2003—2007火熱年代：轉(zhuǎn)型

網(wǎng)上有一個(gè)熱帖：如果一覺(jué)醒來(lái)回到了2003年,，你愿意嗎？跟帖幾乎全是：我愿意,！

此言不虛,！2003年，是萬(wàn)物煥發(fā)勃勃生機(jī)的一年,。這一年,，世界經(jīng)濟(jì)從2001年以來(lái)的衰退中緩慢回升,，開(kāi)始慢速、微弱的增長(zhǎng),，進(jìn)入一個(gè)低利率,、低增長(zhǎng)、低通脹的經(jīng)濟(jì)上行周期,。

這一年,，中國(guó)的GDP實(shí)現(xiàn)了9.1%的增長(zhǎng)。而如果你把眼光聚焦到微觀市場(chǎng),，會(huì)發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌,；流通商崛起，超級(jí)終端及商業(yè)資本形成,；分銷(xiāo)商的成長(zhǎng)超過(guò)制造商,，廠商關(guān)系比以往任何時(shí)候都復(fù)雜；數(shù)字化,、互聯(lián)網(wǎng)初現(xiàn)端倪,，中國(guó)電商發(fā)展史上最為重要的兩家企業(yè)淘寶、京東相繼成立,；行業(yè)利潤(rùn)率下降,，微利時(shí)代真正到來(lái)！

這一年的12月13日,，在北京梅地亞中心,，第一屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典隆重問(wèn)世，出場(chǎng)即巔峰,！

在這次盛典上,，銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志旗幟鮮明地舉起了“轉(zhuǎn)型期中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思維”的大旗，并準(zhǔn)確預(yù)判：中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)處于轉(zhuǎn)型期,，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)為本的經(jīng)營(yíng)思路已經(jīng)走到了盡頭,，營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的價(jià)值創(chuàng)造已經(jīng)見(jiàn)頂，提高整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)效率和協(xié)同能力需要新的思維和模式,，中國(guó)企業(yè)勢(shì)必要從過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)管理全面轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng),。

“轉(zhuǎn)型”，奠定了往后5年整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界甚至財(cái)經(jīng)界媒體的基調(diào),。

自2004年開(kāi)始,，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)就按照“轉(zhuǎn)型”的主題一路突飛猛進(jìn)。第二屆營(yíng)銷(xiāo)盛典提出“中國(guó)企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)能力提升的方向與方法”,，給當(dāng)時(shí)視“銷(xiāo)售技巧”為靈丹妙藥的企業(yè)打開(kāi)了整合營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén),；第三屆營(yíng)銷(xiāo)盛典突出了“低毛利”的時(shí)代定位，在此背景下,，企業(yè)變著花樣提高對(duì)終端消費(fèi)者的“拉力”：蒙牛綁定“超女”一飛沖天,，金龍魚(yú)牽手奧組委,，海爾聯(lián)手NBA……

直到2007年第五屆營(yíng)銷(xiāo)盛典舉辦時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然平穩(wěn)快速發(fā)展,，國(guó)內(nèi)GDP比上年增長(zhǎng)11.4%,。然而，這一屆盛典的主題并沒(méi)有以往的高歌猛進(jìn),，相反,，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》敏銳地看到，中國(guó)企業(yè)正在經(jīng)歷從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的滄桑巨變,，經(jīng)歷由品牌與技術(shù)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),，資本市場(chǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了不容忽略的影響。

而資本的膨脹往往伴隨著泡沫的放大,。這一屆的主題——構(gòu)筑“全球競(jìng)爭(zhēng)力”,，仿佛透露著淡淡的隱憂(yōu)。

2008—2019 變革年代：新

起初,，只是一家美國(guó)公司雷曼兄弟在2008年9月15日提交了破產(chǎn)申請(qǐng),。隨后，世界經(jīng)歷一場(chǎng)驚世駭俗的危機(jī),，數(shù)千億財(cái)富化為烏有,，幾千萬(wàn)勞動(dòng)力人口失業(yè),，世界貧困人口增加五千萬(wàn),。

在中國(guó)，2008年跌宕起伏：年初南方冰凍災(zāi)害牽動(dòng)人心,、5·12大地震讓人撕心裂肺,。同年，北京奧運(yùn)會(huì)萬(wàn)邦來(lái)朝,。

這一年,，當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)：中國(guó)企業(yè)感受最多的是“產(chǎn)品不好賣(mài)了”,！危機(jī)近在咫尺,，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》再次扛起中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)振興的大旗，尋求“危機(jī)中的生機(jī)”,！

建議企業(yè)拋棄僅僅依賴(lài)工業(yè)制造獲利的簡(jiǎn)單商業(yè)模式,，轉(zhuǎn)向以工業(yè)為基礎(chǔ)與平臺(tái)，依靠管理,、技術(shù),、品牌、渠道,、消費(fèi)者研究,、信息化等水乳交融的共生優(yōu)勢(shì),，來(lái)實(shí)現(xiàn)從“市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)型”向“市場(chǎng)創(chuàng)新型”的進(jìn)化。

第六屆營(yíng)銷(xiāo)盛典給了危機(jī)的企業(yè)家和經(jīng)銷(xiāo)商以極大的信心,，為寒冬中的中國(guó)企業(yè)找到了突破困局的營(yíng)銷(xiāo)利器,。如果你問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾印象最深刻的是什么，那一定是“新”字,。一“字”定音,，此后的十年間，無(wú)論順風(fēng)順?biāo)�,，還是曲折往復(fù),，創(chuàng)新的腳步再無(wú)停歇。

2011年,，電商進(jìn)入高速成長(zhǎng)期,。淘寶、京東營(yíng)造了充滿(mǎn)速度與激情,、變幻與夸張的市場(chǎng),，iPhone、zara,、facebook成為當(dāng)年的“潮品”,，當(dāng)然還少不了企業(yè)家私奔、蘋(píng)果教主離職等各式各樣的爆炸新聞……面對(duì)全新速變的環(huán)境,，第九屆營(yíng)銷(xiāo)盛典帶領(lǐng)大家共同探索“趨勢(shì)·變革·未來(lái)——新消費(fèi)環(huán)境下的企業(yè)出路”,，號(hào)召企業(yè)摒棄山寨和模仿的老路，努力進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí),、渠道升級(jí),、傳播升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)的品牌升級(jí),，拿出更有品質(zhì)的“Created In China”,！

艾•里斯先生參加2012年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典

2014年，人造節(jié)日“雙11”方興未艾,、如火如荼,，越來(lái)越多的老年人學(xué)會(huì)了用手機(jī)下單。被激發(fā)的消費(fèi)需求,、新生的消費(fèi)群體,、靠譜的商業(yè)模式、令人耳目一新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)乃至資本,、人才,，越來(lái)越多的要素成為企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。其中，最核心也是最本質(zhì)的是對(duì)新生消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪,。第十二屆營(yíng)銷(xiāo)盛典一聲令下,，企業(yè)開(kāi)始“爭(zhēng)奪新大陸”：O2O、粉絲經(jīng)濟(jì),、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo),，微創(chuàng)新、迭代創(chuàng)新……成為爭(zhēng)奪新大陸的武器,。

2015年,，在新環(huán)境、新消費(fèi)者的基礎(chǔ)上,，第十三屆營(yíng)銷(xiāo)盛典集其大成,，提出“融入新主流”，并詳細(xì)解析了新產(chǎn)品,、新購(gòu)買(mǎi)力,、新技術(shù)、新渠道,、新心智五位一體乃新主流的要義,。

2017年可謂是新零售元年，零售業(yè)的各種業(yè)態(tài)發(fā)生著翻天覆地的變化,。從京東,、阿里的百萬(wàn)便利店計(jì)劃，到以盒馬鮮生,、永輝超級(jí)物種為代表的新型超市的出現(xiàn),，再到阿里零售通、京東新通路等技術(shù)商興起,，傳統(tǒng)代理商模式正在被摧毀,。第十五屆營(yíng)銷(xiāo)盛典順勢(shì)提出“ 決戰(zhàn)新零售時(shí)代”，回答了廠商“零售業(yè)改朝換代了么”的疑問(wèn)……

危機(jī)與生機(jī)造就的創(chuàng)新與變革,，造就了活力盎然的十年！然而,，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》向來(lái)是理性的觀察家,、理智的引導(dǎo)者，在一片百花齊放中,，在人們紛紛慶幸從2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中恢復(fù)之際,，2018年的第十六屆營(yíng)銷(xiāo)盛典提出了不確定——如何在不確定中決勝未來(lái)！

2020—2021 黑天鵝：數(shù)字化進(jìn)化

3年前的12月16日,，武漢出現(xiàn)了不明原因肺炎,。人們不會(huì)料到，那些肉眼都看不見(jiàn)的新冠肺炎病毒是如何深刻地影響了自己的工作和生活。而中國(guó)廠商也不會(huì)料到,，闖過(guò)了許多年的市場(chǎng)風(fēng)雨,，居然被小小的病毒“洗牌”。

任何事物都有兩面性,，疫情對(duì)我國(guó)的生產(chǎn)和消費(fèi)皆帶來(lái)巨大“不確定性”的同時(shí),，亦加快了中國(guó)數(shù)字化的進(jìn)程，推動(dòng)了5G通信,、云計(jì)算,、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)的迅速發(fā)展,。傳統(tǒng)行業(yè)正被人工智能顛覆：智能醫(yī)療和遠(yuǎn)程醫(yī)療逐漸革新傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè),，遠(yuǎn)程工作推動(dòng)線(xiàn)上辦公軟件的興起，線(xiàn)上教學(xué)平臺(tái)在教育行業(yè)也發(fā)揮了重要作用……

菲利普·科特勒說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代,，從傳統(tǒng)到數(shù)字,，是一場(chǎng)進(jìn)化運(yùn)動(dòng)而不是顛覆�,！�

2020年的第十八屆營(yíng)銷(xiāo)盛典,，“新生態(tài)，新算法,，新賽道”的提出,，吹響了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的沖鋒號(hào)。次年,，廠商數(shù)字化生存的趨勢(shì)愈加落地——“未來(lái)商業(yè) 向新而生”,，第十九屆營(yíng)銷(xiāo)盛典暢想了20年后的商業(yè)體驗(yàn)：互動(dòng)式與沉浸式。傳統(tǒng)門(mén)店成為具備各種各樣內(nèi)容和場(chǎng)景的主題空間,，從AR到VR,，商業(yè)接入了更加豐富的智能設(shè)備。

如果2021年還是暢想,，那么2022年,，一切開(kāi)始——脫虛向?qū)崳?/span>

2022：穿越周期，韌性成長(zhǎng),！

電影《無(wú)極》中有一段經(jīng)典臺(tái)詞：真正的速度是看不見(jiàn)的,，就像風(fēng)起云涌，日落月升,，就像你不知道樹(shù)葉什么時(shí)候變黃,，嬰兒什么時(shí)候長(zhǎng)出第一顆牙來(lái)。

對(duì)于2022年的種種,，確定也好,，不確定也罷,，無(wú)需恐懼。一切就像看不見(jiàn)的速度——萬(wàn)物皆周期,！

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：我們現(xiàn)在正處于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的早期,。

在這黎明前的黑暗里，我們?nèi)绾卧谥芷谛缘南磁浦�,，抓住周期的轉(zhuǎn)折點(diǎn),，改變命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)躍升,？

經(jīng)過(guò)兩年的探索,，一個(gè)新的方向遙遙在望：尋找與Web3.0技術(shù)、元宇宙的結(jié)合點(diǎn),。畢竟,，2022年的元宇宙已經(jīng)不是轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)潮，而是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向,，同時(shí)也將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。

這就是12月16日即將在鄭州隆重開(kāi)幕的第20屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典的主題：跨越周期，韌性成長(zhǎng),！而元宇宙如何賦能企業(yè)增長(zhǎng),，將是本屆最大的亮點(diǎn)。

營(yíng)銷(xiāo)盛典,，橫跨20年,，伴隨中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷了烈火烹油和迷茫彷徨，終將帶領(lǐng)大家穿越周期的迷霧,，把握新的轉(zhuǎn)折點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

而這一中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的年度收官之作,，將如何反映主流,，引領(lǐng)潮流，如何震動(dòng)業(yè)界,，刷爆朋友圈,，敬請(qǐng)期待！

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