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甜潤溫度 品牌治愈

2022-11-25 08:49| 查看: 49336| 評論: 0|來自: 銷售與市場

摘要: 古樸的街景,,舊日的穿著,,橘紅色的馬燈,,熟悉的叫賣聲,,再配上“一股濃香,,一縷溫暖,,南方黑芝麻糊”的畫外音,,共同構(gòu)成了一幅溫情十足的畫面。溫度,,正是南方黑芝麻糊至今讓人記憶猶新的原因,。中國人對于真摯情感的 ...

古樸的街景,舊日的穿著,,橘紅色的馬燈,,熟悉的叫賣聲,再配上“一股濃香,,一縷溫暖,南方黑芝麻糊”的畫外音,,共同構(gòu)成了一幅溫情十足的畫面,。溫度,正是南方黑芝麻糊至今讓人記憶猶新的原因,。


中國人對于真摯情感的重視程度和傳統(tǒng)美德,,一直都是揮不去,化不開的,。時至當(dāng)下,,“二舅治好了我的精神內(nèi)耗”能夠火爆全網(wǎng),也與“溫度”二字密不可分。


可以說,,溫度感成為走近消費(fèi)者的秘訣,,成為當(dāng)下品牌營銷的重要課題。一個有溫度的品牌,,就如同打上了市場的“增稠劑”,,遠(yuǎn)比一個高高在上、冷冰冰的品牌更能吸引消費(fèi)者的駐足,。

甜潤溫度,,溫暖你我


今年的“雙11”可能是最安靜的一屆“雙11”,就連往年最為熱鬧的“雙11”晚會在今年也變得靜悄悄,,“雙11”低調(diào)落幕,。這種變化的背后,是大眾消費(fèi)觀念上的改變——比起產(chǎn)品本身的使用價值,,他們更愿意為了品牌提供的情緒價值買單,。能不能走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,讓消費(fèi)者感知到品牌的真誠與走心,,這點非常重要,。


當(dāng)下,我們處在“消費(fèi)者本位時代”,,消費(fèi)者并不關(guān)心品牌是誰,,他們更在意品牌是否愿意去了解自己,能給自己帶來什么樣的價值,。因此,,除了比拼產(chǎn)品力,如今的品牌競爭更需要積淀品牌面向用戶的情感溝通力,。


有一個品牌,,以甜潤為名,讓消費(fèi)者感受到了品牌傳遞的溫度以及真誠的態(tài)度,。甜,,是一股暖流淌過心窩;潤,,是一種潤物細(xì)無聲,,走近消費(fèi)者內(nèi)心。甜潤,,就是一種溫度,,當(dāng)我們讀出這個詞的時候,嘴角會上揚(yáng),,美好便油然而生,。

甜潤溫度,,化熱點為溫情觸點


在如今內(nèi)卷嚴(yán)重的廣告市場中,主打溫情牌的傳播內(nèi)容屢見不鮮,,但真正走進(jìn)人心的卻屈指可數(shù),。品牌溫度是一個抽象的概念,要把抽象的概念表達(dá)具象化,,使大眾理解更要產(chǎn)生共鳴,,建立與品牌的關(guān)聯(lián),并不是一件容易的事,。


甜潤將溫度融入每一個節(jié)日熱點,,節(jié)氣觸點,在每一個值得紀(jì)念的日子里,,都有甜潤溫度的彰顯,。在國慶節(jié)時,以心中甜潤,,獻(xiàn)禮盛世中華,;在寒露節(jié)氣時,以甜潤暖心房,;在霜降時節(jié),,以甜潤沁滿心間。


此外還有從傳奇故事中走來的紅方印,,伴隨著“大方愛生活”“交朋友就要大方”等口號的提出,,不僅實現(xiàn)了與消費(fèi)者的心之交流,更實現(xiàn)了“潤”之美好,,給予消費(fèi)者更多空間去發(fā)現(xiàn)生活中的小確幸,、小甜潤和小美好。


甜潤溫度,,煙火撫人心


很多品牌常常會陷入一種思維定式:一講到“愛情”就是男俊女靚天作之合,,一講到“家庭”就是四世同堂其樂融融,一講到“未來”就是積極向上完美人生,。 這些場景雖然讓人心生向往,,但共情力與穿透力遠(yuǎn)不如人間煙火細(xì)碎瞬間。


在甜潤對溫度感知中,,總是關(guān)注生活細(xì)節(jié),,總能讓人在無關(guān)痛癢的“雞毛蒜皮”中感同身受,找到力量,。比如,在廚房做飯,,在郊外騎行……

生活的溫度往往蘊(yùn)藏在數(shù)不清的細(xì)節(jié)中,,高大上的場景通常太過抽象,,很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生清晰的認(rèn)知并形成進(jìn)一步的行動計劃,而細(xì)節(jié)越多,,越有利于消費(fèi)者形成畫面感,,對內(nèi)容的認(rèn)知也就更加深刻。

我們身處美好時代,,品牌也被鐫刻下甜潤的烙印,,溫度感與日俱增。甜潤時代,,愿我們遇見更多甜潤瞬間,,感知甜潤溫度。


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