這次爭(zhēng)議源于椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的一則招聘廣告,。4月13日，椰樹(shù)集團(tuán)再次發(fā)布了去年涉嫌違規(guī)的爭(zhēng)議招聘廣告,，當(dāng)時(shí)這條廣告被認(rèn)為“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”,，椰樹(shù)集團(tuán)因此繳納了40萬(wàn)元的罰款,。而這一次,，它“堅(jiān)持自己沒(méi)有錯(cuò)”,，一如既往地延續(xù)了之前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至連文字都基本沒(méi)有改動(dòng),，只是改掉了文案上“肯定有美女帥哥追”8個(gè)字,，并將招聘人數(shù)從20人擴(kuò)至30人。有爭(zhēng)議的營(yíng)銷,，可在短時(shí)間引發(fā)關(guān)注,，但從長(zhǎng)期來(lái)看，不斷產(chǎn)生負(fù)面印象,，對(duì)品牌的價(jià)值實(shí)際上是有所損傷的,。

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奧迪廣告文案被指抄襲

5月21日正逢“小滿”節(jié)氣，一汽奧迪推出由劉德華出鏡的品牌宣傳片《今日小滿,，人生小滿就好》,。該視頻風(fēng)格簡(jiǎn)潔，立意上佳,。在視頻中,，劉德華以直白的口吻娓娓講述節(jié)氣的故事，并上升至人生態(tài)度,，引發(fā)網(wǎng)友的普遍共鳴,，也因此形成一輪刷屏之勢(shì)，獲得過(guò)億瀏覽量,。但是當(dāng)晚這段視頻就被抖音博主“北大滿哥”指責(zé)文案抄襲,，引發(fā)輿論熱議。

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婦炎潔廣告被指侮辱女性

5月,，婦炎潔相關(guān)廣告文案“太黑太難聞”“洗出少女粉”等被指侮辱女性,，登上熱搜。隨后,，婦炎潔發(fā)布道歉信稱,，公司為婦炎潔官方旗艦店產(chǎn)品展示頁(yè)面對(duì)女性不尊重的不當(dāng)內(nèi)容，鄭重道歉,。幾十年來(lái),，婦炎潔“洗洗更健康”的廣告語(yǔ)深入人心。但是,，此次廣告詞突破了底線,，涉嫌侮辱女性，把露骨當(dāng)成了一種吸引消費(fèi)者的手段,，把正常的生理問(wèn)題渲染成了一種隱晦的“錯(cuò)”,，這樣沒(méi)有底線意識(shí)，而且有虛假宣傳的嫌疑,，不僅傷害用戶感情,，品牌多年來(lái)積累的口碑與形象也損傷大半,。

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迪士尼要放棄中國(guó)市場(chǎng)？

迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財(cái)報(bào)電話會(huì)上回答提問(wèn)時(shí)表示：“即便沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng),，也不妨礙迪士尼獲得成功,。”這樣自負(fù)的表態(tài)一出,，引發(fā)了國(guó)內(nèi)觀眾的爭(zhēng)議,。迪士尼是在“吃飯?jiān)义仭眴幔?/span>

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江南布衣：詭異畫風(fēng)引質(zhì)疑

繼去年兒童服裝系列的“邪典”畫風(fēng)事件之后，江南布衣再次上演挑戰(zhàn)大眾神經(jīng)的戲碼,。旗下童裝品牌jnby by JNBY在網(wǎng)店所售的兒童短袖連衣裙再現(xiàn)“詭異”畫風(fēng),。江南布衣把邪典文化應(yīng)用于童裝，只注重圖案,，沒(méi)有尊重圖案帶來(lái)的歧義,。自以為站在了潮流的前沿，事實(shí)上只抓住了所謂先鋒文化的皮毛,，反而忽略了這種文化的底層框架,。江南布衣在審品上需要增加文化取向的審核與把關(guān)，而不是隨意流向市場(chǎng),，造成不良的社會(huì)影響,。

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7-ELEVEn：廣告被指擦邊

6月6日，有網(wǎng)友發(fā)文稱,，廣東茂名一家711便利店檸檬茶和mini酒的海報(bào)涉嫌擦邊,，文案配文“她不醉，沒(méi)機(jī)會(huì)”,，引起爭(zhēng)議,。6月8日，7-ELEVEn發(fā)布公告稱,，海報(bào)系茂名地區(qū)極個(gè)別門店在沒(méi)有上報(bào)公司總部審核并批準(zhǔn)的情況下自行制作并張貼,。公司已撤下海報(bào)并對(duì)相關(guān)員工進(jìn)行處理。社交平臺(tái)上議論紛紛,，有網(wǎng)友質(zhì)疑：“失身檸檬茶,？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在雙方情愿的基礎(chǔ)上,。以此做賣點(diǎn)打廣告,，別說(shuō)貨賣不出去，還會(huì)傷了企業(yè)信譽(yù),。

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蔚來(lái)：墜車悲劇變成品牌危機(jī)

6月23日,，“蔚來(lái)汽車被曝沖出總部大樓墜落”的話題登上微博熱搜。當(dāng)晚蔚來(lái)公開(kāi)發(fā)布的回應(yīng),，被網(wǎng)友指責(zé)稱“太過(guò)于冷血”,。蔚來(lái)連夜更改了表述,，將聲明中“這一場(chǎng)意外事故，與車輛本身沒(méi)有關(guān)系,。”改為了“這是一起（非車輛原因?qū)е碌模┮馔馐鹿�,�,！痹谶@次危機(jī)公關(guān)中，將蔚來(lái)置于風(fēng)暴眼的正是蔚來(lái)自己,。作為企業(yè),，在產(chǎn)品出現(xiàn)事故后進(jìn)行必要澄清，避免不必要的猜想,，對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和品牌形象十分重要,，但車輛墜落、一車兩命,，其事故鑒定是個(gè)相對(duì)復(fù)雜的技術(shù)工作,，在沒(méi)有詳實(shí)的調(diào)查報(bào)告出來(lái)之前，品牌方就匆匆撇清事件與車輛的關(guān)聯(lián),，顯得既不專業(yè)也缺乏溫情,，難免讓公眾覺(jué)得反感。

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張小泉拍蒜失敗晚節(jié)不保,？

“張小泉客服稱菜刀不能拍蒜”登上熱搜,。起因是廣州一女子用張小泉菜刀拍蒜后，菜刀斷開(kāi),，客服回應(yīng)“不建議拍蒜”,。一時(shí)間，不少網(wǎng)友“三觀”被震碎,，跑到評(píng)論區(qū)留言,，甚至嘲諷張小泉是“裝蒜刀”，張小泉總經(jīng)理的一番“你學(xué)了十幾年的切菜都是錯(cuò)的”言論更是將此事件推上了風(fēng)口浪尖,。對(duì)于張小泉來(lái)說(shuō),，最大的底牌就是老字號(hào)的品牌口碑，但其花了400年建立起的口碑,，或許只需要2天就能毀滅,。老字號(hào)不應(yīng)只代表歷史和過(guò)去，也應(yīng)帶著經(jīng)驗(yàn)走向未來(lái),。

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烤不化的鐘薛高,，你敢吃嗎？

7月初,，鐘薛高雪糕在31℃的室溫下放置1小時(shí)仍保持固體形狀的新聞,，登上了微博熱搜,，不少網(wǎng)友推測(cè)其添加了凝固劑、防腐劑等成分,，更是有一段網(wǎng)友用打火機(jī)點(diǎn)燃鐘薛高雪糕疑似燒不化的視頻,，引起了廣泛討論。隨后,，鐘薛高方面回應(yīng)稱：不存在不融化的雪糕,，固形物高、水少,，完全融化后自然就為黏稠狀,，產(chǎn)品僅使用極少量的食品乳化增稠劑，均嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)添加,，可放心食用,，所有雪糕產(chǎn)品合法合規(guī)生產(chǎn)，適量卡拉膠有助于乳蛋白保持相對(duì)穩(wěn)定,。

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