| “成功是因?yàn)樽プ×藱C(jī)會(huì),，而不是因?yàn)榻鉀Q了問題。”美國(guó)未來學(xué)家奈斯比特如是說,。 “機(jī)會(huì)在企業(yè)外部,，而不是企業(yè)內(nèi)部,。”營(yíng)銷理論告訴我們,。 “世界上發(fā)生的很多事情看起來不相干，其實(shí)都是有關(guān)聯(lián)的,。”鳳凰衛(wèi)視知名時(shí)世評(píng)論員阮次山如是說,。 綜合2007年傳遞的各項(xiàng)信號(hào)，我們得出一個(gè)重要結(jié)論：中國(guó)正在迎來全新的戰(zhàn)略機(jī)遇,。種種機(jī)遇不僅能夠支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來20年的快速增長(zhǎng),，而且迎來了中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型的絕佳時(shí)機(jī)。 中國(guó)：下一輪世界名牌的集中“出身地” ●中國(guó)GDP排名逼近世界第三,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字,，按匯率法計(jì)算，2006年我國(guó)GDP已達(dá)26452億美元,，居世界第4位,，占世界GDP總量的比重提高到5.5％。按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速和人民幣升值情況,，2007年中國(guó)GDP有可能超過德國(guó)居世界第三,。 ●中國(guó)出口總額、進(jìn)出口總額排名世界第二,。商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)2007年中國(guó)進(jìn)出口總額將超過2.1萬億美元,，增長(zhǎng)20%以上，繼續(xù)保持世界第三大貿(mào)易國(guó)的地位,。中國(guó)出口總額有望超過美國(guó)位列世界第二,，僅次于德國(guó)。 ●中國(guó)高科技出口世界第一,，研發(fā)投入世界第二,，中國(guó)高技術(shù)制造業(yè)規(guī)模產(chǎn)品出口總額已居世界第二。根據(jù)經(jīng)合組織的統(tǒng)計(jì),，2004年,，中國(guó)就已經(jīng)成為全球最大的高科技產(chǎn)品出口國(guó)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó),。中國(guó)已超過日本,，成為全球第二大研發(fā)投入國(guó)。 ●按照購(gòu)買力平價(jià)（PPP）計(jì)算,，中國(guó)GDP排名世界第二,。世界銀行最近將中國(guó)以PPP計(jì)算的GDP下調(diào)40%，但中國(guó)仍然排名世界第二,。 ●“中國(guó)制造”奢侈起來,。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2006年3月20日?qǐng)?bào)道，在杭州一座門口懸掛著燈籠的工廠里,，意大利服裝制造商們最可怕夢(mèng)魘正在拉開序幕——這座工廠開始為某頂級(jí)奢侈品牌生產(chǎn)手工服裝,。以前一些頂級(jí)品牌不敢讓客戶知道這些品牌是“中國(guó)制造”,，現(xiàn)在敢了——他們親自在歐洲征求過意見,。 ●全球范圍內(nèi)出現(xiàn)批評(píng)“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量問題”的聲音,。盡管中國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量高于世界平均水平，但2007年中國(guó)產(chǎn)品仍然受到世界范圍內(nèi)的廣泛批評(píng),。 上述信息有一個(gè)共同的指向：中國(guó)企業(yè)正在獲得成為世界品牌的“資格”,，中國(guó)將是下一輪世界品牌的集中出身地。“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的華麗轉(zhuǎn)身或許即將實(shí)現(xiàn),。 沒有對(duì)國(guó)家和國(guó)民的認(rèn)同,，就不會(huì)有對(duì)該國(guó)企業(yè)品牌的認(rèn)同。在“國(guó)家品牌—產(chǎn)業(yè)品牌—區(qū)域品牌—企業(yè)品牌—個(gè)人品牌”的品牌鏈條中,，“國(guó)家品牌”是“企業(yè)品牌”的背書,。中國(guó)已經(jīng)占據(jù)了“國(guó)家品牌”和“產(chǎn)業(yè)品牌”的陣地，下一輪將集中產(chǎn)生知名企業(yè)品牌,。 世界知名品牌的“出身地”不外乎有三個(gè)來源：第一,，如果一個(gè)國(guó)家本身就是世界經(jīng)濟(jì)中心，該國(guó)知名品牌就是當(dāng)然的世界頂級(jí)品牌,。美國(guó)就是這樣的國(guó)家,，美國(guó)占據(jù)2006年《世界品牌500強(qiáng)》的49%就是證明。第二,，如果某國(guó)處于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū),，該國(guó)品牌仍然可能因?yàn)?ldquo;光環(huán)效應(yīng)”而成為世界頂級(jí)品牌。2006年《世界品牌500強(qiáng)》有28個(gè)國(guó)家入選,，歐洲就占據(jù)了14個(gè)國(guó)家,。第三，如果是追趕型國(guó)家,，則通常要經(jīng)歷“X國(guó)制造→X國(guó)品牌→X國(guó)創(chuàng)造”三個(gè)階段,，企業(yè)品牌的崛起有賴于國(guó)家的崛起。日本,、韓國(guó)就是這樣的國(guó)家,。下一輪將輪到中國(guó)、印度,、巴西,、俄羅斯這樣的新興市場(chǎng)國(guó)家。 成為世界名牌并不在于企業(yè)能否生產(chǎn),，而在于世界公眾是否認(rèn)同,。“中國(guó)制造奢侈起來”表明中國(guó)公眾正在改變對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知。 “中國(guó)制造”是“中國(guó)品牌”的熱身,，“中國(guó)創(chuàng)造”是“中國(guó)品牌”的延伸,。“中國(guó)制造”達(dá)到一定規(guī)模就會(huì)升級(jí)為“中國(guó)品牌”,，分水嶺或許就是2007年備受關(guān)注的中國(guó)制造質(zhì)量和安全問題。一個(gè)地區(qū)或國(guó)家被妖魔化恰恰可能是崛起的信號(hào),。說明中國(guó)已經(jīng)成為高關(guān)注度國(guó)家,，說明“中國(guó)制造”的量變正成醞釀質(zhì)變，說明西方還在做拒絕現(xiàn)實(shí)的最后心理抗拒,。心理抗拒之后必然是心理妥協(xié)和現(xiàn)實(shí)認(rèn)同,。中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量高于世界平均水平還被妖魔化，要求中國(guó)企業(yè)一定要以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,，這恰恰有可能催生中國(guó)制造升級(jí),。 中國(guó)出口總額、進(jìn)出口總額,、高科技出口,、GDP等排名世界前列，一定會(huì)改變世界消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的認(rèn)知——中國(guó)是一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家,，中國(guó)是一個(gè)現(xiàn)代的國(guó)家,，中國(guó)是一個(gè)工業(yè)文明的國(guó)家。“中國(guó)品牌奢侈起來”說明世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)同正在超越“中國(guó)制造”,。它提示我們：中國(guó)正在成為世界經(jīng)濟(jì)的中心,，中國(guó)知名品牌或許就是未來的世界頂級(jí)品牌，中國(guó)品牌將獲得更高的世界認(rèn)同,。它也說明“中國(guó)品牌”已經(jīng)有了強(qiáng)大的國(guó)家認(rèn)同基礎(chǔ),，一旦實(shí)現(xiàn)了國(guó)家認(rèn)同，中國(guó)就有了成為世界品牌的“資格”,。 如果說海爾成為世界品牌的努力是“一個(gè)企業(yè)在做一個(gè)國(guó)家在做的事”的話,，聯(lián)想并購(gòu)IBMPC是“一個(gè)企業(yè)在做一個(gè)企業(yè)的事”，一旦世界公眾認(rèn)為中國(guó)具備了產(chǎn)生世界名牌的“資格”,，企業(yè)做世界名牌的努力就變成“一個(gè)國(guó)家在協(xié)助企業(yè)做品牌”,。 “中跨”公司：來自中國(guó)的跨國(guó)公司 ●“中投公司”成立，并投資美國(guó)“黑石”和摩根士丹利,。2007年9月29日,，中國(guó)投資有限公司在北京成立，公司注冊(cè)資本金為2000億美元,。2007年5月22日,，正在籌備中的中投公司就以股權(quán)投資方式購(gòu)買美國(guó)私人資本巨頭黑石集團(tuán)價(jià)值30億美元的股份，持股比例9.9%,。2007年12月20日,，“中投公司”宣布斥資約50億美元入股摩根士丹利(下稱“大摩”)，持有大摩的股份將不超過9.9%,。這也是中投公司對(duì)海外金融機(jī)構(gòu)的第二筆大型投資,。 ●前11個(gè)月中國(guó)并購(gòu)交易額超過800億美元,。根據(jù)普華永道2007年12月19日發(fā)布的一份報(bào)告，2007年前11個(gè)月中國(guó)并購(gòu)交易活動(dòng)呈強(qiáng)勁持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,，總體并購(gòu)交易量增長(zhǎng)18％,，達(dá)到1700余宗；交易金額增長(zhǎng)25％,，總值超過800億美元,。 ●中國(guó)外匯儲(chǔ)備1.53萬億美元。根據(jù)央行2008年1月公布的數(shù)字,，截止2007年12月末，國(guó)家外匯儲(chǔ)備余額達(dá)1.53萬億美元,，同比增長(zhǎng)43.32%,。 ●人民幣累計(jì)升值11.02%。2007年最后一個(gè)交易日人民幣兌美元突破7.31關(guān)口,，與2005年7月匯改時(shí)8.11的匯率相比,，累計(jì)升值幅度達(dá)11.02%。 ●中印巨頭競(jìng)購(gòu)世界優(yōu)質(zhì)品牌,。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2008年1月11日“競(jìng)購(gòu)品牌：印度和中國(guó)獲得奢侈品位”的文章中報(bào)道,，新興市場(chǎng)的大企業(yè)正在成為跨國(guó)公司，最快的辦法就是購(gòu)買一個(gè)全球品牌,，尤其是高級(jí)或奢侈品牌,。 上述信息隱藏著一個(gè)共同的結(jié)論：本土巨頭成為跨國(guó)公司的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了。 中國(guó)越來越有錢了,，中國(guó)的巨額外匯儲(chǔ)備必須尋找出路,。由于人民幣升值，中國(guó)企業(yè)的錢越來越值錢了,。越來越多的跡象表明,，世界性并購(gòu)將會(huì)越來越頻繁，通過跨國(guó)并購(gòu)成為跨國(guó)公司正在成為現(xiàn)實(shí),，通過并購(gòu)擁有世界頂級(jí)品牌將是企業(yè)脫胎換骨的最佳辦法之一,。 中國(guó)企業(yè)只有成為跨國(guó)公司，才能生長(zhǎng)出世界級(jí)企業(yè)的功能,，并煉就與跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)的核心能力,。 中國(guó)現(xiàn)在的慢吞吞與20世紀(jì)80年代的日本極為相似，由于外匯儲(chǔ)備急增和日元升值,，日本企業(yè)才開始真正布局全球,，成為真正的跨國(guó)公司。 中國(guó)企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于“資本積累”式的發(fā)展,，今后將習(xí)慣于“資本集中”和“資本聚集”式的增長(zhǎng),。 跨國(guó)公司的主要增長(zhǎng)方式是并購(gòu),。GE在韋爾奇任職期間完成了2000多項(xiàng)并購(gòu)，微軟每年都有大宗并購(gòu)案例,。只有并購(gòu)才能產(chǎn)生世界級(jí)的跨國(guó)公司,。 跨國(guó)公司的特點(diǎn)是整合世界資源，整合的主要方式是并購(gòu)而不是產(chǎn)品出口,。并是超越簡(jiǎn)單市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)形式,。 海爾是努力成為跨國(guó)公司的第一個(gè)范例，聯(lián)想和TCL則緊承其后�,，F(xiàn)在,，“中投公司”的成立和參股美國(guó)“黑石”和摩根士丹利則做出了一個(gè)國(guó)家范例。 中國(guó)產(chǎn)品早已走出國(guó)門,，但中國(guó)企業(yè)必須走出國(guó)門,。只有走出國(guó)門，并成為美國(guó)或歐洲的本土企業(yè),，才能超越中國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn),，成為世界的企業(yè)。 世界范圍內(nèi)的并購(gòu)并不是大企業(yè)的專利,，浙江不少民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)在歐洲完成了數(shù)百宗并購(gòu),，整體非常成功。這些民營(yíng)企業(yè)利用并購(gòu),，成功地?fù)碛辛藬?shù)百年的歐洲品牌,、全世界的銷售渠道和世界級(jí)的管理。 新農(nóng)村市場(chǎng)：引領(lǐng)未來20年經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng) ●中央“一號(hào)文件”繼續(xù)關(guān)注“三農(nóng)”,。2007年1月29日,，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》下發(fā)，即改革開放以來中央第九個(gè)關(guān)于“三農(nóng)”問題一號(hào)文件,。 ●延續(xù)數(shù)千年“皇糧國(guó)稅”廢止,。2005年12月29日，十屆全國(guó)人大常委會(huì)第十九次會(huì)議經(jīng)表決決定,，第一屆全國(guó)人大常委會(huì)第九十六次會(huì)議于1958年6月3日通過的農(nóng)業(yè)稅條例自2006年1月1日起廢止,。這意味著9億中國(guó)農(nóng)民從2006年第一天開始，將依法徹底告別延續(xù)了2600年的“皇糧國(guó)稅”──農(nóng)業(yè)稅,。 ●兩部委啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)工作,。財(cái)政部、商務(wù)部決定2007年12月至2008年5月,，在山東,、河南和四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作。對(duì)農(nóng)民購(gòu)買試點(diǎn)家電產(chǎn)品，給予一定比例的資金補(bǔ)貼,，以激活農(nóng)民購(gòu)買能力,，加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi),。分析人士稱：龐大的農(nóng)村家電需求市場(chǎng)將加速啟動(dòng),。 ●沃爾瑪將全力進(jìn)軍中國(guó)二、三線城市,。沃爾瑪2007年在中國(guó)開了20多家店,，絕大部分是在二、三線城市,。沃爾瑪新開拓的17個(gè)城市多為二,、三線城市甚至四線城市。“這是一個(gè)自然的轉(zhuǎn)移,。”沃爾瑪表示,，不少二、三線城市的機(jī)會(huì)不亞于一線城市,。 ●格蘭仕在全國(guó)二、三線城市建立數(shù)千家“生活館”,。作為中國(guó)乃至世界的微波爐之王,，二、三線城市或許是其突破增長(zhǎng)的天花板的戰(zhàn)略性市場(chǎng),。 上述信息預(yù)示著一個(gè)共同的結(jié)論：中國(guó)新農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng),，并將成為今后20年經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的重大引擎。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了堪稱奇跡的連續(xù)30年的高速增長(zhǎng),，專家預(yù)測(cè)還將保持20年的高速增長(zhǎng),。 新農(nóng)村市場(chǎng)的“井噴”需求有可能出現(xiàn)，并成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)20年高速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略機(jī)遇和戰(zhàn)略增長(zhǎng)空間,。 中國(guó)連續(xù)30年的高速增長(zhǎng)利益于兩個(gè)“需求饑渴的市場(chǎng)”,。一個(gè)是城市“大件商品”的需求饑渴，對(duì)“家電大件”和快速消費(fèi)品的需求饑渴帶動(dòng)了第一波經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，對(duì)房地產(chǎn),、IT行業(yè)、汽車等“新大件”的需求饑渴帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的第二波經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。另一個(gè)是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)廉價(jià)商品的需求饑渴,。美國(guó)家庭每年從物美價(jià)廉的中國(guó)商品受益625美元。從來沒有一個(gè)國(guó)家能夠長(zhǎng)期提供這么物美價(jià)廉的商品,。中國(guó)制造的出現(xiàn),，使全世界低收入者的龐大的需求饑渴井噴式爆發(fā)。 從區(qū)域經(jīng)濟(jì)角度看,，經(jīng)歷過“沿海開放”,、“西部大開發(fā)”,、“振興東北”和“中部崛起”已經(jīng)使區(qū)域需求饑渴狀態(tài)得到很大緩解。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)缺少區(qū)域回旋空間,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要尋找新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)和戰(zhàn)略增長(zhǎng)空間,。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革是從農(nóng)村起步的，但農(nóng)村消費(fèi)并沒有爆發(fā)中國(guó)最大的需求空間,。只要農(nóng)民收入達(dá)到臨界點(diǎn),，10億農(nóng)民引爆的“井噴”式需求有可能出現(xiàn)。 2007年,，來自決策層和市場(chǎng)一線的一系列信息,，給了我們強(qiáng)烈的信號(hào):新農(nóng)村市場(chǎng)即將快速啟動(dòng)。 中央提出的“新農(nóng)村建設(shè)”,，連續(xù)九年“一號(hào)文件”都關(guān)注“三農(nóng)”,，表明中央已經(jīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)村市場(chǎng)是最大一塊戰(zhàn)略性市場(chǎng)。 政府免除延續(xù)千年的“皇糧國(guó)稅”,，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為基本政策,。全國(guó)范圍內(nèi)的“民工荒”，不是農(nóng)民工的供給減少了,，而是農(nóng)民收入提高了,，勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的數(shù)量減少了。 國(guó)家補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng),，就是要刺激農(nóng)村消費(fèi),，促使農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。格蘭仕在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立數(shù)千個(gè)“生活館”就是對(duì)這種信號(hào)的積極響應(yīng),。傳統(tǒng)“家電大件”在農(nóng)村市場(chǎng)的“井噴”行情有可能出現(xiàn),。 中國(guó)的三線市場(chǎng)正展示著超乎尋常的吸引力。在一,、二線市場(chǎng)飽和的商家正在進(jìn)軍三線市場(chǎng),。沃爾瑪在中國(guó)共有71家門店，卻有17家大賣場(chǎng)開進(jìn)了三級(jí)市場(chǎng),。 美國(guó)的鄉(xiāng)村市場(chǎng)誕生了沃爾瑪這樣的世界500強(qiáng),，日本的農(nóng)村市場(chǎng)誕生了松下這樣的世界級(jí)企業(yè)。中國(guó)的新農(nóng)村市場(chǎng)不僅能夠培育世界級(jí)大企業(yè),，而且能夠引領(lǐng)中國(guó)20年的高速增長(zhǎng),。 一旦中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)成熟，中國(guó)市場(chǎng)就將是世界規(guī)模最大的市場(chǎng),。中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)仍然處于需求饑渴狀態(tài),，那里將是引領(lǐng)中國(guó)未來的戰(zhàn)略增長(zhǎng)空間。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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