俗話說男怕入錯(cuò)行,，對(duì)于產(chǎn)品來說，“行”就是品類,。品類越大,，品牌機(jī)會(huì)才越大。

炒雞受眾面廣,，但是行業(yè)處于有品

類無品牌的狀態(tài),，虎丫炒雞發(fā)現(xiàn)并抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，進(jìn)行產(chǎn)品,、環(huán)境升級(jí),，把炒雞容器從碗變成鍋，從原來的街邊店變成購(gòu)物中心店,。

當(dāng)虎丫開第一家門店的時(shí)候,，門店就排起長(zhǎng)隊(duì)，一下引爆了河南市場(chǎng),。品類選對(duì)了,，消費(fèi)者自然而然就會(huì)進(jìn)店，市場(chǎng)會(huì)一直推著你開新店,。疫情3年,，虎丫炒雞開店300家，關(guān)店率不到3%,。

在營(yíng)銷端,，虎丫炒雞的打法 是“1+N+X”。“1”指的是“中心化記憶”,，也是品牌的核心定位,；“N”是“圈層化記憶”，就是事件營(yíng)銷,，通過場(chǎng)景媒體放大營(yíng)銷內(nèi)容,；“X”則是“個(gè)性化記憶”，無數(shù)個(gè)消費(fèi)者就有無數(shù)種品牌感受,，通過抖音,、小紅書等去中心化媒體，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者,。

對(duì)于虎丫炒雞來說,，“1”就是“中國(guó)炒雞大王”，虎丫炒雞一直在放大這個(gè)記憶點(diǎn),，增加消費(fèi)者進(jìn)店頻率,。同時(shí)，虎丫炒雞通過音樂節(jié),、電競(jìng)等活動(dòng),，與年輕消費(fèi)群體發(fā)生連接。最后,，虎丫炒雞在小紅書,、抖音持續(xù)不斷引爆，讓消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到熟悉到轉(zhuǎn)化為顧客,，甚至自發(fā)傳播,。

虎丫炒雞光微信社群就有幾百個(gè)，這些社群不是單純賣貨發(fā)福利群,，而是王者榮耀游戲群,，這是虎丫炒雞給顧客創(chuàng)造價(jià)值和互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

很多人說未來十年是最難的十年,，但我覺得未來十年是“鉆石十年”,，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、品牌化率越來越高的時(shí)候,，一定是偉大品牌誕生的時(shí)候,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。