LV也來(lái)爭(zhēng)做“顯眼包”

近日,，上海外灘出現(xiàn)了一只超大的 LV包,，不僅在一夜之間閃現(xiàn)外灘，還自帶燈光乘船在黃浦江轉(zhuǎn)了一圈,，吸引了大量游客駐足并轉(zhuǎn)發(fā)。LV這么做的目的是為新品發(fā)布做預(yù)熱,。即將要發(fā)布的新品有紅色,、綠色、藍(lán)色等多款顏色,，除了上海外灘出現(xiàn)的這只紅色包外,，上海張園出現(xiàn)了藍(lán)色同款，成都太古里出現(xiàn)在了綠色同款,。

除了 LV,，其他品牌也嘗試過(guò)“顯眼包”營(yíng)銷。2023年10月衛(wèi)龍模仿蘋(píng)果風(fēng)格,，辦起了“顯眼包”發(fā)布會(huì),，把主推的一款35英寸大小的雙肩包周邊產(chǎn)品比作手機(jī)廠商產(chǎn)品，介紹其尺寸,、容量和 UI設(shè)計(jì),，主打造梗和反差。2023年淘寶在“雙11”期間發(fā)放的綠色環(huán)保袋,，有將近半個(gè)人那么高,，在社交媒體上掀起了一陣分享求購(gòu)狂潮。

巨大的“顯眼包”,，究竟是不是很受年輕人歡迎也許并不重要,，重要的是，通過(guò)“顯眼包”制造視覺(jué)沖擊,，吸引消費(fèi)者的注意力,，并借助“顯眼包”自帶的吸引眼球的效果推動(dòng)二次傳播，能夠幫助品牌持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)大曝光度,。在注意力越發(fā)稀缺,、信息碎片化的時(shí)代，品牌營(yíng)銷比以往更難,。招搖過(guò)市的巨型 LV包,，確實(shí)是一次成功的巨物營(yíng)銷案例,。

潘通發(fā)布2024年度流行色

作為以開(kāi)發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE（潘通），正式宣布了 PANTONE? Color?of? the? Year?2024（潘通2024年度代表色）—PANT ONE?13-1023? Peach? Fuzz（柔和桃）,。據(jù)官方介紹,， “PANTO NE?13-1023? Peach?Fuzz”是一種天鵝絨毛般柔和的桃色色調(diào)，其包容的精神豐富了心靈,、思想和身體,。

“PANTONE?13-1023? Peach? Fuzz”在粉色和橙色之間柔和交融，是一種溫暖而舒適的色調(diào),，表達(dá)了我們想要與所愛(ài)的人親近的愿望,，以及當(dāng)我們?cè)试S自己調(diào)整自己的身份并享受獨(dú)處的安靜時(shí)光時(shí)所獲得的快樂(lè)。

潘通色彩研究所執(zhí)行董事 Leatrice? Eiseman表示：“尋找一種能反映我們內(nèi)在對(duì)親近和連接渴望的色調(diào)時(shí),，我們選擇了一種充滿溫暖和現(xiàn)代優(yōu)雅氣息的顏色,。這是一種能引發(fā)同情心的色調(diào)，提供觸感般的擁抱,，并輕松地連接了青春與永恒之間的橋梁,。”

該色處于粉色和橘色之間,，色調(diào)清新,，很有治愈感。如今,，隨著生活和工作壓力越來(lái)越大,，人們不得不時(shí)刻繃緊神經(jīng)，而柔和桃的顏色則能讓人在視覺(jué)和心里感到寧?kù)o和舒緩,，托住我們的情緒,。

每年的潘通色都是商家、品牌的營(yíng)銷契機(jī),，通過(guò)包裝,、設(shè)計(jì)上的更新，展現(xiàn)緊跟潮流的品牌形象,。有行業(yè)人士認(rèn) 為,，“Peach? Fuzz柔和桃色”更適用于家裝、服飾,、彩妝,、科技等行業(yè)領(lǐng)域。

軍大衣,、花棉襖成為“御寒頂流”

“不是羽絨服買(mǎi)不起,，而是軍大衣、花棉襖更有性價(jià)比�,！本W(wǎng)友們紛紛感嘆道,。近日，微博熱搜話題#國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元#引發(fā)了大家的關(guān)注和討論,。

在此話題下,，出現(xiàn)了諸多不同聲音的評(píng)論。如“買(mǎi)軍大衣還不到100元,，不香嗎,？”“好看的價(jià)格貴，便宜的不好看,。我以前看不上的波司登這類品牌,，現(xiàn)在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000元,�,！�

在軍大衣、花棉襖成為“御寒頂流”之際,，品牌們還趁勢(shì)收割了一波流量。以蜜雪冰城為例,，以花棉襖為靈感,，推出了“花棉襖雪王”杯套，不僅有花棉襖的紋樣,，還還原了溫暖的毛絨領(lǐng)口,，帶給消費(fèi)者滿滿的秋冬氛圍。與此同時(shí),，為了擴(kuò)大宣傳,，蜜雪冰城還在官方微博上同時(shí)分享了這款杯套的圖片，并配文“雪王也入鄉(xiāng)隨俗,，在已經(jīng)被白雪覆蓋的東北穿上花棉襖扭起了秧歌”,。

在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕人更加注重實(shí)用主義和性價(jià)比,。他們不再過(guò)分追求高價(jià)位的品牌,，而是更加注重商品的品質(zhì)與價(jià)格的平衡。但是這種反向消費(fèi)的趨勢(shì),，并不意味著低價(jià)消費(fèi),，更多是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更加挑剔、對(duì)產(chǎn)品的要求更高,，希望獲得的商品能夠有更多的超出預(yù)期,。軍大衣和花棉襖的流行，以及年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，都反映了當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境的變化,。品牌需要緊跟這種變化,，及時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，以滿足新一代消費(fèi)者的需求,。

天降流量,，霸王茶姬火了

近期，港劇《新聞女王》的熱播,，引起了廣泛關(guān)注和討論,。這部劇不僅在豆瓣評(píng)分上獲得高分，還引發(fā)了一系列爆梗金句,。與傳統(tǒng)女性職場(chǎng)劇不同,，《新聞女王》打破了家長(zhǎng)里短、丈夫背叛,、重返職場(chǎng)的俗套開(kāi)局,，它呈現(xiàn)了一群野心勃勃、不拘泥于情愛(ài)的女性職場(chǎng)眾生相,。這種新穎的敘事方式為觀眾帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn),，也符合當(dāng)今“她力量”崛起的潮流。

《新聞女王》憑借其真實(shí),、生動(dòng)的職場(chǎng)描寫(xiě)和深刻的人性剖析,，成功地吸引了觀眾的目光，成了一部熱門(mén)電視劇,。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,，營(yíng)銷也必須找到新的方式來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

有熱度的地方,，就肯定會(huì)有品牌想方設(shè)法地去蹭熱度,。令人不解的是，霸王茶姬什么都沒(méi)有做,，就喜提了《新聞女王》一大波流量,，成為最大的贏家，其原因竟然是由于劇中某一角色的衣著花色與霸王茶姬的杯身相似,，從而引起了網(wǎng)友熱議,。

從顏色、花紋到設(shè)計(jì),，二者極其相似,。隨著霸王茶姬同款花色的亂入，霸王茶姬也成為了話題中心,，甚至有網(wǎng)友特意買(mǎi)一杯奶茶作為看劇搭配,。值得一提的是,，關(guān)于此熱點(diǎn)，霸王茶姬官方并未作任何回應(yīng),，但該“撞衫”設(shè)計(jì)事件不失為植入營(yíng)銷提供了一個(gè)新思路,。

打造史詩(shī)級(jí)海陸奇觀！《地球脈動(dòng)Ⅲ》 震撼來(lái)襲

《地球脈動(dòng) I I》開(kāi)播后,，一直保持較高的熱度,，收獲了廣泛好評(píng)�,！兜厍蛎}動(dòng) I I》的拍攝歷時(shí)1904天,，探訪了全球六大洲的43個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該片圍繞“海陸之間”“波濤之下”“廣袤之地”“滴水之源”“林木之中”“極端之境”“與人共舞”和“家園衛(wèi)士”8個(gè)不同的主題,，呈現(xiàn)自然界的奇觀與野生動(dòng)物們的生存?zhèn)髌�,，揭示大自然發(fā)生的變化及其影響，讓觀眾感受生命的延續(xù)與輪回,。

制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用大量機(jī)位布置,，呈現(xiàn)多角度的感官體驗(yàn)，捕捉到沙土里的綠海龜趴窩孵卵,；深海的冰海天使“持靚行兇”,，張開(kāi)觸角捕獵瞬間。觀眾能在紀(jì)錄片中看到多樣的島嶼,，越過(guò)起伏的山脈,，神秘的雨林，靜謐的深�,！�…伴隨著音樂(lè)的跌宕起伏，感受地球的脈動(dòng)旋律,。有觀眾感嘆：“不可能有比這個(gè)更好的自然紀(jì)錄片了,！”對(duì)于該系列創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) BBC? Studios自然歷史部而言，最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于如何實(shí)現(xiàn)自我超越,。

BBC? Studios自然歷史部負(fù)責(zé)人,、《地球脈動(dòng) III》系列制片人之一喬尼·基林介紹，《地球脈動(dòng)》運(yùn)用航拍的方式來(lái)展現(xiàn)地球的恢宏與壯闊,；《地球脈動(dòng) I》盡可能地將鏡頭拉近,，聚焦于動(dòng)物本身；《地球脈動(dòng) I I》則在承襲前兩部特質(zhì)的基礎(chǔ)上,，以全新的敘事角度,，呈現(xiàn)大自然的韌性和適應(yīng)能力。

《地球脈動(dòng)》系列自2006年首播以來(lái),，通過(guò)記錄大自然的神奇之力,，構(gòu)筑起人類與自然的生命共同體,。該系列紀(jì)錄片試圖傳達(dá)給觀眾的理念是：保護(hù)環(huán)境不是一句口號(hào)，而是對(duì)自由的向往,，對(duì)生存的渴望,，對(duì)愛(ài)的召喚。

喜茶被約談

前不久,，喜茶和景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線,，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到消費(fèi)者追捧,。#喜茶?我佛持杯#的話題也一度登上微博熱搜第一,。不得不說(shuō)，此款產(chǎn)品確實(shí)戳中了打工人的心窩：喝著“佛系拿鐵”,，敲著“佛系木魚(yú)”,，用著“佛系周邊”，感覺(jué)上班都沒(méi)那么難熬了,。

精準(zhǔn)抓住打工人的職場(chǎng)痛點(diǎn),，喜茶的“無(wú)語(yǔ)佛”聯(lián)名無(wú)疑是一次出色的聯(lián)名營(yíng)銷。然而,，好景不長(zhǎng),，喜茶聯(lián)名“無(wú)語(yǔ)佛”涉嫌擦邊宗教，被緊急叫停,�,！跋膊枭嫦舆`反宗教事務(wù)管理?xiàng)l例被約談”登上微博熱搜。深圳市民族宗教事務(wù)局工作人員稱已約談了喜茶,，同時(shí)“佛喜”聯(lián)名款系列已經(jīng)下架,，這一結(jié)果也宣告喜茶與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館結(jié)束聯(lián)名。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論對(duì)此表示：近年來(lái),，品牌搞聯(lián)名,、營(yíng)銷求創(chuàng)新，成為熱潮和趨勢(shì),。諸如老字號(hào)與新品牌的“聯(lián)手”,，本地白酒與西式咖啡的“融合”，還有各式“玩�,！�,、花樣傳播的包裝、廣告,，賺足了眼球,。但創(chuàng)意可以有，底線不能無(wú),。想要?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷立得住,、跨界合作走得遠(yuǎn),，首先必須穩(wěn)穩(wěn)地站在法律法規(guī)的一邊、公序良俗的一邊,。

顯然,，喜茶的這次聯(lián)名給品牌敲響了警鐘：在聯(lián)名的時(shí)候，除了考慮營(yíng)銷夠不夠新穎,，也要注意內(nèi)容和方向,，只有品牌契合、尺度合適,，才能實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果,。

五月天陷入假唱風(fēng)波

近日，B站 UP主“麥田農(nóng)夫”發(fā)布分析視頻稱,，經(jīng)其通過(guò)專業(yè)軟件鑒定,，由網(wǎng)友投稿的五月天2023年11月16日上海演唱會(huì)12首歌曲音頻中，近半為假唱,。

視頻一經(jīng)發(fā)出,，立馬沖上熱搜第一。網(wǎng)友對(duì)此眾說(shuō)紛紜：有人質(zhì)疑音樂(lè)博主的鑒定行為和水平,；也有人覺(jué)得歌手假唱,，欺騙了自己的感情。還有人則認(rèn)為,，五月天演唱會(huì)看的主要是氛圍,，假唱并不影響自己看演唱會(huì)的體驗(yàn)。

隨著假唱風(fēng)波的發(fā)酵,，12月3日,，五月天經(jīng)紀(jì)公司相信音樂(lè)在社交平臺(tái)回應(yīng)稱，在即將舉行的巴黎站演唱會(huì)上,，“全程熱唱3小時(shí),，真正唱到天亮”，但該聲明被指轉(zhuǎn)移話題,，避重就輕。隨著輿情越鬧越大,，12月4日,，上海市文旅局執(zhí)法總隊(duì)公開(kāi)表示，高度重視此次涉嫌“假唱”輿情,，已按照《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》要求主辦方配合調(diào)查,。

當(dāng)日傍晚，五月天經(jīng)紀(jì)公司再次發(fā)文表示,，不存在任何假唱行為,，正積極配合相關(guān)執(zhí)法部門(mén)開(kāi)展調(diào)查工作,。

在市場(chǎng)火熱的情形下，演出公司,、經(jīng)紀(jì)公司要最大限度地安排歌手進(jìn)行商演,，不可避免地超出了不少歌手所能承載的負(fù)荷。雖然部分歌迷表示理解,，但音樂(lè)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，涉嫌在營(yíng)業(yè)性商演假唱已屬于違法違規(guī)行為，欺騙觀眾和消費(fèi)者,，已經(jīng)是關(guān)乎行業(yè)風(fēng)氣的嚴(yán)肅問(wèn)題,。

五月天此次不僅沒(méi)有正面回應(yīng)假唱質(zhì)疑，反而借助流量宣傳巴黎演唱會(huì),，令不少歌迷失望,、心寒。其實(shí),，五月天之于我們,，不僅是偶像，更是青春的見(jiàn)證,。正如一位網(wǎng)友說(shuō)的：喜歡和底線并不沖突,。支持他們和抵制假唱也并不矛盾。才華,、真誠(chéng),、一如既往的初心是大眾愛(ài)他們的原因。但曾經(jīng)的偶像失去了底線,，不愛(ài)惜羽毛,，那也就失去了被大眾喜歡的資本。

東方甄選因小作文起內(nèi)訌

誰(shuí)也沒(méi)想到,，被外界視為直播帶貨界一股清流的東方甄選,，近日上演了一場(chǎng)內(nèi)訌失控危機(jī)。

2023年12月8日,，在東方甄選開(kāi)啟的3天“吉林行”中,，董宇輝現(xiàn)場(chǎng)朗誦了一篇關(guān)于吉林省的文案驚艷全網(wǎng)。有網(wǎng)友詢問(wèn)董宇輝關(guān)于吉林的小作文出自誰(shuí)之手時(shí),，“東方甄選”抖音賬號(hào)回應(yīng)稱：“每一次小作文制作,，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),、拍攝團(tuán)隊(duì),、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作,，才有了一篇篇專場(chǎng)小作文,�,！�

這番言論引起董宇輝粉絲的不滿，有粉絲認(rèn)為這是東方甄選背刺董宇輝,。東方甄選的文案團(tuán)隊(duì)也不甘示弱,，給予了強(qiáng)硬回?fù)簦�就這樣點(diǎn)燃了東方甄選的一場(chǎng)小作文危機(jī),。

12月12日晚間,，東方甄選 CEO孫東旭在直播間正式回應(yīng)近期小作文事件。但是,，本次回應(yīng)并沒(méi)有平息“丈母娘們”的怒火,。12月14日晚間，孫東旭不得已發(fā)布了道歉視頻,，依然沒(méi)有平息輿論,。隨著事件愈演愈烈，東方甄選股價(jià)連續(xù)暴跌,，抖音關(guān)注持續(xù)掉粉,，東方甄選一度處于多方失控局面，孫東旭為此承擔(dān)管理失職的責(zé)任,，被免去 CEO職位,。

從此次事件不難看出，東方甄選的本意或許是以“去董宇輝化”去試探市場(chǎng)的反應(yīng),，結(jié)果翻車了,。

直播風(fēng)口下，培養(yǎng)自己的頭部主播能帶來(lái)話題,、流量,，提高銷售額，但過(guò)于依賴頭部主播也會(huì)遭到反噬,。此次小作文事件,，東方甄選暴露出的最大問(wèn)題，一方面是內(nèi)部的管理問(wèn)題,；另一方面,，東方甄選能走紅，離不開(kāi)粉絲的支持,，但如何引導(dǎo)個(gè)人粉絲理性看待主播 IP,，最終將個(gè)人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，考驗(yàn)的是公司的能力,，顯然東方甄選還不具備。

其實(shí),，擺脫頭部主播依賴,，是平臺(tái)普遍需要面對(duì)的問(wèn)題,，并非東方甄選獨(dú)遇的瓶頸。不管是東方甄選還是其他電商平臺(tái)要想走得更遠(yuǎn),，眼下確實(shí)要好好反思正在面臨的難題,。

“媽見(jiàn)打”涉黃手辦泛濫

前不久，央視《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目曝光了一條“涉黃手辦”產(chǎn)業(yè)鏈,，震驚眾人,，引發(fā)熱議。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，在一些中小學(xué)校園周邊,，有些小賣部在售賣各種貼紙類的小獎(jiǎng)狀、表情貼,、小證書(shū),、桌游卡片等，上面充斥著很多不文明用語(yǔ),，有些內(nèi)容還十分低俗,。

不僅是校園周邊，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上售賣的未成年人不良產(chǎn)品更多,，更不堪入目,。比如“美少女”系列手辦。這類手辦雖然有些部位有所遮擋,，但基本上是以接近“全裸”為主,，有的雖然穿著少量的衣服，卻備注著“可脫”或“可爆甲”,，也就是可以瞬間脫光全裸的意思,。

這些面向未成年人的不良產(chǎn)品，俗稱“媽見(jiàn)打”,，很多學(xué)生和家長(zhǎng)都很憤慨,。

近期，國(guó)家有關(guān)部門(mén)通過(guò)對(duì)多家電商平臺(tái)進(jìn)行巡查,，發(fā)現(xiàn)有9個(gè)平臺(tái)存在向未成年人售賣不雅文具和手辦的情況,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不良商品數(shù)達(dá)3萬(wàn)多個(gè),，這些商品還標(biāo)注著適用人群為“少年”“學(xué)生”等未成年人,。

記者探訪背后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)現(xiàn)，低俗涉黃手辦之所以屢禁不絕,，一個(gè)重要原因是在利益的驅(qū)動(dòng)下,，不良商家已經(jīng)建立了分工明確、行事隱蔽的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。一方面,，涉黃手辦的生產(chǎn)加工被細(xì)化,，分散至不同的區(qū)域，由不同的加工區(qū)域完成,；另一方面,，為了掩人耳目，不良商家通常將生產(chǎn)線,、倉(cāng)庫(kù)和銷售分隔開(kāi)來(lái),，使外部人士難以了解整個(gè)生產(chǎn)流程。

未成年人本就心智不夠成熟,，控制能力差,，而涉事廠商為了牟利，再以涉黃手辦試圖模糊“軟色情”與“二次元”邊界,，迎合未成年人對(duì)性好奇的誘惑,，對(duì)社會(huì)顯然百害而無(wú)一利。無(wú)論是學(xué)校附近的商鋪,，還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，對(duì)于“媽見(jiàn)打”，理應(yīng)堅(jiān)持“人人喊打”,，讓問(wèn)題文具和玩具遠(yuǎn)離青少年的生活,，才能為孩子們營(yíng)造更加清朗的生活空間和成長(zhǎng)環(huán)境。

淘寶取消“雙12”活動(dòng),，電商“造節(jié)潮” 消退

2023年11月24日,，淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示，淘寶“雙12”活動(dòng)取消不再舉辦,，取而代之的是“淘寶年終好價(jià)節(jié)”,。淘寶取消“雙12”的消息一出，就登上了熱搜第一,。要說(shuō)這個(gè)消息來(lái)得突然,，是因?yàn)樘詫殯](méi)有提前釋放任何信號(hào)，甚至官宣取消都十分低調(diào),，以至于部分商家,、消費(fèi)者感到猝不及防。

一方面,，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年“雙11”全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》顯示,，2023年“雙11”總交易額達(dá)到11385億元，同比增長(zhǎng)降至個(gè)位數(shù)2.1%,。頭部平臺(tái)拼命內(nèi)卷,、店家們也紛紛拿出誠(chéng)意,，企圖為消費(fèi)者送上真摯優(yōu)惠，但最后的結(jié)果卻是三方都不開(kāi)心,，吃力不討好,。過(guò)往的低價(jià)、省心,，已然被各種算術(shù)題、滿減套路所取代,，消費(fèi)者的耐心也消失殆盡了,。“雙11”購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)績(jī)并不出彩,，隨之而來(lái)的“雙12”直接被取消,，也在情理之中。

另一方面,，近幾年“雙12”萎靡不振的數(shù)據(jù),，逐漸下滑的關(guān)注度，和“雙11”,、年貨節(jié)的時(shí)間沖突,，都讓其淪為食之無(wú)味棄之可惜的雞肋，走向終結(jié),、轉(zhuǎn)型都是可以預(yù)料的結(jié)果,。

這同時(shí)也揭露了電商行業(yè)一個(gè)殘酷的真相：造節(jié)已經(jīng)不再是一種高效的促銷手段。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),，這是不可逆的趨勢(shì),。但對(duì)于消費(fèi)者而言，真心換真心的買(mǎi)賣,，容不得摻假,。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，關(guān)注大促本身的價(jià)值,，回歸初心,，多點(diǎn)真誠(chéng)，少點(diǎn)套路,，或許才是電商節(jié)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,。?

編輯：立夏∣微信：13164301825

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