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量身打造，超值回報

2008-2-18 08:00| 查看: 58904| 評論: 0|原作者: 江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)兼廣告部主任/龔立波

摘要:

如果要用一個詞來概括歷年的傳媒競爭熱點,，我以為，2006年應該是“活動”年,，各項大型活動此起彼伏，吸引眼球,；2007年則是“故事”年,，以故事和情感為主訴求的欄目在熒屏上火爆則體現(xiàn)了另一種觀眾審美的回歸；而2008年無疑將是“資源”年,，正如游擊戰(zhàn)的最后必然將是陣地戰(zhàn)一樣,，當單一活動或者欄目的熱點無法應對全面競爭的時候，資源全面掌控的系統(tǒng)性競爭將是必然結(jié)局。那么,，在“資源為王”的2008年,，我們將拿什么來奉獻給客戶朋友？
一,、獨有資源,，量身打造
2008年，我們將以過6億元的巨額資金投入,，從內(nèi)容,、覆蓋、推廣等方面為客戶打造一個一家獨有的優(yōu)質(zhì)資源平臺：實行“大劇獨播”策略,，買斷了幾十部國內(nèi)外精品電視劇集的獨播權(quán),，《苗翠花》、《末路天堂》,、《紅燈記》,、《不能沒有她》等好戲盡入囊中；由名主持孟非領銜的超級故事脫口秀《就說這么多》將在3月與全國觀眾見面,；全國首創(chuàng)的“新概念季播連載劇”也即將開拍。所有的這些資源,，都將以“原創(chuàng)”和“獨家”為主旨,，形成巨大的差異化特色，而我們將根據(jù)這些節(jié)目的不同特點,，為客戶量身開發(fā)不同類型的特殊廣告形式,，讓品牌能夠選擇情節(jié)置入、產(chǎn)品展示,、代言人參與節(jié)目,、舞美設計等多樣形態(tài)體現(xiàn)，使客戶的不同需求能夠得到最大限度的滿足,。
二,、360 度回報，營銷全面提升
廣告投放的最終目的還是促進銷售,，對媒體廣告經(jīng)營而言,，收視率之外的客戶回報還是大有文章可做。2008年,，我們將進一步加強全國范圍內(nèi)的強勢宣傳推廣,，除聯(lián)合全國十大門戶網(wǎng)站和國內(nèi)上百家報刊外，還在各重點城市投入車身,、戶外等多種廣告形式,，這相當于為客戶提前整合了一個包括電視、網(wǎng)絡、電臺,、戶外,、車身等在內(nèi)的多種傳媒資源，加上全年不斷的路演活動,，構(gòu)成了一個360度的回報體系,，可以靈活地為客戶的宣傳推廣、產(chǎn)品促銷以及品牌提升提供全面的解決方案,，讓客戶可以享受到收視率之外的更多超值回報,，提升營銷效果。

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