民族與企業(yè)

2008-1-24 08:00| 查看: 65944| 評論: 0|原作者: 路長全

摘要: 一個具有民族意識的民族是不可戰(zhàn)勝的,，未來中國能不能成就中華民族偉大的企業(yè),，取決于我們的營銷能否具備堅定的民族企業(yè)意志,！

中國一個著名的啤酒企業(yè)和另外一個區(qū)域性啤酒品牌競爭的時候，高價挖對方的高管人員并將其擱置,；在銷售終端用自己6瓶啤酒換回對手的5瓶啤酒,，并將對手的啤酒在太陽下晾曬并廢棄。最終,，在兩敗俱傷和巨額虧損后,，前者憑借巨額外國資本優(yōu)勢將后者逼到絕境并將其收購。借外國人的資本力量,，扼殺掉中國的這個區(qū)域品牌,，而這個原本的中國企業(yè)，也沒有逃脫被外國資本控制的格局,。
在中國啤酒行業(yè)慘烈的競爭背后,，實際上是外國資本借中國企業(yè)之間的相互殘殺，直接或間接地控制了中國的啤酒行業(yè),。
我想到從1931年九一八到1941年珍珠港事件整整10年有余,，面對日本在中國長達10年的侵略和南京大屠殺，國民黨政府不敢對日宣戰(zhàn),，還一直保持中日關(guān)系,，直到珍珠港事件之后,，美國對日宣戰(zhàn)后的第二天，才匆忙對日宣戰(zhàn),。
如此軟弱無能,，就憑這一點，國民黨政府丟掉中國大陸一點都不冤,。國民黨政府缺的是意志,！缺的是一種為了中華民族的生存而不惜一切的意志,！
中國啤酒行業(yè)的一些大企業(yè)將自己出賣給洋人,，借洋人的資本向中國的其他企業(yè)揮起價格屠刀，展開混亂競爭與互相殘殺,。在我看來,，這是中國企業(yè)缺乏營銷意志的表現(xiàn)。
中國啤酒行業(yè)在外國資本唆使下展開的茫然的自相殘殺,，其現(xiàn)實的結(jié)果是：中國的啤酒行業(yè)目前的49%被外國資本控制,。我估計下一步，不出5年中國啤酒行業(yè)就會被外國資本壟斷,，重演水行業(yè),、飲料行業(yè)被外國資本全面掌控的悲壯格局。
據(jù)國家的有關(guān)部門統(tǒng)計,，中國迄今為止共開放了28個行業(yè),，其中21個行業(yè)的中高端品牌被外資壟斷。
中國不少企業(yè)和行業(yè)被外資品牌打敗,，有很大一部分原因是因為中國企業(yè)缺乏營銷意志,。
首先表現(xiàn)在，中國企業(yè)不敢和外國企業(yè)競爭,。不少企業(yè),，像中華牙膏、天府可樂,、樂百氏,、娃哈哈……都低廉地甚至于無償?shù)刭u給了外國企業(yè)。
其次表現(xiàn)在,，在與外資企業(yè)的競爭中,，中國企業(yè)沒有學(xué)會運用聯(lián)合協(xié)作精神和外資品牌競爭，而是坐山觀虎斗,。
外資企業(yè)在中國雖然遇到的是一群敵人,，但他們往往在一個階段只遇到一個對手，他們僅僅采用逐個擊破的策略,，就輕而易舉地擊垮了這一群敵人,。
中國企業(yè)內(nèi)部之間的競爭是混亂而盲目的。
一個民族之所以能夠延續(xù)，就在于它所具備的民族意志,！
一個具有民族意志的民族是不可戰(zhàn)勝的,。相反，一個民族如果缺乏民族意志,，物質(zhì)財富再多也很難有所作為,。在這方面，毛澤東和蔣介石給我們分別上了正反兩方面的課,。
在當年物質(zhì)資源極度匱乏的情況下,，毛澤東堅毅地說道：“我們中華民族有同自己的敵人血戰(zhàn)到底的氣概，有自立于世界民族之林的能力,。”“這個軍隊具有一往無前的精神,，決不被敵人所屈服……”毛澤東帶領(lǐng)中國人民從此在精神上徹底轉(zhuǎn)弱為強，從星星之火變成了一個新中國,。
未來中國能不能成就中華民族偉大的企業(yè),，取決于我們的營銷能否具備堅定的民族企業(yè)意志！
就如張瑞敏先生近來震撼中國企業(yè)界的一句話：“如果中國所有的企業(yè)都被外國企業(yè)打垮,，海爾一定是最后的那一個,。”
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(編輯：周春燕[email protected])

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