喜劇人忙著在《一年一度喜劇大賽》搞笑，年輕人忙著在《一年一度品牌大促》（簡稱“雙11”）花錢,，“李姓消費”“愿聞琦詳”應運而生,。

在買買買背后，今年“雙11”有哪些不同,？結合各大電商平臺發(fā)布的營銷玩法,、消費數(shù)據(jù)等內容，我們發(fā)現(xiàn)了幾個消費趨勢：

01元宇宙版“雙11”上線,，“人貨場”購物體驗

不滿足于單純的滿減,、秒殺、津貼活動,，電商平臺紛紛試水元宇宙，試圖通過創(chuàng)新“人貨場”購物體驗,，幫助消費者在虛擬空間里完成從未有過的消費體驗,。

淘寶在APP推出了一個名叫“未來城”的虛擬空間中，有商業(yè)街,、有廣告屏,，用戶可以直接帶著虛擬形象進入這個全新的虛擬世界,，數(shù)字分身替你逛街、購物,、抽獎,，和陌生人互動。

同時,，此次“雙11”,，阿里媽媽還與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造一場元宇宙原創(chuàng)音樂歌會——《2060 元音之境》，邀請四位歌手嘉賓,，塑造全新的虛擬形象,，讓四位歌手自己的增強現(xiàn)實真人舞臺秀和全虛擬的虛擬形象舞臺秀進行對決，上演元宇宙與國風的碰撞,，又展現(xiàn)科技與文化的融合,，打破虛實次元邊界。

除阿里之外,，不只是淘寶,，京東新百貨也與LV、MCM等品牌聯(lián)手,，通過在NFT數(shù)字藏品,、3D模型及AR試戴等領域探索新玩法。騰訊,、美團,、拼多多、快手也在推進相應的業(yè)務邏輯,，但尚未在產品業(yè)務層面拿出動作,。抖音則將力量投入在PICO VR頭盔上，以求突破,。

在元宇宙大陸上身臨其境地進行消費,，將帶來體驗上的革新，這可能是元宇宙最接近用戶自然需求的部分,。不過在消費者的實際體驗上,，目前效果不太理想，依舊與現(xiàn)實生活相差甚遠,。

背后的原因,，一方面是技術和硬件，比如算力仍不夠成熟,，無法突破物質世界屏障,，實現(xiàn)視聽甚至觸覺等多感官交互的購物體驗，實現(xiàn)“在線即在場”的沉浸感,。另一方面則是內容生態(tài)不夠完善,。如何讓元宇宙商業(yè)真正進入人們的生活,，如何打通后續(xù)的消費鏈條，仍需找到更合適的方式,。

02國貨當自強,，搶占C位表現(xiàn)搶眼

今年“雙11”，國貨品牌成為一大亮點,。從天貓到京東再到唯品會,，從李佳琦直播間，到辛選直播間再到銀泰百貨,，各個渠道,、各個行業(yè)都迎來了國潮熱。

據(jù)京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示,，今年以來,，年輕的消費者較以往購買了更多的國貨商品�,！皣�潮”從興起到如今的發(fā)展,，大約經歷了十余年的時間，而今已進入下一個內在提升的十年階段,。

在10月31日晚上尾款交付的第一個小時中,，天貓平臺有100多個品牌成交額過億元，其中國貨品牌占比過半,。京東上,，珀萊雅、百雀羚等253個國內美妝品牌,，成交額同比增長超100%,。在銀泰百貨，國貨品牌的整體增長超過了30%,，安踏,、波司登、麥檬,、毛戈平,、朱炳仁等品牌領銜增長，更是傳遞出年輕一代的文化自信,。

另外,，在對質量和品牌要求非常高的母嬰、家居,、電器,、戶外用品等賽道，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質的國貨品牌,。母嬰品牌Babycare,、全棉時代、子初,、秋田滿滿,、海龜爸爸等等，正逐漸成為媽媽們的主流選擇,；國產戶外裝備品牌黑鹿,、挪客、牧高笛,，國產積木品牌森寶,、未及等，在淘寶首小時成交額就超過了去年11月1日全天,。

除此之外,，國產成人用品也備受年輕人青睞，主打“愉悅”“關愛女性”的國產品牌大象,，目前全平臺粉絲數(shù)超過600萬,，品牌、產品瀏覽曝光量已達1.5億,。

以前我們常說“國貨當自強”,，其實，這十來年,，各行業(yè)的國貨頭部企業(yè),，在產品升級、品牌重塑,、用戶年輕化,、渠道提質變革、線上營銷,、核心優(yōu)勢夯實等方面,，遠遠走在行業(yè)的前列。

“國貨”“國潮”其實是一個非常長期的概念,，特步品牌副總裁朱鼎曾公開表示,，品牌如何把這種認知真實地投射到產品中，做出讓消費者喜歡的產品,，可能是更加重要的一個方向,。對品牌商家而言，設計能力提升,、對消費者心理的洞察,、對自己文化更深層次的解讀，可能是更加重要和持續(xù)的一個話題,。

03主播串場忙,，“內容電商+貨架電商”融合加劇

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