2023年度營銷紅榜 Top30

01《狂飆》一路“狂飆”

戲內(nèi)，演員們互飆演技,，用戲劇沖突的形式展現(xiàn)掃黑過程中的種種阻力，吸引追劇黨一路“狂飆”,；戲外,，強(qiáng)盛集團(tuán)抖音直播間、高啟強(qiáng)同款《孫子兵法》,、大嫂同款卷發(fā)等周邊元素紛紛走紅,，意外收獲大量的流量�,！犊耧j》這樣級別的頭部爆款能夠集流量,、熱點(diǎn)話題、持續(xù)長線討論效應(yīng)于一體,，形成可跨越各場域,、大聲量的營銷影響力，也為長視頻的發(fā)展提供了思路,。

02喜茶與特斯拉聯(lián)名車?yán)遄有缕?/strong>

喜茶與特斯拉共同推出多肉車?yán)迳：投嗳廛嚴(yán)遢?款新品,。消費(fèi)者進(jìn)入喜茶小程序即可抽取特斯拉1周或1月試駕權(quán)益等獎品，特斯拉車主則可在車主權(quán)益平臺領(lǐng)取喜茶車?yán)逑盗行缕?折券等,。與新能源汽車品牌聯(lián)動,，在刺激顧客消費(fèi)的同時，也加大了喜茶的宣傳力度,，提高了品牌知名度,，樹立了品牌形象。

03爆紅的 ChatGPT,，成為新風(fēng)口

ChatGPT是由人工智能研究實(shí)驗(yàn)室 OpenAI公司研發(fā)上線的對話式 AI模型,。有人將 ChatGPT比喻為“搜索引擎+社交軟件”的結(jié)合體，能夠在實(shí)時互動的過程中獲得問題答案,。這將進(jìn)一步加強(qiáng) NLP（自然語言處理）技術(shù)的應(yīng)用,，如人機(jī)交互、智能客服,、機(jī)器翻譯,、智能寫作等。

04  Keep獎牌營銷

獎牌營銷的成功為 Keep帶來了贏利希望,，也促使其推出層出不窮的聯(lián)名活動和獎牌設(shè)計(jì),。通過提高收藏性和朋友圈展示價值,，Keep成功讓獎牌成為年輕人交流的一種社交貨幣。

05 大潤發(fā)官方認(rèn)證小潤發(fā)

網(wǎng)友打假小潤發(fā),，大潤發(fā)官方認(rèn)證,，由此掀起了一場社交狂歡，小潤發(fā)也隨之一炮而紅,，迅速打開了品牌知名度,。能在社交媒體平臺上密切關(guān)注粉絲的互動，并及時回復(fù)給出極具戲劇效果的反應(yīng),，無不體現(xiàn)著大潤發(fā)強(qiáng)大的社交功力,。

06 “安慕希大樓”爆紅

當(dāng)上海外灘邊中國金融信息中心大樓和安慕希酸奶同框時，兩者高度相似的外觀設(shè)計(jì)引得網(wǎng)友瘋狂玩梗,。安慕希官方聞風(fēng)而來,，并且親自留言評論：“是的，那這一次我要奪回屬于我的大樓,�,！焙罄m(xù)，安慕希官方在小紅書策劃了“拿下安慕希大樓計(jì)劃”,。安慕希不俗的品牌嗅覺,、熱點(diǎn)敏感度和與廣大用戶玩到一起的社交能力與思維，值得廣大品牌學(xué)習(xí),。

07 老鄉(xiāng)雞碰瓷星巴克

“星巴克,，對不起！本來想點(diǎn)一杯咖啡慰勞一下自己,，一不小心……”老鄉(xiāng)雞的一封誠懇又心酸的道歉信,，以及一張咖啡灑了一地的照片，火爆全網(wǎng),。網(wǎng)友們卻一邊忍笑憋淚,，一邊歡樂圍觀，官方號也紛紛過來互動湊熱鬧,。一個品牌如果擅長打造社交力,，就可以輕松將多方的營銷資源價值最大化，讓品牌雙方快速出圈,。

08 《長安三萬里》走紅

從大唐盛世到安史之亂,，從繁花似錦的長安到烽火連天的戰(zhàn)場，觀眾能夠隨著電影《長安三萬里》畫面的轉(zhuǎn)變,，穿越時空,，重返大唐，去見證那些群星閃耀的光輝時刻，去品味那厚重斑駁的歷史畫卷,。有網(wǎng)友評論“仿佛在《千里江山圖》中上了一堂國學(xué)課”“中國文化就是電影最大的底氣”,。該影片的爆紅也提醒我們，中華文化底蘊(yùn)深厚,，余韻悠長,，探索傳統(tǒng)文化的魅力還需要每個人用心、用情去發(fā)現(xiàn),、去感受,。

09 淄博燒烤火爆全網(wǎng)

山東淄博火了。在社交平臺上,，隨處可見周末去山東進(jìn)行“特種兵式旅游”的大學(xué)生以及求“燒烤搭子”的年輕人,。淄博燒烤的出圈，離不開燒烤店店主,、政府、消費(fèi)者的多向奔赴,。對于一座小城來說,，現(xiàn)象級的流量是一次千載難逢的機(jī)會。淄博讓我們看到了一座小城的政府和人民如何攜起手來,，憑借教科書般的反應(yīng)速度,，把城市的名氣成功地打了出去。

10 寵物營銷“毛毛果”

一條名為毛毛的金毛狗變身“犬工”幫忙摘橙子的視頻登上短視頻熱榜,，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。網(wǎng)友對毛毛的喜愛，直接帶火了博主所在地區(qū)的橙子銷售,。在博主打包成箱售出的橙子中,，會有一顆被貼上“毛毛采，請慎重入口”的標(biāo)簽,，橙子上還有一個淺淺的牙印,。年輕人的生活節(jié)奏越來越快，治愈系萌寵容易觸動他們的內(nèi)心,，這使得寵物營銷成為一種趨勢,。

11 麥當(dāng)勞用 AI創(chuàng)作寶物

在 AI繪畫、ChatGPT等技術(shù)應(yīng)用大火后,，麥當(dāng)勞緊跟潮流趨勢,，在沖浪月刊展出了利用 AI技術(shù)創(chuàng)作的 M記新鮮出土的寶物。這些寶物來源于麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品漢堡,、薯?xiàng)l,、雞翅等，由青銅器、白瑪瑙,、青花瓷等不同材質(zhì)制成,。如青銅器漢堡、拱門建筑“遺址”,、翡翠薯?xiàng)l,、鎏金雞塊……從造型來看，陳列在玻璃展示盒里的一眾麥當(dāng)勞傳家寶在延續(xù)經(jīng)典菜單的基礎(chǔ)上,，還多了不少文物的印跡,，仿佛帶人穿越到數(shù)千年前。

12 蜜雪冰城“整頓天價音樂節(jié)”

當(dāng)看到汪蘇瀧,、詹雯婷,、陳楚生等歌手組成的音樂節(jié)陣容和不到200元的票價時，大家忍不住又一次驚呼：“整頓天價音樂節(jié),，還得靠雪王,！”除了價格和嘉賓陣容本身，冰淇淋音樂節(jié)的演出現(xiàn)場還有許多蜜雪冰城元素的植入,。對于一個做加盟商生意的品牌而言,，如何保有持久的品牌力是核心問題，而蜜雪冰城無疑憑借這場音樂節(jié)賺足了品牌好感,。

13 優(yōu)衣庫“男女皆可穿”

優(yōu)衣庫打出“男女皆可穿”的產(chǎn)品標(biāo)簽,，標(biāo)簽文案具體內(nèi)容為“打破固有框架的區(qū)分與界限，簡約之美由你詮釋”,。優(yōu)衣庫以比較委婉的說法,，表達(dá)了衣服“男女皆可穿”的性質(zhì)，既展現(xiàn)了“去性別化”的時尚風(fēng)格,，又強(qiáng)調(diào)了包容性和多元化的審美,。

14 康師傅借勢端午節(jié)推出泡面粽

康師傅在端午節(jié)這場注意力爭奪戰(zhàn)中，把泡面玩出了新的花樣,，不僅推出了一款泡面粽,，還在小紅書發(fā)出了泡面粽的制作過程。此舉引發(fā)了不少網(wǎng)友嘗試,。泡面粽的獵奇營銷引發(fā)了網(wǎng)友的好奇心和社交表現(xiàn)欲,，在社交圈中自發(fā)傳播，也為康師傅帶來了病毒式營銷的效果,。

15 雪碧官方整活“82年”

“82年的雪碧”梗起源于2014年元宵晚會的一個小品,，后續(xù)被廣泛應(yīng)用在各種表情包和社交場景中，成為年輕人的一種幽默和調(diào)侃方式,。雪碧順勢上新了一款特別設(shè)計(jì)的“致敬1982限定檸檬味汽水”,，讓這個流行于各種表情包的梗成了現(xiàn)實(shí),。更有趣的是，為了減少誤會,，雪碧還特地指出“82年的雪碧”當(dāng)然不是指1982年生產(chǎn)的雪碧,，我們無法穿越時空回到過去，只是在致敬一個曾經(jīng)的場景,。

16 各大高校錄取通知書瘋狂卷創(chuàng)意

各大高校秀錄取通知書設(shè)計(jì),，可謂一個比一個卷。從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)在禮品,，從美好寓意到實(shí)用周邊,，月歷擺件、盲盒胸章,、數(shù)字藏品,、茶餅、美食券等,，不一而足,。錄取通知書可以說是高校對外的一張形象牌，大學(xué)錄取通知書的設(shè)計(jì)不僅可以看出學(xué)校的文化底蘊(yùn)和風(fēng)格特色,，還是宣傳學(xué)校的一個絕佳媒介,，拉近了與學(xué)子之間的距離。

17 海天味業(yè)推出醬油冰淇淋

海天味業(yè)巧妙地選擇了高觸達(dá)率且具有社交屬性的冰淇淋作為營銷載體,，從外觀到口感上以反差感出奇制勝，讓產(chǎn)品本身帶上社交貨幣的屬性,，從體驗(yàn)感出發(fā),，打造趣味度滿滿的“醬溫客棧”快閃店,，滿足了年輕消費(fèi)者對新奇體驗(yàn)的需求,，激發(fā)年輕人的社交分享，重塑了海天味業(yè)在年輕人心中的品牌形象,。

18 妙鴨相機(jī)走紅

一款名為妙鴨相機(jī)的 AI寫真微信小程序在朋友圈,、小紅書、微博等各個社交平臺刷屏,，其口號是“讓每個人都擁有一個 AI攝影師”,。寫真模板豐富多樣，覆蓋了有實(shí)用功能的輕職場照,、極具美學(xué)色彩的棚拍寫真照和時尚潮流的風(fēng)格大片,，因此也被冠以“海馬體 9.9元平替”的標(biāo)簽�,？萍几�,、新鮮感,、滿足感等綜合體驗(yàn)，以及分享激勵機(jī)制,，讓用戶自發(fā)傳播分享,，口碑得到保障。

19 小紅書開啟首屆“馬路生活節(jié)”

作為“暑期消費(fèi)季”的重要活動之一,，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”在上海拉開序幕,。上海市黃浦區(qū)的淡水路被小紅書詩歌博主的作品刷街，此外還有潮流探店,、街頭音樂閃送,、寵物派對、小馬路逛吃之旅,、運(yùn)動派對等活動,。小紅書選在馬路邊造節(jié)的本質(zhì)是從線上社區(qū)來，到線下生活去,，有效打通線上線下的壁壘,，營造線上線下互通互動的生活體驗(yàn)場景，持續(xù)反哺品牌的成長,。

20 名創(chuàng)優(yōu)品舉辦反虐待動物主題公益展

在國際流浪動物日,，名創(chuàng)優(yōu)品與中國小動物保護(hù)協(xié)會于廣州聯(lián)合打造了一場以“小動物不是玩物，每種傷害都有代價”為主題的反虐待動物主題公益展,。該展覽通過一個個殘破的毛絨玩偶展品深刻揭露了樁樁件件小動物被當(dāng)作玩物的悲劇,，致力于向社會公眾普及適用于虐待、傷害小動物案件的現(xiàn)有法律,，為反虐待動物發(fā)聲,。

21 茅臺聯(lián)名出圈

品牌跨界聯(lián)名被茅臺玩得風(fēng)生水起。先是聯(lián)手瑞幸咖啡推出醬香拿鐵,，以“美酒加咖啡,，就愛這一杯”為口號，一時間,，醬香拿鐵引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注和探討,。醬香拿鐵上線一天后便刷新單品銷售紀(jì)錄，首日銷量突破542萬杯,，單品銷售額突破1億元,。后又聯(lián)手德芙推出酒心巧克力，刷屏社交網(wǎng)絡(luò)平臺,。茅臺兩次聯(lián)名的火爆出圈,，可謂賺足了流量。

22 華為“輕舟已過萬重山”

沒有任何預(yù)熱鋪墊,，沒有正式發(fā)布會,，華為向全世界扔下了一枚“重磅炸彈”—Mate 60 Pro系列手機(jī),。一時間，海內(nèi)外掀起了搶購熱潮,。它不僅僅是一部手機(jī),，更是一個拐點(diǎn)，是具有劃時代意義的里程碑,。一部華為的自主創(chuàng)新史,，既是中國求索“科技強(qiáng)國”漫漫長路的縮影，也揭示了中國在半導(dǎo)體領(lǐng)域的光明前景,。

23 蜂花們借勢出圈

“哪里貴了”的花西子79元眉筆事件之后,，知名國貨品牌蜂花立刻在李佳琦相關(guān)視頻下弱弱地問：可以撿粉絲嗎？隨后連夜上架3個價格為79元的洗護(hù)套餐,。鴻星爾克,、蓮花、郁美凈,、活力28等也不甘落后,，一眾國貨老品牌紛紛蹭流量出圈。這實(shí)際上也是示弱營銷的一次深刻,、生動展現(xiàn),，只有產(chǎn)品做得好是不夠的，營銷跟得上才是銷量提升的關(guān)鍵,。

24 上海精神病醫(yī)院中秋月餅火了

除了常規(guī)的黑芝麻味,、奶黃味，還有清香蜜橙,、抹茶香柚,、桂花烏梅、生椰拿鐵口味,。設(shè)計(jì)上主打高飽和度的多巴胺顏色，不僅對應(yīng)6個口味,，還反映不同的心理情緒,。更重要的是每個月餅上還印刻了“上海市精神衛(wèi)生中心”的標(biāo)志性 logo。網(wǎng)友戲稱之為“精神餅”,。雖然不對外發(fā)售,，但卻在各大社交平臺迅速刷屏。這款月餅的火爆,，一是基于它本身的話題性和神秘感,，二是帶有一點(diǎn)在壓力中自嘲的幽默感，一定程度上是大家的情緒發(fā)泄和紓解,。

25 必勝客香菜豬耳比薩引熱議

香菜本身就是一道富有話題和爭議的食材,，加上與豬耳的搭配,，可謂自帶流量。事實(shí)上,，必勝客的本土化思路就是用做中餐的方式做比薩,。必勝客所選擇的就是將傳統(tǒng)中國菜、小吃與比薩結(jié)合起來,，這樣不僅能給消費(fèi)者帶來更多新鮮體驗(yàn),，也走出了一條新品研發(fā)的捷徑。

26 胖東來共享充電寶前30分鐘免費(fèi)

在河南胖東來超市租借共享充電寶,，前30分鐘免費(fèi),，滿30分鐘后收費(fèi)1元/小時，24小時內(nèi)封頂是10元,，此外會員100積分能抵1元,。在共享充電寶價格普遍飛漲的行情下，胖東來可謂一股清流,。胖東來的極致化服務(wù)還體現(xiàn)在無論買什么東西,，只要不滿意就可以退貨，從而倒逼自身選品能力,。甚至看電影不滿意,，也可以在影片結(jié)束后20分鐘內(nèi)，退還票價的50%（另外50%是院線收入）,。

27 瑞幸邀請羅翔為醬香拿鐵普法

繼聯(lián)名茅臺推出醬香拿鐵風(fēng)靡全網(wǎng)后,，就有不少網(wǎng)友熱議“喝醬香拿鐵算不算酒駕”。瑞幸干脆趁著熱度請到了知名法律視頻博主羅翔擔(dān)任答疑官,，為大家解惑,，話題效果拉滿。瑞幸也向公眾傳遞了自己的社會責(zé)任,，在提醒公眾關(guān)注法律知識的同時擴(kuò)大產(chǎn)品聲量,，一舉多得。

28 海底撈“科目三”

在部分海底撈門店,，只需要對服務(wù)員說“我要科目三”,，就會有身材高挑、眉清目秀男模長相的服務(wù)員為你來上一段魔性舞蹈,，不管是舞蹈動作還是表情管理都十分到位,。一邊吃火鍋，一邊還能觀看免費(fèi)的舞蹈表演,。漸漸地,，去海底撈點(diǎn)“科目三”的顧客也越來越多。

29 潘通發(fā)布2024年度流行色

作為以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu) PANTONE（潘通）,，正式宣布了潘通2024年度代表色—PANTONE 13-1023 Peach Fuzz（柔和桃）,。據(jù)官方介紹,，這是一種天鵝絨毛般柔和的桃色色調(diào)，其包容的精神豐富了心靈,、思想和身體,。該色處于粉色和橘色之間，色調(diào)清新,，很有治愈感,。每年的潘通色都是商家、品牌的營銷契機(jī),，通過包裝,、設(shè)計(jì)上的更新，展現(xiàn)緊跟潮流的品牌形象,。

30 小米集團(tuán)戰(zhàn)略升級,，小米澎湃 OS發(fā)布

小米集團(tuán)宣布全新戰(zhàn)略升級，從“手機(jī) X AIoT”,，升級到“人車家全生態(tài)”,。小米全新操作系統(tǒng)小米澎湃 OS（Xiaomi HyperOS）也正式發(fā)布。未來人,、車,、IoT 底層架構(gòu)互聯(lián)打通，或大幅提升交互體驗(yàn),。小米創(chuàng)始人雷軍表示,，小米澎湃 OS進(jìn)行了史無前例的系統(tǒng)底層重構(gòu)，將為未來百億設(shè)備,、百億連接做好“萬物互聯(lián)的公有底座”,。

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