歷史總是在不斷地螺旋前進,。十余年間,，中國的經(jīng)濟發(fā)展取得了輝煌的成就，中國營銷人用自己的智慧和奮斗,，助力中國經(jīng)濟騰飛,。為了描述中國營銷奮斗之路，作者團隊從大量文獻資料中選編了此年鑒,，具體內(nèi)容有三類：

• 影響中國營銷進程的重要政治,、經(jīng)濟、社會,、文化和技術(shù)因素,，它們反映了當時的營銷環(huán)境；
• 當時熱點圖書或重要言論,，它們反映了影響中國營銷的思想動態(tài),；
• 當時企業(yè)典型的營銷活動，它們反映了中國營銷的創(chuàng)新實踐路徑演變過程,。

本年鑒條目信息收集過程和方式如下：

• 團隊成員在統(tǒng)一收集材料來源和判斷標準基礎上,，分頭獨立收集2012—2022年營銷事件，檢索資料包括營銷和財經(jīng)類媒體及相關(guān)書籍等,，資料均來自正式出版物或權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的文獻資料,。
• 原始素材匯總收集后，將重復,、相似或代表性不足的內(nèi)容剔除,。
• 為了反映當時的營銷環(huán)境，團隊從國家統(tǒng)計局官方網(wǎng)站摘錄了每年的關(guān)鍵經(jīng)濟指標數(shù)據(jù),，如當年的國內(nèi)生產(chǎn)總值,、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值,、全國居民消費水平、全社會固定資產(chǎn)投資總額,、貨物進出口總額,、社會消費品零售總額等數(shù)據(jù)。這些指標的具體含義詳見國家統(tǒng)計局網(wǎng)站,。
• 以年份為單位,，按每年的營銷環(huán)境、熱點思想及營銷實踐活動的基本順序來排列,，2022年的數(shù)據(jù)截至9月,。
• 由于篇幅有限，本年鑒不可能覆蓋所有的行業(yè)和企業(yè),，只根據(jù)中國營銷發(fā)展的脈絡選擇了代表性的行業(yè)和企業(yè),。
• 按上述原則整理出來以后，團隊集中進行審閱,，調(diào)整并充實了部分內(nèi)容,，對文字再次校對，形成終稿,。

因資料來源廣泛,，無法一一列出參考文獻，在此一并向原始出處的媒體同仁表示感謝,。由于作者團隊水平和時間有限,，編制的年鑒中難免出現(xiàn)疏漏之處，敬請諒解,。

作

者

團

隊

戴鑫,，博士,，華中科技大學管理學院教授,、博士生導師、副院長,；

嚴晨峰,，華中科技大學管理學院博士研究生；

朱希萍,，華中科技大學管理學院碩士研究生,；

黃子業(yè)，華中科技大學管理學院碩士研究生,；

張佳龍,，華中科技大學管理學院碩士研究生；

但昭杰,，華中科技大學管理學院碩士研究生,。

年鑒·2012

01.本年度國內(nèi)生產(chǎn)總值538580億元,，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值39874元，全國居民消費水平14699元,，全社會固定資產(chǎn)投資總額374694.7億元,，貨物進出口總額244160.2億元，社會消費品零售總額214432.7億元,。

02.中共中央政治局發(fā)布《關(guān)于改進工作作風,、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定》，由此掀起了中國政府“廉政,、節(jié)儉”的新政風暴,。重創(chuàng)了以政府采購和消費為重要支撐的諸多行業(yè)，如高端餐飲,、高端白酒,、高價香煙等。

03.白酒進入第三次行業(yè)調(diào)整期,，行業(yè)遇冷,，領導白酒消費潮流的那股“高端、大氣,、上檔次”的熱潮,，一夜之間銷聲匿跡。白酒市場上興起一股小酒熱,。

04.“流量”一詞開始興起,，無論是淘品牌還是傳統(tǒng)品牌都加入了流量大戰(zhàn)，宣示流量為王時代的到來,。

05.上海首家3D照相館EPOCH時光機現(xiàn)身,，這是3D打印技術(shù)的最新商業(yè)化應用。

06.三一重工股份有限公司收購全球混凝土泵第一品牌,、號稱“德國大象”的普茨邁斯特公司,，是中國企業(yè)通過并購突破技術(shù)壁壘的標志性事件。

07.美國第二大電子零售商RadioShack與富士康合作,，在上海成立了睿俠3C社區(qū)便利店,，這是國內(nèi)出現(xiàn)的首家3C社區(qū)便利店。

08.蘇寧電器股份有限公司加速進行組織配套變革,，更名為“蘇寧云商”,，先后成立紅孩子、PPTV,、物流等8家獨立公司,，完成重要領域全品類、全渠道、全客群的拓展布局,。

09.三只松鼠股份有限公司創(chuàng)立,，作為國內(nèi)首家純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌，開創(chuàng)了網(wǎng)絡自有B2C品牌銷售模式,。

10.北京快手科技有限公司創(chuàng)立,，用戶可以直接拍攝錄制短視頻并分享到賬號以及社交平臺上，開創(chuàng)了短視頻內(nèi)容分享平臺模式,。

11.微信推出公眾平臺,，對于商家而言擁有一個公眾賬號幾乎成了微信營銷的標配。

12.高德軟件有限公司,、百度在線網(wǎng)絡技術(shù)有限公司相繼宣布手機導航服務免費,，手機導航進入免費時代。

13.北京汽車集團有限公司推出“淘寶‘雙11’網(wǎng)上購車促銷活動”,，開創(chuàng)汽車企業(yè)的線上營銷活動,。

14.昔日“煙王”褚時健種出來的20噸橙子在北京5日內(nèi)一售而空，被視為生鮮電商發(fā)展的標志性事件,。

15.鳳凰網(wǎng)與內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司合作推出品牌新聞《中國“牛仔”的一天》,，成為國內(nèi)較早引入原生概念的媒體機構(gòu)。

16.北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的今日頭條上線,，憑借數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦,，以黑馬之姿迅速跑馬圈地，與騰訊新聞,、搜狐新聞以及網(wǎng)易新聞一道,，覆蓋了近八成的新聞客戶端市場。

17.阿里巴巴集團控股有限公司旗下網(wǎng)站天貓“雙11”購物狂歡節(jié)打破線上線下商業(yè)界限,，整合覆蓋全國1000多個市縣的3萬家線下門店,，為消費者打造線上線下共同狂歡。

18.北京小米科技有限責任公司在新浪微博開售5萬部小米手機2,，被稱為“首次微博社會化網(wǎng)購”的開場秀,。

19.重慶江小白酒業(yè)有限公司顛覆傳統(tǒng)白酒“高大上”的品牌形象，聚焦“80后”“90后”這類新生代人群,，開啟白酒新營銷探索,。

年鑒·2013

01.本年度國內(nèi)生產(chǎn)總值592963.2億元,，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值43684元,，全國居民消費水平16190元，全社會固定資產(chǎn)投資總額446294.1億元,，貨物進出口總額258168.9億元,，社會消費品零售總額242842.8億元。

02.中國提出建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”合作倡議，中國經(jīng)濟煥發(fā)新生機,。

03.政府擴大“營改增”試點,，取消和免征行政事業(yè)性收費348項，減輕企業(yè)負擔1500多億元,，進一步改善營商環(huán)境,。

04.中華人民共和國工信部宣布向中國移動通信集團有限公司、中國電信集團公司,、中國聯(lián)通網(wǎng)絡通信集團有限公司三大電信運營商頒發(fā)“LTE第四代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務（TD-LTE）”經(jīng)營許可（即“4G牌照”）,，中國正式邁入4G時代。

05.云聯(lián)網(wǎng)絡科技有限公司實行跨屏營銷,，將手機,、電腦、平板電腦以及電視等多個視屏屏幕的資源整合在一起,，以獲得更為海量的用戶資源,，以及為品牌提供更多樣化的廣告投放選擇，開啟跨屏營銷時代,。

06.（美）道格拉斯·霍爾特,、道格拉斯·卡梅隆合著的《文化戰(zhàn)略》中譯本由商務印書館出版發(fā)行，為企業(yè)探索品牌戰(zhàn)略提供新武器,。

07.美國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站雅虎宣布正式關(guān)閉中國雅虎郵箱,，標志著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的興起。

08.華為公司旗下的華為電商獨立和榮耀品牌單飛,，是華為這艘大船調(diào)整方向,、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的全新開端。

09.羅輯思維原主理人羅振宇創(chuàng)立得到APP,，知識分享服務開始走進大眾視野,。

10.網(wǎng)易門戶事業(yè)部前總裁李甬創(chuàng)辦粉筆網(wǎng)，世紀佳緣前CEO龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng),，百度在線網(wǎng)絡技術(shù)（北京）有限公司創(chuàng)始人,、董事長兼CEO李彥宏也在公開場合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級教育”，在線教育市場風起云涌,。

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