零食賽道發(fā)展迅猛,過去一年賽道內(nèi)門店數(shù)量發(fā)展到過去十年的總和,。 20世紀(jì)80年代開始,,零食賽道經(jīng)歷了第一輪發(fā)展,這個階段以旺旺,、洽洽等廠牌為代表,,市場供小于求;第二階段是2000—2015年,,這個階段專賣店業(yè)態(tài)出現(xiàn),,以良品鋪子、三只松鼠,、來伊份為代表,;第三階段便是當(dāng)下,量販零食崛起,,滿足了不同消費層次人群的多樣化需求,。 我們在調(diào)研時發(fā)現(xiàn),很大一部分消費者在購買零食時,,更關(guān)注健康,、新鮮,這是一種趨勢,。我們對比了渠道業(yè)態(tài)演變,,從傳統(tǒng)便利店和小賣部售賣有獨立包裝的長保零食,到現(xiàn)在全家,、7-ELEVEn開始售賣鮮食,,商超的發(fā)展也符合該邏輯。過去的商超以長保產(chǎn)品為主,,現(xiàn)在很多商超開始有鮮食類產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn),,零食品類里,,鮮食的消費場景在不斷擴大, 炒貨行業(yè)發(fā)展幾十年,,一直沒有得到大規(guī)模進化的重要原因就是缺少差異化,,諸如赤峰瓜子,、遷西板栗等品類,各家產(chǎn)品大同小異,。為此,,熊貓沫沫研發(fā)了很多產(chǎn)品,通過爆品打造差異化,。熊貓沫沫一直強調(diào)現(xiàn)炒,、現(xiàn)烤、現(xiàn)賣,,要求產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和可批量加工,。 零食賽道實現(xiàn)再發(fā)展,仍依賴供應(yīng)鏈發(fā)力,。過去幾十年,,零食炒貨賽道品類特色突出,供應(yīng)鏈深度不夠,,導(dǎo)致行業(yè)并沒有什么壁壘,。所以,我們圍繞冷加工,、熱加工在做更多的研發(fā),,以打造產(chǎn)品壁壘,像絕味鴨脖,、周黑鴨,,同樣一個鴨脖可以做成不同口味,滿足不同消費者需求,。這樣,,產(chǎn)品有了差異化,才能帶來更高溢價,,才不會陷入價格戰(zhàn)的泥沼,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除! |
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