對于大部分人來說，有虛擬偶像的直播,、視頻,、音頻陪伴就已經(jīng)足夠，其他的開銷則主要是在收集手辦周邊和購買偶像代言的或者聯(lián)名的商品上,。在調(diào)查問卷中,，也有商業(yè)頭腦比較靈光的粉絲提出應(yīng)該把虛擬偶像開發(fā)成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，形成完整的世界觀,，做到跨平臺,、跨媒介的多方聯(lián)動。

04

如果不僅是圖一樂,，

虛擬中的精神浪漫從何而來,？

“自古以來，人類就在精神世界上有對虛擬世界 的依賴,，從宗教,，文學(xué)，音樂,，電影,，漫畫，到動漫,，再到現(xiàn)在以虛擬偶像為核心的虛擬世界,，這是一個階段的飛躍，從前人們祈禱,，禮拜,，希望能盡可能被允許進(jìn)入那個夢寐以求的虛擬世界，人們觀賞,，傾聽,，感受，但說到底仍是一個旁觀者的姿態(tài),，但現(xiàn)在正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者,，和小說漫畫不同，他們本身構(gòu)成了這個虛擬世界的一部分,，這意味著人們能真正意義上全民參與到人類創(chuàng)造的虛擬世界中�,！�

——來自虛擬偶像問卷調(diào)查中問卷填寫者的評論

浪漫與激情之愛都是構(gòu)筑愛情關(guān)系的重要因素,。激情的發(fā)生具有偶然性，但浪漫是建立在精神的溝通之上的,，只要雙方能不斷地釋放信號,，這種浪漫之愛便可以一直持續(xù),。在虛擬世界當(dāng)中，人們對于愛的表達(dá)要比真實社會中更加的寬泛,。無論是虛擬世界中相互互動的人,，還是粉絲與虛擬偶像之間的互動，這些互動都是無關(guān)外表與相貌的,、基于靈魂層面的溝通,。在這種互動當(dāng)中，逐漸組建出了一個個線上社會,。

“浪漫”,，本身就是一個基于承諾的詞，而在虛擬的世界當(dāng)中,，不同的人之間的承諾加上聯(lián)想,，便鏈接起了不同的人，在虛擬偶像和粉絲之中,，形成了像是愛情卻又不是愛情的懵懂情感,。在這個柏拉圖式的懵懂感情里，粉絲與虛擬偶像共同構(gòu)建著一個世界觀,，這個世界的美好完全是由粉絲與偶像所共創(chuàng)的,，每一個人都不是多余的，都有著屬于自己的參與感,。

正因為彼此間看不到真實的長相,，虛擬偶像往往有著美麗的外表，所以在每一個觀眾的心中,，這個世界只有美好的事物,，沒有任何負(fù)面因素。在虛擬的美麗之中,，觀眾的浪漫之愛像樹苗一樣不斷地被澆灌,，澆灌到最后，便成了腦補(bǔ),。整個虛擬世界都不是真實存在的,，一方面是粉絲、觀眾與偶像間的共創(chuàng),，在這種共創(chuàng)的基礎(chǔ)上,，每個人對世界都有不同的看法，在共創(chuàng)的過程之中,，每個人的腦補(bǔ)能力都將會被放大到極致,，從而將心目中完美的世界輕松地呈現(xiàn)。

人們對于虛擬主播/偶像的情感是很復(fù)雜和多元的。對于筆者來說,，虛擬主播為我荒蕪枯燥的生活能帶來一點色彩,，而對于許多粉絲來說，除了是放松消遣之外,，虛擬主播提供了一種來自于虛擬世界的陪伴和精神寄托——“我將她們視為一個個與我相同有血有肉的個體,，我能通過直播平臺與她們相遇，收獲相互陪伴的一段時光也讓我寬慰,�,！薄拔铱梢詫⑽业那楦泻颓榫w匿名的表達(dá)，并且也會默認(rèn)有一個傾聽者在聽著我的表達(dá)”,。

甚至,，虛擬偶像成為粉絲的一種精神伴侶，是現(xiàn)實生活的內(nèi)在情緒外化的一個符號,�,！疤摂M與共，共情共鳴”,，對于年輕的御宅族來說也許能填補(bǔ)在男女情感上的一些空虛,。對于許多重度依賴于網(wǎng)絡(luò)的年輕人，“即使并非十分關(guān)注虛擬偶像,，也和在真實社會和偶像的關(guān)系一樣重大”,。

然而并不是所有受訪者對虛擬偶像的看法都這么正面，“虛擬偶像只是自嗨罷了,，得不到回應(yīng)的付出沒有什么付出的價值”,，或者說是“魚和自行車的關(guān)系：一個在水里，一個在地上,，不屬于一個世界,，無法相濡以沫也無法相忘于江湖，毫無道理的并列,，象征著一種荒謬而合理的存在,。”

“虛擬主播和觀眾之間構(gòu)成的關(guān)系是一種雙向的且流動的監(jiān)禁,，它基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬與抽象性之上,，這種監(jiān)禁既能讓虛擬主播對他的受眾進(jìn)行導(dǎo)向，又能夠讓觀眾因素在傳播層面影響虛擬主播,，而夾雜在虛擬主播與其中之人之間的感性和觀眾的下限構(gòu)成了虛擬主播文化圈中的瘋狂,。虛擬主播與觀眾之間不平等的交互關(guān)系以及在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的愛欲結(jié)構(gòu)和沉沒成本的矛盾，觀眾對其產(chǎn)生的幻象支撐起所謂跨次元的‘愛’,。人的欲望就是他者的欲望,，幻象才是欲望的支撐,，而客體不是……虛擬主播不過是電子寵物罷了�,！�

05

無法消失的資本，

把他們變成商品

“因為沒法讓資本引導(dǎo)消失,，那么我們就讓虛擬主播的神圣性消失,。”

——《中歐商業(yè)評論》虛擬偶像社群”虛擬的烏托邦”匿名成員評論

“曾經(jīng)聽一個Vup說她們是商品,，而我是消費者,，付出的代價是時間還有金錢�,！�

——來自虛擬偶像問卷調(diào)查中問卷填寫者的評論

技術(shù)的進(jìn)步,、內(nèi)容的豐富、形式的多樣,、觀感的提升,、觀眾群體的泛化讓虛擬主播行業(yè)的潛在市場規(guī)模和商業(yè)前景有了極大的提升。

對于以B站直播為主要活動的虛擬主播,，從直播營收和人氣數(shù)據(jù)上看,，目前B站整個虛擬偶像區(qū)每天的營收都基本上在100萬元-600萬元之間，周末由于直播活動比較多一般都會在300萬元以上,，每天付費人數(shù)一般在5萬-10萬人之間,，若當(dāng)周有多個高人氣的虛擬偶像辦特別直播（比如生日會、紀(jì)念回,、大V聯(lián)動,、首播、畢業(yè)回）,，營收和付費人數(shù)會在整體上出現(xiàn)較大規(guī)模的增長（尤其是在寒暑假,、節(jié)假日期間）。而且由于V圈規(guī)模的增長,，這個數(shù)據(jù)也正處于增長的趨勢之中,。而從互動人數(shù)上看，每天在虛擬偶像直播中與主播進(jìn)行互動（包括發(fā)彈幕,、送禮物等）的人數(shù)在10萬-50萬人之間,。算上直播以外的收入，如衍生周邊產(chǎn)品,、商業(yè)代言或聯(lián)名等,，整個V圈當(dāng)前已經(jīng)有數(shù)十億的市場規(guī)模。

行業(yè)發(fā)展離不開商業(yè)化運(yùn)作,，商業(yè)化運(yùn)作離不開資本支持,，所以近年來大量資本涌入V圈,，如由B站進(jìn)行實際運(yùn)營，與日本的虛擬偶像企劃彩虹社合作推出的虛擬主播企劃VirtuaReal,，由娛樂公司或互聯(lián)網(wǎng)公司推出的職業(yè)虛擬偶像（如字節(jié)跳動的A-SOUL,、騰訊的星瞳、B站的四禧丸子,、樂華娛樂的量子少年和EOE）,、游戲公司為推廣游戲推出的官方虛擬主播（如米哈游的米游姬，完美世界的dodo,、永恒娘,、古堡龍姬）。同時,，也有許多公司正投入于虛擬偶像直播演出相關(guān)的軟硬件產(chǎn)品和配套服務(wù)方案,，產(chǎn)業(yè)內(nèi)許多公司都得到了知名風(fēng)投和互聯(lián)網(wǎng)大廠的投資。

而商業(yè)化成功離不開粉絲支持,，離不開誘導(dǎo)粉絲消費,，歸根到底還是要靠偶像的魅力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動粉絲，那么粉絲支持的是偶像個人或團(tuán)體而不是企劃運(yùn)營方,，即使虛擬偶像離不開運(yùn)營在軟硬件上的付出,。當(dāng)偶像在形式上與真人剝離，成為一個單獨的IP,，而在實際上還是依靠真人時,，粉絲、中之人,、公司這三方圍繞這個IP,，立場可能都有差異，各方之間既有依賴也有沖突,。

所以當(dāng)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張,，虛擬偶像的人氣接近于甚至超過現(xiàn)實世界中的真人明星，中之人與傳統(tǒng)藝人在權(quán)益上的錯位不可避免,，中之人靠自身的努力和藝能,，為虛擬偶像企劃帶來巨大的商業(yè)價值。目前來看,，高人氣的虛擬主播確實有機(jī)會通過直播打賞獲得很高的收入,，但企業(yè)勢的虛擬偶像面對公司還是處于明顯弱勢的一方，公司,、中之人,、粉絲三方之間的關(guān)系如何平衡，如何保障中之人和虛擬偶像職業(yè)生涯的長期發(fā)展,，觀眾和虛擬偶像之間如何有一個健康的關(guān)系,，如何營造一個健康的飯圈等問題,，都還需要行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管的保障。

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