不知道大家有沒(méi)有注意到今年路上或者廣場(chǎng)上多了不少玩滑板的人,？

但是仔細(xì)看一下,，他們的滑板和傳統(tǒng)的雙翹板、長(zhǎng)板都不太一樣,。他們滑行不需要蹬地,，依靠身體的扭動(dòng)就可以讓滑板持續(xù)前進(jìn)。

而且神奇的是,，和大家“玩滑板的都是年輕人”的印象相反,，人群里有相當(dāng)大一部分中年人。

他們玩的其實(shí)是滑板里的一個(gè)分支——陸地沖浪板,。

今年春天開(kāi)始,，陸地沖浪板就開(kāi)始持續(xù)走紅。

PART01

一個(gè)小風(fēng)口

陸地沖浪板,，簡(jiǎn)稱“陸沖”,。顧名思義，這是一種模擬海上沖浪的滑板,。早在90年代,，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)在國(guó)外誕生,。

1995年，Venice Beach旁兩個(gè)意圖在陸地上找尋沖浪感的年輕人,，Greg Falk和Neil Carve,，夢(mèng)想著在瀝青和柏油馬路上馳騁。他們開(kāi)始嘗試各種角度的支架,，同時(shí)也考量著不同硬度的材質(zhì)組合,，最終Neil Carve焊制出了第一個(gè)雙軸支架，在此基礎(chǔ)上又研發(fā)出了可以支撐長(zhǎng)久平穩(wěn)擺動(dòng)的彈簧橋,，這款支架被命名為C1,，標(biāo)志著陸沖運(yùn)動(dòng)的正式誕生。

和傳統(tǒng)滑板不同,，陸沖板前橋更加靈活,，方便左右轉(zhuǎn)向，輪子偏大,、偏軟,，更有彈性，尖頭沒(méi)有明顯翹頭,，很適合平地滑行,。傳統(tǒng)滑板對(duì)于大部分人還是過(guò)于過(guò)于硬核，更專注技巧和花樣,，對(duì)身體的平衡性以及滑板的技巧訓(xùn)練要求都極其高,。

陸地沖浪板則顯得比較輕松且友好，不用麻煩蹬地,，依靠核心力量,、協(xié)調(diào)腰肩腿發(fā)力就能持續(xù)推進(jìn)的簡(jiǎn)易版運(yùn)動(dòng)，只是稍微考驗(yàn)身體的靈活性,，平衡感,。

由于其上手難度低，所以面向的人群用戶年齡也比較廣,，10歲~45歲之間都可以盡情地玩,。陸沖沒(méi)有特別強(qiáng)的場(chǎng)景限制，跟人們的生活是可以相融的,，甚至平常帶出來(lái)刷街也是不錯(cuò)的選項(xiàng),。具備休閑的選項(xiàng)，也代表著陸沖是一項(xiàng)容易被廣泛傳播,，并很有可能持續(xù)傳播下去的運(yùn)動(dòng),。

今年陸沖開(kāi)始突破滑板類別小圈子的限制，開(kāi)始廣為人知。

僅上半年,，小紅書(shū)上「滑板」類別的相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)232%,，其中陸沖熱度增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)42倍,。數(shù)據(jù)顯示,，陸地沖浪板從今年2月搜索量開(kāi)始暴漲，6月小紅書(shū)陸地沖浪板比去年同期增長(zhǎng)約50倍,。

其實(shí)滑板的搜索量也是被陸沖帶動(dòng)起來(lái)的,，同時(shí)被帶動(dòng)的還有相關(guān)商品。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,，2022年天貓國(guó)際滑板類目同比增長(zhǎng)超過(guò)三位數(shù),。

QYResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年滑板運(yùn)動(dòng)全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到24億美元,，約合152.5億人民幣,。這個(gè)預(yù)測(cè)可能較為保守，忽視了國(guó)內(nèi)的潛力,。國(guó)內(nèi)屬于發(fā)展早期,，陸沖更是一個(gè)剛起步的細(xì)分領(lǐng)域。

講道理,，如果國(guó)內(nèi)滑雪號(hào)稱有3億的愛(ài)好者,，那么陸沖可能也有3億人的潛在市場(chǎng)。愛(ài)沖浪和愛(ài)滑雪的差不多是同一批人,，但是沒(méi)法沖浪和滑雪的時(shí)候,，有陸沖。相當(dāng)一部分帶動(dòng)陸沖熱潮的玩家,，都是滑雪和沖浪的愛(ài)好者,。事實(shí)上，據(jù)媒體報(bào)道國(guó)內(nèi)目前做陸沖的俱樂(lè)部,，此前80%也都是滑雪和沖浪的俱樂(lè)部,。再加上海外平均一人擁有3塊板,，理想狀態(tài)下,，市場(chǎng)潛力還是比較可觀。

可惜陸沖產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有什么上市公司,，更多的是實(shí)體行業(yè)的機(jī)會(huì),。

多個(gè)海外品牌持續(xù)斷貨，因?yàn)楣┎粦?yīng)求,，幾乎所有的國(guó)外主流陸沖品牌,，在市場(chǎng)上都被加價(jià)30%—50%銷售。三巨頭YOW,、Smoothstar,、Carver等進(jìn)口牌子,，價(jià)格都達(dá)到了1800元-3000元。

據(jù)稱去年7月份開(kāi)始入局做滑板,，一年實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)4000%,。此外，許多滑雪裝備商店如今也在售賣陸沖裝備,，包括護(hù)具,、鞋帽、輪子等等,，銷量甚至能和滑雪裝備平分秋色,。

▲圖源:pexels

不過(guò)相比海外品牌，國(guó)內(nèi)的陸沖品牌多是走性價(jià)比路線,，價(jià)格普遍偏低,，基本都在千元以下。海外品牌具備先發(fā)優(yōu)勢(shì),，有較多的專利,，國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展時(shí)間短，所以大多都是國(guó)外產(chǎn)品的復(fù)制或者改進(jìn),。這導(dǎo)致從質(zhì)量和體驗(yàn)來(lái)說(shuō),，大多數(shù)國(guó)內(nèi)陸沖品牌的水平與海外品牌相比仍有差距。

除了滑板銷售以外,，陸沖培訓(xùn)也應(yīng)運(yùn)而生,，不得不說(shuō)市場(chǎng)的反應(yīng)都很迅速，有需求就有市場(chǎng),。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，今年6月以來(lái)，陸地沖浪培訓(xùn)體驗(yàn)課的銷量與年初相比上漲了19倍,。

而且其中正式課價(jià)格并不便宜,，但也攔不住市場(chǎng)的火爆。

其實(shí)玩過(guò)陸沖的就知道,，參加培訓(xùn)其實(shí)沒(méi)有什么必要,。拿塊板子到廣場(chǎng)上，就會(huì)有熱心的“前輩”過(guò)來(lái)教你,，直接省下大幾千,。

PART02

爆紅要素齊聚

陸沖自帶的屬性就是“自由”，不得不說(shuō),，就是這種在板上蕩起的對(duì)抗地心引力的自由感讓人著迷,。它所代表的是一種打破常規(guī)的自由，而這種能打破城市里規(guī)矩生活的自由感，門(mén)檻卻不高,，上手容易,，還沒(méi)有場(chǎng)景限制。這種人人唾手可得新的生活樣式,，本身就具備了爆紅的潛質(zhì),。

那為什么直到現(xiàn)在才開(kāi)始火熱？

因?yàn)槭袌?chǎng)是需要教育的,。

很多人在認(rèn)識(shí)陸沖之前,，對(duì)滑板這個(gè)大類別是有刻板印象的。直到了解陸沖之后,，才會(huì)有所轉(zhuǎn)變,。

首先陸沖的火爆，離不開(kāi)滑雪,、沖浪等項(xiàng)目走紅的鋪墊,。

近幾年，滑雪在國(guó)內(nèi)被大力推廣,，冬奧會(huì)更是將熱潮推到了頂點(diǎn),。而隨著沖浪、滑板等項(xiàng)目,，也在被納入東京奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目后,，又有了更高的熱度。

“實(shí)際上兩三年前開(kāi)始,，因?yàn)榛�雪和沖浪的熱度,，陸沖的銷量已經(jīng)有很好的增長(zhǎng)了，去年市場(chǎng)就已經(jīng)處于整體缺貨的狀態(tài),，但今年冬奧會(huì)之后,，需求才真正地爆發(fā)了�,！�

國(guó)內(nèi)今年由于疫情的爆發(fā),，人們?cè)谌粘Ｉ�活中變得無(wú)處可去。隨著生活安靜下來(lái),，大家才發(fā)現(xiàn),，個(gè)人和廣闊的外部世界的連接，好像越來(lái)越遠(yuǎn)去,。雖然有互聯(lián)網(wǎng),，可是互聯(lián)網(wǎng)看似讓人離得更近,，但卻讓人的心更遠(yuǎn)了,。

人們開(kāi)始渴望戶外，對(duì)自然的向往與對(duì)社交關(guān)系的追求重新破土發(fā)芽，大眾漸漸意識(shí)到這些才是生活的必需品,。

更多的都市中年上班族,，覺(jué)醒了對(duì)生活的重新思考。這也是目前陸沖的主要群體,。

除了能在都市里追風(fēng),，陸沖目前作為一項(xiàng)小眾業(yè)余愛(ài)好，具備很強(qiáng)的社交屬性,，人們可以借助這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)新的朋友,，發(fā)現(xiàn)新的生活方式。

最后就是發(fā)散,。

陸沖最初是為模擬海上沖浪而設(shè)計(jì),，玩陸沖的動(dòng)作，也與沖浪有相似之處,，滑起來(lái)“比較絲滑飄逸,，動(dòng)作起伏很大，很符合運(yùn)動(dòng)美學(xué),。具備美感,，容易出片，也就很適合當(dāng)下,，拍照+短視頻的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播,。

不少明星都在今年入坑陸沖。

歐陽(yáng)娜娜,、劉昊然,、彭于晏、anglebaby,、張小斐等多位流量明星都是陸沖愛(ài)好者,，對(duì)潮流有著較大的影響力。

劉昊然在《向往的生活》里用陸地沖浪板刷街,。

▲圖源:《向往的生活》截圖

上半年上海疫情期間,，彭于晏就被拍到在小區(qū)玩陸沖。

在大熱的《披荊斬棘的哥哥》綜藝?yán)�,，陸沖幾乎充斥著這些均超30歲“哥哥”的休閑時(shí)間,。42歲的潘瑋柏，48歲張震岳,，甚至55歲的鄭鈞都玩的不亦樂(lè)乎,。

▲圖源:《披荊斬棘的哥哥》截圖

明星加上社交平臺(tái)的各種KOL的傳播，帶動(dòng)了很多滑雪和沖浪的潛在愛(ài)好者去了解陸沖,。

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