歷史總是在不斷地螺旋前進(jìn),。十余年間,，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了輝煌的成就，中國(guó)營(yíng)銷人用自己的智慧和奮斗,，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛,。為了描述中國(guó)營(yíng)銷奮斗之路，作者團(tuán)隊(duì)從大量文獻(xiàn)資料中選編了此年鑒,，具體內(nèi)容有三類：

• 影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的重要政治,、經(jīng)濟(jì)、社會(huì),、文化和技術(shù)因素,，它們反映了當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷環(huán)境；
• 當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)圖書或重要言論,，它們反映了影響中國(guó)營(yíng)銷的思想動(dòng)態(tài),；
• 當(dāng)時(shí)企業(yè)典型的營(yíng)銷活動(dòng)，它們反映了中國(guó)營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐路徑演變過(guò)程,。

本年鑒條目信息收集過(guò)程和方式如下：

• 團(tuán)隊(duì)成員在統(tǒng)一收集材料來(lái)源和判斷標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上,，分頭獨(dú)立收集2012—2022年?duì)I銷事件，檢索資料包括營(yíng)銷和財(cái)經(jīng)類媒體及相關(guān)書籍等,，資料均來(lái)自正式出版物或權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的文獻(xiàn)資料,。
• 原始素材匯總收集后,，將重復(fù)、相似或代表性不足的內(nèi)容剔除,。
• 為了反映當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷環(huán)境,，團(tuán)隊(duì)從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站摘錄了每年的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)，如當(dāng)年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值,、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值,、全國(guó)居民消費(fèi)水平、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額,、貨物進(jìn)出口總額,、社會(huì)消費(fèi)品零售總額等數(shù)據(jù)。這些指標(biāo)的具體含義詳見(jiàn)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站,。
• 以年份為單位,，按每年的營(yíng)銷環(huán)境、熱點(diǎn)思想及營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的基本順序來(lái)排列,，2022年的數(shù)據(jù)截至9月,。
• 由于篇幅有限，本年鑒不可能覆蓋所有的行業(yè)和企業(yè),，只根據(jù)中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的脈絡(luò)選擇了代表性的行業(yè)和企業(yè),。
• 按上述原則整理出來(lái)以后，團(tuán)隊(duì)集中進(jìn)行審閱,，調(diào)整并充實(shí)了部分內(nèi)容,，對(duì)文字再次校對(duì)，形成終稿,。

因資料來(lái)源廣泛,，無(wú)法一一列出參考文獻(xiàn)，在此一并向原始出處的媒體同仁表示感謝,。由于作者團(tuán)隊(duì)水平和時(shí)間有限,，編制的年鑒中難免出現(xiàn)疏漏之處，敬請(qǐng)諒解,。

作

者

團(tuán)

隊(duì)

戴鑫,，博士，華中科技大學(xué)管理學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師,、副院長(zhǎng)；

嚴(yán)晨峰,，華中科技大學(xué)管理學(xué)院博士研究生,；

朱希萍，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生；

黃子業(yè),，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生,；

張佳龍，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生,；

但昭杰,，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生。

年鑒·2012

01.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值538580億元,，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值39874元,，全國(guó)居民消費(fèi)水平14699元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額374694.7億元,，貨物進(jìn)出口總額244160.2億元,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額214432.7億元。

02.中共中央政治局發(fā)布《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng),、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》,，由此掀起了中國(guó)政府“廉政、節(jié)儉”的新政風(fēng)暴,。重創(chuàng)了以政府采購(gòu)和消費(fèi)為重要支撐的諸多行業(yè),，如高端餐飲、高端白酒,、高價(jià)香煙等,。

03.白酒進(jìn)入第三次行業(yè)調(diào)整期，行業(yè)遇冷,，領(lǐng)導(dǎo)白酒消費(fèi)潮流的那股“高端,、大氣、上檔次”的熱潮,，一夜之間銷聲匿跡。白酒市場(chǎng)上興起一股小酒熱,。

04.“流量”一詞開(kāi)始興起,，無(wú)論是淘品牌還是傳統(tǒng)品牌都加入了流量大戰(zhàn)，宣示流量為王時(shí)代的到來(lái),。

05.上海首家3D照相館EPOCH時(shí)光機(jī)現(xiàn)身,，這是3D打印技術(shù)的最新商業(yè)化應(yīng)用。

06.三一重工股份有限公司收購(gòu)全球混凝土泵第一品牌,、號(hào)稱“德國(guó)大象”的普茨邁斯特公司,，是中國(guó)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)?fù)黄萍夹g(shù)壁壘的標(biāo)志性事件。

07.美國(guó)第二大電子零售商RadioShack與富士康合作,，在上海成立了睿俠3C社區(qū)便利店,，這是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的首家3C社區(qū)便利店。

08.蘇寧電器股份有限公司加速進(jìn)行組織配套變革，更名為“蘇寧云商”,，先后成立紅孩子,、PPTV、物流等8家獨(dú)立公司,，完成重要領(lǐng)域全品類,、全渠道、全客群的拓展布局,。

09.三只松鼠股份有限公司創(chuàng)立,，作為國(guó)內(nèi)首家純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自有B2C品牌銷售模式,。

10.北京快手科技有限公司創(chuàng)立,，用戶可以直接拍攝錄制短視頻并分享到賬號(hào)以及社交平臺(tái)上，開(kāi)創(chuàng)了短視頻內(nèi)容分享平臺(tái)模式,。

11.微信推出公眾平臺(tái),，對(duì)于商家而言擁有一個(gè)公眾賬號(hào)幾乎成了微信營(yíng)銷的標(biāo)配。

12.高德軟件有限公司,、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司相繼宣布手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)免費(fèi),，手機(jī)導(dǎo)航進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。

13.北京汽車集團(tuán)有限公司推出“淘寶‘雙11’網(wǎng)上購(gòu)車促銷活動(dòng)”,，開(kāi)創(chuàng)汽車企業(yè)的線上營(yíng)銷活動(dòng),。

14.昔日“煙王”褚時(shí)健種出來(lái)的20噸橙子在北京5日內(nèi)一售而空，被視為生鮮電商發(fā)展的標(biāo)志性事件,。

15.鳳凰網(wǎng)與內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司合作推出品牌新聞《中國(guó)“牛仔”的一天》,，成為國(guó)內(nèi)較早引入原生概念的媒體機(jī)構(gòu)。

16.北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的今日頭條上線,，憑借數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦,，以黑馬之姿迅速跑馬圈地，與騰訊新聞,、搜狐新聞以及網(wǎng)易新聞一道,，覆蓋了近八成的新聞客戶端市場(chǎng)。

17.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下網(wǎng)站天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)打破線上線下商業(yè)界限,，整合覆蓋全國(guó)1000多個(gè)市縣的3萬(wàn)家線下門店,，為消費(fèi)者打造線上線下共同狂歡。

18.北京小米科技有限責(zé)任公司在新浪微博開(kāi)售5萬(wàn)部小米手機(jī)2,，被稱為“首次微博社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)”的開(kāi)場(chǎng)秀,。

19.重慶江小白酒業(yè)有限公司顛覆傳統(tǒng)白酒“高大上”的品牌形象，聚焦“80后”“90后”這類新生代人群,，開(kāi)啟白酒新?tīng)I(yíng)銷探索,。

年鑒·2013

01.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值592963.2億元,，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值43684元，全國(guó)居民消費(fèi)水平16190元,，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額446294.1億元,，貨物進(jìn)出口總額258168.9億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額242842.8億元,。

02.中國(guó)提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”合作倡議,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新生機(jī)。

03.政府?dāng)U大“營(yíng)改增”試點(diǎn),，取消和免征行政事業(yè)性收費(fèi)348項(xiàng),，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)1500多億元，進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境,。

04.中華人民共和國(guó)工信部宣布向中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司,、中國(guó)電信集團(tuán)公司、中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司三大電信運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)“LTE第四代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)（TD-LTE）”經(jīng)營(yíng)許可（即“4G牌照”）,，中國(guó)正式邁入4G時(shí)代,。

05.云聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司實(shí)行跨屏營(yíng)銷，將手機(jī),、電腦,、平板電腦以及電視等多個(gè)視屏屏幕的資源整合在一起，以獲得更為海量的用戶資源,，以及為品牌提供更多樣化的廣告投放選擇,，開(kāi)啟跨屏營(yíng)銷時(shí)代。

06.（美）道格拉斯·霍爾特,、道格拉斯·卡梅隆合著的《文化戰(zhàn)略》中譯本由商務(wù)印書館出版發(fā)行,，為企業(yè)探索品牌戰(zhàn)略提供新武器。

07.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站雅虎宣布正式關(guān)閉中國(guó)雅虎郵箱,，標(biāo)志著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的落幕和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起,。

08.華為公司旗下的華為電商獨(dú)立和榮耀品牌單飛，是華為這艘大船調(diào)整方向,、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的全新開(kāi)端,。

09.羅輯思維原主理人羅振宇創(chuàng)立得到APP，知識(shí)分享服務(wù)開(kāi)始走進(jìn)大眾視野,。

10.網(wǎng)易門戶事業(yè)部前總裁李甬創(chuàng)辦粉筆網(wǎng)，世紀(jì)佳緣前CEO龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng),，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也在公開(kāi)場(chǎng)合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)教育”，在線教育市場(chǎng)風(fēng)起云涌,。

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