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賣1.5億元只賺9萬元,,曾經的“國民神車”,,為何淪落?

2022-11-5 08:44| 查看: 49729| 評論: 0|原作者: 朱末 |來自: 快刀財經(kuaidaocaijing)

摘要: 作為中國自行車的“鼻祖”,,曾經遍布大街小巷的鳳凰牌自行車,,正從商業(yè)舞臺上漸漸消失。"忽然之間,,自行車就賣“瘋”了,。比起動輒跑路的健身房,不斷上漲的油價,,時刻需要注意的社交距離……疫情以來,,人們對于出行 ...

作為中國自行車的“鼻祖”,曾經遍布大街小巷的鳳凰牌自行車,,正從商業(yè)舞臺上漸漸消失,。

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忽然之間,自行車就賣“瘋”了,。


比起動輒跑路的健身房,,不斷上漲的油價,時刻需要注意的社交距離……疫情以來,,人們對于出行的渴望更勝從前,。


自行車運動無疑成了最完美的方案,可以全面解決鍛煉,、通勤,、戶外和交際等需求,,多重因素的推波助瀾下,自行車騎行文化成了新晉潮流,。僅僅小紅書上,,“騎行”的相關筆記就有上百萬篇。


今年5月以來,,北京,、上海等多地自行車持續(xù)熱銷。捷安特的碳纖維公路車賣到1.2萬,,還被搶斷了貨,,光訂貨就排到了明年;另一個美國品牌“閃電”(specialized)更夸張,,買車還得先配貨,。

魔幻的一幕幕,真實的上演著,。自行車甚至被炒成最有潛力的理財產品,,最熱門的禧瑪諾套件,在市面上已經漲到3.5萬-3.7萬元,。


有人得意,,就有人失意。作為中國自行車的“鼻祖”,,曾經遍布大街小巷的鳳凰牌自行車,,正從商業(yè)舞臺上漸漸消失,被時代無情拋諸于腦后,。

上海鳳凰披露的2022年半年報顯示,,公司上半年實現營業(yè)1.55億元,凈利潤僅為9.63萬元,。

▲圖/上海鳳凰半年報截圖


無獨有偶,,幾乎同一時間,愛馬仕中國官網商城上架了一款自行車,,售價人民幣16.5萬元,,短短幾日便被搶購一空。

也就是說,,這家百年老字號半年的利潤,,還買不起一輛愛馬仕自行車,兩者境遇可謂天差地別,。


曾經有多么輝煌,,如今就有多么落寞。能把一手好牌打得稀爛,,這些年,,鳳凰自行車到底經歷了什么,?


01

軟硬實力兼?zhèn)洌P凰一飛沖天


車輪滾滾,,往事如煙,,時光流轉,滄海桑田,。


作為曾經的時代頂流,,最早的鳳凰自行車可以追溯到光緒二十三年,前身為1897年創(chuàng)設的同昌車行,。雖生在清朝,,但鳳凰的營銷思路卻比4A廣告公司還先進,不僅在《申報》上狠投廣告,,還請來當時的杭州第一美人王映霞做模特,,一套營銷組合拳下來,想不紅都難,。

1958年公私合營浪潮下,,以同昌車行為首的267家自行車廠改制合并,成立上海自行車三廠,。為了造勢,,同昌面向全國海選新車名字,最后“鳳凰”高票勝出,,開始了輝煌之路,。


想出圈當然還得看硬實力。1980年,,鳳凰造出了用舉世聞名來形容都不過分的RA18車型,它有個耳熟能詳的名字——二八大杠,,風靡大江南北不說,,還由此成為國內首個進入歐美市場的自行車品牌。

彼時,,一名普通工人的工資大約是四五十塊,,而一輛鳳凰自行車可以賣到180元,得省吃儉用4個多月,,才能買到,。


單單有錢還不行,想拿到手還要憑票,、找關系,。由于供需懸殊,當時各單位甚至會抓鬮來決定車票的歸屬,,跟現在的搖號買車差不多,。

為了讓更多人騎上車,,工廠每天加班加點,傳聞上海在用電緊張的情況下也得保證自行車的生產,,鳳凰想停產一天,,還得提前向政府打報告征求批準。這樣的背景下,,誰能騎著鳳凰自行車在街上溜達,,準是個大能人。


再加上鳳凰自行車主打自重輕,、騎行輕,,是不少女性的陪嫁首選,潛移默化中便成了嫁娶必需品,,愈發(fā)炙手可熱,。


1984年,鳳凰又成功研發(fā)出了全國第一臺車圈直流閃光對焊機,,徹底解決了以前用交流對焊機造成的質量問題,。鳳凰先后斬獲“國際星獎”“機電產品出口先進單位”“國家一級企業(yè)”等獨有榮譽稱號,風頭無二,。


1986年,,隨著市場經濟體制改革的逐步深入,鳳凰聯合全國43家自行車制造單位,,組建了鳳凰自行車集團公司,。

這種聯營模式直白來說就是授權貼牌,付過加盟費的自行車廠家,,可以掛鳳凰的品牌,,這個策略本是為了全面鋪開市場,卻也埋下了隱形炸彈,。


到1990年,,鳳凰自行車產量已達到354萬輛,占據全國自行車產量的11%,。不僅在國內大受歡迎,,還在全球數十個國家熱銷,成為出口創(chuàng)匯的重要輕工業(yè)品,,集光環(huán)與榮耀于一身,。



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銷售與市場網 sysyfmy.com(作者: 朱末 )
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