有這樣一句話：“世界上最悲慘的事情是消費(fèi)者就在你面前,，而他卻對你無感�,！边@里的無感,，指的是對產(chǎn)品無感，對品牌無感,，對你的營銷推廣無感,。在這樣的情況下，如何做新的增長呢,？有兩種方式：一是場景化,，因?yàn)閳鼍盎�是產(chǎn)品熱銷和爆款邏輯,；二是IP 化，IP化是品牌自傳播,，是流量化思維邏輯,。

所有營銷活動(dòng)都是為了建立認(rèn)知，因?yàn)檎J(rèn)知產(chǎn)生交易,，帶來關(guān)系,。建立認(rèn)知最好的方式有兩個(gè)，一是體驗(yàn),，二是傳播,。場景化既具備體驗(yàn)的功能，又具備傳播的功能,。

什么是場景,？

我們經(jīng)常說的場景是連接人貨場，但如今只連接人貨場還不夠,，還要連接情,，要在特殊的時(shí)間、空間,、情緒下,，觸達(dá) C端，喚醒消費(fèi)欲望,。這也是時(shí)空中的共鳴和體驗(yàn)中的認(rèn)知,。

例如，李渡的“隔屏約酒三年,，2023年我們舉杯相見”，老白干的“三年過得不容易,，春節(jié)舉杯慰自己”,，都是場景化傳播。當(dāng)你在特定的時(shí)間,、空間看到這樣的展示,，一定會(huì)有觸動(dòng)。這就叫時(shí)空中的共鳴,。

什么是體驗(yàn)中的認(rèn)知,？我們?nèi)ツ杲o中國“酸辣粉之都”開封做了一個(gè)“酸辣粉之都”的互動(dòng)打卡地。這不單是一個(gè)展示產(chǎn)品的空間,，更多的是能夠走進(jìn)來,、去互動(dòng)、去體驗(yàn)的產(chǎn)品,�,！皼]嘗過酸辣,，哪來滾燙的人生”，這樣一個(gè)空間,，會(huì)讓消費(fèi)者參與進(jìn)來,，主動(dòng)打卡并發(fā)朋友圈，產(chǎn)生傳播,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。