“8月15日晚上，我45歲的領(lǐng)導(dǎo)用iPad登錄愛奇藝,，看了一場足球比賽直播,，但因?yàn)閷?shí)在困得不行，他選擇了睡覺,，準(zhǔn)備第二天早上看視頻博主做的比賽集錦,。同樣是8月15日的晚上，26歲的我用手機(jī)登錄嗶哩嗶哩,，打開了虛擬主播分區(qū),，準(zhǔn)備去找找樂子,，因?yàn)樵诠ぷ髦小白�牢”一天的��,，需要一個(gè)性格讓我喜歡，長相戳我喜好的人來拯救,，對我而言,，這個(gè)人不需要是真實(shí)存在的，也不一定是真人,，反正我也見不著,。”

B站虛擬主播分區(qū)頁面截圖

虛擬主播或者虛擬偶像的概念,，源自于日本的“VTuber”（簡稱“V”）,，所以模樣上大部分都是日系二次元風(fēng)（一般被稱為“皮套”）。每個(gè)V背后的中之人都是來自于全球不同地方,、活生生的,、形形色色的真人，因此直播內(nèi)容各有特色,，什么風(fēng)格都有,，有唱歌的,、有打游戲的、有跟觀眾一起看視頻的,、有跟彈幕嘮嗑的,、到了晚上黃金檔還有能唱能跳的3D虛擬偶像，甚至蔡明老師也會(huì)每兩周一次以“菜菜子”的身份在B站上與大家直播互動(dòng),。因此,，對于B站用戶來說，大概率通過大數(shù)據(jù)算法推薦,，你就可以找到合你胃口的V,，可能是皮套戳住了你的二次元審美，可能是有一副拿捏你的聲線和嗓音,，更有可能是說話的方式和聊天時(shí)體現(xiàn)出性格讓你覺得親切,，讓你在獨(dú)處的時(shí)候感到不孤單，讓你能從現(xiàn)實(shí)世界的重壓中獲得來自虛擬世界的慰藉,。

01

虛擬偶像作為商品的精神寄托從何而來,？

“所以說這種精神寄托本身是一種對物質(zhì)的崇拜，是要被消解的神圣性,�,！�

——《中歐商業(yè)評論》虛擬偶像社群”虛擬的烏托邦”成員匿名評論

如果從理想伴侶的角度來看，當(dāng)我們看V時(shí),，我們不需要考慮現(xiàn)實(shí)中看人時(shí)的第一印象或標(biāo)準(zhǔn),，即長相，因?yàn)閷τ谔摂M偶像而言,，畢竟形象都是專業(yè)畫師畫出來的,，所以大部分設(shè)計(jì)都比現(xiàn)實(shí)生活中的人更好看，同時(shí)也不用考慮到家庭背景等因素,，所以對于男性和女性而言,，虛擬偶像最重要的應(yīng)當(dāng)都是性格，而不是外表,。而排在這之后的人設(shè),、世界觀，都在于其所屬的虛擬世界,，所以綜合而言,，對于看V的年輕宅男宅女們來說，主要在意的是這個(gè)虛擬偶像是否有意思,。

在105位受訪者中,，其中只有8名受訪者更喜歡真實(shí)的世界。對于接觸虛擬主播的群體來說,，因?yàn)槠綍r(shí)大量的時(shí)間泡在網(wǎng)上,，會(huì)覺得線上的社交更加自在和輕松,，所以來自虛擬世界的陪伴有些時(shí)候比現(xiàn)實(shí)生活中的社交更有意義，但在抵觸線下無效社交的同時(shí),，仍認(rèn)為現(xiàn)實(shí)生活中的社交不可或缺,，可能這種矛盾也是為什么虛擬形象為皮、真實(shí)人格為魂,，主打陪伴感的虛擬偶像/主播能抓住年輕網(wǎng)民的心,。

可能最理想的狀態(tài)是現(xiàn)實(shí)生活中也有一起看虛擬偶像的朋友，但這是可遇不可求的,，從問卷中收集到的結(jié)果看,，這種情況只占三分之一。

“五比五分更讓人舒適,，線上社交不能代替面對面的社交,，但很多朋友線下難以經(jīng)常見面，在虛擬世界中維系情感也很重要,�,！�

“我期待未來的社交仍然以線下的，面對面的社交為主,，線上社交各個(gè)群體界限更加分明,，增強(qiáng)線上社交情緒表達(dá)的手段，避免線上社交給現(xiàn)實(shí)生活帶來消極情緒,�,！�

“就現(xiàn)在的社交而言，線上社交：線下社交＝7：3,，我還是蠻舒服的,。主要線下往往是利益相關(guān)的人，并且也不能太放飛自我,，所以我會(huì)把真實(shí)的自己更多地展現(xiàn)在線上社交,。保留線下社交是因?yàn)榫�下社交對生存本身具有必要性,，并且人的生理本能也是需要一定的線下社交的,。”

“線上社交的目的應(yīng)是生命的擴(kuò)展以及通過技術(shù)手段達(dá)到現(xiàn)實(shí)無法企及的效果,�,！�

“線上社交無法真正彌補(bǔ)線下社交的空虛，我希望線下占比高一些,，四六開吧,。”

也有很多受訪者難以界定看虛擬偶像或者虛擬主播時(shí)收獲了什么,，可能無所謂價(jià)值,，只是單純圖一樂,，有看的多的會(huì)覺得“一般個(gè)人勢會(huì)更真實(shí)，摻雜了太多資本色彩的沒意思”“不同的IP設(shè)定有不同的移情效果”,，入腦程度不是很高的會(huì)覺得“喜歡看她們聊天而已,，能充實(shí)自己但不富有太多情感”“偶爾會(huì)有真實(shí)感，但是偶爾純粹消磨時(shí)間,，它并不是一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài),，偶爾會(huì)有極強(qiáng)的疏離感，但是又不覺得空虛”“虛實(shí)結(jié)合,，互補(bǔ)人生”,，或者深刻一點(diǎn)地說，“真實(shí)但不影響空虛,，我認(rèn)為更多的是對現(xiàn)實(shí)的一種補(bǔ)償,，在虛擬世界以及情緒價(jià)值上是存在價(jià)值的，但是對于現(xiàn)實(shí)生活來說可能也會(huì)同時(shí)存在有反效果的狀況”,。

02

在享樂的愛欲中,，

虛擬偶像屬于哪里？

“虛擬偶像本來就是享樂的愛欲再生產(chǎn)其中的一個(gè)鏈條,，本身就是一個(gè)商品,。”

——《中歐商業(yè)評論》虛擬偶像社群”虛擬的烏托邦”成員匿名評論

超過80%的受訪者都認(rèn)為,，虛擬偶像屬于虛擬世界或者中之人,，而不屬于打造出他/她們的團(tuán)隊(duì)或公司，也不屬于熱愛著他/她們的粉絲,，雖然聽起來有些不現(xiàn)實(shí),，但在筆者看來，虛擬偶像“虛擬”的那一部分讓他/她屬于虛擬世界,，“偶像”的部分讓他/她屬于中之人,。

然而，對于在互聯(lián)網(wǎng)中追求純粹精神浪漫的粉絲們而言,，他們更希望融入虛擬世界中,，更希望得到和偶像互動(dòng)時(shí)的代入感。一方面,，他們在虛擬世界中把偶像們當(dāng)成朋友,，當(dāng)成獨(dú)立的人；另一方面,，在與虛擬世界割裂的現(xiàn)實(shí)世界中,，他們又對于中之人較為關(guān)注，虛實(shí)結(jié)合之下,，這種奇妙的曖昧構(gòu)成了跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的曖昧情愫,，純凈的欲望便誕生了,。而生活在現(xiàn)實(shí)生活中的粉絲們，在看由背后公司所控制的虛擬偶像時(shí),，當(dāng)這個(gè)偶像出現(xiàn)職場問題如離職等,，便會(huì)自然地站在中之人這一邊，盡管這個(gè)虛擬世界是公司所搭建的,，但享樂的愛欲卻是中之人給予的,。

所以當(dāng)塑造了虛擬偶像的中之人離開，約2/3的受訪者也認(rèn)同這就相當(dāng)于虛擬偶像的畢業(yè)——他/她應(yīng)該回到虛擬世界中,，不再于現(xiàn)實(shí)世界出現(xiàn),。但現(xiàn)實(shí)情況是，“中之人是虛擬偶像的靈魂,，但又是公司的機(jī)器人,。沒辦法取舍，最后都是工具人罷了,�,！薄安粦�(yīng)該有一個(gè)特定的可以包容一切的措施，不同的偶像補(bǔ)救措施都應(yīng)當(dāng)不同,，商業(yè)性的虛擬偶像中之人與虛擬偶像的距離會(huì)更遠(yuǎn)一些,，無論怎么選取都會(huì)出現(xiàn)問題，最好的還是根據(jù)粉絲情況做取舍,�,！�

即使對于大部分粉絲來說，虛擬偶像的人格更應(yīng)該屬于中之人,，但在現(xiàn)實(shí)世界中,，虛擬偶像本身完全是由所屬公司創(chuàng)造和控制的，更像是背后公司的一個(gè)產(chǎn)品,，公司對虛擬偶像的話語權(quán)非常高,，中之人僅僅是“沒有姓名”的皮套演員+技術(shù)測試員。所以在現(xiàn)實(shí)中,，在很多粉絲眼里等同于虛擬偶像的中之人與所屬公司或者社團(tuán)好聚好散的例子很少,。當(dāng)中之人要離開時(shí)，粉絲一般都會(huì)歸咎于B站,、字節(jié)跳動(dòng)等虛擬偶像背后的資本方?jīng)]有給予中之人足夠的重視和照顧,。

如果將虛擬偶像與真人偶像進(jìn)行對比的話,，真人明星對于自己的外貌形象擁有肖像權(quán),，一般由經(jīng)紀(jì)公司代為持有，相關(guān)演藝收入由公司和藝人分成,。真人明星的粉絲跟著明星走,，明星雖然依賴于公司,，但公司也依賴于明星，兩邊更多的是一種合作關(guān)系,。真人明星可以跳槽,，也可以不依賴公司獨(dú)立活動(dòng)，對粉絲的影響有限,，因此真人偶像的議價(jià)能力比虛擬偶像扮演者強(qiáng)太多,。而虛擬偶像背后的中之人即使在很多粉絲眼里等同于虛擬偶像，由于虛擬偶像仍實(shí)質(zhì)上是屬于公司的IP,，虛擬偶像不大可能跳槽,，中之人一旦辭演，那么原先由其扮演的虛擬偶像相當(dāng)于徹底隱退,。這樣的關(guān)系下,，粉絲相當(dāng)于被迫跟運(yùn)營公司綁定，偶像某種程度上像是拿來挾持粉絲的“人質(zhì)”,。

現(xiàn)實(shí)情況中,，要解決中之人離去的問題，目前比較可行的辦法是保留名字,，更換中之人的同時(shí)更換虛擬偶像的形象,，把更換前后的虛擬偶像看成兩個(gè)不同的版本，即同一個(gè)VTuber的兩種不同衍生,。如一位叫“茉吱”的虛擬偶像,，因?yàn)樽约荷眢w原因無法活動(dòng)，自己作為一代中之人和公司一起招募了二代中之人,，再重做人物形象,，這樣的和平轉(zhuǎn)移可能比較被粉絲所接受。

03

與虛擬偶像的情感,，

需要金錢維系嗎,？

“虛擬主播帶著被資本所構(gòu)建的神圣性，所以要用哲學(xué)和新的話語去消解,�,！�

——《中歐商業(yè)評論》虛擬偶像社群”虛擬的烏托邦”成員匿名評論

大部分關(guān)注V圈的人都是學(xué)生族或者是剛進(jìn)入社會(huì)的年輕上班族，所以在為虛擬偶像“氪金”上都比較理性克制,，花得不多,，只有約兩成的受訪者在虛擬偶像上花費(fèi)超過1千元。

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