14年合作，一朝斬?cái)唷?/span>

11月17日,，暴雪和網(wǎng)易雙雙官宣“分手”,，受此影響,，暴雪旗下包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等在內(nèi)的多款熱門游戲?qū)⒃?023年1月24日0點(diǎn)起在中國(guó)大陸停服。

同樣默契的是,，網(wǎng)易和暴雪在雙方各自的最新財(cái)報(bào)里變得“無(wú)足輕重”，營(yíng)收占比均為個(gè)位數(shù),，面對(duì)“分手”透露出一股子“倔犟”,。

在2008年從九城手里接過(guò)暴雪的游戲代理之后,，網(wǎng)易成功坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)老二的位置,，暴雪也借助網(wǎng)易拓寬了中國(guó)游戲市場(chǎng),。既然如此,，網(wǎng)易暴雪為何還要“撕破臉”？雙方“攜手共進(jìn)”的這14年里,，又究竟發(fā)生了什么,？

1 博弈“艾澤拉斯大陸”

早期,，網(wǎng)易和暴雪的合作簡(jiǎn)直是雙贏的最佳模范,。

2008年8月,，暴雪和網(wǎng)易達(dá)成代理協(xié)議，獨(dú)家授權(quán)網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III：冰封王座》《魔獸爭(zhēng)霸III：混亂之治》3款游戲,。次年4月,，暴雪將《魔獸世界》在國(guó)服的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)由第九城市轉(zhuǎn)交給網(wǎng)易。

僅僅半年時(shí)間,，在網(wǎng)易的運(yùn)營(yíng)下,，《魔獸世界》的全球在線玩家就達(dá)到歷史新高的1310萬(wàn)人，數(shù)百萬(wàn)名中國(guó)玩家首次登上了“艾澤拉斯大陸”,，網(wǎng)易也憑借以上幾款游戲的成功在當(dāng)年第4季度實(shí)現(xiàn)了游戲業(yè)務(wù)60%的增長(zhǎng),。

嘗到甜頭之后，雙方的合作進(jìn)一步緊密起來(lái),，先后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出多款游戲新品,，其中2014年首次實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)與全球同步公測(cè)的《爐石傳說(shuō)》則是另一個(gè)里程碑。

資料顯示,，《爐石傳說(shuō)》在國(guó)內(nèi)iOS端首發(fā)當(dāng)天,，便取得免費(fèi)榜第1和暢銷榜第3的成績(jī)，與此同時(shí),，中國(guó)排在《爐石傳說(shuō)》全球市場(chǎng)第一名,，不論用戶數(shù)還是營(yíng)收都遠(yuǎn)超其他市場(chǎng)。

借助網(wǎng)易,，暴雪得以在中國(guó)市場(chǎng)肆意掘金，可隨著時(shí)間的推移,，暴雪的胃口變得越來(lái)越大,。在2023年合約到期前，暴雪針對(duì)續(xù)約提出了天價(jià)條件,，直接導(dǎo)致了雙方合作的破裂,。

據(jù)知情人士透露，暴雪要求分成比例較50%以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高,；此外,，暴雪還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但只享有中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分成,，且網(wǎng)易須繳納保證金,，如果網(wǎng)易的手游無(wú)法完成暴雪制定的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)，那么暴雪將把網(wǎng)易繳納的保證金沒(méi)收作為處罰,；以及對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)問(wèn)題,，暴雪提出了不可承諾的約束性條款等。

網(wǎng)易CEO丁磊也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，過(guò)去一段時(shí)間,，整個(gè)談判過(guò)程難度遠(yuǎn)超出網(wǎng)易方面的預(yù)期,。對(duì)于一些涉及到可持續(xù)運(yùn)營(yíng)和中國(guó)市場(chǎng)及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動(dòng)視暴雪（暴雪母公司）的要求是不可接受的,。

網(wǎng)易游戲全球投資與伙伴關(guān)系總裁Simon Zhu甚至直言,，有朝一日此事的真相被揭開(kāi)后，大家會(huì)對(duì)“一個(gè)蠢貨能帶來(lái)多大的混亂”有全新的認(rèn)識(shí),。

事實(shí)上,，對(duì)于暴雪的忠實(shí)玩家來(lái)說(shuō)，這一幕并不陌生,，甚至與十四年前和第九城市（簡(jiǎn)稱“九城”）上演的分手大戲如出一轍,，彼時(shí)，九城是暴雪《魔獸世界》的國(guó)內(nèi)代理商,。

當(dāng)初,，暴雪帶領(lǐng)《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，“九城”以1300萬(wàn)美元+22%利潤(rùn)分成+7000萬(wàn)美元獨(dú)立機(jī)房建設(shè)費(fèi)的高昂代價(jià)拿下了《魔獸世界》4年代理權(quán),，又花了一年時(shí)間做游戲漢化,。

4年后的續(xù)約談判中，暴雪提出了增加分成的要求,。而網(wǎng)易就是在這個(gè)時(shí)候入的局,，并應(yīng)允在《魔獸世界》的合作中可以給到暴雪55％的分成，遠(yuǎn)高于此前22%的利潤(rùn)分成,。

面對(duì)如今暴雪網(wǎng)易合作破裂的局面,，有暴雪玩家留言道：“我曾見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)游戲的崛起與衰落，也曾見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)代理的誕生與滅絕,。十幾年來(lái),，游戲公司的貪婪都不曾改變過(guò)�,！�

而暴雪或許貪婪不了多久了,。如今，即將被微軟收購(gòu)的暴雪“獅子大開(kāi)口”,，或許不過(guò)是為了短期內(nèi)拿出更多的成績(jī),，自抬身價(jià)賣個(gè)好價(jià)錢。今年1月18日,，微軟曾提出以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪,，但目前尚不清楚該收購(gòu)將于何時(shí)完成。

2 “王權(quán)沒(méi)有永恒”

“暴雪已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)暴雪了,�,！�

上世紀(jì)90年代，成立僅3年的暴雪接連推出了《魔獸爭(zhēng)霸》《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》這3款現(xiàn)象級(jí)爆款游戲，就如同一場(chǎng)“暴雪”席卷整個(gè)游戲界,，成為了當(dāng)時(shí)端游界的“絕對(duì)王者”,，“暴雪出品，必屬精品”的說(shuō)法也一度深入人心,。

可隨著資本的進(jìn)入和公司創(chuàng)始人的離散,，暴雪漸漸失去了性格和初心，一切都在“向錢看齊”,，如何讓玩家持續(xù)掏錢,、掏更多的錢成為了唯一目的。

在2016年發(fā)布《守望先鋒》之后,，暴雪有5年沒(méi)有推出新網(wǎng)游,，唯一大動(dòng)作就是不停更新《魔獸世界》的資料片，以及重制自己曾經(jīng)的經(jīng)典IP,，推出《星際爭(zhēng)霸》重制版,、《暗黑破壞神》重制版等。

隨著暴雪經(jīng)典游戲IP壽命周期到來(lái),，暴雪開(kāi)始面臨游戲玩法老舊,、玩家流失嚴(yán)重等問(wèn)題。曾有玩家依據(jù)暴雪財(cái)報(bào)披露的月活數(shù)據(jù),，制作了一張暴雪玩家月活統(tǒng)計(jì)圖,，數(shù)據(jù)顯示，暴雪月活用戶已經(jīng)從2017年Q2的4600萬(wàn),，下降至2021年Q2的2600萬(wàn),。

用戶流失的背后，暴雪的口碑也在迅速下滑,。2020年推出的《魔獸爭(zhēng)霸III重制版》,，被網(wǎng)友批評(píng)“炒冷飯炒得毫無(wú)誠(chéng)意，幾乎沒(méi)有變化”,，被玩家在Metacritic評(píng)分網(wǎng)站上“怒刷”0.5分（滿分10分），有玩家表示,，這0.5分是對(duì)暴雪淪落至此的滿滿失望與憤怒,。

而更大的危機(jī)正在到來(lái)，在手游的蓬勃發(fā)展下,，端游出身的暴雪輝煌不再,，越來(lái)越拉胯的研發(fā)能力也很難讓其創(chuàng)造出“手游的《魔獸世界》”。

因此,，即使在2022年聯(lián)合網(wǎng)易研發(fā)出了手游《暗黑破壞神：不朽》,，并在海外上線首月取得超1000萬(wàn)的下載量和近4900萬(wàn)美元的巨額收入，也無(wú)法挽回暴雪的口碑，該游戲在Metacritic網(wǎng)站上的評(píng)分一度降至0.2分,，這也是該網(wǎng)站歷史上的最低分,。

就在2016年動(dòng)視暴雪新游斷檔的同時(shí)，網(wǎng)易自研游戲《陰陽(yáng)師》和《第五人格》卻相繼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)了大爆發(fā),。在游戲版號(hào)緊縮,，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)趨向飽和的當(dāng)下，相較于將海外游戲帶回國(guó)內(nèi),，本土游戲自研+出海已經(jīng)成了各大國(guó)內(nèi)大廠中更為普遍的策略,。

2021年年報(bào)中，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)對(duì)總收入的貢獻(xiàn)高達(dá)71.69％,，財(cái)報(bào)中提到的支撐收入的重點(diǎn)產(chǎn)品均是自研游戲,，比如新游《永劫無(wú)間》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》和《絕對(duì)演繹》，老產(chǎn)品有《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》,。

據(jù)七麥數(shù)據(jù),，《夢(mèng)幻西游》《大話西游》分別穩(wěn)定排在國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜前10和前40名，“西游”IP游戲依然在為網(wǎng)易穩(wěn)定貢獻(xiàn)流水,，而本月中旬獲得國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)的《大話西游：歸來(lái)》,，將有望填補(bǔ)與暴雪合作終止導(dǎo)致的十?dāng)?shù)億元業(yè)績(jī)?nèi)笨凇?/span>

與此同時(shí)，游戲代理也早已不是網(wǎng)易游戲收入的主要來(lái)源,。事實(shí)上,，2019、2020和2021年網(wǎng)易代理游戲的收入分別貢獻(xiàn)7.5％,、9.1％和9.5％,，而且上述占比涵蓋了網(wǎng)易所代理的各家海外廠商，暴雪只是其中一家,。

對(duì)于網(wǎng)易而言,，暴雪系列游戲更像是為其壯大游戲帝國(guó)的墊腳石，前期確實(shí)為網(wǎng)易帶來(lái)了一定的紅利,，可隨著其自研游戲業(yè)務(wù)規(guī)模的崛起,，暴雪已經(jīng)沒(méi)那么重要了。

3 網(wǎng)易之后,，誰(shuí)將接手暴雪,？

有消息稱，暴雪早在與網(wǎng)易本輪續(xù)約談判前,，就已在尋求新的代理合作方,，但仍未有確切結(jié)果。

實(shí)際上,，網(wǎng)易當(dāng)年接盤《魔獸世界》時(shí),，除了一半以上的利潤(rùn)分成,，還支付了不低于3.015億美元（約人民幣22億元）的授權(quán)、版稅,、咨詢等巨額費(fèi)用,，而且因?yàn)楦鼡Q代理商需要對(duì)接數(shù)據(jù)、重新審核內(nèi)容,，《魔獸世界》還停服了兩個(gè)月左右,。

因此有業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次暴雪變更代理商,，可能性較大的接手方包括騰訊,、B站、完美世界這類財(cái)力雄厚的頭部游戲公司,。

然而,，在端游市場(chǎng)日益疲軟的態(tài)勢(shì)下，這幾家大廠目前均沒(méi)有接盤意向,。面對(duì)接盤傳聞,，騰訊回應(yīng)：“內(nèi)部暫無(wú)消息，暴雪版權(quán)建議以暴雪官方回復(fù)為準(zhǔn),�,！泵坠�游的態(tài)度則顯得更剛，以“傳聞系謠言”予以否認(rèn),，完美世界也回應(yīng)稱,，“不對(duì)傳言發(fā)表評(píng)論”。

而且一旦真的再度變更代理商,，暴雪游戲“全家桶”面臨的就是重新審批,，短則幾個(gè)月，長(zhǎng)則幾年,，這對(duì)于各方來(lái)說(shuō)都是一筆不小的損失,。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》第十二條規(guī)定，申報(bào)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查的,，應(yīng)當(dāng)為依法獲得獨(dú)占性授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè),。批準(zhǔn)進(jìn)口的網(wǎng)絡(luò)游戲變更運(yùn)營(yíng)企業(yè)的，由變更后的運(yùn)營(yíng)企業(yè),，按照本辦法第十一條的規(guī)定,，向國(guó)務(wù)院文化行政部門重新申報(bào)。

17日晚間,，網(wǎng)易在“致暴雪游戲玩家的一封信”中表示：“如有可能，我們希望暴雪的離開(kāi)只是暫時(shí)的,。在停服之后,，我們將用自己的方式繼續(xù)堅(jiān)守,，不輕言放棄。相信相逢的人總能再相逢,�,！�

只是就目前的情勢(shì)來(lái)看，在明年1月與網(wǎng)易的合約到期之后,，魔獸玩家想要重返艾澤拉斯大陸,，不知道又要挨上多少個(gè)日夜。

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