剛結(jié)束不久的國慶長假,，也是舉辦婚禮的高峰期,。在傳統(tǒng)觀念里,，婚禮是人生大事,。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)變遷,，婚俗也發(fā)生巨大變化,。不少年輕人結(jié)婚不搞大操大辦,，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，注重追求個(gè)性,、創(chuàng)意,、極簡，“三無”婚禮,、目的地婚禮,、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn)。傳承婚俗禮儀文化,，弘揚(yáng)婚事新辦簡辦新風(fēng),，一系列婚禮消費(fèi)的新變化、新趨勢,，折射出年輕一代婚戀觀,、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。

在涼爽的微風(fēng)中,，一場草坪婚禮正在進(jìn)行,，現(xiàn)場一片歡聲笑語，參加婚禮的親朋好友與新郎新娘熱情互動(dòng),，接受帶有新人祝福的玩偶,。“我們想讓婚禮變得更有趣,，讓親友有更多參與感,，就特意增加了這個(gè)環(huán)節(jié)�,！闭劦皆诨槎Y結(jié)尾增加拋撒玩偶的環(huán)節(jié),，新娘周詠怡表示，互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅讓婚禮氛圍變得輕松,，也讓儀式更有紀(jì)念意義,。

婚禮，作為人生最重要的典禮之一,，自古以來就備受重視,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)發(fā)展和文化變遷,，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,，婚禮儀式越來越豐富，流行趨勢也有不少新變化,。

個(gè)性定制受青睞

民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年，我國依法辦理結(jié)婚登記768.2萬對(duì),，同比增長12.4%,。其中,，25歲至29歲年齡段的結(jié)婚人數(shù)最多，占比達(dá)到38%,；20歲至24歲年齡段占比為13.8%,。

隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力軍，他們對(duì)婚禮的期待和要求越來越高,，個(gè)性化需求持續(xù)增長,。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務(wù),，從婚禮主題,、場地布置、婚紗設(shè)計(jì)到婚禮服務(wù)等,，新人都希望能夠打造獨(dú)一無二的婚禮體驗(yàn),。

在視覺呈現(xiàn)上，隨著社交平臺(tái),、短視頻的蓬勃發(fā)展,，隨手拍、即時(shí)上傳更新成為新需求,，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致,，“出片”對(duì)新人來說更加重要。

除了婚禮現(xiàn)場的跟拍攝影,，婚紗照作為定格新人幸福時(shí)刻的重要載體,，一直以來是婚禮消費(fèi)的重點(diǎn)。如今,，備婚新人可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多信息和參照,，對(duì)婚紗照的拍攝要求也越來越高�,；�上精致的妝容,，穿上漂亮的婚紗，擺幾個(gè)造型已經(jīng)不能滿足年輕人的需求,，市場上主題婚紗照拍攝風(fēng)格不斷豐富,，比如僅一個(gè)漢服類，就可以細(xì)分出唐,、宋,、明等不同朝代的婚服形制及儀式。

民政職業(yè)大學(xué)婚禮文化與傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授章林表示,，年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式,，注重自身感受和體驗(yàn)。他們積極參與設(shè)計(jì)策劃，通過個(gè)性化定制來展現(xiàn)雙方的愛情故事,、價(jià)值觀及人生愿景,。這種趨勢折射出社會(huì)文化觀念的開放與包容,，以及對(duì)個(gè)體獨(dú)特性的尊重,。

“我們拍攝以市場為導(dǎo)向，市場有需求就會(huì)跟進(jìn)開發(fā)新場景,、新產(chǎn)品,。除了比較常規(guī)的婚紗、西裝之外,，民國風(fēng),、星空系列也很受歡迎。有些新人喜歡在家鄉(xiāng)的老房子,、土樓等具有特別意義或精心布置的場景里拍攝婚紗照,。”夢馬映畫團(tuán)隊(duì)主管王彬說,，他們團(tuán)隊(duì)有6名攝影師,，擅長拍攝不同的主題風(fēng)格，基本不愁客源,，新人想選擇自己喜歡的攝影師一般要提前半年左右預(yù)約,。

無論是拍攝婚紗照，還是婚禮現(xiàn)場跟拍,，都少不了化妝師忙碌的身影,，這也是“出片”的關(guān)鍵�,！�90后”婚禮化妝師崔萍從業(yè)14年,，如今在江蘇省徐州市沛縣開了一家婚紗造型店。崔萍說：“沛縣雖然是小地方,，顧客的定制化需求卻不少,。有的顧客會(huì)要求化歐美妝、煙熏妝等不同類型,，有的顧客會(huì)對(duì)鼻子,、眼睛的妝容提出具體要求�,！�

作為婚禮前的重要儀式,，結(jié)婚登記也是新人追求個(gè)性的重要環(huán)節(jié)。對(duì)新人來說,，“官宣”照片一定要美,。先去專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)拍一組結(jié)婚登記照片，領(lǐng)證當(dāng)天還要有跟拍�,！芭臄z前我都會(huì)和新人溝通,，約定好拍攝風(fēng)格和地點(diǎn)。年輕人的想法有創(chuàng)意,，拍出來的照片也有趣,。”利用業(yè)余時(shí)間接單的攝影愛好者“崽兒”在社交平臺(tái)擁有不少粉絲,，他告訴記者,，領(lǐng)證跟拍的風(fēng)格不是千篇一律的，新人會(huì)根據(jù)喜好搭配衣服,，選擇在游樂園,、公園、博物館等場所記錄領(lǐng)證的喜悅,。

理性簡約成潮流

沒有復(fù)雜的裝飾和道具,，整個(gè)舞臺(tái)背景只有一個(gè)“囍”字，這種簡約大氣的婚禮現(xiàn)場布置在短視頻平臺(tái)受到不少好評(píng),，咨詢價(jià)格的網(wǎng)友也不在少數(shù),。

不止如此，如今還興起了無車隊(duì),、無接親,、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請(qǐng)司儀,、不擺婚宴,，以簡約而不失浪漫的風(fēng)格，悄然在年輕群體中流行開來,。簡化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經(jīng)濟(jì)和心理壓力,。

在婚紗禮服的選擇上，年輕人更加注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用,。相較于購買一套婚紗,，越來越多人選擇價(jià)格較低的租賃。即便是買婚紗,，年輕人也越發(fā)偏好款式簡單,、輕便的婚紗。原計(jì)劃網(wǎng)購婚紗的苗苗,，由于對(duì)衣服質(zhì)量等方面不是很滿意,，最終決定租賃一套婚紗，“我租的這套婚紗更加隆重,，質(zhì)量和版型也好,，還配套提供伴郎和伴娘的服裝,。如果是買的婚紗，很可能以后都在衣柜里吃灰,，既占空間還浪費(fèi)”,。

在策劃執(zhí)行上，新人聽從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄,，參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求,，這就要求婚禮除了滿足新人的創(chuàng)意之外，還要提供參與感,。

與“80后”追求場面溫馨,、主持人把控全場流程的方式不同,，如今的婚禮新人群體參與度更高,，個(gè)性化更強(qiáng)，主題更豐富多元,。

“相較而言,，戶外婚禮儀式?jīng)]有室內(nèi)婚禮那么正式，場地布置結(jié)合自然風(fēng)景,，看起來美觀和諧,，賓客全程參與感強(qiáng)。綜合這些考量,，我們選定舉辦戶外婚禮,。”看著參加婚禮的親朋好友們十分歡樂,，周詠怡此前關(guān)于婚禮儀式是否過于簡單,、能否被親友接受的擔(dān)心也隨之消散。

此外,，目的地婚禮也逐漸興起,。這是一種將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結(jié)合的旅行婚禮模式,。相較傳統(tǒng)婚禮,，目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點(diǎn)，將婚禮儀式從酒店搬到風(fēng)景秀麗的旅游目的地,，主打“邊結(jié)婚邊旅行”,，性價(jià)比相對(duì)較高。在云南,、新疆,、四川、海南等地的熱門景區(qū),，目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場，其中九成顧客來自云南省外,，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦,。

談到自己的目的地婚禮，球球興奮地告訴記者,，婚禮減少了許多前期準(zhǔn)備工作,，性價(jià)比非常高，全程才2萬多元,，還包含拍攝婚紗照等多項(xiàng)服務(wù),，婚禮結(jié)束后還能帶著父母一起去周邊游玩，非常有紀(jì)念意義,。

如今,，年輕人在籌備婚禮過程中，越來越注重性價(jià)比,，不再盲目追求奢華和排場,。谷雨數(shù)據(jù)幾年前發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，年輕人辦一場婚禮的平均花費(fèi)高達(dá)17.4萬元,，而且有42%的新人實(shí)際花費(fèi)會(huì)超出預(yù)算,。而目前極簡婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對(duì)性價(jià)比的追求，可以在有限的預(yù)算內(nèi)舉辦一場既符合個(gè)人喜好又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的婚禮,。

近年來,，多地推進(jìn)移風(fēng)易俗，倡導(dǎo)喜事新辦簡辦,，抵制大操大辦等陋習(xí),，推動(dòng)婚俗新風(fēng)向上向善。當(dāng)下年輕人對(duì)簡潔婚禮的推崇無疑是喜事新辦的榜樣,，既傳承了傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗,，又達(dá)到了破陳規(guī)、除陋習(xí),、傳文明,、樹新風(fēng)的目的。

線上線下相融合

走進(jìn)北京國家會(huì)議中心,，中國婚博會(huì)夏季展現(xiàn)場人頭攢動(dòng),，婚紗禮服、婚慶公司,、婚宴,、婚慶用品、婚房及裝修,、婚車,、新娘美容等婚慶行業(yè)知名品牌精心布置了展臺(tái),，大大小小的展位前坐滿了咨詢的人。據(jù)統(tǒng)計(jì),，為期2天的婚博會(huì)到場人數(shù)累計(jì)超過8.8萬人次,，累計(jì)成交額達(dá)7.4億元。

中國婚博會(huì)通過線下模式,，匯聚婚禮行業(yè)的品牌企業(yè),，為新人提供一站式購物服務(wù)，省時(shí)省錢,、簡單方便,。中國婚博會(huì)外聯(lián)部經(jīng)理龍煌達(dá)介紹，有不少婚禮項(xiàng)目需要新人到現(xiàn)場看過,、試過才能決定,，比如定制西裝婚紗需要量完尺寸、選好款式才能做,。在婚博會(huì)現(xiàn)場能貨比三家,，還有不少優(yōu)惠政策,，自然就吸引了很多消費(fèi)者,。

籌備婚禮需要的東西種類較多，年輕人一般只能利用碎片化時(shí)間去選購,，通過社交平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道云備婚的形式越來越受歡迎,，這也契合了年輕人的消費(fèi)方式。結(jié)婚用品可以根據(jù)別人分享的攻略在線上自主購買,，小到婚禮氣球,、紅包對(duì)聯(lián)，大到婚慶家紡,、箱包,，都能網(wǎng)購快遞到家。

越來越多新婚夫婦在網(wǎng)上分享舉辦婚禮的攻略,，內(nèi)容包含婚禮各個(gè)環(huán)節(jié),，網(wǎng)友互動(dòng)也很活躍。在社交平臺(tái)上搜索“目的地婚禮”,，有超過38萬篇相關(guān)筆記,；搜索“婚禮準(zhǔn)備清單預(yù)算”詞條，顯示結(jié)果超過13萬條,。

云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺(tái),。正在選購伴手禮的陳女士婚期臨近，她告訴記者,，自己在網(wǎng)上瀏覽了不少伴手禮,，但擔(dān)心成品效果不理想,，所以特意來線下店鋪選一選，希望能挑到精致,、實(shí)用的產(chǎn)品,。

新中式憑魅力圈粉

隨著時(shí)代發(fā)展，婚禮儀式也不斷變化,，特別是近年來,，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加,。與傳統(tǒng)的中式婚禮不同,，新中式婚禮既有古風(fēng)韻味，又在禮節(jié)儀式上進(jìn)行了精簡,，韻味十足且不繁瑣,，深受年輕人喜愛。

在Sunny喜鋪的社交平臺(tái)賬號(hào)上,，新中式風(fēng)格的策劃和現(xiàn)場布置受到不少好評(píng),。Sunny喜鋪總經(jīng)理黃金月表示，無論是青花瓷,、稻田湖景,、江南園林等主題風(fēng)格，還是中式門頭,、屋檐,、竹藝、藤編等現(xiàn)場布景,，都能讓婚禮展現(xiàn)出濃厚的中式韻味,，消費(fèi)者對(duì)這些風(fēng)格的咨詢也比較多。

陳女士到達(dá)婚博會(huì)的第一站就直奔展臺(tái),，她希望為自己的中式婚禮挑選一套合身的禮服,。陳女士試穿了一款“鳳凰于飛”禮服，她對(duì)中式禮服頗有了解,，“中式禮服從細(xì)節(jié)上就能看出來是否講究,，現(xiàn)在禮服也采取了一些改良，更能體現(xiàn)美感”,。

近年來,，集聚了國內(nèi)、國際園林景觀之美的北京園博園,，將婚紗婚慶服務(wù)作為市場營銷的重要內(nèi)容之一,，充分激活“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。北京園博園運(yùn)營有限公司經(jīng)營服務(wù)部項(xiàng)目主管茅佳介紹,，取景資源豐富是園博園的一大優(yōu)勢,，隨著口碑逐漸累積,，園博園婚紗婚慶業(yè)務(wù)接待量從原來的每年1000余組增加至現(xiàn)在的每年近3000組，新人可以在江蘇園,、北京園等傳統(tǒng)展園拍攝中式婚紗照,，在歐洲園拍攝西式婚紗照。

秉梵攝影工作室大部分中式婚紗照的外景地都在園博園景區(qū)內(nèi),，豐富集中的中式園林景觀,，讓拍攝工作變得更簡單方便。運(yùn)營總監(jiān)崔熒天表示,，當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的接受度越來越高,，中式拍攝風(fēng)格占比越來越高。拍攝服裝上,，除了秀禾這種傳統(tǒng)服飾,，改良后的旗袍和中山裝也能體現(xiàn)時(shí)尚的中國元素，很受消費(fèi)者歡迎,。拍攝風(fēng)格上,，攝影師不局限于體現(xiàn)傳統(tǒng)中式的穩(wěn)重、優(yōu)雅,，而是配合園林的走廊,、綠植等，抓拍一些新人嬉鬧,、互動(dòng)的場景,，畫面更加新穎有趣。

小小的伴手禮,，也充滿了濃濃的中國風(fēng)�,！叭齻�(gè)女魔頭”品牌的伴手禮產(chǎn)品種類多達(dá)上百種,，其中國風(fēng)禮盒占比不小，復(fù)古竹編禮盒,、傳統(tǒng)布藝禮盒等很受歡迎,。品牌創(chuàng)始人之一王冰潔介紹，有些新人還會(huì)結(jié)合家鄉(xiāng)的特產(chǎn)和文化元素定制禮盒,，比如一對(duì)山西籍的新人定制的禮盒里有特產(chǎn)醋,、醋糕等。

在章林看來,，新中式婚禮以其獨(dú)特的魅力與深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛關(guān)注,，不僅符合東方審美追求，也契合文化自信的社會(huì)氛圍,，喚起新人對(duì)傳統(tǒng)文化的珍惜與認(rèn)同,。(記者 朱雙健)

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