中興1月官宣代言人吳京后,，評論區(qū)就炸了,。有人評吳京和中興的形象很搭。中興這一重量級的官宣,，也讓低調(diào)已久的品牌重回大眾視野,。

圖源：中興手機(jī)官微

吳京作為300億票房的“代言人”，商業(yè)價(jià)值不言而喻,，中興砸了多少代言費(fèi)一度引發(fā)關(guān)注,。

圖源：C科技微博

當(dāng)時(shí)中興手機(jī)官宣吳京有多火，現(xiàn)在吳京翻車就有多快,。

單純從商業(yè)代言來看,，代言方便面的明星，是不是就得把方便面當(dāng)飯?zhí)焯斐�,？代言了美團(tuán)外賣,，是不是連自己炒菜都不行了？

圖源：微博網(wǎng)友評論

關(guān)于這些爭議,，首先關(guān)系到明星廣告代言義務(wù)問題,。

可以看下市場監(jiān)管總局等七部門最新發(fā)布的明星廣告代言規(guī)定 ，其中就提到,，明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品,，保證一定的使用時(shí)間或者數(shù)量。

圖源：新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)

簡單來說,，明星拿了代言費(fèi)就要辦好事,，如果只是裝裝樣子購買、使用代言商品,，鏡頭前提一嘴擺個(gè)pose,，稱不上履行使用商品的義務(wù)。

其次,，明星代言簽約往往含有“品牌露出”和“排他協(xié)議”內(nèi)容,。

除了拍攝廣告物料，品牌跟明星簽合同含一些約束規(guī)定，比如要求明星在日常生活,、公開活動(dòng)中進(jìn)行一定頻率的產(chǎn)品露出,，或者要求不可以代言和在公開場合使用競品。

比如吳京前幾天發(fā)的微博,，會(huì)特地露出代言手機(jī)后綴,。

圖源：吳京微博

明星即便有代言，私下不強(qiáng)制用代言品牌早是公開的秘密,，畢竟離開大銀幕大家很難看到明星用啥產(chǎn)品,。而品牌商要求公開場合多打廣告，也是考慮為品牌提供更信服的背書,。

所以如果中興和吳京合同涉及上述內(nèi)容,，那么吳京就沒有合約精神，是在公共場合打代言產(chǎn)品的臉,，可能涉及違約問題 ,；如果合同里沒有相關(guān)規(guī)定，那只能說吳京不夠敬業(yè),。

這讓我想到蘇炳添和胡歌,。

蘇炳添曾曬出一條貼滿核酸貼紙的微博，被人扒到手機(jī)就是代言的小米手機(jī),。還有網(wǎng)友提到胡歌曾代言榮耀手機(jī),，粉絲拿手機(jī)找胡歌簽名，胡歌回應(yīng)目前只能給華為手機(jī)簽,。

圖源：蘇炳添微博/網(wǎng)友評論

我們并非要求所有明星都要抄蘇炳添,、胡歌的作業(yè)，但明目張膽地用競品多少有點(diǎn)出戲,。

對于品牌方來說,，哪怕合同不設(shè)一些強(qiáng)制要求，也希望代言人日�,？梢远嗾故竞桶怖�產(chǎn)品,，增加產(chǎn)品的曝光度，這也會(huì)給代言合作加分,。

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