14.網(wǎng)易云音樂推出年度聽歌報告,，吸引許多用戶在社交平臺分享自己的聽歌報告,，引起其他音視頻網(wǎng)站模仿,。

15.前錘子科技(北京)股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO羅永浩宣布進軍直播帶貨，其首次直播觀看觀眾累計超過4800萬,，銷售額達1.7億元,，展現(xiàn)了疫情背景下直播帶貨這一新興營銷模式在刺激消費者購物方面的獨特優(yōu)勢。

16.杭州微念科技有限公司借李子柒IP在柳州投資建設(shè)螺螄粉工廠,，從代工廠模式轉(zhuǎn)向自產(chǎn)自營,，探索自媒體IP流量變現(xiàn)新思路。

17.北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司抓住消費升級的紅利,，以潮玩社群,、潮流玩具活動等方式和用戶深度交互，滿足年輕消費者的精神消費需求,，使盲盒成為消費新風(fēng)潮,。

年鑒·2021

01.本年度國內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值80976元,，全國居民消費水平31206元,，全社會固定資產(chǎn)投資總額552884億元，貨物進出口總額391009億元,，社會消費品零售總額440823億元,。

02.中共中央印發(fā)《法治中國建設(shè)規(guī)劃(2020—2025年)》，指出我國將持續(xù)營造法治化營商環(huán)境,，實施統(tǒng)一的市場準入負面清單制度,，清理破除隱性準入壁壘。

03.中共中央,、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》,，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，旨在實現(xiàn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系,，縮小城鄉(xiāng)差距,。

04.中華人民共和國國務(wù)院印發(fā)《2030年前碳達峰行動方案》，要求將碳達峰貫穿經(jīng)濟社會發(fā)展全過程和各方面,，對新時代企業(yè)綠色生產(chǎn)提出了要求,。

05.中華人民共和國國家統(tǒng)計局發(fā)布第七次全國人口普查公報，65歲及以上人口的比例達到13.50%,。根據(jù)國際標(biāo)準，我國已經(jīng)接近步入中度老齡化社會,。

06.杭州市稅務(wù)局通報直播帶貨主播黃薇（網(wǎng)名薇婭）偷逃稅被追繳及處罰13.41億元,。同年，多名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅被查處,，體現(xiàn)國家加強對文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理的決心,。

07.中國首位超寫實虛擬偶像翎以兼具畫風(fēng)氣質(zhì)和時尚潮流感的形象,，成為首位登上時尚雜志《VOGUE》封面的虛擬人物。同年,，多名虛擬偶像陸續(xù)推出,。

08.美國社交媒體巨頭臉書（Facebook）宣布更名為“元”（Meta），標(biāo)志著越來越多的企業(yè)開始向元宇宙進軍,。

09.H&M,、耐克、阿迪達斯,、優(yōu)衣庫等品牌宣稱抵制新疆棉,。這些企業(yè)基于謊言的聲明，引發(fā)中國網(wǎng)友的憤怒,。

10.北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下短視頻社交平臺TikTok訪問量超過美國Alphabet公司旗下谷歌,，成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點。

11.小米公司花高價請日本知名設(shè)計師設(shè)計品牌Logo,，但形態(tài)沒太大變化,，引發(fā)網(wǎng)上熱烈討論。

12.河南發(fā)生特大暴雨災(zāi)害期間,，鴻星爾克實業(yè)有限公司捐贈5000萬元物資馳援災(zāi)區(qū),，網(wǎng)友紛紛擁入鴻星爾克直播間下單購物。

13.品牌花西子依托中國傳統(tǒng)文化,，打造健康,、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品,，斬獲年度最受用戶偏愛國妝品牌Top1,，進駐日本亞馬遜首日多款產(chǎn)品售罄。

14.三星堆博物館推出青銅面具冰淇淋,、敦煌博物館推出彩妝禮盒,、廣西博物館推出紅軍編織袋，各地博物館爭先推出文創(chuàng)產(chǎn)品并廣受好評,，掀起博物館文創(chuàng)風(fēng)潮,。

15.中國郵政成立奶茶店名為郵氧奶茶，體現(xiàn)了國有企業(yè)積極轉(zhuǎn)型擁抱新時代,，迎合新青年需求的一面,。

16.蜜雪冰城在各平臺上線的主題曲MV，歌詞洗腦,、旋律經(jīng)典,，引發(fā)網(wǎng)友在社交平臺掀起二次創(chuàng)作熱潮。

17.小紅書承認存在部分博主過度美化筆記,，同時致歉并進行整改,。

18.元氣森林公開發(fā)表道歉聲明,，表示沒有說明“0蔗糖”和“0糖”的區(qū)別。此事件警醒企業(yè)不要做引人誤解的宣傳,，同時凸顯近年消費者追求健康的趨勢,。

年鑒·2022

01.中華人民共和國國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的意見》，推進內(nèi)外貿(mào)一體化有利于形成強大國內(nèi)市場,，有利于暢通國內(nèi)國際雙循環(huán),。

02.京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《地方農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化新趨勢洞察白皮書》，此報告由京東物流,、安慕希聯(lián)合呈現(xiàn),，全面解析地方特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的進階之路，進一步揭示農(nóng)產(chǎn)品美食消費市場的廣闊發(fā)展前景,。

03.由于資本市場收縮,、市場監(jiān)管趨嚴、行業(yè)增長乏力,、自身業(yè)務(wù)調(diào)整等原因,，互聯(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模裁員，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來寒冬,。

04.因多地疫情封控居家,，網(wǎng)友的健身需求高漲。在健身圈,、娛樂圈都摸爬滾打多年的劉畊宏,，終于被流量選中，單場直播人次刷新紀錄,，點燃了現(xiàn)象級居家健身熱,。

05.在全民健身背景下，露營,、飛盤,、腰旗橄欖球等小眾戶外運動逐漸進入大眾視野，推動都市體育行業(yè)發(fā)展,。

06.“3·15晚會”曝光湖南插旗菜業(yè)有限公司等酸菜生產(chǎn)企業(yè)的衛(wèi)生問題,，這些企業(yè)曾是康師傅、統(tǒng)一等食品品牌合作方,，引發(fā)消費者對食品安全的擔(dān)憂,。

07.吉利汽車集團旗下高端品牌領(lǐng)克在百度希壤元宇宙平臺中搭建空間“領(lǐng)克樂園”，讓用戶在虛擬世界的展廳中沉浸式看車,，體驗更換車身顏色,、開啟車門與后備箱等交互，探索汽車營銷新方式,。

08.華為技術(shù)有限公司主要創(chuàng)始人兼CEO任正非發(fā)表內(nèi)部講話《整個公司的經(jīng)營方針要從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤和現(xiàn)金流》,，表示“未來三年首先要活下來”“盲目投資的業(yè)務(wù)要收縮”“讓寒氣傳遞到每個人”，說明在全球經(jīng)濟面臨衰退,、消費能力下降的情況下,，企業(yè)應(yīng)改變思路和經(jīng)營方針。

09.生鮮O2O電商平臺每日優(yōu)鮮關(guān)閉30分鐘極速達業(yè)務(wù),，全國僅支持次日達配送,，前置倉模式失利。

10.北京冬奧會掀起吉祥物“冰墩墩”熱潮,，閉幕式當(dāng)天奧林匹克天貓官方旗艦店新上架200多萬件冬奧特許商品全部售罄,，其中包含100萬只冰墩墩。截至閉幕式,，微博上關(guān)于冰墩墩的話題已吸引超56億次總閱讀,，近170萬次討論。

11.曾經(jīng)的新東方英語名師董宇輝一邊帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品一邊教學(xué)的直播形式,，帶動新東方教育科技集團有限公司旗下東方甄選直播間走紅,。

12.北京飛書科技有限公司發(fā)布與羅永浩聯(lián)合拍攝的廣告片，通過趣味的方式通俗講述To B應(yīng)用場景中的痛點和使用飛書的優(yōu)勢,，展示了To B企業(yè)營銷新思路,。

13.王老吉天貓旗艦店上線百家姓版本的姓氏罐，獲得天貓平臺飲料類目日銷量第一,，提供了飲料類產(chǎn)品大規(guī)模定制化的思路,。

14.瑞幸咖啡(北京)有限公司的生椰拿鐵上市一周年，單品銷量破1億杯,。通過深度挖掘市場數(shù)據(jù),，瑞幸成為飲品行業(yè)最具爆款產(chǎn)品持續(xù)制造能力的企業(yè)之一。

15.鐘薛高食品（上海）有限公司旗下冰淇淋品牌鐘薛高因定價過高,，并且產(chǎn)品在零售終端與低價產(chǎn)品擺在一起,，引發(fā)眾多博主通過筆記、短視頻等方式吐槽“雪糕刺客”現(xiàn)象,。

16.（美）菲利普·科特勒《營銷管理》一書更新至第16版,。

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