紅榜 Sora帶來(lái)視頻產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口與大機(jī)遇

從2022年11月推出文生文模型ChatGPT，到2024年2月突現(xiàn)的能一次生成60秒以上高質(zhì)量視頻的文生視頻模型Sora,，以 OpenAI為代表的科技公司在不斷壓縮新技術(shù)革命周期的同時(shí),，亦在不斷釋放新的商業(yè)機(jī)遇信號(hào)。

具體而言,，從生產(chǎn)端來(lái)看,，Sora的技術(shù)賦能最直接表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)成本的優(yōu)化,。如 Sora基于深度學(xué)習(xí)后的仿真功能，可以自主模擬大量不同的角色和場(chǎng)景,，其一旦普及于生產(chǎn)流程,，將極大地減少企業(yè)現(xiàn)階段在特效渲染等核心環(huán)節(jié)中的高昂投入，進(jìn)而幫助企業(yè)優(yōu)化勞動(dòng)力結(jié)構(gòu),。從用戶端來(lái)看,，Sora高效的人機(jī)交互內(nèi)容生產(chǎn)模式亦會(huì)培育新的市場(chǎng)機(jī)遇。視頻內(nèi)容制作門(mén)檻的降低同步意味著生產(chǎn)模式的多樣化,。用戶導(dǎo)向的內(nèi)容共創(chuàng)方式,，將推動(dòng)視頻內(nèi)容產(chǎn)品走向更廣闊的應(yīng)用空間。

整體而言,，任何一次技術(shù)沖擊實(shí)際上都是淘汰落后生產(chǎn)力,、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效率整體提升的過(guò)程。技術(shù)的賦能在不同市場(chǎng)主體上存在差異,，如何率先占領(lǐng)新技術(shù)風(fēng)口的制高點(diǎn),，需要企業(yè)不僅主動(dòng)擁抱新技術(shù)，更要把握技術(shù)與市場(chǎng)的基本規(guī)律,，加快從技術(shù)邏輯到商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)換步伐,。未來(lái)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)何種盛況,，我們拭目以待,！

—李喻

紅榜 蘋(píng)果限定白玉蘭 logo綻放上海特色

上海第八家蘋(píng)果直營(yíng)店在3月21日開(kāi)業(yè)。這是目前國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的蘋(píng)果旗艦店,，僅次于紐約的全球旗艦店,。門(mén)店位于靜安寺正對(duì)面，交通便利,。建筑整體外觀形似一個(gè)圓形的劇場(chǎng),，頗有藝術(shù)氣息。為此,，蘋(píng)果專請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一款符合上海特色—由白色玉蘭花花瓣組成的蘋(píng)果 logo,，可謂細(xì)節(jié)用心，引人注目,。

限定 logo的設(shè)計(jì)非常巧妙,，它融合了蘋(píng)果的品牌元素和上海的地域文化特色。白玉蘭是上海市的市花,，有“爭(zhēng)先,、開(kāi)放、朝氣”之意，蘋(píng)果 logo如白玉蘭般綻放,，既契合上海城市精神,，又符合蘋(píng)果勇于創(chuàng)新的調(diào)性。除了“玉蘭花開(kāi)”的特殊 logo,，靜安店還邀請(qǐng)上海交響樂(lè)團(tuán)青年藝術(shù)家在開(kāi)幕慶�,；顒�(dòng)上演奏，以及舉辦為期6周的以“靜相綻放”為主題的 Today at Apple獨(dú)家課程,。開(kāi)業(yè)當(dāng)天還能領(lǐng)取帶有白玉蘭 logo的環(huán)保帆布包,，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注與參與。

本次蘋(píng)果將新店選擇在上海最繁華的地段,，藝術(shù)的裝潢,、“在地化”的 logo，不僅體現(xiàn)了蘋(píng)果公司的國(guó)際化視野,，以及在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新和精細(xì),，也展現(xiàn)了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解和適應(yīng)。這樣的設(shè)計(jì)引起不少當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的共鳴和好感,，有助于提升蘋(píng)果在上海的品牌形象和市場(chǎng)份額,，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和歸屬感。

—奉佳龍

紅榜 好利來(lái)進(jìn)軍寵物烘焙市場(chǎng),，撬動(dòng)新流量

近期，知名烘焙品牌好利來(lái)揭曉了其全新的寵物烘焙品牌—Holiland Pet寵物蛋糕,，此舉標(biāo)志著好利來(lái)正式進(jìn)軍寵物市場(chǎng),，不僅展現(xiàn)出其對(duì)寵物行業(yè)迅猛發(fā)展的深刻洞察，更凸顯出其對(duì)寵物烘焙市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信心,。

目前,，Holiland Pet小程序上推出了花花系列、爪爪系列,、骨頭系列和玩具系列共4種系列26款蛋糕,，售價(jià)均在168元至218元，還有一款印著“HAPPY EVERYDAY”的寵物圍兜,，售價(jià)28元,。消費(fèi)者通過(guò)小程序下單后，Holiland Pet會(huì)隨單贈(zèng)送包含蠟燭,、餐盤(pán),、生日牌等在內(nèi)的配件包。

寵物烘焙行業(yè)作為一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng),，正在受到越來(lái)越多的關(guān)注,。隨著單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起，寵物逐漸成為各個(gè)年齡段和消費(fèi)層次人群的精神伴侶。根據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù),，2022年中國(guó)年輕寵物主的比例已接近九成,，他們樂(lè)于嘗試新鮮事物，愿意為提升寵物的生活質(zhì)量買單,。這種寵物產(chǎn)品需求個(gè)性化已成為明顯的趨勢(shì),，而好利來(lái)推出的寵物蛋糕，恰好契合了這部分寵物主人的心理和需要,。

好利來(lái)進(jìn)入寵物行業(yè)的這一行動(dòng),，實(shí)際上是一眾企業(yè)看好寵物行業(yè)發(fā)展的縮影。此前如新希望,、正大,、森馬、華潤(rùn),、伊利,、蒙牛等企業(yè)也都有涉足寵物業(yè)務(wù)，設(shè)立寵物業(yè)務(wù)部門(mén)或成立寵物品牌等,。在當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)下,，將有更多的消費(fèi)品企業(yè)加入寵物賽道，共同推動(dòng)寵物行業(yè)的繁榮與發(fā)展,。

—喻珍

紅榜 星巴克攜手農(nóng)民畫(huà)家,，在咖啡杯上畫(huà)春天

近日，星巴克邀請(qǐng)了四位來(lái)自云南的農(nóng)民畫(huà)家,，以非遺藝術(shù)為靈感,，為紙杯換上了春裝，將關(guān)于春天的鮮活瞬間留在了紙杯上,。

四位農(nóng)民畫(huà)家,，對(duì)春天有著各自的理解：卓麗萍用想象構(gòu)建出一家四口在梨園耕作的春日畫(huà)面；熊亮蔡的筆下,，以象征著天空與水代表生命與自然的藍(lán)色,，描繪了人們春日拔秧的熱鬧景象；郗發(fā)顯通過(guò)粉色生動(dòng)地描繪了春天里傣族婦女結(jié)伴上山采摘蕨菜的場(chǎng)景,；羅麗珍的畫(huà)作,，則用大膽而出挑的色彩，明艷地突出了撈魚(yú)河的風(fēng)光,。

該系列春日紙杯,，整體畫(huà)風(fēng)亮眼且自由，每款主題都融入了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化元素,，通過(guò)色彩的碰撞展現(xiàn)了極富韻味的國(guó)風(fēng)繪畫(huà),，細(xì)節(jié)滿滿。與此同時(shí)，星巴克還把春的味道裝進(jìn)了杯中,，推出了“蘭香烏龍綿云拿鐵”“抹茶綿云拿鐵”兩款全新的拿鐵,，讓每個(gè)人從內(nèi)到外都能感受到春日的勃勃生機(jī)。

值得一提的是,，在上海,，星巴克還為想一睹四位農(nóng)民畫(huà)家真跡和其他作品集的消費(fèi)者打造了一條藝術(shù)漫步（Art Walk）路線，提供四個(gè)不同的線下畫(huà)展,，將咖啡杯變成一座座美術(shù)館,，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起共賞云南的春日之美。

星巴克從新穎的角度切入非遺藝術(shù)內(nèi)容,，緊緊跟上了“文化”這一大消費(fèi)浪潮趨勢(shì),，讓藝術(shù)融入消費(fèi)者的日常生活之中，促進(jìn)了公眾與藝術(shù)的互動(dòng),，不僅為品牌創(chuàng)造了一定的商業(yè)價(jià)值,，也讓我們看到了品牌對(duì)當(dāng)?shù)匚幕�藝術(shù)的尊重和支持以及對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

—張蕾

紅榜 好望水×余秀華：“敢”的底色是愛(ài)

女性是三月的焦點(diǎn),。在圍繞著女性話題,，為女性發(fā)聲的品牌內(nèi)容當(dāng)中，好望水也呈現(xiàn)了自己的思考,。今年是好望水“100個(gè)女孩結(jié)婚”活動(dòng)舉辦的第三年,，品牌并未復(fù)刻之前的策劃，而是做出了一些創(chuàng)新—邀請(qǐng)殘疾女性詩(shī)人余秀華參與到這場(chǎng)婚禮中,。她不僅通過(guò)短片《和自己結(jié)婚》闡釋了對(duì)幸福的理解,，還身著婚紗走上舞臺(tái)，用一場(chǎng)輕松有趣的脫口秀喚起大家有關(guān)女性自由的思考,，收獲了一眾好評(píng),。

余秀華的故事相信很多人都不陌生,，她在好望水的短片中回溯了自己曲折的兩段婚姻,，雖非完美無(wú)瑕，卻也是她的親身經(jīng)歷,。正如短片中的獨(dú)白：“我曾寄給你稗子的故事,，現(xiàn)在，我要把它講給自己,。從愛(ài)人,，到愛(ài)己，我受著春天的洗禮,�,！闭�是出于這個(gè)原因，好望水邀請(qǐng)她再次穿上婚紗，和自己結(jié)婚,，熱烈地?zé)釔?ài)自己,，珍視自己的過(guò)去、現(xiàn)在以及可能的未來(lái),。

好望水在此次活動(dòng)中還通過(guò)另一則短片回顧了女性過(guò)去百年為爭(zhēng)取權(quán)益而奮斗的歷史,，正是因?yàn)樗齻冇赂业刈呱辖诸^，進(jìn)行抗?fàn)�,，才有了今天的“三八”�?guó)際婦女節(jié),。不論是余秀華的故事，還是婦女先烈的故事,，好望水選擇讓女性去呈現(xiàn)女性,，讓女性去表達(dá)女性，拓寬了品牌與女性用戶溝通的深層次場(chǎng)景,，也進(jìn)一步活化了品牌的價(jià)值主張,。品牌希望未來(lái)有更多女性活得更加自由、勇敢且幸福,。

—楊涵越

黑榜 麥當(dāng)勞地鐵巨型廣告遭網(wǎng)友吐槽

近日,，麥當(dāng)勞為宣傳“15元現(xiàn)磨咖啡早餐組合”，特意在北京地鐵6號(hào)線的朝陽(yáng)門(mén)站設(shè)立了一個(gè)“早八人”專屬打卡點(diǎn),。麥當(dāng)勞以打工人敲鍵盤(pán)的辦公場(chǎng)景為靈感,，主角是一個(gè)看不見(jiàn)人頭和身體的打工人，兩只手從筆記本的鍵盤(pán)伸出來(lái),，左手拿著一個(gè)麥滿分,，右手握著一杯麥咖啡。在打開(kāi)的電腦屏幕上,，還寫(xiě)上了打工人語(yǔ)錄：人生無(wú)解多喝拿鐵,、英式般的早八……

看似有創(chuàng)意的營(yíng)銷得到的回饋卻不如預(yù)期，反而被形容成“讓人窒息的早八”,。對(duì)此,，網(wǎng)友表示：“這是什么晦氣的早八人打卡點(diǎn)”“真符合打工人的精神狀態(tài)了”“班味兒太濃了”“確實(shí)是令人窒息的早八沒(méi)錯(cuò)了”“謝謝麥麥讓我周一一早被嚇醒”……碩大的筆記本電腦元素讓人直接聯(lián)想到工作，讓觀看的人還沒(méi)坐上工位就提前感受到工作氛圍,，難怪說(shuō)能“隨機(jī)嚇?biāo)酪粋�(gè)打工人”,。

麥當(dāng)勞地鐵巨型廣告雖然達(dá)到了吸睛的目的，但是對(duì)于打工人來(lái)說(shuō),，被電腦束縛著的雙手很容易讓人代入痛苦的上班情境,，從而產(chǎn)生不好的心理聯(lián)想，并把這份情緒疊加到品牌的身上,。如果拿著咖啡和漢堡的雙手旁放著的是一臺(tái)支離破碎的電腦,，以此來(lái)戲劇化演繹打工人不想上班,、只想發(fā)瘋的精神狀態(tài)，或許效果會(huì)好得多,。品牌只有以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心,，設(shè)身處地地設(shè)計(jì)廣告，為消費(fèi)者提供被重視,、被關(guān)懷的情緒價(jià)值,，才能取得正向的宣傳效果。

—張東輝

黑榜 天價(jià)聽(tīng)花酒,，營(yíng)銷宣傳底線何在,？

今年“3 · 15”晚會(huì)，炸出一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌—聽(tīng)花酒,。雖然不為大眾所知,，但其售價(jià)一出，震驚全網(wǎng),。聽(tīng)花酒系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)裝定價(jià)均為5860元/瓶,，精品裝為58600元/瓶。有網(wǎng)友評(píng)論：精裝價(jià)格可以比肩1瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅臺(tái),。

更讓人覺(jué)得匪夷所思的,，是其價(jià)格背后所宣傳的故事。據(jù)官網(wǎng)介紹,，聽(tīng)花酒的靈感來(lái)自太上老君給董事長(zhǎng)張雪峰托的一個(gè)夢(mèng),。夢(mèng)里，太上老君在他手心寫(xiě)下一個(gè)“活”字,，“活”字由水和舌組成,，于是，他立即帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始研究唾液,。而唾液,，后來(lái)也成了聽(tīng)花酒的研發(fā)靈感。不僅如此,，其工作人員還屢次介紹聽(tīng)花酒有滋陰壯陽(yáng)等多種功效：“含聽(tīng)花酒3秒,，五臟六腑都會(huì)生津。對(duì)男性來(lái)說(shuō),，連續(xù)喝5天,，性功能就有非常明顯的變化,；60歲的絕經(jīng)女性,，喝完后又來(lái)了�,！�

商業(yè)宣傳,，投人性所好,，為銷量鋪路，這無(wú)可厚非,。但是故事編得好,，產(chǎn)品就能賣得好的時(shí)代已然過(guò)去，企業(yè)與其花言巧語(yǔ)地販賣虛假的故事挑戰(zhàn)社會(huì)底線,，不如踏踏實(shí)實(shí)地做出好產(chǎn)品獲取人心,。

—舒一梅

黑榜 網(wǎng)紅蛋糕店熊貓不走“走不動(dòng)了”

近日，網(wǎng)紅烘焙品牌熊貓不走官方微博發(fā)布了一條“討薪”內(nèi)容,，內(nèi)容表明熊貓不走的創(chuàng)始人楊振華失聯(lián),，數(shù)千名員工多月工資未發(fā)，社保,、公積金斷交,，公司釘釘群突然被解散，員工迫于無(wú)奈,，只能選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲,。

熊貓不走成立于2017年，其主要產(chǎn)品為生日蛋糕,，品牌特色為蛋糕增值服務(wù),，不僅免費(fèi)配送，而且下單3小時(shí)內(nèi)將指派熊貓人偶到現(xiàn)場(chǎng)給用戶表演節(jié)目,，烘托生日氣氛,。愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)使熊貓不走在眾多烘焙品牌中脫穎而出，被網(wǎng)友戲稱為“烘焙界海底撈”“上門(mén)的迪士尼”,。

然而,，正是這個(gè)受人追捧的網(wǎng)紅品牌在3月17日突然全國(guó)閉店，在公司斷崖式倒閉后,，熊貓不走的員工建立了互助群,。截至3月17日下午5點(diǎn)，互助群中已有240多名員工登記自己被拖欠的工資,，最高金額約 5.2萬(wàn)元,。

流量帶來(lái)的品牌知名度讓熊貓不走選擇了快速擴(kuò)張，但這也為后期的閉店埋下了伏筆,�,？焖贁U(kuò)張對(duì)企業(yè)資金鏈、員工培訓(xùn),、產(chǎn)品品質(zhì)等要求極高,，而熊貓不走并無(wú)核心產(chǎn)品，場(chǎng)景定位單一,，可替代性強(qiáng),，當(dāng)營(yíng)銷熱度退去,，企業(yè)將會(huì)難以維持。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性,，營(yíng)銷手段所帶來(lái)的熱度只能錦上添花,，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)與穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式才是品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活的秘訣,，而熊貓不走也為其他網(wǎng)紅品牌再次敲響了警鐘,。

—楊思敏

黑榜 珀萊雅婦女節(jié)營(yíng)銷被批主次不分

婦女節(jié)一直都是各大品牌與女性用戶加深關(guān)聯(lián)、贏取受眾好感度的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),。作為女性主題營(yíng)銷的優(yōu)等生,，珀萊雅自2021年提出“性別不是分界線，偏見(jiàn)才是”的溝通主題開(kāi)始,，近幾年的婦女節(jié)營(yíng)銷都廣受好評(píng),，但今年珀萊雅卻翻車了。

與3年前一致,，珀萊雅繼續(xù)闡釋“性別不是分界線”,，但今年被網(wǎng)友指出在屬于女性的節(jié)日中為男性發(fā)聲。在廣告中,，珀萊雅邀請(qǐng)了5名用戶來(lái)分享自己在生活中面對(duì)偏見(jiàn)的真實(shí)經(jīng)歷和感受,，其中2名男性用戶的分享受到了網(wǎng)友們的批判。第一名男性用戶分享自己其實(shí)很有男子漢氣概,，但卻非常喜歡毛絨玩具,，特別害怕被別人指指點(diǎn)點(diǎn)。第二名男性用戶因?yàn)檎f(shuō)話小聲,、性格太溫柔,、喜歡美的東西而常常被誤解。

珀萊雅原本是想通過(guò)這兩名男性用戶的發(fā)言打破性別的刻板印象,，但卻遭到廣大女性用戶的質(zhì)疑,。讓女性消費(fèi)者不滿的原因主要在于兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，網(wǎng)友認(rèn)為消除性別偏見(jiàn),、打破刻板印象并沒(méi)有錯(cuò),，但不能選擇一個(gè)歌頌女性的節(jié)日替男性發(fā)聲，表達(dá)男性群體困境,。第二點(diǎn),，網(wǎng)友認(rèn)為，珀萊雅選取的這兩位男性用戶并不具有代表性,，并不能代表男性的群體困境,，有一種無(wú)病呻吟的感覺(jué)，無(wú)法引發(fā)群體共鳴,。遭到質(zhì)疑后,，珀萊雅在評(píng)論區(qū)給出了回復(fù)，但終究不能平息眾怒,，最后選擇刪除相關(guān)的微博內(nèi)容,。

女性營(yíng)銷，需要從女性的視角出發(fā),，為女性群體發(fā)聲,，尤其是在婦女節(jié)這個(gè)專屬于女性的節(jié)日中，品牌應(yīng)更加謹(jǐn)慎,。品牌在做營(yíng)銷的時(shí)候也應(yīng)分清主次,，應(yīng)該深挖和宣傳展示女性內(nèi)核和女性力量的內(nèi)容。

—彭星薈

黑榜 小米龍晶陶瓷深陷“玻璃門(mén)”

2024年2月,，小米沖擊高端市場(chǎng)的重磅作品小米14 Ultra閃耀登場(chǎng),。龍晶陶瓷后蓋是其重要賣點(diǎn)之一，小米宣稱其擁有溫潤(rùn)質(zhì)感,，更加堅(jiān)固耐磨,，還比普通陶瓷輕50%。但質(zhì)疑也隨之而來(lái),，一個(gè)名叫勝利文縐縐的科技 UP主在 B站上傳了一個(gè)視頻,，針對(duì)小米龍晶陶瓷究竟是不是陶瓷，進(jìn)行了一系列科學(xué)的探究,，給出了不同結(jié)論,。

這個(gè) up主認(rèn)為，小米所宣傳的龍晶陶瓷實(shí)際上是上了漆的龍晶玻璃,，莫氏硬度僅為6級(jí),，性能遠(yuǎn)不及市面上常見(jiàn)的陶瓷后蓋。這一消息立即引起了科技圈的廣泛關(guān)注,，無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛加入了這場(chǎng)吃瓜行動(dòng),。一時(shí)間，“感謝雷總把陶瓷的硬度打下來(lái)了”這樣的評(píng)論成了網(wǎng)友熱議的話題,。

面對(duì)鋪天襲來(lái)的輿論,，小米官方迅速做出回應(yīng)，聲稱龍晶陶瓷符合廣義上材料學(xué)對(duì)陶瓷的定義,。小米的回應(yīng),，從材料學(xué)的角度看存在一定的擦邊嫌疑。網(wǎng)友對(duì)此不以為然,，有人甚至開(kāi)玩笑稱：“廣義上,，水泥也可以算作陶瓷，那么水泥馬路也能被稱為陶瓷馬路嗎,？”

多年來(lái),，小米靠著超高的性價(jià)比和創(chuàng)新技術(shù),，收獲了一批忠實(shí)狂熱的米粉。關(guān)于龍晶陶瓷到底是陶瓷還是玻璃,，至今還沒(méi)有一致看法,。但這或許正是品牌反思的一個(gè)契機(jī)，消費(fèi)者的眼睛是雪亮的,，只有真正的技術(shù)創(chuàng)新和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)才能贏得用戶的信任和認(rèn)可,。

—危亞晗

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