可能很多人都沒想到，今年開年的頂流,，居然是哈爾濱這個“硬朗”的東北工業(yè)城市,。

元旦假期3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次,，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元,。相當于去年元旦假期整個黑龍江省旅游收入的4倍！

網友甚至戲稱：“潑天的富貴”,，砸到了哈爾濱,！

它是怎么成為年初第一個旅游爆款的？三個關鍵詞：高性價比,、政府響應能力以及新媒體運營能力,。

首先，相較于出國旅游,，哈爾濱提供了一個高性價比的替代方案,。

由于哈爾濱距離俄羅斯較近，受歐洲文化影響頗深,，被譽為“東方小巴黎”,。在哈爾濱最繁華的商業(yè)街中央大街上，眾多采用巴洛克風格的經典歐式建筑緊密排列,，為游客帶來仿佛置身歐洲的異域風情,。而哈爾濱的地標性建筑—圣索菲亞大教堂，充分展現(xiàn)了拜占庭風格建筑的精致與優(yōu)美,。這些獨特的元素共同提升了哈爾濱的吸引力,。對網友來說，不是霍格沃茲和北境去不起,，而是哈爾濱更有性價比,。

其次，哈爾濱的成功,，也歸因于當?shù)卣�府快速處理負面輿情并轉化為機遇的能力,。

這一兩個月的哈爾濱，在市政、宣傳,、交通,、餐飲以及市民的大范圍聯(lián)動方面,，充分展現(xiàn)出了高效,。當哈爾濱冰雪大世界開園首日游客因等待時間過長而引發(fā)不滿，政府及時介入要求園區(qū)給游客退票,；在中央大街鋪設地毯以防游客摔倒,；為解決游客住宿問題，省人大代表履職服務中心開放給游客住宿……為此,，網友還給哈爾濱貼上了“討好型市格”的標簽,。這種迅速的響應和整改，為隨后的網絡病毒式傳播奠定了基礎,。

最后,，網上熱點常有，但能把熱點流量轉化成人氣,、消費,、美譽度，甚至品牌的,，是運營能力,。而“爾濱”留住了這波流量。

一段“爾濱,，你讓我感到陌生”的短視頻,，點贊92萬，轉發(fā)70萬,。除了“自來水”的流量和哈爾濱文旅局系列宣傳視頻,，廣西“小砂糖橘”與東北老鐵的雙向奔赴也為哈爾濱成功造勢，營銷節(jié)奏先行,，達人推廣,，用流量帶來持續(xù)紅利�,！澳戏叫⊥炼埂薄榜R鈴薯公主”等熱梗出圈,，鄂倫春族和鄂溫克族走上中央大街，引發(fā)大量網友討論,。為了招待五湖四海的游客,，哈爾濱還整出來很多花活：人造月亮、飛馬踏冰,、冰上游艇,、凍梨擺盤、熱氣球,、暖氣休息室,、交響樂團……線下被擠爆,，線上被刷屏，這才是現(xiàn)在要躋身網紅旅游城市的標配,。

反觀2023年很多出現(xiàn)熱梗的城市,，盡管各地文旅部門各顯神通，但真正火出圈的屈指可數(shù),。

哈爾濱還能繼續(xù)火多久,，沒有人知道。但在這場轟轟烈烈的城市進化運動中,，因燒烤而紅的淄博,、因“村超”火遍全網的貴州榕江縣、因冰雪經濟火爆的哈爾濱等,，均成為內需市場中的一抹亮色,。它們之所以能接住這“潑天的富貴”，靠的是對市場的敬畏和公共服務型政府的擔當,。

事實上,，“潑天的富貴”本質上反映的是中國經濟的內生性消費動力，其揭示的是消費驅動型經濟的本源,，其素描的是中國經濟的未來圖騰,。

未來，每一個懷揣期待的城市都必須明白,，網紅城市依靠的不是所謂的流量變現(xiàn),，出圈的城市要繼續(xù)保持熱度，也不能刻舟求劍于將流量變成留量的美麗陷阱,，因為流變的東西轉瞬即逝,、不可復制。唯有營造良好的營商環(huán)境,，不斷拓寬市場自由擴展的空間,，善待本地企業(yè)和民眾，才能將蘊含在市場中的地域特色和文化底蘊挖掘出來,，成為經濟的煙火氣,。

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