,，在過去的幾年里,，公司的膠片產(chǎn)量翻了兩番，“幾年前,，我們的膠片加工廠每周運(yùn)行40個(gè)小時(shí),，現(xiàn)在已經(jīng)增加了4倍的產(chǎn)能，但仍然沒有趕上膠片的需求,�,！�

受此影響，最近幾個(gè)交易日,，柯達(dá)公司的股價(jià)增長很猛,。10月25日，柯達(dá)每股報(bào)收5.42美元,，上漲5.04%,，總市值4.28億美元。如果從10月13日的最低點(diǎn)算起,，短短九個(gè)交易日,，柯達(dá)股價(jià)累計(jì)漲幅已經(jīng)超過26%，總市值增加了0.89億美元,。

股價(jià)上漲背后,，最近兩年，柯達(dá)公司在供不應(yīng)求下所取得的業(yè)績也終于止跌回升,。2021年,，柯達(dá)總營收為11.5億美元，同比增長11.76%,，創(chuàng)下了近7年來的首次增長,，歸母凈利潤為2400萬美元，漲幅達(dá)104%,。進(jìn)入2022年,，這種增長還在持續(xù),，2022年上半年，柯達(dá)總營收為6.11億美元,，同比增長了9.89%,，凈賺1700萬美元。

這個(gè)成績,，與2013年柯達(dá)破產(chǎn)重整時(shí)相比,，算得上是份不錯的成績單了，那一年柯達(dá)營收只有8.12億美元,。雖然目前柯達(dá)的業(yè)績無法與2006年巔峰期的105億美元相提并論,，但是對于一家曾經(jīng)破產(chǎn)重整的公司來說，外界最關(guān)心的是它究竟是怎么緩過來的,？

回憶過往可以發(fā)現(xiàn),，自2013年以來，柯達(dá)的轉(zhuǎn)型調(diào)整路一直走得磕磕絆絆,，最終還是因?yàn)榛氐搅耸孢m圈才找到扭轉(zhuǎn)業(yè)績的密鑰,。

在破產(chǎn)重組后，柯達(dá)選中的第一個(gè)轉(zhuǎn)型策略就是決定跟隨智能設(shè)備的浪潮,，進(jìn)軍新的領(lǐng)域,。2013年，時(shí)任柯達(dá)CEO安東尼奧•佩雷茲表示,，目前公司最大的一個(gè)項(xiàng)目是要為智能硬件制造更便宜的觸摸屏,，這種新技術(shù)還能讓觸摸屏彎折。現(xiàn)在看來,，柯達(dá)“折疊屏”的創(chuàng)意跑在了時(shí)代的前列,，但由于技術(shù)原因，該產(chǎn)品最終未能落地,。

同樣走在時(shí)代之前的,，還有2015年推出的一款SP360運(yùn)動攝像機(jī)，在當(dāng)時(shí),，這款攝像機(jī)率先使用了VR技術(shù),，同時(shí)還是市面上僅有的360度全景攝像機(jī)。但由于人們對VR的感知較為陌生,，該產(chǎn)品最終也未能得到大規(guī)模推廣,。

此后，柯達(dá)還在手機(jī)上做過布局,。2017年,，柯達(dá)發(fā)行了一款主打拍照功能的智能手機(jī)Kodak Ektra，這款手機(jī)在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)支持4k視頻拍攝，同時(shí)還配備了一枚2100萬像素的后置攝像頭,，被用戶們稱為“真正的單反手機(jī)”,，后來由于銷量不高，柯達(dá)對于手機(jī)業(yè)務(wù)的探索便止步于此,。

2018年,，當(dāng)加密貨幣還未興起,，柯達(dá)就宣布將與Wenn Digital公司合作發(fā)售800萬張柯達(dá)幣（Kodakcoin）,，在柯達(dá)的設(shè)想里，柯達(dá)幣將是一個(gè)以圖片為核心的加密貨幣,，無論是專業(yè)攝影師還是業(yè)余攝影愛好者都能在一個(gè)安全的區(qū)塊鏈平臺上匿名售賣其作品,。然而，后來,，柯達(dá)幣也沒有掀起太大波瀾,。

最終，轉(zhuǎn)型處處碰壁的柯達(dá)還是回到了它的舒適圈,，做它擅長的印刷影像業(yè)務(wù),。財(cái)報(bào)顯示，柯達(dá)目前的業(yè)務(wù)板塊分為傳統(tǒng)印刷,、數(shù)字印刷,、材料化學(xué)品以及品牌營收四個(gè)部分。2019-2021年,，印刷業(yè)務(wù)對柯達(dá)營收的貢獻(xiàn)度高達(dá)83%,、81%和79%，其中又以傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)營收占比最高,，每年在總營收的占比均貢獻(xiàn)了半壁江山,。

憑此，柯達(dá)又重新活過來了,。

PART02

年輕人又把膠卷買火了

作為“膠卷的最后一個(gè)制造商”,，柯達(dá)雖然曾經(jīng)被時(shí)代打敗了，但是一直以來都沒有放棄過對膠卷的復(fù)產(chǎn),。

從2017年開始,，柯達(dá)接連復(fù)產(chǎn)了Ektachrome 35mm、P3200Tmax,、120規(guī)格的Gold200等膠卷,。它的執(zhí)著，隨著消費(fèi)者喜好的改變,，重新獲得了正向增長,，過去三年柯達(dá)膠卷業(yè)務(wù)營收一直處于增長狀態(tài)。

這主要得益于膠卷在復(fù)古懷舊的潮流中成為了新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品。

Nagraj Bokinkere透露,，柯達(dá)膠片供不應(yīng)求背后,，是膠片攝影愛好者推動的結(jié)果。很多業(yè)余攝影愛好者經(jīng)常使用35毫米膠片,，最終導(dǎo)致這類膠卷的市場增速遠(yuǎn)高于120毫米的膠片,。

確實(shí)，當(dāng)前膠卷又重新在全球火了起來,。拿中國舉例說,，在銷量排名靠前的淘寶店鋪中，柯達(dá)膠卷像明星周邊一樣熱銷,，“每個(gè)ID僅限購20卷”“膠卷短缺,，本店庫存有限”的標(biāo)語會經(jīng)常出現(xiàn)在店鋪首頁中。

在小紅書平臺上,，有關(guān)膠片機(jī)推薦的話題瀏覽量超過了2200萬,，“膠片機(jī)就像開盲盒”的話題還一度沖上了熱度榜。小小的膠片相機(jī)成了年輕人新的玩具,，它可以是伴手禮,、生日禮物，也可以是愛好者用來“掃街”的工具,。

“我們的固執(zhí)慫恿我們逆歷史潮流而動”,，在豆瓣“膠片控”的小組簡介里，寫著這么一句話,。在這個(gè)擁有11萬“膠片死硬分子”的小組里,，顆粒感分明、色彩復(fù)古的膠片照片備受歡迎,，每天都有新的用戶分享更新,。

24歲的攝影師Amorill已經(jīng)拍攝了至少五六百卷膠卷，光是底片的沖掃費(fèi)用就超過了兩萬五千元,。Amorill發(fā)現(xiàn),，最近幾年來找她拍攝膠片的消費(fèi)者在明顯增加，“之前的拍攝,，消費(fèi)者會說數(shù)碼膠片都可以,，但現(xiàn)在很多人會說自己只想拍膠片�,！�

Amorill曾給許多女藝人拍過膠片風(fēng)格的寫真,，她說，雖然拍攝的藝人很多是00后,，但不乏資深的膠片玩家,，“對膠片的專業(yè)程度不亞于任何一位攝影師”,。越來越多的年輕明星們開始被膠片吸引，如歐陽娜娜,、易洋千璽,、張雪迎等就經(jīng)常在微博上分享用膠片相機(jī)記錄的生活，這進(jìn)而吸引了粉絲們也對膠片產(chǎn)生了興趣,。

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