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“和美五糧”第二十屆中國(guó)營(yíng)銷盛典暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

嘉賓演講擷萃·總論壇

第二十屆中國(guó)營(yíng)銷盛典總論壇旨在以宏觀視角解讀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境,，找尋利好企業(yè)未來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇,、新賽道。

任海平 北大國(guó)經(jīng)智庫(kù)（北京大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所）專家委員會(huì)主任

2023年以來(lái),，國(guó)家多個(gè)部門積極發(fā)布促消費(fèi)的各項(xiàng)政策,，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的決心非常明顯。那么這輪政策暖風(fēng)將對(duì)哪些消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)利好,？

1.大宗消費(fèi)

一方面,，政策提及汽車消費(fèi)，放松汽車限購(gòu),，對(duì)二手車,、汽車金融和新能源汽車消費(fèi)給予政策支持，汽車的需求迎來(lái)提振,；新能源汽車基礎(chǔ)設(shè)施有望完善,，新能源汽車滲透率有望持續(xù)提升。另一方面,，政策提及地產(chǎn)和家電消費(fèi),。隨著城中村改造等地產(chǎn)政策進(jìn)一步加碼，將帶動(dòng)地產(chǎn)鏈相關(guān)行業(yè)投資,。

2.服務(wù)消費(fèi)

服務(wù)消費(fèi)方面,，以“擴(kuò)”為關(guān)鍵詞，主要通過(guò)加快發(fā)展社區(qū)商業(yè)設(shè)施,、鼓勵(lì)線上線下融合發(fā)展,、推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)和節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方式，滿足居民多樣化的服務(wù)消費(fèi)需求,。具體到細(xì)分領(lǐng)域,，首先，服務(wù)消費(fèi)信心回歸后,，龍頭白酒板塊率先受益,；其次，相關(guān)措施提及支持各地舉辦美食節(jié),，打造特色美食街區(qū),，以及促進(jìn)會(huì)展消費(fèi)，利好啤酒,、會(huì)展,、線下零售、電影,、體育等板塊,，疊加政策中提到的“挖掘預(yù)制菜市場(chǎng)潛力”,，中小餐飲有望迎來(lái)回升；最后,，“全面落實(shí)帶薪休假制度,，促進(jìn)假日消費(fèi)”也利好酒店業(yè)、旅游業(yè)和免稅零售業(yè),。

3.農(nóng)村消費(fèi)

農(nóng)村消費(fèi)方面,，措施主要提及開展綠色產(chǎn)品下鄉(xiāng)、完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系,、推動(dòng)特色產(chǎn)品進(jìn)城,、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

4.新型消費(fèi)

新型消費(fèi)方面,，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了數(shù)字消費(fèi)和綠色消費(fèi)兩個(gè)領(lǐng)域,，提出要促進(jìn)電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì),、在線文娛等數(shù)字消費(fèi)規(guī)范發(fā)展,，積極發(fā)展綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)。比如,，支持電子產(chǎn)品企業(yè)推出更多智能化,、個(gè)性化產(chǎn)品，支持家居企業(yè)推出更多環(huán)保,、節(jié)能產(chǎn)品,，支持新能源,、新材料等新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和應(yīng)用,。對(duì)于新型消費(fèi)的拓展政策實(shí)際上是給新供給創(chuàng)造新需求，新數(shù)字平臺(tái),、新零售業(yè)態(tài)的需求能夠在政策帶領(lǐng)下擴(kuò)張,，具有創(chuàng)新屬性的與電商、廣告,、游戲有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)公司將收獲明顯利好,。

5.消費(fèi)設(shè)施與消費(fèi)環(huán)境

要擴(kuò)大內(nèi)需，就必須有友好的環(huán)境和必要的措施,，為促消費(fèi)政策實(shí)際落地效果帶來(lái)保障,。其中“要穩(wěn)步推動(dòng)產(chǎn)地銷地冷鏈設(shè)施建設(shè)”的措施，不僅能帶動(dòng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品及冷凍食品的需求提升,，也同樣能推動(dòng)冷鏈物流的擴(kuò)張,，冷鏈物流企業(yè)將更加受益。

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