喜劇人忙著在《一年一度喜劇大賽》搞笑，年輕人忙著在《一年一度品牌大促》（簡稱“雙11”）花錢,，“李姓消費”“愿聞琦詳”應運而生,。

在買買買背后，今年“雙11”有哪些不同,？結合各大電商平臺發(fā)布的營銷玩法,、消費數據等內容,，我們發(fā)現了幾個消費趨勢：

01元宇宙版“雙11”上線，“人貨場”購物體驗

不滿足于單純的滿減,、秒殺,、津貼活動，電商平臺紛紛試水元宇宙,，試圖通過創(chuàng)新“人貨場”購物體驗,，幫助消費者在虛擬空間里完成從未有過的消費體驗。

淘寶在APP推出了一個名叫“未來城”的虛擬空間中,，有商業(yè)街,、有廣告屏，用戶可以直接帶著虛擬形象進入這個全新的虛擬世界,，數字分身替你逛街,、購物、抽獎,，和陌生人互動,。

同時，此次“雙11”,，阿里媽媽還與江蘇衛(wèi)視聯合打造一場元宇宙原創(chuàng)音樂歌會——《2060 元音之境》,，邀請四位歌手嘉賓，塑造全新的虛擬形象,，讓四位歌手自己的增強現實真人舞臺秀和全虛擬的虛擬形象舞臺秀進行對決,，上演元宇宙與國風的碰撞，又展現科技與文化的融合,，打破虛實次元邊界,。

除阿里之外，不只是淘寶,，京東新百貨也與LV,、MCM等品牌聯手，通過在NFT數字藏品,、3D模型及AR試戴等領域探索新玩法,。騰訊、美團,、拼多多,、快手也在推進相應的業(yè)務邏輯，但尚未在產品業(yè)務層面拿出動作,。抖音則將力量投入在PICO VR頭盔上,，以求突破。

在元宇宙大陸上身臨其境地進行消費,，將帶來體驗上的革新,，這可能是元宇宙最接近用戶自然需求的部分,。不過在消費者的實際體驗上，目前效果不太理想,，依舊與現實生活相差甚遠,。

背后的原因，一方面是技術和硬件,，比如算力仍不夠成熟,，無法突破物質世界屏障，實現視聽甚至觸覺等多感官交互的購物體驗,，實現“在線即在場”的沉浸感,。另一方面則是內容生態(tài)不夠完善。如何讓元宇宙商業(yè)真正進入人們的生活,，如何打通后續(xù)的消費鏈條,，仍需找到更合適的方式。

02國貨當自強,，搶占C位表現搶眼

今年“雙11”,，國貨品牌成為一大亮點。從天貓到京東再到唯品會,，從李佳琦直播間,，到辛選直播間再到銀泰百貨，各個渠道,、各個行業(yè)都迎來了國潮熱,。

據京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來,，年輕的消費者較以往購買了更多的國貨商品,。“國潮”從興起到如今的發(fā)展,，大約經歷了十余年的時間,，而今已進入下一個內在提升的十年階段,。

在10月31日晚上尾款交付的第一個小時中,，天貓平臺有100多個品牌成交額過億元，其中國貨品牌占比過半,。京東上,，珀萊雅、百雀羚等253個國內美妝品牌,，成交額同比增長超100%,。在銀泰百貨，國貨品牌的整體增長超過了30%,，安踏,、波司登,、麥檬、毛戈平,、朱炳仁等品牌領銜增長,，更是傳遞出年輕一代的文化自信。

另外,，在對質量和品牌要求非常高的母嬰,、家居、電器,、戶外用品等賽道,，也涌現出了一批優(yōu)質的國貨品牌。母嬰品牌Babycare,、全棉時代,、子初、秋田滿滿,、海龜爸爸等等,，正逐漸成為媽媽們的主流選擇；國產戶外裝備品牌黑鹿,、挪客,、牧高笛，國產積木品牌森寶,、未及等,，在淘寶首小時成交額就超過了去年11月1日全天。

除此之外,，國產成人用品也備受年輕人青睞,，主打“愉悅”“關愛女性”的國產品牌大象，目前全平臺粉絲數超過600萬,，品牌,、產品瀏覽曝光量已達1.5億。

以前我們常說“國貨當自強”,，其實,，這十來年，各行業(yè)的國貨頭部企業(yè),，在產品升級,、品牌重塑、用戶年輕化,、渠道提質變革,、線上營銷、核心優(yōu)勢夯實等方面,，遠遠走在行業(yè)的前列,。

“國貨”“國潮”其實是一個非常長期的概念,，特步品牌副總裁朱鼎曾公開表示，品牌如何把這種認知真實地投射到產品中,，做出讓消費者喜歡的產品,，可能是更加重要的一個方向。對品牌商家而言,，設計能力提升,、對消費者心理的洞察、對自己文化更深層次的解讀,，可能是更加重要和持續(xù)的一個話題,。

03主播串場忙，“內容電商+貨架電商”融合加劇

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