羅敏在東方甄選直播間不聽勸阻連刷十個(gè)嘉年華，事后,，東方甄選拉黑了他,。董宇輝在直播中回應(yīng)稱東方甄選為公司號(hào)，與個(gè)人無關(guān),，個(gè)人也沒權(quán)利支配賬號(hào),，拉黑由導(dǎo)演決定，“導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè),，有時(shí)候有些私人恩怨,，他要拉黑，我聽完后覺得挺合理的”,。這一段回應(yīng)堪稱范本,。首先把公司和個(gè)人撇清，就事論事,，避開了品牌負(fù)面輿論,；其次回應(yīng)了羅敏控訴他的拉黑行為，他個(gè)人沒有權(quán)利拉黑,，所以羅敏是在污蔑他,；最后，高情商解釋了拉黑的動(dòng)機(jī),，導(dǎo)演對(duì)羅敏有以前的“私人恩怨”,。

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周杰倫《最偉大的作品》霸屏破紀(jì)錄

時(shí)隔6年，周杰倫攜新專輯高調(diào)回歸,，7月14日,，《最偉大的作品》正式發(fā)行。作品中重現(xiàn)了很多大藝術(shù)家,，并借此向他們所創(chuàng)造的偉大作品致敬,。其實(shí)無論是從歌曲本身還是MV，都可以看出周杰倫在這個(gè)數(shù)字時(shí)代,，依然在傳遞一個(gè)姿態(tài)—我們?nèi)砸�用扎�?shí)的作品說話,。當(dāng)下流行的歌曲跟過去的流行金曲的根本區(qū)別在于，不再是審美導(dǎo)向,，而變成用戶行為導(dǎo)向,；不再是由創(chuàng)作精英針對(duì)大眾音樂審美需求而創(chuàng)作，而變成了渠道化的流量帶路,。

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“孤勇者”旺旺

旺旺集團(tuán)二公子蔡旺家因在其社交賬號(hào)上發(fā)表耿直的愛國(guó)發(fā)言而走紅,，有關(guān)旺旺的話題在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，并迅速?zèng)_上熱搜,。大家紛紛涌入旺旺旗下多個(gè)直播間留言互動(dòng),，激情下單,，揚(yáng)言要把旺旺家的庫(kù)存全部清空。旺旺的一致性體現(xiàn)在愛國(guó)言行的前后一致,，以及營(yíng)銷風(fēng)格和用戶習(xí)慣一致,。旺旺的一夜爆紅，再次說明了實(shí)誠(chéng)做人,、踏實(shí)做事的民族企業(yè),，終究會(huì)被消費(fèi)者看在眼里、記在心里,，這才是企業(yè)最好的廣告,。

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喜茶推出喜宴服務(wù)

在七夕當(dāng)天，喜茶聯(lián)合杭州,、青島,、廣州、武漢的民政局舉辦了一場(chǎng)“七夕節(jié)送喜”活動(dòng),，并正式推出喜宴服務(wù),。喜茶巧妙地將“喜茶”與“喜事”聯(lián)系到一起，擺脫行業(yè)局限,，進(jìn)軍婚慶市場(chǎng),。看似荒誕不經(jīng),，實(shí)則喜上加喜,。在賦予品牌美好寓意的同時(shí)，喜茶也將品牌與結(jié)婚等“喜文化”綁定,，制造強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,，久而久之也能為品牌延伸“喜事”的意義。布局婚慶業(yè)務(wù),，一方面給品牌增設(shè)多個(gè)服務(wù)場(chǎng)景,，提升產(chǎn)品銷售量；另一方面也為茶飲行業(yè)注入新鮮元素,，開辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域,。

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“一整根人參水”爆了

玻璃瓶里裝著一整根吉林長(zhǎng)白山人參的植物飲料，在川渝地區(qū)羅森便利店上新,。這款具有熬夜修復(fù)的產(chǎn)品,，在小紅書自發(fā)掀起了第一波話題熱度，隨后在全平臺(tái)同類產(chǎn)品中,，搜索量,、成交量、話題熱度,、CVS日均銷量位列第一,。包裝的可視化,，直擊養(yǎng)生產(chǎn)品的成分痛點(diǎn)，拿捏了奉行“朋克養(yǎng)生”年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn),。“一整根人參水”不是保健品,，而被定義為“植物飲料”,，將傳統(tǒng)的人參藥材轉(zhuǎn)變?yōu)槌�態(tài)飲品。喝“一整根人參水”不是在保健,，而是在喝飲料的同時(shí)擁有輕養(yǎng)生的生活方式,。這不僅與年輕人追求養(yǎng)生潮流但又怕“麻煩”的底層邏輯相符合，還與硬核顏究所“不喝無用水”的品牌理念相符合,。

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今天,，你《羊了個(gè)羊》了嗎？

一款名叫《羊了個(gè)羊》的小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了,。暴增的難度,，為省份而戰(zhàn)的玩法，和那不足0.1%的通關(guān)率,，讓玩家們?cè)凇霸綒庠酵妗焙蜑榧亦l(xiāng)爭(zhēng)光的復(fù)雜心情驅(qū)使下反復(fù)挑戰(zhàn),。一些玩家表示，“入魔”的原因就是那種“死里逃生”的感覺,�,？偨Y(jié)下來就是：把游戲設(shè)置得十分困難，給玩家一線生機(jī),，通過各種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,，讓玩家在驚喜與絕望中欲罷不能。

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哈啰單車有寶寶椅了

為解決家長(zhǎng)騎行攜帶兒童的需求,，哈啰官方在溫州試點(diǎn)推出了一款加裝兒童座椅的共享親子車——哈啰叮當(dāng)車,，在細(xì)節(jié)方面考慮得非常周到，安全帶,、扶手,、腳蹬和護(hù)腳網(wǎng)可以說是應(yīng)有盡有。品牌想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,，就必須不斷地在產(chǎn)品以及服務(wù)上費(fèi)心思,，而只有深刻的市場(chǎng)洞察以及對(duì)消費(fèi)者使用需求的精準(zhǔn)把握，才能幫助品牌打造出消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品,，塑造積極正面的品牌口碑與形象,。

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“飲水鬧鐘”噸噸桶火了

噸噸桶首先作為新品類火爆，然后從品類中,，成就了爆款品牌,。這個(gè)當(dāng)紅炸子“桶”品牌就是BOTTLED JOY,，王一博發(fā)博宣布正式成為品牌全球代言人后，更是為噸噸桶再添一把火,。在官宣視頻中,，品牌從3個(gè)生活應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，在沙漠,、荒僻山嶺等背景下,，將噸噸桶與小杯喝水進(jìn)行對(duì)比，凸顯它提醒健康飲水,、冬天保溫等產(chǎn)品性能,。流行、時(shí)尚等認(rèn)知讓噸噸桶成為時(shí)尚飲水方式,，銷量猛增,，話題不斷，越來越多的明星潮人自發(fā)推薦,。

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iPhone 14 Pro靈動(dòng)島,，依然很能打

iPhone 14 Pro系列機(jī)型放棄了劉海屏，而是改用居中挖孔屏,，蘋果稱之為靈動(dòng)島,。對(duì)比缺乏誠(chéng)意、提升不多,、一度破發(fā)的iPhone 14,，iPhone 14 Pro系列機(jī)型的銷售異常火爆,。當(dāng)然,，除了有靈動(dòng)島這一獨(dú)具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，該系列機(jī)型還擁有2000尼特高亮度顯示屏,，搭載高性能蘋果A16芯片,，配備4800萬高像素主攝，新增了衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能等,�,？梢姡�即使有品牌光環(huán)加持,，產(chǎn)品力的強(qiáng)弱仍是決定市場(chǎng)銷量的關(guān)鍵,。

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“瘋狂下屬”—好勇的打工人！

鴻星爾克“00后”員工自稱“瘋狂下屬”,，在抖音開了個(gè)賬號(hào),，對(duì)品牌一頓輸出。在大多數(shù)職場(chǎng)短視頻還在塑造認(rèn)真工作的積極人設(shè)時(shí),，同為職場(chǎng)人的“瘋狂下屬”則是立穩(wěn)“反骨”人設(shè),，為打工人提供了一個(gè)抒發(fā)職場(chǎng)情緒的出口,，因此備受打工人的擁護(hù)。這種貼地氣,、“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的打工人第一視角賬號(hào),，看似站在了企業(yè)的對(duì)立面，實(shí)則用玩梗的方式拉近了品牌和用戶之間的關(guān)系,，觸達(dá)用戶痛點(diǎn),，撬動(dòng)消費(fèi)者情感價(jià)值，進(jìn)而完成群體情緒的共振,。無疑,，也幫助鴻星爾克繼捐款事件之后,，再次贏得廣大網(wǎng)友的芳心,。

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大潤(rùn)發(fā)上新“菜廠黑話”

擅長(zhǎng)“整活兒”的大潤(rùn)發(fā)，發(fā)布了一期煙火文學(xué)“菜廠黑話”,。在大潤(rùn)發(fā)超市,，魚、蝦,、蟹,、水果、蔬菜紛紛擬人化,，化身“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”,，給自己代言，聊起工作那些事兒,。深海老黃魚說：上班的路上,，把一生的體力都耗盡了；香蕉說：沒熟的香蕉就像項(xiàng)目,，放一放就黃了,；特價(jià)蔬菜說：去上班吧，去上身價(jià)一塊五一斤的班……大潤(rùn)發(fā)這一系列煙火文學(xué)海報(bào),，將職場(chǎng)與超市這兩個(gè)看似無關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景,，通過調(diào)侃式的文案結(jié)合起來，精準(zhǔn)地抓住打工人的內(nèi)心,，并巧妙結(jié)合產(chǎn)品特征,，成功引發(fā)打工人的共鳴。

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“老鄉(xiāng)雞毛都被薅禿了”

為慶祝上海門店超過100家,，老鄉(xiāng)雞發(fā)起“上海百店宴請(qǐng)”活動(dòng),，結(jié)果小程序很快就被網(wǎng)友們擠爆了，原定的10萬份免費(fèi)套餐券被領(lǐng)走了18萬份,。最后,，老鄉(xiāng)雞發(fā)聲明宣布超發(fā)的8萬多份免費(fèi)套餐券真實(shí)有效,。一時(shí)間，“大氣”“有擔(dān)當(dāng)”等詞匯霸占了評(píng)論區(qū),，于是就有了“老鄉(xiāng)雞毛都被薅禿了”的熱搜,。一場(chǎng)恰當(dāng)?shù)腂ug事件可以為品牌帶來諸多好處。無論老鄉(xiāng)雞的這次套餐券超發(fā)事件是劇本還是意外,，我們都可以說老鄉(xiāng)雞玩了一場(chǎng)出色的營(yíng)銷活動(dòng),，既達(dá)到了傳播效果，又穩(wěn)住了品牌形象,。

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