理發(fā)布,，旨在傳播那些在產(chǎn)品、渠道,、品牌,、營銷、經(jīng)營模式,、危機(jī)公關(guān)等商業(yè)維度上的出彩案例,，讓具有嶄新生命力和行業(yè)未來價值的商業(yè)模式、品牌案例,，屹立舞臺C位,，引領(lǐng)變革方向！

案例兼收并蓄,，有行業(yè)巨頭的大手筆,，也有初創(chuàng)企業(yè)的新范式；有紅榜正面典范,，擇其善者而從之,，也有黑榜反面教材，其不善者而改之,�,；蚴峭脐惓鲂拢�讓人眼前一��,；或是嘩眾取寵,，讓人大跌眼鏡。無關(guān)企業(yè)規(guī)模大小，重在案例的商業(yè)價值和底層邏輯,。

千帆競逐,，燈塔領(lǐng)路。紅黑案例榜如同閃亮的燈塔,，像一道曙光,，驅(qū)散發(fā)展的寒氣,，為命運(yùn)多舛的企業(yè)指引前進(jìn)和創(chuàng)新方向,、規(guī)避險灘和暗礁，乘風(fēng)破浪,，行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

在以下紅榜案例中，哪些讓你拍案叫絕,？歡迎投票和留言,！

2022年度營銷黑榜Top30詳見明天微信頭條，敬請期待,！

01

王老吉“百家姓”版火出圈

1月4日,，#王老吉新出了百家姓版本##王老吉姓氏圖騰罐#等話題沖上微博熱搜。王老吉通過一罐一姓一圖騰的形式來喚醒消費(fèi)者根植于內(nèi)心深處的姓氏文化,，激發(fā)他們對產(chǎn)品的興趣和關(guān)注,。而禮盒包裝上印有的“家家大吉，新春吉祥”話語,，更是貼合了消費(fèi)者在春節(jié)祈求好運(yùn)的訴求,，喚起情感共鳴的同時，也賦予了品牌極高的辨識度與記憶度,。除此之外,，王老吉還在“李老吉、陳老吉,、趙老吉”等115個姓氏圖騰產(chǎn)品上接受更多姓氏定制,，滿足消費(fèi)者個性化的表達(dá)需求。

02

麥當(dāng)勞水墨動畫——漢堡天花板

適逢新年節(jié)點(diǎn),，麥當(dāng)勞和上海美術(shù)電影制片廠展開了一場驚奇跨界,，推出系列復(fù)古感動畫短片。視頻中用國風(fēng)水墨畫搭配古里古氣的音樂,，將麥當(dāng)勞的兩款新品“臘味菜菜堡”和“神鮮蝦蝦堡”巧妙演繹,，透露出滿滿的人間煙火氣。與上海美術(shù)電影制片廠的合作,，不僅讓麥當(dāng)勞乘上了高質(zhì)量傳統(tǒng)文化IP的東風(fēng),，也體現(xiàn)了麥當(dāng)勞對當(dāng)代消費(fèi)情緒的深度洞察，即民族自信和文化自信。麥當(dāng)勞將中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合,，完成了一場兼具創(chuàng)意表達(dá)和文化記憶的品牌對話,。

03

一“墩”難求

冰墩墩的設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人曹雪認(rèn)為，“一墩難求”的魅力在于暖和軟,，其背后傳遞的是愛,。冰墩墩是將大熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合。乍一看是冷的,，但實(shí)際上它給人一種萌萌的,、可愛的、溫暖的感覺,。在一冷一暖,、一硬一軟之間，傳播著愛心,。在冰墩墩火爆出圈的背后,，除了它設(shè)計上既有傳統(tǒng)元素，也充滿未來感,、時代感,、速度感，塑造出可愛暖心的形象,，更離不開社交媒體的推廣傳播,。

04

谷愛凌×瑞幸

北京冬奧會自由式滑雪女子U型場地技巧，谷愛凌以絕對優(yōu)勢奪冠的同時,，瑞幸的后臺也涌入了大量的訂單,，兩個小時里，許多門店內(nèi)的“谷愛凌推薦”菜單被掃蕩一空,。一時間印有“應(yīng)援卡片”的藍(lán)色咖啡杯,，猶如“自來水”一般迅速積攢熱度，瑞幸就此打響了“年輕,，就要瑞幸”的全新品牌宣言,。瑞幸在此次與谷愛凌合作之前，就對她本人進(jìn)行了深度了解,，不僅化身鐵粉,，轉(zhuǎn)發(fā)谷愛凌的訓(xùn)練視頻、加入粉絲超話等,，還親自下場向自家消費(fèi)者“安利”谷愛凌,。

這次長久且潤物細(xì)無聲的柔性傳播，不僅拉近了“品牌—消費(fèi)者—代言人”三者的關(guān)系,，深化小藍(lán)杯與谷愛凌的關(guān)聯(lián)度,，還將谷愛凌身上具備的優(yōu)秀品質(zhì)與瑞幸的品牌宣言“專業(yè),、年輕、健康,、時尚”相結(jié)合,，加上冬季奧運(yùn)賽事的熱度助力，實(shí)現(xiàn)了銷量提升和品牌推廣的雙贏,。

05

杜蕾斯：“恭喜,，是個女孩！”

在今年的婦女節(jié)營銷中,，杜蕾斯交出了不一樣的答卷——在很多重男輕女的家庭中,，女孩從出生開始便不被期待。而杜蕾斯卻反其道而行之,，記錄下了世界上不同國家人民在迎接女孩出生那一刻的欣喜：“天吶,，她是一個天使（英語）”“可愛！�,。。ㄈ照Z）”“恭喜,，是個女孩�,。ㄆ胀ㄔ挘�”……傳達(dá)出慶祝生命、無關(guān)性別的理念：每一個生命都是懷抱著愛來到這個世界,，慶祝應(yīng)該從她啼哭的那一刻開始,。

06

肯德基：提供免費(fèi)素材給盜圖商家

面對產(chǎn)品圖片被盜用的版權(quán)侵權(quán)問題，肯德基不僅沒有反擊,，反而主動引“賊”入室,，推出一個叫Chickenstock的網(wǎng)站，歡迎“盜圖賊”光顧,，以免被“借用”的圖片像素太低,，導(dǎo)致用戶完全沒有食欲。事實(shí)上,，很多時候,，名氣高、市場占有率高的大品牌,，與其大費(fèi)周章在全球打擊山寨店,，不如就像肯德基這樣，打開格局,，以引導(dǎo)山寨品牌使用“正版”的自家商品圖片為借口,，做一次品牌提升的廣告營銷。

07

白象：文案讓人破防,，引發(fā)“野性消費(fèi)”

“土坑酸菜”事件引發(fā)輿論熱議,，相關(guān)方便面廠商均受到負(fù)面影響,。白象食品因在社交媒體的一句霸氣回應(yīng)：“一句話，沒合作,，放心吃,，身正不怕影子斜”火速出圈。隨后,，有關(guān)白象的一系列話題沖上熱搜：#白象三分之一員工是殘疾人##白象食品抽檢合格率100%##白象方便面是國產(chǎn)泡面之光#……一波又一波的熱度終于讓白象出圈,，旗下產(chǎn)品短期內(nèi)銷量暴漲，以至于白象發(fā)布通告呼吁消費(fèi)者要理性消費(fèi),，“吃多少買多少,，不要浪費(fèi)”。

08

五菱：顏色命名鬼才

五菱公布了其新車宏光MINIEV GAMEBOY的五種配色,，戲碼很足的五菱在這些顏色的命名上卻很是有趣,，海報上的文案也很有畫面感�,；疑�外觀命名為“渣渣灰”,，借用了關(guān)于明星張家輝的網(wǎng)絡(luò)熱梗“渣渣輝”,，并配文“追唔上我,，就被秒成渣渣灰”。銀色外觀命名為“東北銀”,，并配文“開上它,，不管東西南北，沒人敢瞅你”,，巧妙借用了東北方言的諧音梗,。此外，還有緊跟時事的“健康碼綠”和“烏漆麻黑”兩種配色,。這一波顏色命名操作簡單,，玩出了高級感、幽默感,。很多網(wǎng)友紛紛為五菱“建言獻(xiàn)策”,，表示還可以新出一些配色叫“黃灰紅”“酒醬紫”“絕絕紫”等。

09

肯德基：“瘋狂星期寺”開店了

肯德基在珠海開了一家“瘋狂星期寺”,，假山,、庭院、水榭,、錦鯉,，這些古色古香的設(shè)計不僅為品牌帶來了不小的話題度，也讓門店本身深度融入城市,，成為當(dāng)?shù)仡H有盛名的打卡景點(diǎn),。在國內(nèi)很多旅游城市,，肯德基都會設(shè)計一家體現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)格的門店，如平遙古城肯德基,、西安大雁塔肯德基,、長沙橘子洲肯德基、麗江古城肯德基,，等等,，這些門店的設(shè)計顏值全部在線，雖然脫離了肯德基固有的紅色大背景,，卻也狠狠地為自己賺了一波熱度,。

10

網(wǎng)易云音樂：建了一座云村地鐵

網(wǎng)易云音樂在品牌成立九周年之際，以網(wǎng)友的云村地圖為靈感,，上線了一組云村地鐵線路圖,，邀請用戶一起來云村探索每個站點(diǎn)。云村地鐵線路圖是基于網(wǎng)易云音樂APP內(nèi)的94個功能點(diǎn)和不同的曲風(fēng)“街道”設(shè)計而成,，共計有10條線路,。每一個站點(diǎn)都藏著菜單，站點(diǎn)名背后都有特別的回憶和故事,。網(wǎng)易云音樂的樂評作為文案界的一股清流,，總能憑借真實(shí)扎心的文字，直戳心底,，引起眾人的共鳴。

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