“男人過了20歲,，就別穿的像個小孩子了,。”

抖音上,，一個個20多歲的精神小伙,，紛紛脫下T恤短褲，換上老頭衫,、夾克和保溫杯,。

有網(wǎng)友毒舌，這是時代審美在倒流,。

在很多人的印象里,，夾克，還是父輩愛穿的衣服,。

然而有一家品牌,，憑一己之力，把夾克變成了連年輕人都追捧的潮流,。

這家品牌,，就是勁霸男裝,。

這兩年，勁霸的改變似乎開了掛,。

2012年,，勁霸危在旦夕，3000多家店全部虧損,，而勁霸還堅(jiān)持“不打折”,，很多人以為勁霸活不過那個冬天。

然而現(xiàn)實(shí)是,，勁霸不僅挺了過來,，還逆襲成了一個網(wǎng)紅品牌。

有網(wǎng)友驚呼,，“這還是我印象里那個勁霸嗎,？”

在國內(nèi)男裝品牌都不景氣的情況下，勁霸的夾克銷量連續(xù)多年第一,，一半以上的消費(fèi)者都是80后,、90后，同時勁霸男裝的品牌價值飆升至852.39億,！

這場大快人心的翻身仗,，勁霸是怎么打的？

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被嘲又貴又土,，差點(diǎn)死于2012

跟如今的網(wǎng)紅形象相比,，曾經(jīng)的勁霸幾乎跟洋氣完全不沾邊：

沒錢、沒背景,。

勁霸創(chuàng)始人洪肇明,，出生在福建晉江的農(nóng)村里，當(dāng)時家里窮得連張裁床都沒有,，為了做衣服,，他直接拆下兩扇門板當(dāng)裁床，踩著“大后架”腳踏車,，做出了第一件夾克,。

后面又建了一座服裝廠，就是勁霸男裝的雛形,。

但男裝還是太泛了，給人留不下什么印象,。

當(dāng)時勁霸賣的最好的品類就是夾克,，所以，勁霸最終選擇聚焦夾克,，還砍掉了其他小的分支種類,。

為的就是讓人們一提夾克,，就能想到勁霸。

彼時男裝商務(wù)服裝市場還是一片空白,，由于勁霸的夾克品質(zhì)過硬,，推出后很受福建當(dāng)?shù)厝藲g迎，2007年,，勁霸的銷售額直接突破10億元,。

拿下福建市場的勁霸，怎么能在全國打出名氣,？勁霸想出了兩招：

一邊讓央視背書,，“混不好我就不回來了”廣告語極為洗腦，一邊又參加韓日世界杯,，亮出“敢與天下爭“的口號,，還拉來武打明星趙文卓代言。

靠著廣告高調(diào)刷屏,，名氣和銷量是上去了,，但勁霸從此也給人留下了倔強(qiáng)直男的印象。

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