文化既是品牌價(jià)值塑造之基,，也是消費(fèi)者甜潤生活之本,。

在全國奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的篇章中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化構(gòu)成了文化根脈,，鋪就了民族底色,。地域文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最小單元，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了取之不盡的精神富礦,。

安徽作為中國的傳統(tǒng)文化大省,，在傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面具有義不容辭的責(zé)任,。近年來,，安徽特有品牌深度挖掘?qū)俚匚幕�，以“甜潤”為引領(lǐng),，承載地域特質(zhì),，不僅滿足了消費(fèi)者對美好生活的追求，還助力了安徽文化的全國性蔓發(fā),，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定踐行者,。

徽風(fēng)皖韻，也是中式文化底蘊(yùn)

文化是一個(gè)國家,、一個(gè)民族的靈魂,，是國家、民族擁有強(qiáng)大生命力,、創(chuàng)造力和凝聚力的源泉,。唯有根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之土壤，才能努力澆灌中國式現(xiàn)代化之花,。

徽州大地,，瑰麗燦爛。這里有“登黃山,，天下無山”的壯美黃山,，有被贊譽(yù)為“中國畫里的鄉(xiāng)村”的徽州古村落之宏村，有“中國佛教四大名山之一”的九華山……千百年來,，吸引著安徽省乃至全國各地的人流連忘返,，成為“一生癡絕處”的夢想之源。

在2000多年的歷史積淀下,，安徽不僅有眼前的風(fēng)景,，還有背后蘊(yùn)藏的悠長文脈，在戲曲,、文化,、美術(shù),、飲食等多個(gè)方面成績斐然,。在戲曲上,，安徽戲劇表演藝術(shù)歷史悠久，品種較多,，名家迭出,，影響較大的有黃梅戲、徽劇,、廬劇,、泗州戲、鳳陽花鼓,、墜子戲,、花鼓燈等；在文學(xué)上,，徽州文化內(nèi)涵豐富,，包括新安理學(xué)、徽派樸學(xué),、新安醫(yī)學(xué),、徽商、徽派建筑等,；在美術(shù)上,，有新安畫派、龍城畫派,，而版畫流派也有徽派版畫,、蕪湖版面等，此外徽墨是中國傳統(tǒng)制墨技藝中的珍品,，也是聞名中外的文房四寶之一,；在飲食上，徽菜是中國漢族八大菜系之一,，可再細(xì)分為皖南菜,、淮南菜、沿淮菜等,。

徽派建筑,、徽州古村落、徽州技藝,、新安畫派,、徽商精神、徽菜等安徽文化,，如一顆顆古老而璀璨的明珠,，不僅在歷史中閃耀，還在新時(shí)代大放異彩,，在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中激起陣陣回響,。

美好生活,，需要甜潤賦能

在中國，離開家鄉(xiāng)去理想的城市居住,、務(wù)工,，從古至今都是一種常態(tài)。無論是背井離鄉(xiāng),、少小離家,，還是衣錦還鄉(xiāng)，都是對美好生活的追求,。對于故土情深的國人來說,，甜潤生活的一個(gè)重要評判標(biāo)準(zhǔn)就是能隨時(shí)隨地體驗(yàn)家鄉(xiāng)的情懷、擁有故鄉(xiāng)的味道,。浸潤在鄉(xiāng)音,、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)味中,，生活就會甜潤,，人生就會美好。而美好的生活,，就是中國式現(xiàn)代化的核心目標(biāo),。

對于從事商業(yè)事業(yè)千百年的徽商來說，對家鄉(xiāng)情,、故鄉(xiāng)味的理解更是深入骨髓,。徽商活動早在東晉時(shí)就有記載,，歷經(jīng)代代發(fā)展,，在明朝時(shí)期形成商幫集團(tuán)。作為古代中國商界的一支勁旅,，徽商人數(shù)之多,、活動區(qū)域之大、經(jīng)營行業(yè)之多,、經(jīng)營能力之強(qiáng),，在國內(nèi)皆是獨(dú)樹一幟。同時(shí),，徽商也是一個(gè)心系桑梓,、飲水思源的群體，無論遠(yuǎn)行千里還是富甲一方,，故鄉(xiāng)味道與家鄉(xiāng)文化,，永遠(yuǎn)深藏靈魂深處，浸潤日常生活。

同時(shí),，隨著文旅市場的鋪開,，基礎(chǔ)交通設(shè)施的發(fā)達(dá)，地域間的交流愈加普遍,。徽皖大地優(yōu)秀的文化,、自然的風(fēng)景,、特別的風(fēng)味，吸引了省外人士的關(guān)注,。在黃山天都峰感受“群仙所都”的縹緲,，在安徽智造工廠中感受徽商敢為人先、心系桑梓的情懷,，在3000多個(gè)徽菜種類中感受安徽人對甜潤生活的熱愛……成為當(dāng)下國人體驗(yàn)安徽,、體驗(yàn)甜潤生活的新風(fēng)尚。

另外,，消費(fèi)市場的增長邏輯和維度都在發(fā)生變化,，消費(fèi)進(jìn)入新周期，消費(fèi)需求從數(shù)量滿足向品質(zhì)追求轉(zhuǎn)變,，品牌突圍從規(guī)模發(fā)展向結(jié)構(gòu)引領(lǐng)轉(zhuǎn)變,。再加上創(chuàng)新同質(zhì)化、消費(fèi)多元化的境況,，此時(shí)從故鄉(xiāng)味道與家鄉(xiāng)文化的角度進(jìn)行特質(zhì)化突圍,，成為以“甜潤”為代表的智慧品牌的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

擎旗“甜潤”,，“徽味”出征

既為了讓漂泊的游子感受家鄉(xiāng)韻味,，也為了讓安徽文化、安徽味道走出家鄉(xiāng),、走向全國,，為更廣大地區(qū)的消費(fèi)者服務(wù)，更為了品牌的高質(zhì)量發(fā)展,，自2020年以來,，“甜潤”出現(xiàn)在大眾視野，以產(chǎn)品和系列為載體,，以體驗(yàn)為靈魂,，推動安徽文化、安徽味道走向全國,。

當(dāng)前,，“甜潤”可分為四大系列，系列之間既有審美、味道等體驗(yàn)上的明顯區(qū)隔,，又在“甜潤”的高端牽引下具有整體統(tǒng)一性,。四大系列共同發(fā)力，在方寸之間負(fù)載甜潤的價(jià)值訴求,、安徽文化與安徽味道,，如星星之火燎廣闊之原，又如滿天星辰照亮無垠宇宙,。

“甜潤”的高價(jià)引領(lǐng)系列：黃山以雄峻瑰奇著稱于世,，其中天都峰尤為險(xiǎn)峻雄奇，其偉大的自然美,，使無數(shù)詩人,、畫家和其他藝術(shù)家為之贊嘆和陶醉，留下了不可勝數(shù)的藝術(shù)作品,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，僅從盛唐到晚清的1200年間，贊美黃山的詩詞就有2萬多首,。李白,、賈島、石濤,、龔自珍,、郭沫若、老舍等大家從各個(gè)側(cè)面發(fā)掘并充實(shí)了黃山的美,，并以此為核心,，建立了一個(gè)宏大的文化世界。

“甜潤”的高端引領(lǐng)系列：徽人經(jīng)商,，源遠(yuǎn)流長,，早在東晉時(shí)就有新安商人活動的記載，以后代代有發(fā)展,，明朝成化,、弘治年間形成商幫集團(tuán)。作為古代中國商界中的一支勁旅,，徽商商業(yè)資本之巨,、人數(shù)之多、活動區(qū)域之大,、經(jīng)營行業(yè)之多,、經(jīng)營能力之強(qiáng)，都是其他商幫所無法匹敵的,，所以能在中國商界稱雄數(shù)百年,。

“甜潤”文化深度挖掘徽商文化,，精研中國商務(wù)人群屬性，把徽商故事,、徽商精神與現(xiàn)代新徽商,、新商務(wù)理念融合，形成了“中國商務(wù)用煙新伙伴”的鮮明定位,。該系列以“甜潤”文化為價(jià)值,，注重商務(wù)社交中的潤澤與美好，更符合現(xiàn)代文明商業(yè)的社交需求,。

比如,，以“石斛潤”賦予商務(wù)伙伴“潤物細(xì)無聲”的文化內(nèi)涵。在中國大力倡導(dǎo)和諧社會,、追求美好生活的當(dāng)下,，“潤”的內(nèi)核與“和諧”“美好”“交互”“融合”不謀而合,，是新商務(wù)群體達(dá)成合作,、表達(dá)美好心愿、傳遞深切祝福的寄托,。

“甜潤”的美好生活系列：“一生癡絕處,，無夢到徽州”，徽州古村落的寧靜和閑適,、白墻黑瓦徽派建筑的視覺審美,、現(xiàn)代都市的繁榮與魅力，讓處于其中的人能充分感受生活之甜潤,。

立足徽州生活,，精研市場需求，用領(lǐng)先的技術(shù)以“甜潤”賦能,，在品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，傳遞出“大方愛生活”“交朋友要大方”等價(jià)值主張，以“大方”連接人際情感,，以“愛生活”表達(dá)對甜潤生活的眷戀,，提供了熱情、積極向上的情緒價(jià)值,，有強(qiáng)烈的生活氣息,，是年輕人社交、生活的優(yōu)秀之選,。

“甜潤”的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)味系列：一款產(chǎn)品要想成為地方風(fēng)味的代表,，必須經(jīng)得起當(dāng)?shù)貛状�、幾十代人挑剔的味道考�?yàn),，并在無數(shù)個(gè)日夜里提供悠長無聲的情緒陪伴,。安徽的味道就是經(jīng)歷了如此的本土淬煉，成為安徽家鄉(xiāng)情、故鄉(xiāng)味的代表,，有著牢固的消費(fèi)基礎(chǔ),、過硬的口碑評價(jià)、良好的市場狀態(tài),。多年以來,，這口家鄉(xiāng)味道陪伴了本地人，也讓外出的游子魂?duì)繅艨M,。在質(zhì)價(jià)比消費(fèi)的潮流下,，也受到了外地人的關(guān)注。讓家鄉(xiāng)情,、故鄉(xiāng)味走出安徽,，走向全國，滿足了省外人士對甜潤生活的追求,。

此外,，“甜潤中國行”等線下體驗(yàn)也對“甜潤”從安徽走向全國做了有效助力。其以終端為依托,，與各地消費(fèi)者親密接觸,，將“甜潤”的感受、安徽的味道,、安徽的文化撒播全國,，成為新周期下連接消費(fèi)者、構(gòu)建甜潤工程的優(yōu)秀品牌典范,。

文化既是品牌價(jià)值塑造之基,，也是消費(fèi)者甜潤生活之本�,！疤饾櫋弊鳛榘不盏男攀�,，正以產(chǎn)品為媒介，繪就一幅地域文化走向全國的宏圖偉業(yè),，讓天南海北的消費(fèi)者共享甜潤時(shí)刻,。

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